平面設計商業(yè)插畫(huà)的應用論文
摘要：插畫(huà)歷史悠久，甚至可追溯到古代的洞穴壁畫(huà)，主要分為傳統書(shū)籍插畫(huà)和現代商業(yè)插畫(huà)兩種，商業(yè)插畫(huà)對對制作標準的更加嚴謹，特別是在平面設計中以應用。本文首先對插畫(huà)的概念、發(fā)展歷程和歷史淵源進(jìn)行了闡述，在此基礎上對平面設計中插畫(huà)的表現形式和特征進(jìn)行了分析，最后描述了現代商業(yè)插畫(huà)在平面設計中的實(shí)際應用，以期為我國商業(yè)插畫(huà)在平面設計中的應用提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà)；平面設計；應用
一、插畫(huà)的概述
插畫(huà)的定義至今仍未形成統一的意見(jiàn)，但有一點(diǎn)是公認的，插畫(huà)是作為一種輔助形式對主要內容進(jìn)行補充和說(shuō)明，使其更加形象和直觀(guān)，俠義的插畫(huà)僅僅指在書(shū)籍刊物中的表達，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，這一定義顯然已經(jīng)不能適應客觀(guān)實(shí)際，特別是商業(yè)活動(dòng)中插畫(huà)的應用，使其被廣泛重視。
二、插畫(huà)的表現形式和特征
（一）插畫(huà)的表現形式
繪畫(huà)類(lèi)、立體插畫(huà)和攝影類(lèi)插畫(huà)是其在平面設計中的主要表現形式，繪畫(huà)插畫(huà)是設計師將自己的情緒融入畫(huà)中，對思想的一種表現；立體插畫(huà)更多的是給人真實(shí)的感受，攝影插畫(huà)則試圖在二維空間內表達三維效果。
（二）插畫(huà)的特征
插畫(huà)藝術(shù)具有五個(gè)主要的特征，分別為時(shí)代性、創(chuàng )造性和多樣性、審美與趣味的統一、藝術(shù)與實(shí)用性的結合、通俗與生動(dòng)的表達方式。
三、商業(yè)插畫(huà)在平面設計中的實(shí)際應用
（一）傳統書(shū)籍中的應用
盡管網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，大大減少了紙質(zhì)書(shū)本的適用，但是書(shū)籍仍然不可取代，插畫(huà)也被廣泛應用于書(shū)籍中，例如，按照書(shū)籍的裝幀使用則可分為封面類(lèi)、正文插圖類(lèi)、插頁(yè)廣告類(lèi)、圖表等形式�，F代插圖對插畫(huà)的要求有了較大的變化，如年級幼小的兒童，書(shū)籍應該以插圖為主，便于兒童識別和閱讀，激發(fā)起興趣，顏色設置上以鮮艷色調為主，將其帶入插畫(huà)中，前人就講過(guò)“繪本是最好的玩具�！眱和x物的插畫(huà)中，人物和動(dòng)物的表情和形象，都需要準訊插畫(huà)繪制準冊。有研究表明，紅色是辨別度最高的顏色，其他依次為白、黑、黃、綠、藍、橙、紫。兒童讀物的插畫(huà)，在任務(wù)設計方面，塑造夸張的形象，充分運用兒童的好奇心，激發(fā)小讀者們的閱讀興趣。
（二）在商業(yè)活動(dòng)中的廣泛應
用進(jìn)入超市，商品沖擊著(zhù)我們的視線(xiàn)，打開(kāi)電腦則是各種形形色色的信息，報紙、海報、電影院、街道，甚至道路和車(chē)上都是廣告信息，插畫(huà)師創(chuàng )造了這一切。一件商品的設計、制造、營(yíng)銷(xiāo)一系列環(huán)節無(wú)不應用到插畫(huà)技術(shù)，插畫(huà)設計被廣泛應用于商業(yè)活動(dòng)中，主要表現在以下幾方面。
1.平面廣告
與文字相比，圖形顯得更加直觀(guān)和簡(jiǎn)潔，更能吸引人們的注意力，具有文字不能表達的信息。平面廣告是經(jīng)商者和潛在消費者之間的介質(zhì)，為商業(yè)服務(wù)�？梢允嵌喾N形式的表達，但是主要有室內和戶(hù)外兩種，插畫(huà)在廣告中的設計應該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思，展開(kāi)插畫(huà)語(yǔ)言。平面廣告設計中，要特別重視把握握形、色、質(zhì)、狀這四點(diǎn)。
2.多媒體和網(wǎng)頁(yè)設計
多媒體的出現，帶來(lái)了全新的'閱讀感受，是信息時(shí)代的標志。一點(diǎn)一滴滲透到我們的學(xué)習生活中，插畫(huà)在多媒體中的應用也呈現出增長(cháng)的態(tài)勢，例如網(wǎng)頁(yè)設計，電子商務(wù)。電腦的普及，網(wǎng)頁(yè)設計需求越來(lái)許多。單一的文字顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費者的需求，插畫(huà)的出現有效的彌補了這些問(wèn)題，例如，個(gè)人網(wǎng)站，在追求個(gè)性化的時(shí)代，許多個(gè)性十足的個(gè)人網(wǎng)站如雨后春筍，創(chuàng )造出令人拍案的效果；在品牌效應的年代，插畫(huà)的感染力帶來(lái)了意想不到的效果，對產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了推波助瀾作用；少兒網(wǎng)站中插畫(huà)的運用力求色彩鮮艷，造型可愛(ài)，符合兒童的語(yǔ)言和特征。例如一些很好的小游戲，增加了孩子的動(dòng)手動(dòng)腦能力，也增添了學(xué)習興趣；網(wǎng)絡(luò )游戲網(wǎng)站中也大量的應用到插畫(huà)的作用。
3.產(chǎn)品包裝設計
產(chǎn)品的包裝一方面是為了保障產(chǎn)品不受損，另一方面也起到了吸引消費者的作用，對銷(xiāo)售也有影響，插畫(huà)在包裝中的運用需要依托消費者來(lái)創(chuàng )作。優(yōu)質(zhì)的插畫(huà)包裝能在最短的時(shí)間內，使得產(chǎn)品受到關(guān)注并得到傳播，創(chuàng )造出價(jià)值。
4.招貼設計
招貼亦被稱(chēng)為海報，具有形式廣泛、表現力強的特點(diǎn)，散布在校園、街頭、商業(yè)區等人流量較大的公共場(chǎng)所，目的是給人留下深刻的印象，在設計中，突出的標題和鮮艷的色彩常常被應用，通過(guò)招貼上的插畫(huà)，就能讀懂其想表達的意思，消除障礙。例如，電影海報的設計，一般張貼與影劇院等大眾常聚之地，慕斯是刺激著(zhù)觀(guān)者的視線(xiàn)，并起到宣傳作用。例如，《龍貓》電影海報的設計，首先吸引消費者的是大的龍貓，最后有將視線(xiàn)轉移到電影信息文字上，很好的起到了宣傳作用。再如，《黑暗騎士》，畫(huà)面被分割成豎形的兩半，采用傳統的復古色調，一個(gè)小丑一個(gè)冷酷的蝙蝠俠，拼湊成一幅完美的人物形象。再如，插畫(huà)師NEILSTEVENS為環(huán)法自行車(chē)賽繪制的海報，只運用了簡(jiǎn)單的幾何矢量圖，使的畫(huà)面飽滿(mǎn)生動(dòng)，流露出法國浪漫之都獨有的別致趣味。因此，招貼設計的過(guò)程中，應該適當地考慮地域文化因素，將其融入設計中，使信息接受者自愿地將心情放松融入進(jìn)去。
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