新商業(yè)模式下平面設計的應用的論文
摘要：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和移動(dòng)客戶(hù)端的普及應用，在新型商業(yè)模式的沖擊下，平面設計的疆域不斷拓寬。立足于傳統平面設計的基礎和表現方法，并與新媒體技術(shù)相融合，視覺(jué)傳達設計展現出新的生機和活力。
電子商業(yè)模式的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，深刻的改變著(zhù)人們的生產(chǎn)生活方式，也改變了傳統的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。越來(lái)越多的消費者喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，新型商業(yè)模式融入日常生活，逐漸成為生活中密不可分的一部分。人們享受著(zhù)現代科技所帶來(lái)的舒適與便利，在家中、戶(hù)外、寢室甚至是辦公室內，敲擊幾下鍵盤(pán)，點(diǎn)擊幾下手機，便可享受點(diǎn)餐、購物、打車(chē)以及各種上門(mén)服務(wù)。以挖掘線(xiàn)下資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為展示和交易平臺，促成線(xiàn)上用戶(hù)與線(xiàn)下商品與服務(wù)的消費交易，這種新型的電子商業(yè)模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)具有海量時(shí)時(shí)信息且不受地域限制等優(yōu)勢，發(fā)展迅速。B2B、B2C、O2O等多種電子商業(yè)模式不斷涌現，企業(yè)將比拼的平臺從現實(shí)轉移到了鍵盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機上。網(wǎng)絡(luò )商城，團購網(wǎng)站、外賣(mài)網(wǎng)站等眾多網(wǎng)絡(luò )平臺如雨后春筍般出現，這些都是這種商業(yè)模式的典型代表。
視覺(jué)傳達與多媒體相融合
平面設計，也稱(chēng)為視覺(jué)傳達（VisuslCommunication）設計，是指以視覺(jué)符號作為主要傳播媒介的創(chuàng )造行為。面對這個(gè)信息量大爆炸的信息化時(shí)代，如何讓視覺(jué)信息快速有效的傳播變的尤為重要和充滿(mǎn)挑戰性，電子商務(wù)這種綜合性很強的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，它的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)與信息傳送需求，對視覺(jué)傳達的設計發(fā)展提出了更高要求，在新的商業(yè)模式下視覺(jué)符號設計與應用得到全新發(fā)展。平面設計開(kāi)始與多媒體廣泛深入的融合并展現出設計本身所具有的強大魅力與無(wú)限活力，新媒體具有的多樣化和動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)表現形式對傳統的廣告媒介產(chǎn)生巨大沖擊，融合后的平面設計打破了材質(zhì)局限，呈現形式豐富多彩，視覺(jué)傳達的平臺更加廣闊與自由，網(wǎng)頁(yè)設計、針對移動(dòng)客戶(hù)端用戶(hù)界面的UI設計，手機應用APP的開(kāi)發(fā)與設計，動(dòng)態(tài)設計等成為視覺(jué)傳達在新時(shí)代的拓展。在新的商業(yè)模式下，如何從視覺(jué)上吸引消費者，傳遞信息并促進(jìn)消費，增強商業(yè)競爭力，對視覺(jué)傳達設計與應用的研究，具有重要的現實(shí)意義。
新商業(yè)模式下的視覺(jué)傳達應用
新的商業(yè)模式需要建立起獨立的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò )商城進(jìn)行運營(yíng)，有針對移動(dòng)客戶(hù)端的專(zhuān)屬APP應用軟件、對網(wǎng)站品牌及應用軟件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣、支持與用戶(hù)的互動(dòng)，接受用戶(hù)反饋、實(shí)施線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的銷(xiāo)售體系等，這些企業(yè)通常有準確的品牌定位和獨特的企業(yè)文化，這些模式與需求使視覺(jué)傳達的應用展現在以下幾個(gè)方面。
1.品牌形象設計及視覺(jué)識別系統建立
品牌，是指對企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的感知，對企業(yè)的發(fā)展和客戶(hù)購買(mǎi)決策產(chǎn)生重要影響。電子商務(wù)模式的競爭更多的體現在精神生產(chǎn)與服務(wù)領(lǐng)域，在鋪天蓋地的視覺(jué)形象宣傳中，樹(shù)立品牌，推廣品牌成為企業(yè)間的競爭熱點(diǎn)。優(yōu)秀的視覺(jué)傳達設計，能夠展現企業(yè)個(gè)性，塑造品牌形象，規范的視覺(jué)識別系統的建立能夠增添產(chǎn)品的附加值，利用品牌效應在消費者中產(chǎn)生影響。企業(yè)視覺(jué)識別系統，由基礎設計和應用設計兩大部分組成。建立標準化，系統化的視覺(jué)信息，無(wú)論是網(wǎng)站商城的推廣，還是對多樣產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行展示、或塑造企業(yè)的內外部空間環(huán)境，一切都是圍繞著(zhù)品牌的視覺(jué)傳達而展開(kāi)。
2.互聯(lián)網(wǎng)站視覺(jué)傳達——網(wǎng)頁(yè)設計
作為引流主力的網(wǎng)頁(yè)界面，不同電商平臺之間的競爭，同一網(wǎng)站頁(yè)面上不同商家的宣傳對比，這些都促使作為新媒體的網(wǎng)頁(yè)設計由以往簡(jiǎn)單的設計應用走向創(chuàng )設視覺(jué)美感體驗的發(fā)展，以吸引瀏覽者關(guān)注并點(diǎn)擊進(jìn)入。頁(yè)面上展現的品類(lèi)眾多，因而電子商務(wù)網(wǎng)站的頁(yè)面設計應注重模塊化的排版，明確導航信息分類(lèi)，使不同的瀏覽者在頁(yè)面上易于找尋目標產(chǎn)品。作為商業(yè)運營(yíng)網(wǎng)站，還需營(yíng)造網(wǎng)站頁(yè)面的購物氛圍，激發(fā)潛在消費，在設計追求創(chuàng )新性和視覺(jué)吸引力的同時(shí)，不可忽視功能性的完善，統一頁(yè)面內的視覺(jué)表現形式，建立網(wǎng)站個(gè)性化特征，對視覺(jué)元素進(jìn)行可持續設計，最終實(shí)現提升品牌價(jià)值的`目的。
3.移動(dòng)客戶(hù)端視覺(jué)創(chuàng )傳達——UI設計
UserInterface（用戶(hù)界面）的設計簡(jiǎn)稱(chēng)UI設計，成為時(shí)下視覺(jué)傳達設計應用的又一新領(lǐng)域。相較同為新媒介的網(wǎng)頁(yè)設計，UI設計不僅重視傳遞資訊，更在意與用戶(hù)間建立緊密的關(guān)系動(dòng)態(tài)與互動(dòng)，側重人機之間交互設計，注重使用的便利性和舒適度感受，以及用戶(hù)與用戶(hù)之間的互動(dòng)性，用戶(hù)通過(guò)將產(chǎn)品信息進(jìn)行分享，將自身的消費體驗在平臺與他人交流，幫助其他消費者做出消費決策，實(shí)現產(chǎn)品和服務(wù)的口碑傳播。應用軟件簡(jiǎn)潔便利的操作性、色彩的情感表達、具有藝術(shù)美感的視覺(jué)畫(huà)面，滿(mǎn)足不同人群喜好別具一格的界面設計,吸引著(zhù)大量固定用戶(hù)下載使用，這一切都離不開(kāi)視覺(jué)傳達設計應用。作為同品牌的線(xiàn)上展示交易平臺，網(wǎng)站的頁(yè)面設計和移動(dòng)端的界面設計從視覺(jué)元素及色彩搭配上應一脈相承。
4.注重線(xiàn)下產(chǎn)品和服務(wù)的視覺(jué)傳達一體化
電子商務(wù)模式是將線(xiàn)下多種產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行資源整合，在和線(xiàn)下的供應商家企業(yè)進(jìn)行合作時(shí)，注重完善品牌視覺(jué)傳達的一體化，使消費者不僅在線(xiàn)上感受到商業(yè)網(wǎng)站的品牌影響力，在線(xiàn)下也可感受到品牌的推廣。傳統媒介同樣具有強大的覆蓋性，有著(zhù)人力物力的資源及豐富的經(jīng)驗，在信息傳播道路上，新舊媒體相互作用相輔相成，在線(xiàn)下可進(jìn)行海報招貼和散發(fā)傳單的宣傳，同時(shí)在合作的商家中也應體現出統一的視覺(jué)元素符號進(jìn)行視覺(jué)傳達。例如，京東會(huì )給所賣(mài)出的產(chǎn)品使用統一的帶有京東商城圖案標識的紙箱進(jìn)行包裝運送。在這個(gè)過(guò)程中，如何將品牌的視覺(jué)傳達多角度滲入同時(shí)又不失原產(chǎn)品的品牌特色是今后設計中應關(guān)注的問(wèn)題。線(xiàn)下產(chǎn)品的設計不在多變，應注重視覺(jué)識別的細節設計，在進(jìn)行品牌推廣過(guò)程中，將視覺(jué)傳達設計應用與多學(xué)科進(jìn)行參透，文案設計，心理學(xué)研究，營(yíng)銷(xiāo)策劃等相互輔助，進(jìn)行協(xié)作，最終呈現出讓人滿(mǎn)意的視覺(jué)傳達作品。
結論
視覺(jué)傳達設計應用在時(shí)代變化和新的商業(yè)模式的推動(dòng)下，不斷進(jìn)行自我調整自我更新，與日新月異的科學(xué)技術(shù)融合，得到更廣闊的發(fā)展前景，展現出生機與活力。滿(mǎn)足大眾視覺(jué)及心理上的審美感受，提高視覺(jué)傳達品質(zhì)和對信息的準確傳遞，增強人們對設計的感受、重視，尊重設計，讓設計行業(yè)進(jìn)入良性化發(fā)展狀態(tài)，使視覺(jué)傳達設計應用更好的為社會(huì )生產(chǎn)服務(wù)。
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