品牌形象設計戰略過(guò)程論文
摘要：本文通過(guò)對企業(yè)品牌形象設計行業(yè)的發(fā)展趨勢、面對客戶(hù)需求和市場(chǎng)變化所帶來(lái)的機遇與挑戰，通過(guò)有嚴謹科學(xué)的設計過(guò)程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個(gè)品牌推廣計劃的發(fā)展中的問(wèn)題提出一些想法和思考。
關(guān)鍵詞：品牌形象 設計 戰略 過(guò)程 企業(yè)文化
品牌是建立在滿(mǎn)足消費者的需求，消費者對企業(yè)品牌的認可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標志或者精美的包裝構建的。品牌設計的過(guò)程通過(guò)滿(mǎn)足的功能不僅僅是需要更多的市場(chǎng)，它是企業(yè)與消費者之間的一個(gè)重要的橋梁。對于設計師來(lái)說(shuō)，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶(hù)的情況、行業(yè)、競爭和市場(chǎng)等多方面考慮。在品牌形象設計的過(guò)程中，采用的視覺(jué)、品牌審計、管理、訪(fǎng)談、研究到最后的口頭和視覺(jué)解決方案是一個(gè)合理的設計過(guò)程，設計師的工作是在對品牌發(fā)展戰略過(guò)程中，把設計從創(chuàng )新發(fā)展到解決方案的系統架構建立出來(lái)。品牌設計師應當著(zhù)重開(kāi)發(fā)各種概念的設計，并通過(guò)設計過(guò)程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個(gè)品牌推廣計劃的發(fā)展中去。
一、中國企業(yè)形象設計行業(yè)的發(fā)展
目前中國從事品牌形象設計的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設計公司都在開(kāi)展品牌形象設計業(yè)務(wù)。在中國改革開(kāi)放前30年中國的企業(yè)處在資本積累的階段，中國的企業(yè)家們大多數對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡(jiǎn)單的標志設計與應用系統成為當時(shí)公認的企業(yè)形象設計。
通過(guò)30多年經(jīng)驗的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過(guò)企業(yè)對自身與社會(huì )各種競爭力的了解，并對其運行模式的摸索和成敗經(jīng)驗總結，30年后的企業(yè)家們對于如何塑造自己的品牌形象開(kāi)始有了新的認識。在大量海外發(fā)達國家成熟品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)后形成的沖擊，與國外專(zhuān)業(yè)設計公司團隊專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認可專(zhuān)業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設計的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰略性的設計服務(wù)。
二、目前品牌設計行業(yè)發(fā)展趨勢
1.滿(mǎn)足客戶(hù)需求的變化。
客戶(hù)的需求一般是指通過(guò)買(mǎi)賣(mài)雙方的長(cháng)期溝通，對客戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品的欲望、用途、功能、款式進(jìn)行逐步發(fā)掘，將客戶(hù)心里模糊的.認識以精確的方式描述并展示出來(lái)的過(guò)程。在面對有實(shí)力的集團企業(yè)競爭日益激烈的社會(huì )環(huán)境下，各種專(zhuān)業(yè)外包服務(wù)機構逐步崛起，各種創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)理念驅動(dòng)下，客戶(hù)的需求一定是多方面的，且其中不確定因素占大多數，作為設計師必須去分析和引導他們。
2.品牌形象設計產(chǎn)業(yè)的變遷。
鑒于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)達與信息傳播途徑不可想象的廣泛程度，品牌形象設計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單一的品牌標志設計發(fā)展成要對某一品牌以及其下屬的一切需要形象設計的元素與品牌戰略進(jìn)行整合。如傳統的服裝公司以前在某一商場(chǎng)租賃一定面積的服務(wù)區，建立一個(gè)品牌服裝專(zhuān)柜或專(zhuān)賣(mài)店。
3.市場(chǎng)趨勢的變化。
開(kāi)展國際化合作以及成為所有企事業(yè)單位的發(fā)展目標之一，加強對國外先進(jìn)的設計機構的活動(dòng)，在品牌形象設計行業(yè)，相較之下，歐美國家的專(zhuān)業(yè)成熟度與社會(huì )認知度在全球范圍趨于領(lǐng)先，其次為日本、韓國，中國的設計機構須加強對外交的交流和學(xué)習，不斷補充創(chuàng )新思維與實(shí)踐能力，建立能夠勝任戰略化服務(wù)的機制與人才儲備。
三、市場(chǎng)變化的過(guò)程
新的商業(yè)趨勢在傳統的面對面銷(xiāo)售模式發(fā)展成了與電子商務(wù)共分半壁江山的局面�；ヂ�(lián)網(wǎng)盛行后的B2B (Business to Business 即企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)模式) 、B2C（Business to Customer即表示商業(yè)機構對消費者的電子商務(wù)模式）到目前流行的C2C（Customerto Customer即消費者與消費者之間的電子商務(wù)模式），企業(yè)對品牌形象設計實(shí)踐中智能化管理提出需求。
企業(yè)更青睞通過(guò)專(zhuān)業(yè)的設計機構提高品牌形象，商業(yè)發(fā)展趨勢正從品牌發(fā)展往重視品牌戰略的方向提高，從簡(jiǎn)單的品牌視覺(jué)解決方案發(fā)展到以設計作為提高公司的競爭力的營(yíng)銷(xiāo)核心，并要求著(zhù)提高全球認同的專(zhuān)業(yè)品牌形象設計公司設立。
四、管理流程
管理流程是指為了針對企業(yè)控制風(fēng)險、降低成本、提高服務(wù)質(zhì)量、提高工作效率、提高對市場(chǎng)的反應速度，最終提高顧客滿(mǎn)意度和企業(yè)市場(chǎng)競爭能力并達到利潤最大化和提高經(jīng)營(yíng)效益的目的的流程。是企業(yè)信息化管理過(guò)程中一個(gè)不可或缺的重要模塊，用來(lái)定義和控制操作規程的基本過(guò)程，主要管理人對數據進(jìn)行操作規程時(shí)人與人之間或活動(dòng)與活動(dòng)之間的數據流向，以及在一個(gè)項目的生命周期內跟蹤所有事務(wù)和數據的活動(dòng)。
在品牌形象設計過(guò)程中，是根據客戶(hù)、消費者的需求，在設計過(guò)程對視覺(jué)系統涵蓋了解決，應用，實(shí)施和管理的每一個(gè)品牌的市場(chǎng)評估和營(yíng)銷(xiāo)方面的發(fā)展。建立以了解市場(chǎng)行為和盈利的目標定位，優(yōu)化組合管理的品牌定位和開(kāi)發(fā)，識別和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、品牌的機會(huì )，并對產(chǎn)品、包裝、廣告等各方面實(shí)施的監控流程。
五、結論
設計是一個(gè)創(chuàng )新的過(guò)程，過(guò)程是我們的交付產(chǎn)品，也是具有良好結果的實(shí)踐依據。設計管理以具有現實(shí)態(tài)度的人才標準與素質(zhì)和任務(wù)分配中存在的問(wèn)題及問(wèn)題進(jìn)行有效匹配，使設計的結果成為可預測的、更有利可圖的成果。專(zhuān)業(yè)的設計公司要更有效地對品牌問(wèn)題提出綜合解決方案。
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