經(jīng)典品牌策劃書(shū)模板
Table of Price 報價(jià)單
客 戶(hù)： 項目名稱(chēng)：品牌策劃
一、品牌策劃 項目目的
早晨創(chuàng )意認為客戶(hù)通過(guò)該項目的工作，應達到以下目的：
1、形成客戶(hù)的品牌核心內涵，作為品牌發(fā)展的長(cháng)期指導原則；
2、規劃客戶(hù)的品牌理念及視覺(jué)識別系統；
3、建立系統的品牌架構原則并視覺(jué)化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢
品牌體檢對于品牌非常重要，通過(guò)體檢充分了解客戶(hù)品牌所處行業(yè)競爭狀況，公司品牌經(jīng)營(yíng)狀況，尋找有利于創(chuàng )造品牌未來(lái)價(jià)值的資源，也確保本項目沿著(zhù)正確方向發(fā)展的一個(gè)重要依據。 品牌定位
1、品牌定位的初步設想
在前期工作的基礎上，早晨創(chuàng )意會(huì )提出客戶(hù)的品牌定位的初步設想，描繪客戶(hù)的品牌模型，品牌模型內容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標語(yǔ)等，以此勾勒出客戶(hù)的品牌核心內涵。商業(yè)模式的`描述——準確闡述企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位、未來(lái)發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費者需求及自身特質(zhì)三個(gè)角度，找到一個(gè)最適合客戶(hù)的定位方向。品牌標語(yǔ)（口號） ——用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言傳遞品牌內涵。
2、品牌定位定稿
在前期工作的基礎上，整合客戶(hù)的意見(jiàn)，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語(yǔ)言描述客戶(hù)的品牌內涵。
品牌架構
早晨將協(xié)助客戶(hù)從品牌的角度，去思考以組織作為一個(gè)整體時(shí)，如何去構造與傳播者、旗下各部門(mén)、你的戰略聯(lián)盟之間的關(guān)系。
品牌行為與管理
品牌傳播與創(chuàng )新
品牌視覺(jué)識別系統
早晨將協(xié)助客戶(hù)建立一個(gè)可以體現品牌承諾與個(gè)性的視覺(jué)系統，使其成為這個(gè)客戶(hù)這一品牌日后在視覺(jué)形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺(jué)識別基礎系統將通過(guò)視覺(jué)化元素表現客戶(hù)的品牌內涵，功能在于對品牌未來(lái)的各類(lèi)傳播與視覺(jué)設計元素發(fā)揮指導性作用。
二、品牌服務(wù)內容及報價(jià) MI+BI
備注：
1. 同意設計請簽訂合同并預付40%費用；
2. 以上費用不包含：任何合作過(guò)程中與第三方發(fā)生的費用，如圖片購買(mǎi)、插圖繪畫(huà)、差旅費等�？蛻�(hù)如需購買(mǎi)正版圖片公司圖片將另外報價(jià)。順頌商褀！
篇二：品牌策劃的一般流程
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過(guò)程。從深層來(lái)講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀鼎盛品牌策劃設計運籌機構表示，作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的策劃機構，我們將按以下的流程來(lái)為品牌服務(wù)：
1、企業(yè)現狀及目標分析
首先對企業(yè)的現狀進(jìn)行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現的效果和目前的狀態(tài)。最后總結存在的不足和問(wèn)題。
2、行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰略選擇
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。
4、品牌策劃
完成消費市場(chǎng)細分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類(lèi)別定位、品牌結構、概括產(chǎn)品描述的廣告語(yǔ)、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。
5、品牌管理
規劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰略意義，內部統一認知觀(guān)念，統一行為，統一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jì)效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計，宣傳及包裝規范，市場(chǎng)占有率，銷(xiāo)售額等。
6、品牌推廣與營(yíng)銷(xiāo)策略
進(jìn)行品牌形象的持續宣傳和品牌資產(chǎn)的維護。
溫馨提示：
CTOP從品牌診斷、品牌核心體系構建到SI和VI形象塑造，構成一套專(zhuān)業(yè)化、系統化、戰略化的品牌整合解決方案。如您在品牌建設方面遇到困難或瓶頸，可致電咨詢(xún)世紀鼎盛，服務(wù)專(zhuān)線(xiàn)是400-028-2340。
【經(jīng)典品牌策劃書(shū)模板】相關(guān)文章：
品牌經(jīng)典廣告語(yǔ)04-02
手機品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)02-28
農產(chǎn)品品牌策劃書(shū)04-27
農產(chǎn)品品牌策劃書(shū)范文-策劃書(shū)范文02-23
品牌經(jīng)典廣告語(yǔ)15篇01-29
經(jīng)典品牌的廣告語(yǔ)大全04-01
經(jīng)典品牌的宣傳廣告語(yǔ)04-27
眼鏡品牌的經(jīng)典廣告詞01-20