品牌形象設計方法及重要性論文

　　摘要：一個(gè)好的品牌形象是一個(gè)企業(yè)核心思想的精華，品牌形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性，品牌形象的設計方法，品牌形象設計原則。

　　關(guān)鍵詞：品牌；簡(jiǎn)潔；適用；文字設計

　　一、品牌形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性

　�。ㄒ唬┢放菩蜗笤O計在現代社會(huì )是一種具有強有力象征和說(shuō)服力的大眾傳播信號。以簡(jiǎn)練的符號來(lái)傳達給群眾關(guān)鍵的信息，表達其企業(yè)的特征和品牌文化信息�？梢越o群眾最直觀(guān)、最直接的傳達，是聯(lián)系企業(yè)和群眾最關(guān)鍵的媒介。就像一個(gè)人的名字一樣，起著(zhù)絕對的主導地位，顯示著(zhù)它獨特的作用。

　�。ǘ�）在品牌設計中，文字運用的獨特能更形象準確的傳達企業(yè)信息。就拉丁文來(lái)說(shuō)，有著(zhù)多種類(lèi)別。如：手寫(xiě)體、裝飾體、圖形體等。中國的品牌形象設計的方式也是有著(zhù)異曲同工之妙。在品牌形象的設計中也是有著(zhù)主導的地位。它有著(zhù)表明事物特征的作用，以最直觀(guān)的文字方式可以傳達給人們最重要的信息。

　�。ㄈ�）品牌形象設計在營(yíng)銷(xiāo)中起到直接說(shuō)明企業(yè)信息的作用。最早品牌形象的運用和起源是古代的圖騰、圖案、和紋章等。伴隨著(zhù)當今社會(huì )經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛速發(fā)展和人們的`不斷創(chuàng )造和設計精進(jìn)，現在的品牌形象在設計特征上更顯實(shí)用性、說(shuō)明性、和針對性等，藝術(shù)性也大大增強。

　　二、品牌形象的設計方法

　�。ㄒ唬┰煨陀懈腥玖�，便于記憶和識別。好的品牌形象設計應簡(jiǎn)潔鮮明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于識別、理解和記憶。標志設計不但造型簡(jiǎn)潔明快且具有美感因而在設計時(shí)應注意造型不易復雜繁瑣，具有高度美感、最佳視覺(jué)效果，是品牌形象設計藝術(shù)追求的準則。

　�。ǘ�）有時(shí)代感，并能體現企業(yè)的特征。品牌形象是企業(yè)進(jìn)行長(cháng)期宣傳，廣泛使用的，因此一定穩定性、一貫性，在保持相對穩定性的同時(shí)，也應具有時(shí)代精神，不注重時(shí)代精神，會(huì )使人感到其企業(yè)文化內涵背離社會(huì )發(fā)展趨勢，不符時(shí)代精神，有落后之感。

　�。ㄈ�）品牌形象設計應注重當地文化的影響。文化產(chǎn)生不同信仰所帶來(lái)的元素禁忌體現在現代人生活中，其實(shí)是文化和宗教禁忌。每個(gè)國家與地區，都有特定禁忌，這使得企業(yè)在標志的注冊時(shí)產(chǎn)生問(wèn)題。因在設計對于國外或者跨過(guò)企業(yè)性質(zhì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應當慎用數字作為標志中的構成元素。在標志設計應充分了解當地人文狀況，符合當地風(fēng)土人情，注重元素運用是否與當地文化，個(gè)人信仰相悖。

　�。ㄋ模┢放菩蜗笤O計應符合受眾的心理特征。品牌形象設計在視覺(jué)方面應用最為廣泛，視覺(jué)對形象的認知能力會(huì )受時(shí)間和速度，環(huán)境的限制，并傳至大腦而產(chǎn)生深刻的記憶，品牌形象設計要以人性化的設計找到企業(yè)與受眾之間的契合點(diǎn)，將企業(yè)的形象、文化精髓有效傳達給受眾，使其與企業(yè)形象產(chǎn)生共鳴。

　�。ㄎ澹┢放菩蜗笤O計應體現企業(yè)的個(gè)性特征。品牌形象設計具有獨特性和可識別性，無(wú)論其文字，圖形，還是文字和圖形的組合都要有著(zhù)自己的特征，、具有足以區分與同類(lèi)商標的特征。突出特點(diǎn)顯示標志自身特征，品牌形象可識別性直接決定著(zhù)經(jīng)濟利益和社會(huì )效益，決不能雷同、混淆，以免造成錯覺(jué)，因而品牌形象設計必須具有鮮明的特征，令人瞬間識別，易記憶。

　　二、品牌形象的設計原則

　�。ㄒ唬┢放菩蜗蟮脑O計要簡(jiǎn)潔。一個(gè)品牌形象設計的越簡(jiǎn)單，越容易讓人辨識，品牌形象設計的初衷就是能讓更多的人記住，應用范圍更廣，從而一步一步的青睞于這個(gè)企業(yè)，應用在廣泛的品牌形象設計中的標志設計，大多是設計簡(jiǎn)單的標志，就像耐克的標志，奔馳的標志，雖然簡(jiǎn)單，確是世界上識別度最高的標志之一，太復雜的標志，反而讓人覺(jué)得太亂而不愿意去記住。

　�。ǘ�）品牌形象的設計要適合產(chǎn)品及企業(yè)文化。在品牌形象設計之前，需要了解產(chǎn)品的特征，公司的背景，產(chǎn)品的客戶(hù)群，以及需要表達的內容和情感，只有充分的了解了產(chǎn)品的屬性和人群，你才能有一個(gè)準確的定位，才能設計出與之相適合的作品，每個(gè)產(chǎn)品都有其適合的人群，好的品牌形象一定是適合產(chǎn)品的，突出產(chǎn)品特性的。

　�。ㄈ�）好的品牌形象的設計要保持一定的協(xié)調性。人最直觀(guān)的感受就是協(xié)調，不協(xié)調的作品會(huì )給人不舒服的感覺(jué)，相反的，協(xié)調的品牌形象會(huì )讓人感到愉悅，愿意多看幾眼，往往就是這幾眼，就會(huì )讓人記住這個(gè)品牌形象，品牌形象在圖形，顏色，大小，位置都合適的時(shí)候，才能具有協(xié)調性，當然偶爾也有不協(xié)調的品牌形象出現，但是品牌形象要考慮大部分人的感受，是做給大眾看的，不能太過(guò)獨樹(shù)一幟。

　�。ㄋ模┢放菩蜗蟮脑O計要適合不同的尺寸。好的品牌形象設計必須是無(wú)論在縮小還是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在標志設計上，這就需要設計師不斷地去嘗試，將作品縮小到最小的尺寸，放在小物件上試一下，如果不夠清晰，就說(shuō)明標志需要改進(jìn)，將標志放大后用于海報上，或者電視、網(wǎng)絡(luò )等多媒體上時(shí)，也必須是清晰的，一個(gè)標志可以不夠新穎，不夠完美，但一定要是清晰可辨的，這是一個(gè)好的品牌形象的基礎。所有的設計皆來(lái)源于生活，一個(gè)好的設計師一定是一個(gè)熱愛(ài)生活，善于發(fā)現的人，所以品牌形象的設計與生活息息相關(guān)，設計方法也提煉于生活，品牌形象具有高度濃縮并快捷傳遞信息的功能，可以代替文字，直觀(guān)的感受到要傳遞的內容。

　　參考文獻：

　　[1]尹毅.標志再設計課程教學(xué)研究[M].北京:美術(shù)大觀(guān)雜志社,2008.

　　[2]原研哉.設計中的設計[M].濟南:山東人民出版社,2006.

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