地域特色文化背景下原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)論文

　　地域特色文化與原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品結合開(kāi)發(fā)，對于民族歷史文化弘揚、地方經(jīng)濟發(fā)展、傳統文化傳承與挖掘具有非常重要的意義，需要采取各種行之有效的策略進(jìn)行開(kāi)發(fā)，本文以景德鎮為例進(jìn)行探討。中國幅員遼闊，擁有極為豐富的地域特色文化，它成為藝術(shù)創(chuàng )作取之不竭的素材寶庫和靈感源泉。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國的新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)也正如火如荼地進(jìn)行著(zhù)，而原創(chuàng )性較弱是制約中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸之一。地域特色文化為中國原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)提供了重要基礎，結合地域特色文化進(jìn)行原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)具有非常積極的意義。

　　一、景德鎮地域特色文化與原創(chuàng )陶瓷動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)現狀概述。

　　景德鎮地處江西省東北部地區，雖然在地理位置上較為偏僻，但由于瓷土資源優(yōu)質(zhì)而豐富，并具備森林、水運等各種優(yōu)越條件，自古以來(lái)就是中國陶瓷著(zhù)名產(chǎn)區。景德鎮陶瓷歷史源于漢代，在宋代即以青白瓷享譽(yù)天下，并以宋真宗的“景德”年號命名，元明清時(shí)期曾經(jīng)長(cháng)期占據中國陶瓷業(yè)發(fā)展的中心地位，至今仍窯火興盛。

　　同時(shí)，景德鎮是世界瓷業(yè)的最重要發(fā)源地，其瓷業(yè)對世界文化也影響巨大，世界各國的知名瓷器產(chǎn)地幾乎都是在景德鎮影響下而形成的。景德鎮人杰地靈、物華天寶，除舉世聞名的陶瓷以外，其所屬浮梁縣茶文化也非常發(fā)達，自唐代而聞名，同時(shí)也擁有豐富的徽派文化和紅色旅游資源。深厚的陶瓷文化及其他地域特色文化為景德鎮的原創(chuàng )陶瓷動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)提供了豐富多彩的創(chuàng )作素材，也是景德鎮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎。景德鎮地域文化與原創(chuàng )陶瓷動(dòng)漫衍生品相結合，具有極大的優(yōu)勢。一方面，它可以使原創(chuàng )陶瓷動(dòng)漫衍生品呈現出獨特的景德鎮地域文化色彩，另一方面，對于宣傳景德鎮地域文化也具有非常積極的作用。

　　近年來(lái)，中國陶瓷動(dòng)漫衍生品發(fā)展十分迅猛，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各地紛紛興建了規模不等的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。但是，景德鎮本土動(dòng)漫企業(yè)數量非常稀少，且規模小、投資低，遠遠未形成產(chǎn)業(yè)規模，相關(guān)的原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)更是十分落后。景德鎮陶瓷企業(yè)及個(gè)體生產(chǎn)者中，不乏生產(chǎn)陶瓷動(dòng)漫衍生品者，將具有地域文化特色的陶瓷與動(dòng)漫形象相結合，已形成了較大的生產(chǎn)規模，但是大多數并未得到動(dòng)漫企業(yè)的授權，存在缺乏原創(chuàng )性、侵權嚴重、質(zhì)量較低等問(wèn)題。盡管存著(zhù)諸多問(wèn)題，但是景德鎮擁有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有利條件。景德鎮各高校中均開(kāi)設有動(dòng)漫相關(guān)專(zhuān)業(yè)，具備高素質(zhì)的動(dòng)漫人才。與此同時(shí)，景德鎮還擁有大量動(dòng)漫愛(ài)好者，他們成為推動(dòng)景德鎮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。景德鎮地域文化中，陶瓷在國內外擁有很大的知名度，以陶瓷為材質(zhì)，與本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緊密結合，進(jìn)行原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)是大有可為的。

　　二、地域特色文化背景下原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)的意義。

　　中國地域遼闊，全國各地均形成了各具特色、異彩紛呈的地域文化。它不僅是中國寶貴的文化寶庫，也屬于世界的文化財富。景德鎮地域文化，以陶瓷文化為主要特色，是經(jīng)過(guò)上千年歷史發(fā)展積淀的精華，是中國民族文化的重要組成部分。因此，將地域特色文化與原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)相結合，既具有積極的現實(shí)意義，更具有深遠的歷史意義。

　�。ㄒ唬┯兄�于人們了解中國各地燦爛的民族歷史文化。

　　原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)如果結合地域文化，能夠通過(guò)大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的動(dòng)漫形象，幫助人們，特別是青少年，學(xué)習與了解中國各地深厚的民族文化底蘊。景德鎮地域文化涉及到風(fēng)俗人情、民族歷史、宗教信仰、倫理道德、美學(xué)思想等許多因素，特別是陶瓷文化，充分地折射出中國民族文化的悠久歷史。結合景德鎮地域文化的原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品能夠使人們了解景德鎮燦爛的地域歷史文化，加深對中國民族歷史文化的理解。

　�。ǘ�）有助于地方經(jīng)濟的發(fā)展。

　　在當前的文化經(jīng)濟時(shí)代，文化既是一個(gè)城市的軟實(shí)力，同時(shí)也是當前最重要的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品結合地域特色文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)，不僅促進(jìn)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，還通過(guò)對當地文化的宣傳，提高了當地文化形象的認知度，塑造出良好的地方文化形象，有助于當地招商引資、發(fā)展經(jīng)濟。景德鎮原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品結合地域特色文化進(jìn)行發(fā)展，既帶動(dòng)了相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，使陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)成為重要經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，又極大地提升景德鎮文化形象，有利于對外開(kāi)放、發(fā)展經(jīng)濟。

　�。ㄈ�）有助于傳統文化的傳承與挖掘。

　　中國擁有燦爛的傳統民族文化，但是隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，許多傳統民族文化瀕臨失傳或者已經(jīng)失傳。而原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品在結合地域特色文化的過(guò)程中，著(zhù)力去挖掘獨特的面臨傳承危機的傳統文化，將有助于保護傳統文化，并使一些被人遺忘的傳統文化重新進(jìn)入人們的'視野。在歷史發(fā)展進(jìn)程中，景德鎮形成了許多獨特的傳統文化，特別是與陶瓷文化相關(guān)的傳說(shuō)故事與民間絕技極為豐富，以此作為素材進(jìn)行原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的創(chuàng )作，必將有益于景德鎮傳統文化的繼承與發(fā)展。

　　三、地域特色文化背景下原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)的策略。

　�。ㄒ唬┩怀龅赜蛱厣�文化元素。

　　地域特色文化的獨特性和原生性特征決定了其適合于原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)。原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品結合地域特色文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)，就必須在作品中突出地域特色文化元素，從而給人以深刻的印象，而這是由原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的原創(chuàng )性要求所決定的。景德鎮地域特色文化中最鮮明的當屬陶瓷文化，因此，在景德鎮地域特色文化背景下的原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)中，可以著(zhù)重突出其陶瓷文化中獨特的部分，如可以將景德鎮四大名瓷（即青花、玲瓏、粉彩、顏色釉）作為原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的主要類(lèi)型。

　�。ǘ�）傳承與創(chuàng )新相結合。

　　地域特色文化背景下的原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)，既需要原汁原味地將地域特色文化真實(shí)地呈現出來(lái)，以達到傳承地域傳統文化的目的，又不能一味地追求地域文化的純粹性而放棄創(chuàng )新。原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)在傳承地域特色文化的基礎上，還應關(guān)注自身的創(chuàng )意性特征，銳意創(chuàng )新、與時(shí)俱進(jìn)。在應用地域特色文化時(shí)，景德鎮原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就不應一成不變地呈現原有形象，而是需要進(jìn)行創(chuàng )意性變化，以契合動(dòng)漫形象特征與時(shí)代審美。

　�。ㄈ�）政府與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)。

　　結合地域特色文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)的原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，單靠動(dòng)漫企業(yè)自身來(lái)發(fā)展顯然是不夠的，既無(wú)法做到系統性和完整性，也沒(méi)有足夠的資源和資金進(jìn)行支撐。因此，政府有關(guān)部門(mén)的大力扶持和參與是不可或缺的，雙方的合作開(kāi)發(fā)是關(guān)鍵因素。景德鎮有關(guān)政府部門(mén)應參與到本土原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)中來(lái)，通過(guò)構建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園或產(chǎn)業(yè)基地的方式推動(dòng)其發(fā)展。有關(guān)企業(yè)也應主動(dòng)尋求政府部門(mén)的幫助，以地域特色文化為支柱，改變原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品的落后面貌。

　�。ㄋ模┰鰪妼徝佬耘c娛樂(lè )性。

　　以地域特色文化為表現對象的原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)，不能僅著(zhù)重于地域特色文化的體現，還應充分考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也就是產(chǎn)品應契合市場(chǎng)需求，產(chǎn)品應增強審美性和娛樂(lè )性，能夠吸引和打動(dòng)消費者。因此，以景德鎮地域特色文化為素材的原創(chuàng )動(dòng)漫衍生品，應力求美觀(guān)、生動(dòng)并富有趣味性，通過(guò)喜聞樂(lè )見(jiàn)的地域特色文化表現形式，使動(dòng)漫形象深入人心。

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