關(guān)于動(dòng)漫衍生品設計的不足與改進(jìn)策略的論文
一、動(dòng)漫衍生品設計中存在的問(wèn)題
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所擁有的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊，而且該產(chǎn)業(yè)所創(chuàng )造的經(jīng)濟價(jià)值呈現出逐年遞增的態(tài)勢，但與其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國家相比，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競爭力還有不小的提升空間，包括動(dòng)漫衍生品的設計方面。首先，我國當代部分動(dòng)漫衍生品設計師的設計理念還具有一定的局限性，創(chuàng )新意識不強，或者與市場(chǎng)需求脫節，既滿(mǎn)足市場(chǎng)需求又具有創(chuàng )新性的動(dòng)漫衍生作品不是很多。其次，一些設計師過(guò)多使用單一的動(dòng)漫衍生品設計手法和表現方式，如類(lèi)似式、借用式、標簽式等。筆者并不否認這些表現手法所產(chǎn)生的積極效果，但過(guò)多地使用難免會(huì )讓人產(chǎn)生單調、呆板的感覺(jué)。這些問(wèn)題在一定程度上阻礙了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設計師應客觀(guān)地面對這些問(wèn)題，并采取積極有效的對策進(jìn)行解決。
二、動(dòng)漫衍生品設計中存在問(wèn)題的解決對策
通過(guò)對上述我國動(dòng)漫衍生品設計中存在問(wèn)題的認識與思考，筆者從創(chuàng )新動(dòng)漫衍生品設計理念和采用多樣化的動(dòng)漫衍生品設計手法兩個(gè)方面出發(fā)，結合現代市場(chǎng)的實(shí)際需求，提出了相應的對策。
1.創(chuàng )新動(dòng)漫衍生品設計理念
21世紀是一個(gè)追求創(chuàng )新的世紀，只有新穎、新奇的動(dòng)漫設計衍生品才能更好地抓住消費者的眼球，獲得市場(chǎng)的青睞。意識引導行為，創(chuàng )新動(dòng)漫衍生品設計理念是創(chuàng )新動(dòng)漫衍生品的重要基礎。創(chuàng )新動(dòng)漫衍生品設計理念應立足于創(chuàng )造獨具特色的藝術(shù)作品，從情感、意志、興趣和動(dòng)機方面入手，消除固有設計意識的影響，充分地表達出設計作品中所蘊含的思想感情。值得一提的是，動(dòng)漫衍生品設計創(chuàng )新的最終目的是為了提高產(chǎn)品競爭力，以滿(mǎn)足現代消費者對產(chǎn)品在情感、趣味等方面日益增長(cháng)的需求。因此，動(dòng)漫衍生品設計理念的創(chuàng )新要建立在了解市場(chǎng)實(shí)際需求的基礎上，而保證設計與制作同步是一種很好的解決方案。這需要設計師在具備良好設計創(chuàng )新理念的同時(shí)全面了解并掌握產(chǎn)品生產(chǎn)所涉及的內容，如材料選定、制作工藝流程等，以確保設計理念的順利實(shí)現。在此過(guò)程中，動(dòng)漫衍生品設計師可在合理安排工作時(shí)間的情況下，深入企業(yè)生產(chǎn)一線(xiàn)進(jìn)行觀(guān)摩和學(xué)習，通過(guò)真實(shí)的視覺(jué)感官沖擊激發(fā)靈感并完善作品設計，借此反作用于動(dòng)漫衍生品設計理念的創(chuàng )新。
2.采用多樣化的動(dòng)漫衍生品設計手法
目前，動(dòng)漫衍生品設計可使用的設計手法多種多樣，如對比特征凸顯法、主觀(guān)展示法等，都是設計師常用的表現手法，且不斷有新的設計手法出現。下面列舉幾種設計手法，并分析其特點(diǎn)。
其一，系列連續設計法。系列連續設計法是較為獨特的設計手法，是通過(guò)凸顯表現對象特征的變化構建一個(gè)動(dòng)漫形象體系從而形成系列的設計手法。設計師可擇取某個(gè)較為知名的動(dòng)漫系列劇中的一個(gè)或幾個(gè)角色作為動(dòng)漫衍生品設計表現的對象，設計出多個(gè)不同形態(tài)的動(dòng)漫形象并制作成系列產(chǎn)品。系列連續設計法不僅可提升消費者對于產(chǎn)品的認同感，還有助于解決動(dòng)漫衍生品設計中存在的表現過(guò)于單一的問(wèn)題。除此之外，系列連續設計法還可以通過(guò)系列產(chǎn)品組合設計的方式實(shí)現。如，在學(xué)生文具的設計中，海綿寶寶樣式的書(shū)包內可增加海綿寶寶的文具盒，文具盒內又可設計派大星、章魚(yú)哥的鉛字筆和蟹老板、泡芙阿姨的橡皮等，這樣的系列組合設計效果會(huì )很好。
其二，借喻設計法。借喻設計法是借助顛覆熟知的動(dòng)漫形象對受眾產(chǎn)生視覺(jué)錯位沖擊效果，達到提升產(chǎn)品趣味性目的的`設計表現手法。如，給漫畫(huà)角色阿童木穿上超人的外衣、給柯南披上具有深沉色彩的法袍等，這種動(dòng)漫衍生品詼諧的形象表現會(huì )增添產(chǎn)品的趣味性，緊緊抓住消費者的消費心理。
其三，情感寄托設計法。情感寄托設計法是將情感融入設計作品，提高藝術(shù)表現張力的設計表現手法。情感寄托設計法在動(dòng)漫衍生品設計過(guò)程中的使用升華了產(chǎn)品設計的初衷，引發(fā)消費者情感和審美的共鳴，從而使作品獲得消費者的認可。
其四，概念表現設計法。概念表現設計法在動(dòng)漫衍生品設計中的使用，主要是通過(guò)設計師充分發(fā)揮自身的發(fā)散性思維創(chuàng )新設計，繼而完成理想化產(chǎn)品設計的方法實(shí)現的。概念表現設計的關(guān)鍵在于體現人性化設計的部分，從實(shí)用的角度出發(fā)，滿(mǎn)足現代市場(chǎng)消費者對動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求。
以上所提及的動(dòng)漫衍生品設計手法既可單獨使用，又可以組合的方式使用，它們之間存在一種互補的關(guān)系，所以并不沖突。只要設計師充分了解并熟練掌握各種設計手法，將各種動(dòng)漫衍生品設計手法融合在一起，注重作品設計的創(chuàng )新，必能設計出優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生作品。
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