基于數碼類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生品設計與研究論文
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指利用動(dòng)漫游戲中的原始角色形象，通過(guò)產(chǎn)品設計師重新構思再設計，將角色的典型特征與各種產(chǎn)品要素相結合所開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出的一系列可供銷(xiāo)售的產(chǎn)品。其特點(diǎn)是可以提高動(dòng)漫作品在人們心目中的知名度，延續動(dòng)漫作品的生命周期，增加其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的實(shí)體產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益�，F今動(dòng)漫衍生產(chǎn)品大多集中在服飾、文具、玩具類(lèi)，主要技術(shù)多半是貼圖貼標或形象的直接繼承，而對于形象再設計，實(shí)現形象與功能結構完美結合的衍生產(chǎn)品卻較少。相比之下，在以芯片為核心技術(shù)、殼體為外觀(guān)形態(tài)的數碼產(chǎn)品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成功案例更是少之又少。在當代，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數碼產(chǎn)品家族的使用領(lǐng)域及使用人群也在迅速壯大，在數碼類(lèi)產(chǎn)品中合理利用動(dòng)漫角色開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中衍生品開(kāi)發(fā)的重要舉措。
1 動(dòng)漫形象與動(dòng)漫衍生品
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著(zhù)舉足輕重的地位，而且其可供研發(fā)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，據統計在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入中有近70%的利潤來(lái)源于動(dòng)漫衍生品。由于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設計形象來(lái)源是動(dòng)漫畫(huà)、游戲、影視等作品中的視覺(jué)直觀(guān)角色形象，所以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫作品之間有著(zhù)不可分割又相互制約、相互作用的關(guān)系。
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)對動(dòng)漫作品的推廣起到促進(jìn)作用。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，會(huì )讓動(dòng)漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在廣大群眾心目中的認知程度，提高原作品的影響力和關(guān)注度，為影視作品的收視率及商品系列化提供更大的空間和人群關(guān)注。
動(dòng)漫作品中的角色形象會(huì )制約衍生產(chǎn)品的設計與研發(fā)。動(dòng)漫角色及動(dòng)漫作品中某一個(gè)形象的好壞直接影響衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。一個(gè)好的適合衍生產(chǎn)品研發(fā)的角色形象，能夠大大縮短衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期和開(kāi)發(fā)成本，降低開(kāi)發(fā)難度，促使衍生產(chǎn)品快速的推向市場(chǎng)。而一些形象過(guò)于復雜、外觀(guān)及結構過(guò)于概念化、色彩漸變多樣的形象，會(huì )為衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)增加難度，一些產(chǎn)品的設計就不得不舍棄原作品的結構細節，整合色彩，使成本降低。
不同種類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)手段也存在區別。如一些服飾、文具類(lèi)產(chǎn)品，可以使用簡(jiǎn)單的二維圖像印刷的方式，這在產(chǎn)品設計行業(yè)中俗稱(chēng)“貼標”方式，這樣的產(chǎn)品，基本上是原形象的轉嫁，受技術(shù)手段的影響較少。而對于一些數碼類(lèi)產(chǎn)品，如小型多媒體音箱、卡通數碼相機、兒童鍵盤(pán)等產(chǎn)品，只使用“貼標”的方式是完成不了的，這類(lèi)產(chǎn)品設計的關(guān)鍵是殼體部分，需要三維形象與動(dòng)漫角色完美結合，相比其他產(chǎn)品開(kāi)發(fā)難度較大。
2 影響數碼類(lèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設計與研發(fā)的幾點(diǎn)因素
我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和國外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相比，數碼類(lèi)產(chǎn)品的動(dòng)漫衍生設計及開(kāi)發(fā)至今仍是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節。數碼產(chǎn)品一般是指MP3、U盤(pán)、智能手機、數碼相機、攝像機、掃描儀、多媒體音箱等可以通過(guò)數字和編碼進(jìn)行操作的機器，并且可以與電腦相連接的。隨著(zhù)當今信息時(shí)代的發(fā)展，數碼產(chǎn)品領(lǐng)域正在不斷擴大。原本不屬于數碼領(lǐng)域的產(chǎn)品，如電視機、音響等，也隨著(zhù)科技的進(jìn)步而步入數碼家庭。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品正有著(zhù)從低齡化兒童向成年人、從文具等小型日用品向大型主題樂(lè )園的轉變。目前國內動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)主要集中在服飾、玩具、文具、日用品、裝飾品等幾大方面，在小型數碼產(chǎn)品領(lǐng)域，如優(yōu)盤(pán)、多媒體音箱、鼠標等產(chǎn)品中設計研發(fā)的較少。國內常見(jiàn)的小型數碼衍生產(chǎn)品成功案例，多是去仿制國外一些經(jīng)典影視動(dòng)漫形象進(jìn)行衍生的，如應用鋼鐵俠、變形金剛等形象設計的鼠標、音箱。而運用國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)設計開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品卻很少。究其原因主要體現在以下幾個(gè)方面。
2.1 角色形象的制約
動(dòng)畫(huà)角色作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈里的形象品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最有實(shí)力的競爭元素，好的角色形象會(huì )將動(dòng)漫作品深入人心幾十年或更長(cháng)時(shí)間（如，機器貓、變形金剛等）但同時(shí)角色形象又具有一定的時(shí)代性，正如80后熟知的孫悟空面具和金箍棒玩具，在現代兒童中卻不受歡迎。想要開(kāi)發(fā)一款廣受歡迎的衍生產(chǎn)品，就必須選擇具有當代人群歡迎的動(dòng)漫角色。
國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成較晚，早期的國產(chǎn)動(dòng)漫作品在設計初期很少考慮后續衍生產(chǎn)品的設計與開(kāi)發(fā)，即便在今天，一些動(dòng)畫(huà)電影的原創(chuàng )制作團隊也忽視后續衍生產(chǎn)品的環(huán)節，致使國內一些動(dòng)漫衍生品只能由產(chǎn)品設計師在電影或動(dòng)漫畫(huà)出版發(fā)行后，生搬硬套原動(dòng)漫形象來(lái)設計產(chǎn)品，這在衍生品開(kāi)發(fā)中很大程度的限制了產(chǎn)品設計師的思維，使得國內動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至舉足不前。
2.2 前期開(kāi)發(fā)大量資金的投入與產(chǎn)品后期銷(xiāo)售量不確定的風(fēng)險
動(dòng)漫服飾類(lèi)衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直廣受歡迎，近幾年更是在中國發(fā)展的黃金時(shí)期。該類(lèi)產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是可以直接使用原設進(jìn)行貼圖轉嫁形象，但是對原設的進(jìn)一步創(chuàng )新成分較少，對于服飾類(lèi)衍生品的設計，在商品投上市場(chǎng)之前的資金投入少，生產(chǎn)周期快，投入市場(chǎng)后成本回收速度快。
相比之下數碼類(lèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)卻沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期除了形象的繼承需要設計師進(jìn)行重新設計外，相比服飾類(lèi)產(chǎn)品的設計，數碼類(lèi)產(chǎn)品設計生產(chǎn)會(huì )受到產(chǎn)品功能性、結構的合理性、加工方式的局限性等因素影響，設計環(huán)節要復雜的多，資金的投入也比較多，產(chǎn)品的制造加工、物流包裝運輸等都需要做比較周全的考慮。設計出的方案在生產(chǎn)制造環(huán)節還要尋找合適的制造商，配件需要與配件供應商合作進(jìn)行采購和下單備料。殼體部分需要開(kāi)模注塑，包裝需要包裝印刷廠(chǎng)制作，電子物料需要PCB廠(chǎng)制作，全部物料都集中到組裝廠(chǎng)進(jìn)行組裝，做出成品。以上一系列的開(kāi)發(fā)環(huán)節都需要資金的投入，這使得絕大部分衍生品投資者不得不對其望而卻步，轉將大部分資金的投入到低風(fēng)險的一些衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商上，使得衍生產(chǎn)品在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中失去了一定的延續性和多樣性，總而言之該因素也成為制約數碼類(lèi)衍生產(chǎn)品設計與研發(fā)的最主要因素。
2.3 產(chǎn)品使用人群的局限性
沒(méi)有使用者的產(chǎn)品設計注定是失敗的設計，衍生產(chǎn)品雖然是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中為提高人們對動(dòng)漫畫(huà)原著(zhù)的'認知度提高原著(zhù)的影響力而生，但究其根本還是需要滿(mǎn)足使用者物質(zhì)需求（如服飾、音箱等）或精神需求（如手辦或圖書(shū)音像制品等）的。為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額，擴大消費人群是開(kāi)發(fā)商的必然手段。最近幾年，無(wú)論是動(dòng)漫影視作品，還是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，都有從兒童向成人的一個(gè)轉變，不少動(dòng)漫衍生產(chǎn)品抓住時(shí)代的機遇成功的占領(lǐng)了成年的市場(chǎng)，如《變形金剛》系列影視作品的上映，使得在70后80后群體中掀起變形金剛玩具的熱潮，孩之寶作為變形金剛最大的設計開(kāi)發(fā)公司固然迎來(lái)了一筆不小的資金收入。但是國內的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫衍生品卻主要集中在低領(lǐng)兒童群體中，遠到《大鬧天宮》近到大家熟知的《喜洋洋與灰太狼》，無(wú)論從角色形象還是從開(kāi)發(fā)總類(lèi)上都集中在低齡兒童群體，而兒童產(chǎn)品又多以服飾、玩具、文具等為主，無(wú)論從購買(mǎi)力和影響的深遠度上都有一定的局限性。對于數碼類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更多的使用者是成年人，針對于兒童使用的種類(lèi)少之又少，這也是開(kāi)發(fā)商不將眼光放在數碼產(chǎn)品上的另一個(gè)主要原因。
2.4 數碼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期的限制
動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)效性是很重要的，一部好的動(dòng)漫作品或影視作品的上映最長(cháng)時(shí)間也只能是在一個(gè)月左右的時(shí)間，而后續幾年或更長(cháng)時(shí)間的影響力和知名度都需要用動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)售來(lái)推動(dòng)。因此在動(dòng)漫作品上映之前，有計劃的開(kāi)發(fā)與其同步發(fā)售的衍生產(chǎn)品是至關(guān)重要的商業(yè)手段。那么一些開(kāi)發(fā)周期較長(cháng)的產(chǎn)品自然是被首先排除之外的。
數碼類(lèi)產(chǎn)品的設計既要滿(mǎn)足產(chǎn)品最基本的使用功能，又要符合生產(chǎn)加工、人機工程、消費心理、包裝運輸及人們對當代造型美感的認知需求，在設計過(guò)程中，從調研到設計分析定位，從設計構思到方案推敲篩選，從方案確定到方案的圖紙制作、樣機制作、工程圖繪制等，本身就有開(kāi)發(fā)周期較長(cháng)的致命弱點(diǎn)，自然不在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首選之列，但其較長(cháng)的存在性與之較深遠的影響力所帶來(lái)的巨大價(jià)值，又使得開(kāi)發(fā)商不忍舍棄。
3 結語(yǔ)
綜上所述，對數碼類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)漫衍生開(kāi)發(fā)設計主要受到原設角色、資金風(fēng)險、消費群體、開(kāi)發(fā)周期四個(gè)方面的影響。但數碼產(chǎn)品自身的特點(diǎn)所能給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)的巨大利潤卻不容置疑。因此我們通過(guò)以下的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究：通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用，在動(dòng)漫作品原創(chuàng )設計初期就將衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)列入其中；通過(guò)正確處理質(zhì)量與成本的關(guān)系，將產(chǎn)品定位于一合理的質(zhì)量水平，來(lái)實(shí)現大規模批量化生產(chǎn)來(lái)降低開(kāi)發(fā)的成本；充分整合資源，從外觀(guān)殼體出發(fā)，技術(shù)結構沿用現有產(chǎn)品，從貼標設計轉為替換殼體，縮短開(kāi)發(fā)周期，節約開(kāi)發(fā)成本；利用現今新的技術(shù)手段，將衍生產(chǎn)品的實(shí)體開(kāi)發(fā)轉向APP、UI等虛擬端，擴大消費人群。
3D打印技術(shù)目前已經(jīng)家喻戶(hù)曉，3D打印機也從以前的工業(yè)級逐漸轉為消費級，甚至具備一定動(dòng)手能力的人都可以自己組裝一臺3D打印機，也許有一天我們可以實(shí)現通過(guò)自己的DIY來(lái)替換某一種產(chǎn)品的殼體，從銷(xiāo)售產(chǎn)品轉為銷(xiāo)售產(chǎn)品的零件、三維數據、組裝說(shuō)明等，將銷(xiāo)售產(chǎn)品變?yōu)殇N(xiāo)售服務(wù)，那時(shí)，必將為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品帶來(lái)一個(gè)嶄新的研發(fā)領(lǐng)域。
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