安徽本土原創(chuàng )的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群成長(cháng)論文

　　2007年，安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)始進(jìn)行建設，國家新聞出版總署經(jīng)過(guò)篩選，確定在安徽省合肥和蕪湖兩市建立“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，自此安徽成為了全國八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地之一.安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的努力和探索已取得了很大的進(jìn)步和發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設初具規模、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品源源不斷、主題公園建設蓬勃發(fā)展.但由于起步晚，基礎差，還存在諸多的問(wèn)題.本土原創(chuàng )動(dòng)漫精品力作匱乏，市場(chǎng)占有量小，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完善以及高端動(dòng)漫人才稀缺.對此，本文進(jìn)行了如下探討.

　　1安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

　　1.1安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫缺乏精品力作

　　安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)原創(chuàng )精品動(dòng)漫，通過(guò)對合肥、蕪湖等動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行調研，安徽地區大型的動(dòng)漫企業(yè)都是承接外包，原創(chuàng )產(chǎn)品發(fā)展不足，完全進(jìn)行原創(chuàng )動(dòng)漫創(chuàng )作的企業(yè)更是寥寥，安徽櫻藝緣文化傳播有限公司是安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫企業(yè)的代表，多部作品獲得安徽重點(diǎn)扶持項目.安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫作品雖然取得了一定的發(fā)展，但精品力作屈指可數，安徽動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng )作的具有品牌效應的動(dòng)畫(huà)短片嚴重缺失，大部分動(dòng)漫企業(yè)沒(méi)有品牌意識，更多的是追求當前的利益，或者是在政府補助下艱難前行，缺少長(cháng)信意識，缺少對安徽歷史文化的研究，相比較國外動(dòng)畫(huà)，不管是日本還是美國，他們制作的動(dòng)畫(huà)作品都具有本國特色，充分利用了自己國家的風(fēng)土人情和歷史文化，而且有些動(dòng)畫(huà)還是運用了中國歷史和文化題材，如《功夫熊貓》《花木蘭》等都是提取了中國的元素和傳統故事來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作，這對中國動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最諷刺的挑戰.中國動(dòng)漫想要崛起，不但從技術(shù)上要更上時(shí)代步伐，在選題上更應該是原創(chuàng )，如近期播放的《大魚(yú)海棠》，在建筑上運用圓形土樓體現了古代的建筑風(fēng)水學(xué)，因地制宜與自然融合；影片中男主與女主的名字皆出自《莊子逍遙游》.該影片還運用了《女?huà)z補天》《禮記月令》神話(huà)故事和片中人物形象進(jìn)行糅合，構成了《大魚(yú)海棠》更多層面,更深層次的寓意解讀.雖然該影片的爭議比較大，但也是中國原創(chuàng )動(dòng)漫電影的一大進(jìn)步.帶動(dòng)了中國動(dòng)漫的高票房收入，使中國動(dòng)漫發(fā)展也上了一個(gè)新的臺階，客觀(guān)上來(lái)說(shuō)這兩部作品只是普通的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，中國國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也就也應該要是這樣的一個(gè)水平，想要更好的發(fā)展，必須還得潛心的努力.同樣安徽動(dòng)漫想要發(fā)展必須得走創(chuàng )新之路，增加大量原創(chuàng )力作，充分運用本土文化，方能推進(jìn)中國動(dòng)漫的發(fā)展.

　　1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

　　所謂產(chǎn)業(yè)鏈并不是一個(gè)陌生的名詞，一部動(dòng)畫(huà)作品如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈，就無(wú)所謂發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈它也像一只無(wú)形的手，指引著(zhù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝健康方向發(fā)展.安徽合肥和蕪湖作為國家級動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈尚處于初級階段，也就是上游制作，多數動(dòng)漫企業(yè)還屬于代加工階段，缺少自主品牌和原創(chuàng )動(dòng)畫(huà).造成動(dòng)漫上游和下游處于斷裂狀態(tài)，各行其是，尚未形成現實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)狀態(tài).動(dòng)漫制作的費用比較高，在美國，一部動(dòng)畫(huà)片的收入并不多，而動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)是其收入的主要來(lái)源，在日本，動(dòng)漫衍生品已經(jīng)注滿(mǎn)到日本人的日常生活當中；而國內很多動(dòng)畫(huà)企業(yè)在創(chuàng )作前期就沒(méi)有考慮到周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最大優(yōu)勢就是衍生品的開(kāi)發(fā)，是能最大增加動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品附加值的一個(gè)重要環(huán)節，是實(shí)現產(chǎn)業(yè)最大利潤的重要手段.豐富的動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)如卡通人物，漫畫(huà)書(shū)籍，娛樂(lè )玩具，日常生活用品等等，對這些衍生品的開(kāi)發(fā)和利用，能提升對動(dòng)漫的影響力，帶動(dòng)動(dòng)漫形象的品牌效應，繼而為后期更好的發(fā)展和運作提供基礎.國內動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也有所開(kāi)發(fā)，但盜版現象嚴重，沒(méi)有出相應的版權意識薄弱，讓真正創(chuàng )作動(dòng)漫的企業(yè)沒(méi)有獲利，那些盜用其衍生產(chǎn)品企業(yè)從中獲利，導致完整的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法形成，由此，加強產(chǎn)權保護意識，制定相應的法律機制勢在必行.

　　1.3缺乏高端動(dòng)漫人才，制作能力低

　　人才是文化產(chǎn)業(yè)做大做強的必備條件.安徽動(dòng)漫企業(yè)有三百多家，每年能做出上百集動(dòng)畫(huà)作品的公司更是少之又少，與一線(xiàn)城市相比緩慢滯后很多,安徽動(dòng)漫企業(yè)相對規模較小，他們想擴大發(fā)展但問(wèn)題重重.合肥同人文化傳播有限公司和合肥黑馬動(dòng)漫技術(shù)有限公司每年都會(huì )在公司網(wǎng)站招聘優(yōu)秀動(dòng)漫人才，歡迎高端動(dòng)漫人才的加入，但都事與愿違.究其原因，首先企業(yè)規模太小，工資低，留不住人才，大部分高端人才都愿意到北京、深圳、上海等大城市去發(fā)展；其次高校培養動(dòng)漫人才與企業(yè)脫軌，制作能力低下，無(wú)法適應企業(yè)運作；再次，政府扶持力度不夠，雖然有些動(dòng)漫企業(yè)能省去三年或者五年的房租和水電費用，但這樣的補貼是遠遠不夠的，還需要政府對原創(chuàng )動(dòng)漫企業(yè)加大支持力度，在動(dòng)漫人才培養上進(jìn)行資金投入和扶持.高端動(dòng)漫人才的流失，動(dòng)漫人才培養的.低質(zhì)量已嚴重影響了安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更別說(shuō)原創(chuàng )了.

　　2安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群成長(cháng)策略

　　2.1重點(diǎn)扶持原創(chuàng )企業(yè)，建立原創(chuàng )團隊

　　原創(chuàng )是動(dòng)畫(huà)制作的精髓，一部?jì)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，首先從劇本、分鏡頭到角色、場(chǎng)景設計等等有得具有原創(chuàng )意識，而其中最終要的就是劇本，很多動(dòng)畫(huà)公司在劇本這塊不是很下功夫，劇本的創(chuàng )意和設計直接影響整個(gè)動(dòng)畫(huà)后期的營(yíng)銷(xiāo)和運作.安徽是歷史文化大省，包涵了多元化的本土特色，從徽派建筑、徽派工藝、徽派戲劇等等種類(lèi)繁多，如此豐富的徽文化的物質(zhì)文明和精神文明，可以說(shuō)為安徽省動(dòng)漫的原創(chuàng )提供了豐富的靈感和營(yíng)養.那么，安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫想要發(fā)展，首先就得了解安徽的文化和歷史，不斷地進(jìn)行解讀、揣摩和整合，深層次的挖掘具有安徽文化和精神特色的動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái).其次得建立原創(chuàng )動(dòng)漫團隊，合肥屬于發(fā)展中的城市，正在不斷進(jìn)步，但和深州、上海、杭州等城市相比還有很大的差距，這直接阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)，再加上單薄的原創(chuàng )企業(yè)力量，就更需要建立原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)團隊，才能根據動(dòng)漫產(chǎn)品受眾的需求開(kāi)發(fā)不同層次不同年齡階段的產(chǎn)品，安徽動(dòng)漫傾向于學(xué)齡兒童動(dòng)畫(huà)的制作，可以開(kāi)拓發(fā)展一些適合青年成人動(dòng)畫(huà)電影；再次原創(chuàng )動(dòng)漫設計需考察市場(chǎng)的需求很關(guān)鍵，一部不適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品會(huì )早早夭折的，如合肥黑馬動(dòng)漫技術(shù)公司于2009年推出的一部《黑馬歪傳》，因不適應市場(chǎng)需求，項目最終只能夠被叫停.最后，安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫需要政府的重點(diǎn)扶持.資金不足，產(chǎn)業(yè)規模小，政府補貼少成為安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫發(fā)展的最大阻礙.安徽對動(dòng)漫企業(yè)實(shí)行三年減免房租和相應的動(dòng)畫(huà)補貼政策，這些對于原創(chuàng )動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)是遠遠不夠的，原創(chuàng )動(dòng)漫制作時(shí)間長(cháng)，投入非常大，政府的重點(diǎn)支持和投入是必不可少，否則原創(chuàng )動(dòng)漫企業(yè)也無(wú)法生存，很多企業(yè)也無(wú)心制作原創(chuàng )動(dòng)漫，只能是實(shí)行完全外包，遏制了安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫長(cháng)期健康的成長(cháng).因此政府的扶持，企業(yè)自身的努力，加上原創(chuàng )團隊的建立會(huì )很大程度上促進(jìn)安徽本土原創(chuàng )動(dòng)漫的發(fā)展和進(jìn)步.

　　2.2開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

　　按照國際分類(lèi)，動(dòng)漫市場(chǎng)主要分為動(dòng)畫(huà)片的播放、動(dòng)漫圖書(shū)音像制品和動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)三步完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.通過(guò)對安徽地區動(dòng)漫企業(yè)的市場(chǎng)調研，企業(yè)動(dòng)畫(huà)的播放能得到政府相應的補貼而從中獲利，依托安徽出版集團動(dòng)漫圖書(shū)和音像品的可以正常的出版發(fā)行，但動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)在安徽動(dòng)漫市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)空白，雖然也有一些原創(chuàng )動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)發(fā)了一些動(dòng)漫形象，但數量不多，只是在公司擺設活網(wǎng)站欣賞，沒(méi)有真正的實(shí)行市場(chǎng)化，衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售這塊也沒(méi)有相應的銷(xiāo)售渠道.眾所周知，歐美日韓等國家的動(dòng)畫(huà)收入70%來(lái)源于衍生品的開(kāi)發(fā)，衍生品的開(kāi)發(fā)不但能帶來(lái)經(jīng)濟效益，也能促進(jìn)動(dòng)畫(huà)的傳播，起到了很好的營(yíng)銷(xiāo)作用，而且衍生品的開(kāi)發(fā)更能讓人們知道這是一個(gè)時(shí)代或是一個(gè)國家的標識，也是各個(gè)國家文化軟實(shí)力的較量.安徽合肥和蕪湖作為國家動(dòng)漫基地，衍生品的開(kāi)發(fā)自然是其不可推卸的重任.

　　2.3制定合理的原創(chuàng )人才培養計劃，引進(jìn)原創(chuàng )人才策略

　　人才的培養和選拔對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，如何造就一批高質(zhì)量的動(dòng)漫人才，高校和企業(yè)需要共同努力.動(dòng)漫人才培養分為三種：1、原創(chuàng )型人才培養，2、制作型人才培養，3、營(yíng)銷(xiāo)型人才培養.在人才培養上高校起到主導作用，建議本科院校在人才培養上偏向于培養具有原創(chuàng )能力的人才，當前很多高校培養人才都完全注重技術(shù)，而忽視了藝術(shù)的修養，更忽視了對原創(chuàng )人才的培養.安徽動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的現狀是缺少原創(chuàng )，加強原創(chuàng )能力的培養是一項長(cháng)期而艱巨的任務(wù)，本科院校培養人才不但要考慮對其進(jìn)行技術(shù)能力的提高，還得加強對學(xué)生創(chuàng )新思維的訓練和培養，這點(diǎn)需要本科院校承擔起動(dòng)漫原創(chuàng )型人才的培養重任；安徽省的專(zhuān)科院�？梢酝鶆�(dòng)漫制作人才上培養，偏向于注重技術(shù)能力的培養，加大與企業(yè)的合作，增強學(xué)生操作能力來(lái)培養更多的動(dòng)漫制作型人才.從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)在招聘人才和培養人才不能完全注重技術(shù)，可以招聘一些熱愛(ài)動(dòng)漫，喜歡動(dòng)漫，并喜歡創(chuàng )作動(dòng)漫的人才加入進(jìn)來(lái)，對其進(jìn)行培養，主要從事動(dòng)畫(huà)劇本的創(chuàng )意，人物角色和場(chǎng)景的風(fēng)格設計，安徽動(dòng)漫業(yè)健康成長(cháng)需要有新鮮的血液滋養，需要有一批具有創(chuàng )新思想的人才加入；同時(shí)企業(yè)在招聘人才上可以用高薪引進(jìn)復合型人才、加大對動(dòng)漫制作型人才的培訓力度以及加強對原創(chuàng )動(dòng)漫人才的培養.不管是原創(chuàng )型、制作型還是營(yíng)銷(xiāo)型的動(dòng)漫人才，都應該做好入職的長(cháng)期準備.企業(yè)需要有耐心和信心，形成一套屬于自己獨特的高效的人才培養模式.

　　3結論

　　總之，安徽動(dòng)漫必須有自己原創(chuàng )的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，才能在全國甚至國際上站穩腳跟.作為動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者，這份責任是艱巨而漫長(cháng)的，應時(shí)刻堅持原創(chuàng )，把自己的民族特色和地域文化通過(guò)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品呈現出來(lái)并能推向世界，這是安徽動(dòng)漫發(fā)展的必經(jīng)之路，也是能使安徽動(dòng)漫走向世界的最佳策略.

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