對藥品營(yíng)銷(xiāo)倫理的思考論文
一是有助于增強醫藥企業(yè)的競爭力。營(yíng)銷(xiāo)倫理是有價(jià)值的，能幫助醫藥企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，尤其是卓越倫理在醫藥企業(yè)中的應用更是如此。下面是編輯老師為大家準備的淺談對藥品營(yíng)銷(xiāo)倫理的思考。
一般來(lái)說(shuō)，擁有卓越倫理的醫藥企業(yè)往往具有涵蓋社會(huì )利益的企業(yè)使命、共贏(yíng)的理念和倫理領(lǐng)導等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都有助于增強醫藥企業(yè)的競爭能力。首先，涵蓋社會(huì )利益的企業(yè)使命超越了企業(yè)自身的利益，醫藥企業(yè)注重在遵循較高道德標準的基礎上，向社會(huì )成員提供能更好滿(mǎn)足其需求和欲望的產(chǎn)品，積極增進(jìn)社會(huì )利益，這有助于使企業(yè)獲得社會(huì )的好感與信任，從而使企業(yè)容易取得經(jīng)營(yíng)上的成功。其次，共贏(yíng)的理念能使醫藥企業(yè)在處理與各類(lèi)利益相關(guān)者的關(guān)系時(shí)，合乎倫理地考慮這些利益相關(guān)者的權利與利益，從他們的立場(chǎng)從發(fā)，尊重他們的要求，在保障他們利益的基礎上來(lái)實(shí)現企業(yè)的利益。最后，在擁有卓越倫理的企業(yè)中，領(lǐng)導人會(huì )將道德因素融入管理過(guò)程中，通過(guò)良好的道德觀(guān)念和公正、公開(kāi)、獎罰分明的管理行為來(lái)影響員工，這些觀(guān)念會(huì )逐步被員工所內化，使員工凝聚成一個(gè)整體為實(shí)現企業(yè)目標而共同努力，從而形成巨大的內部力量促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。
二是有利于獲得良好的社會(huì )效益和長(cháng)期穩定的經(jīng)濟效益。醫藥企業(yè)重視營(yíng)銷(xiāo)倫理，具有較高的道德水準，以合乎道德規范的方式進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，積極承擔社會(huì )責任，容易贏(yíng)得社會(huì )大眾對其企業(yè)和所提供的`產(chǎn)品、服務(wù)的信任與好感，從而有助于醫藥企業(yè)在社會(huì )上樹(shù)立起良好的企業(yè)形象，為醫藥企業(yè)贏(yíng)得較高的社會(huì )聲譽(yù)。在市場(chǎng)交換過(guò)程中，存在許多不確定性和不安全的因素，這會(huì )提高交換雙方的交易成本。而良好的企業(yè)形象和社會(huì )聲譽(yù)往往能增強本企業(yè)的可信度，容易獲得對方的信任，這有助于企業(yè)降低市場(chǎng)交易成本;良好的企業(yè)形象和社會(huì )聲譽(yù)還能幫助企業(yè)吸引到大量新的顧客，從而減少了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費用的支出。這樣，擁有良好的企業(yè)形象和社會(huì )聲譽(yù)的醫藥企業(yè)在獲得穩定增長(cháng)的銷(xiāo)售額的同時(shí)，還能降低總成本，所以，醫藥企業(yè)能贏(yíng)得長(cháng)期穩定的經(jīng)濟效益。
非倫理營(yíng)銷(xiāo)的危害性很大，而營(yíng)銷(xiāo)倫理在醫藥企業(yè)中的應用會(huì )給企業(yè)帶來(lái)許多優(yōu)勢，因此，我國醫藥企業(yè)應充分認識到藥品營(yíng)銷(xiāo)倫理的重要性，并從營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、管理機制、藥品質(zhì)量與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、促銷(xiāo)措施等方面來(lái)進(jìn)一步完善藥品營(yíng)銷(xiāo)倫理。
一是樹(shù)立社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，建立營(yíng)銷(xiāo)倫理管理機制。對于許多醫藥企業(yè)而言，營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的偏差是導致非倫理營(yíng)銷(xiāo)的原因之一，不少醫藥企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以企業(yè)利益為中心，為追求利潤最大化而不惜采取不道德的行為，損害了消費者利益和社會(huì )利益。而社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以社會(huì )長(cháng)遠利益為中心的觀(guān)念，它能促使醫藥企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中將消費者的利益、醫藥企業(yè)的利益和社會(huì )的整體利益有機地結合起來(lái)，在遵守道德規范的基礎上來(lái)實(shí)現多贏(yíng)的局面。
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