漢字異化平面設計論文
一、現代平面廣告設計中漢字的異化
(一)標志設計中漢字的異化
漢字本身就是圖形，每個(gè)字都是經(jīng)過(guò)設計的，都可以獨立成形，它本身就是一種符號，是特殊的平面圖形設計。設計者在了解、分析漢字結構的基礎上，將內心深厚的“情”放在里面。通過(guò)結構簡(jiǎn)化、疏密結合、改造形式等，在不影響結構美的情況下，將字形的結構進(jìn)行變化，在梳理漢字造型結構視覺(jué)特點(diǎn)的同時(shí)賦予其新的意義，不僅可以深刻傳達主題又可以增強標志的視覺(jué)沖擊力。并非簡(jiǎn)單地對文字拷貝、挪用，這是標志生動(dòng)具備感染力的重要所在。如中國郵政的標志，“中”字來(lái)自古形“中”整體造型以橫與豎的平行線(xiàn)為主構成，代表秩序與四通八達，有快捷安全的意思，像一枚旗幟象征旗幟性的作用，又像一雙手托著(zhù)一份信交給收件人的形象，寓意中國郵政禮貌以服務(wù)為本。香港中信泰富的標志雖然是以企業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)CITIC五個(gè)字母組成的，但外形也呼應著(zhù)“中”字的形狀，在亞洲文化里極受歡迎，像傳統燈籠圖案有熱鬧、吉祥的意思。漢字的聯(lián)想功能特別強大，是情感化的形意相融，在把握漢字“意”的基礎上，對漢字的“形”進(jìn)行合理而巧妙的異化處理是標志設計中常用的手法。第29屆奧林匹克運動(dòng)會(huì )會(huì )徽中國印，舞動(dòng)的北京，便是運用漢字“京”字藝術(shù)變形再夸張的手法幻化成一個(gè)向前奔跑去迎接勝利的運動(dòng)人形。中國2010年上海世界博覽會(huì )會(huì )徽也沿用了這樣的手法，以中國漢字“世”字的書(shū)法創(chuàng )意為形，寓意三人合臂相擁表達了世博會(huì )“歡聚、溝通、合作”的理念。在追求圖形視覺(jué)表現的同時(shí)，要準確傳達信息和文化內涵，確保從創(chuàng )意構思到圖形組織的構成，都有較高的思想情感和理想的審美表現，利用平面設計形式美法則，使標志的整體和局部相統一、和諧，最終達到形與意的相融。
(二)招貼設計中漢字的異化
廣告招貼有簡(jiǎn)潔、更新快、易制作的特點(diǎn)，是一種有效的廣告形式。其形式多變生動(dòng)活潑，為了引起消費者的注意易于記憶往往圖文并茂言簡(jiǎn)意賅。漢字的演進(jìn)史為招貼設計提供了多樣化的靈感，把漢字作為素材應用于招貼設計中可以使主題直觀(guān)、明了、有力度，而巧妙運用漢字資源構思獨到的招貼設計讓人印象更為深刻。漢字是當今世界僅存的象形文字，每個(gè)字都像一幅深邃而有內涵的圖畫(huà)，即使不熟悉漢字的人也可以從字的形態(tài)上解讀字意�！痘�(dòng)》是靳埭強先生為上海平面設計專(zhuān)業(yè)委員會(huì )設計的主題招貼，設計極其簡(jiǎn)潔，采用了“互”字作為設計元素對其字進(jìn)行變異，意在表現當代人與人間的溝通關(guān)系。設計者采用水墨的表現手法，通過(guò)墨色濃淡變化，空間的虛實(shí)結合表現出清淡典雅的格調�！盎ァ弊直旧砭陀谢�(dòng)的意思，設計者通過(guò)客觀(guān)事物與人之間的結合形成一種默契，醒目突出了所要表現的內容。漢字是一種抽象的符號，雖然經(jīng)歷了從繁雜到規范化，但文字結構依然符合圖案審美的構成原則。漢字以象形、圖形為基礎在韓家英的設計語(yǔ)言中更為直指人心，不細膩不粗糙，黑白兩色創(chuàng )造的漢字解構再重建、元素替代等，建立了《天涯》的獨特形象。韓家英的`作品在平和中敘述了東方中庸之道給人的強大力量，漢字通過(guò)異化作為新鮮的血液注入到現代設計作品中，對中國博大精深文化的傳達有著(zhù)重要的影響。把漢字作為平面設計中的重要元素作為設計中的主體，既能表達漢字自身的魅力與特點(diǎn)同時(shí)又能明確闡述設計的主題。極為豐富、多姿多彩的漢字資源使得海報的設計畫(huà)面感更完整、內容更豐富、擁有更多的表現形式。
二、結語(yǔ)
漢字別具匠心、獨具一格的造型結構、美學(xué)價(jià)值、民族意韻與現代平面設計的價(jià)值取向、審美標準相融合，有較為重要的指導意義。漢字異化則是發(fā)掘漢字中蘊含的美感與文化積淀，在繼承的基礎上取其字形延用其意傳其神。把漢字“創(chuàng )意、創(chuàng )形”的思維融入到當代平面設計中，產(chǎn)生出一種嶄新的創(chuàng )造力和生命力，在展現中華藝術(shù)神韻的同時(shí)大膽地與世界設計語(yǔ)言相融匯，這應該是當代中國設計師的理想與責任。
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