公司形象vi設計的特點(diǎn)與思考論文

　　一、企業(yè)形象設計的重要性

　　在經(jīng)濟全球化的發(fā)展推動(dòng)下，中國經(jīng)濟快速發(fā)展起來(lái)，中國的企業(yè)不再只在國內市場(chǎng)相互競爭，更多的參與到了全球市場(chǎng)的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業(yè)的不僅是機遇，還有隨著(zhù)市場(chǎng)競爭日益加劇的挑戰。然而，企業(yè)競爭力和企業(yè)興亡越來(lái)越依賴(lài)于其在市場(chǎng)的地位和形象。成功的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的第一策略。企業(yè)形象和品牌形象往往比產(chǎn)品本身和生產(chǎn)技術(shù)本身更能引發(fā)人們的購買(mǎi)欲望。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有良好的VI設計，就難以使社會(huì )和消費者對其產(chǎn)生最直接的認知。企業(yè)形象設計能傳達出及時(shí)、有效、高品質(zhì)的信息。因此，企業(yè)形象的設計成為企業(yè)成功提高企業(yè)競爭力和獲得消費者認同的重要方式。

　　二、企業(yè)形象設計

　　企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設計即CI設計，CI是英語(yǔ)Corporate Identity的縮寫(xiě)，直譯為"企業(yè)統一化"或"企業(yè)自我統一化",也稱(chēng)之為企業(yè)識別。而這個(gè)研究領(lǐng)域規劃出來(lái)的設計系統，稱(chēng)之為企業(yè)識別系統（CorporateIdentification System），簡(jiǎn)稱(chēng)CIS.CIS是CI戰略的實(shí)施系統。CIS是由企業(yè)理念識別（Mind Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、行為識別（Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和視覺(jué)識別（VisualIdentity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI）三個(gè)系統構成。VI是指一個(gè)企業(yè)的視覺(jué)形象系統，它由logo、基礎系統和應用系統三個(gè)部分構成。

　　視覺(jué)識別（VI）系統是通過(guò)可見(jiàn)視覺(jué)符號，經(jīng)過(guò)組織化、系統化、統一化的識別設計，傳達企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和相關(guān)信息，塑造企業(yè)獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現其中的內涵及精神特質(zhì)；BI是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，其表現在于動(dòng)態(tài)的過(guò)程；因此，VI自然擔當起展現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎系統是對logo應用形態(tài)的基礎規范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺(jué)上統一。如字體大小比例、logo的顏色等；應用系統是在基礎規范的前提下做相應的應用。

　　"VI"部分通過(guò)手冊中對基本要素的說(shuō)明和圖解，以可視化的表現符號、圖案和色彩元素等方式轉化為具象可視物，從而把企業(yè)個(gè)性、企業(yè)形象、企業(yè)風(fēng)范全方位突出和集中地刻畫(huà)在讀者眼前，盡可能使企業(yè)的視覺(jué)設計和形象統一標準。

　　三、企業(yè)形象設計中VI設計的現狀

　　現在企業(yè)過(guò)于看重和夸大VI的重要性，設計機構為獲得更多的利益向企業(yè)傳輸和深化VI對企業(yè)的重要作用。VI確實(shí)有其重要性和強大的作用，但在現在大多數企業(yè)形象設計中無(wú)法得到體現，也無(wú)法發(fā)揮其作用。原因在于現在大多數的.中國企業(yè)對VI設計的認識就是要求設計一個(gè)包含美好寓意的logo,外加一本包含上百上千項應用系統設計的VI手冊，不管企業(yè)是否有需要都一次性地全部設計出來(lái)。因為logo是視覺(jué)形象的核心，它構成企業(yè)形象設計的基本特征，是傳達企業(yè)形象設計的主導力量，是VI系統設計的設計核心。所以在為企業(yè)進(jìn)行設計時(shí)設計者會(huì )集中所有力量進(jìn)行logo的設計。

　　然而這些設計會(huì )被企業(yè)不規范、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo,把手冊棄之不用，當收藏當裝飾門(mén)面的物品。

　　另一方面，設計者在進(jìn)行設計的過(guò)程中也會(huì )受到來(lái)自多方面的影響和局限。設計出的作品要包含來(lái)自企業(yè)的各種要求，這些要求往往會(huì )局限設計者的發(fā)揮。把企業(yè)的各種要求融合到設計中，設計出完全不符合設計者本意的設計也是有可能的。設計者為了迎合企業(yè)的需要順其自然地產(chǎn)生了兩種安全規律的設計方法，一是以企業(yè)名稱(chēng)的首字母未涉及元素進(jìn)行設計，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統紋樣為元素進(jìn)行設計。在這樣的設計模式下，設計者只要在眾多的字體庫和中國傳統紋樣元素中挑選符合的設計素材進(jìn)行設計，再配以吉祥如意、財源廣進(jìn)等美好寓意的句子作為解釋?zhuān)�就完成了一個(gè)logo設計。所以，中國很多企業(yè)的logo都存在著(zhù)極大的相似之處。致使中國企業(yè)的logo設計都過(guò)于趨同化和符號化，VI設計之間的差異性越來(lái)越小，企業(yè)之間形象塑造越來(lái)越相似。例如，以企業(yè)名稱(chēng)首字母為元素進(jìn)行設計的logo.全國大小上千家企業(yè)，擁有相同首字母的企業(yè)不在少數，只以企業(yè)首字母設計出的logo如何能表現出企業(yè)的性質(zhì)以及其獨特性，如何能建立企業(yè)獨特的讓人印象深刻的形象？同樣以中國傳統紋樣等為元素批量設計出的VI也無(wú)法幫助企業(yè)建立消費者心中的企業(yè)形象、企業(yè)信任度和幫助企業(yè)發(fā)展。相似的設計還導致了企業(yè)VI設計個(gè)性特征與可辨性的喪失，如果一個(gè)logo讓人覺(jué)得跟其他logo相似，就會(huì )失去其"識別"的功能。失去識別的獨特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標志，都是以一個(gè)代表地球的藍色為底，配以橫豎交錯的線(xiàn)條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個(gè)箭頭。當在不同地方分別遇到這兩個(gè)標志幾乎不會(huì )認為是兩個(gè)不同企業(yè)的標志。而成功的VI設計如同麥當勞的企業(yè)形象設計一樣，我們只要在平時(shí)的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會(huì )自然而然地想到紅底黃字的麥當勞大"M"的標志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當勞。

　　VI設計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個(gè)圖形要承載著(zhù)設計者賦予的各種不同的客戶(hù)需要的和客戶(hù)所能接受的解釋?zhuān)�這是現代中國企業(yè)對logo設計的理解和期待，也成為現在社會(huì )評判一個(gè)logo好壞的主要標準，忽視了logo的設計是傳遞一個(gè)企業(yè)的形象與性質(zhì)，也代表了企業(yè)的審美與氣質(zhì)。Logo確實(shí)需要蘊涵一定的內涵，但是同時(shí)它的設計要建立在對企業(yè)整體的認知和民族性原則的基礎上，符合美學(xué)原則并具有獨特的個(gè)性。

　　四、企業(yè)形象設計中VI設計的反思

　　Logo的基本功能是企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識別和企業(yè)權益的保障，有指明的或暗示的涵義，在早期的設計過(guò)程中應不斷構思、反復和推敲，盡可能地、有效地進(jìn)行指示和描述。因此，我們進(jìn)行設計時(shí)應該合理地把握它的設計準則以及美感特性。Logo的形態(tài)要符合人類(lèi)對美的共同感知，即具有美感具有藝術(shù)性。追求"瞬間記憶"原則，造型追求簡(jiǎn)單易懂，避免造成受眾理解偏差。但是也不能為"簡(jiǎn)"而"減",從而不能準確表達所要傳達的信息。作為標志性的圖形語(yǔ)言，形象要高度簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、鮮明。有助于人們瞬間理解，容易激發(fā)受眾觀(guān)看的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生情感上的共鳴。將logo所要表現的內涵與優(yōu)美的形式有機結合體現出企業(yè)的特性和時(shí)代性，設計出簡(jiǎn)約并具備強烈視覺(jué)沖擊力的logo.

　　運用企業(yè)名稱(chēng)首字母進(jìn)行的logo的設計不僅是把字母進(jìn)行變形設計或任意組合設計，更要加入企業(yè)的特征、信念或企業(yè)傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道干洗店的logo,采用首字母與象形符號組合的方式，將字母"P"與一只彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥(niǎo)組合，表現了該店禮貌待人的服務(wù)宗旨，其設計沒(méi)有像現在中國企業(yè)一樣要求logo要具有類(lèi)似欣欣向榮、蒸蒸日上或財源廣進(jìn)這些寓意的表達，而只是表達了干洗店的服務(wù)宗旨。字母與象形符號的結合、字母的變形都從logo的內容、寓意出發(fā)，使logo與企業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)相適應。既體現了對企業(yè)整體的認知和民族性，又符合了美學(xué)原則，同時(shí)還具有獨特的個(gè)性，從而使logo能夠準確地傳達特定的信息。

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