VI設計中色彩的運用策略探析論文
摘要：當今社會(huì ), 人們處于信息爆炸的時(shí)代, 身邊充斥著(zhù)大量的信息。隨著(zhù)生活節奏的不斷加快, 越來(lái)越多的人傾向于簡(jiǎn)單明快的感性信息, 特別是其中的色彩信息, 它能對受眾的大腦產(chǎn)生刺激, 在第一時(shí)間吸引受眾的眼球, 加深受眾的印象。該文從色彩情感角度對VI設計中的色彩運用進(jìn)行分析, 并提出一些具體的應用策略, 為設計人員提供參考。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)識別; 色彩情感; VI設計; 色彩符號;
色彩是VI設計中的重要組成部分。人類(lèi)對于事物的認知往往是從感性認識開(kāi)始的, 色彩作為重要的信息, 在圖形設計中首先從視覺(jué)開(kāi)始吸引受眾的注意力。色彩是一種特殊的符號, 它不僅本身就帶有特殊含義, 而且可以將設計含義傳遞給受眾, 讓受眾更好地理解企業(yè)文化, 從而擴大企業(yè)的影響力。
一、VI設計中的色彩
1. 色彩情感
色彩是極富表現力的藝術(shù)語(yǔ)言, 可以引發(fā)受眾不同的聯(lián)想和情感的共鳴, 將快樂(lè )、悲傷、憤怒等情感變化表達出來(lái)。色彩中最引人矚目的莫過(guò)于紅色, 因此它一般被當作警示標志, 以此引起人們的注意, 起到警示作用。紅色極其醒目, 可以在第一時(shí)間吸引受眾, 從而引起受眾關(guān)注。
2. 地域性
由于人們的生活環(huán)境不同, 即使同一種色彩也會(huì )有不同的象征意義。對于VI設計而言, 色彩語(yǔ)言表達十分重要。一般而言, 綠色被視作生命的象征, 給人一種生機勃勃的`感覺(jué), 因此, 它常常表達環(huán)保、和平、安全等意思。
3. 時(shí)代性
色彩的運用歷史十分悠久, 我國很早就已經(jīng)運用彩色繪制壁畫(huà)。隨著(zhù)歷史的發(fā)展, 色彩的含義也發(fā)生了變化。在進(jìn)行VI設計時(shí), 為了更好地表達企業(yè)理念和文化, 設計者可以運用不同的色彩和圖案進(jìn)行組合, 形成具有獨特含義的標志, 在視覺(jué)識別系統中彰顯其個(gè)性。
二、VI設計中色彩的運用策略
1. 科學(xué)搭配色彩, 迎合受眾情感需求
在VI設計中, 人們在首次看到企業(yè)的視覺(jué)識別系統時(shí), 最初的印象是該識別系統的色彩搭配, 之后人們才會(huì )注意識別系統所傳達的有關(guān)企業(yè)的具體信息。因此, 如果在識別系統中采用科學(xué)的色彩搭配, 就可以在最短時(shí)間抓住受眾的注意力, 然后借此機會(huì )傳播企業(yè)的信息與文化, 在表達企業(yè)訴求的同時(shí), 滿(mǎn)足受眾的情感需求, 這樣可以取得事半功倍的傳播效果。從藝術(shù)角度而言, 色彩是藝術(shù)語(yǔ)言中極具表現力的形式, 可以在淺層次引起受眾的感性認識, 使受眾產(chǎn)生直接的情感感受。色彩十分豐富, 設計者不能任意進(jìn)行色彩組合, 否則不僅難以表達企業(yè)信息, 而且色彩過(guò)多容易使受眾產(chǎn)生視覺(jué)錯亂之感。一般而言, 三種色彩以?xún)鹊拇钆漭^為合理, 這樣的組合可以從遠近不同角度凸顯出不同的效果。此外, 還可以采用暖色系和冷色系的對比, 彰顯企業(yè)的個(gè)性。
如, 中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊在2005年更換企業(yè)的品牌標志, 由原來(lái)的黑白企鵝標志更新為綠、黃、紅三色軌跡線(xiàn)環(huán)繞的藍色小企鵝形象。綠、黃、紅三種顏色代表騰訊企業(yè)在藍色的科技基石上, 為公眾提供三個(gè)層面的創(chuàng )新。其中, 綠色代表生命, 表示騰訊企業(yè)通過(guò)學(xué)習型創(chuàng )新, 可以為公眾提供源源不斷的充滿(mǎn)生命力的新產(chǎn)品;黃色代表溫暖和親切, 表示騰訊企業(yè)通過(guò)整合創(chuàng )新, 為受眾提供溫暖可親的多元化網(wǎng)絡(luò )服務(wù);紅色代表熱情和活力, 表示騰訊企業(yè)通過(guò)戰略創(chuàng )新, 倡導年輕活力, 為受眾創(chuàng )造全新的生活方式。
2. 合理組合色彩, 豐富標志象征意義
色彩具有不同的象征意義, 這也是現代VI設計中的關(guān)鍵。如何將各種色彩進(jìn)行合理組合, 發(fā)揮出色彩的魅力, 同時(shí)將企業(yè)風(fēng)采通過(guò)標志中的色彩表現出來(lái), 已經(jīng)成為VI設計的主要研究課題。色彩雖然只是視覺(jué)效果的體現, 不過(guò)由于歷史的積累, 色彩已經(jīng)與人們的生活融為一體, 并被賦予了特定的象征意義。
如, 藍色是海洋和天空的顏色, 屬于冷色系, 代表永恒、理性、純凈、穩定等。藍色屬于三原色之一, 因此被賦予了沉穩的特性, 象征理智和精確。在VI設計中, 藍色一般應用于科技類(lèi)企業(yè)的LOGO。如, 聯(lián)想的企業(yè)標志就使用了藍色。聯(lián)想作為全球電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導品牌之一, 經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展, 業(yè)務(wù)范圍不斷拓展, 除電腦外, 還涉及智能電視、手機、服務(wù)器等產(chǎn)品。在聯(lián)想的企業(yè)標志中, 藍色就是科技的象征。
3. 運用色彩要素, 體現時(shí)代特點(diǎn)
人類(lèi)的視覺(jué)系統除了自身對于色彩的直接認知之外, 還受到生活經(jīng)驗、身體情況、文化傳統等的影響, 進(jìn)而對色彩產(chǎn)生不同的認知。在進(jìn)行VI設計時(shí), 可以利用色彩所蘊含的時(shí)代含義展現企業(yè)的發(fā)展歷史, 從而彰顯出企業(yè)的定位高度。同時(shí), 色彩所具有的時(shí)代感, 可以體現出企業(yè)的個(gè)性和氣質(zhì), 讓受眾感受現代文明的情感。如, 可口可樂(lè )的標志, 從設計之初的黑色, 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展變化, 逐漸形成以紅色、白色為主的標志, 這一變化過(guò)程不僅反映了可口可樂(lè )的發(fā)展歷史, 而且展現了可口可樂(lè )企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的精神, 更容易引發(fā)廣大青少年消費群體的情感認同。
結語(yǔ)
色彩是VI設計中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意義。在設計時(shí), 設計者可以將不同的色彩進(jìn)行組合, 凸顯企業(yè)文化, 實(shí)現視覺(jué)沖擊, 滿(mǎn)足受眾的心理需求。
參考文獻
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