影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設計分析論文
影視片頭的文字包含影片片名、創(chuàng )作人員表、演員表等文字信息，從20世紀50年代到現在，西方涌現了大量的動(dòng)態(tài)圖形設計師，字體動(dòng)態(tài)設計領(lǐng)域得到了飛速的發(fā)展。本文希望通過(guò)分析動(dòng)態(tài)字體設計中字體的運動(dòng)這一最基本的特點(diǎn)，能夠為今后的影視片頭設計者提供一些思路。
一、影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設計的特性
1、字體的運動(dòng)性
動(dòng)態(tài)字體設計，最主要的特點(diǎn)就是“動(dòng)”字。怎樣運動(dòng)，運動(dòng)的視覺(jué)效果怎么樣，這是首先要考慮的因素。動(dòng)的方法有很多種，可以旋轉、重疊、縮放、虛實(shí)、跳躍、明暗漸變，也可以運用擬人化、擬物化的運動(dòng)形態(tài)；再加上時(shí)間緯度，從二維空間變化到三維空間，達到千變萬(wàn)化的效果。在創(chuàng )作的過(guò)程中要著(zhù)重考慮觀(guān)眾的動(dòng)感體驗，注重節奏的把握，根據影視作品的內容、節奏、內涵，設計出與影視主題相符合的動(dòng)態(tài)效果。
2、閱讀時(shí)間短暫化
在動(dòng)態(tài)字體的信息傳達中，視覺(jué)關(guān)注的圖形運動(dòng)現象是最容易被注意的，并且觀(guān)者也最容易記憶這種持續性的運動(dòng)過(guò)程，從中選擇有效的信息接收。我們感覺(jué)空間中物體的移動(dòng)和其相對運動(dòng)速度的視覺(jué)被稱(chēng)為運動(dòng)視覺(jué)。在閱讀靜態(tài)文字時(shí)，讀者是主動(dòng)進(jìn)行視線(xiàn)移動(dòng)而瀏覽。在影視劇片頭的動(dòng)態(tài)字體設計中，閱讀時(shí)間與文字的存現時(shí)間相關(guān)，而文字的存現時(shí)間是有限的。所以，動(dòng)態(tài)字體的設計要刺激觀(guān)眾的視覺(jué)感知，在較短的時(shí)間內，快速的提高觀(guān)眾對信息的接收效率。電影是時(shí)間和空間因素的綜合體，這使電影片頭的字體顯示方式出現了無(wú)限的可能性。
二、影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設計的作用
1、品牌象征
品牌象征主要是運用于電視臺的臺標設計。隨著(zhù)動(dòng)態(tài)字體領(lǐng)域的擴展，使得這種展示變得更加形象生動(dòng)。例如HBO電視臺的臺標設計，通過(guò)模仿老舊電視的雪花點(diǎn)和開(kāi)機聲效，讓人記憶深刻，達到傳播品牌的效果。
2、信息提示
文字不僅可以表達抽象概念，同時(shí)也是一種視覺(jué)形象。文字即是信息最為有效的載體，文字的字號、顏色、字體、顯現方式等都能帶來(lái)不同的美學(xué)感受。伴隨著(zhù)電腦數字技術(shù)音響色彩的介入，字幕的造型愈加豐富多樣，帶給觀(guān)眾的視覺(jué)沖擊也愈加強烈。而關(guān)于字體的動(dòng)態(tài)設計則無(wú)疑是對影片最好的介紹手段，因為文字的動(dòng)態(tài)設計可以傳達出影片的氛圍。
三、影視劇片頭中的動(dòng)態(tài)字體設計的基本要素
1、字體的圖形化
對于字體的特性變化來(lái)說(shuō)，針對西方的拉丁字母可以進(jìn)行大小寫(xiě)的變化。大寫(xiě)的拉丁字母可以更加突出語(yǔ)句，表明中心。對于漢字來(lái)說(shuō)，影視片頭的動(dòng)態(tài)字體設計，可以分為三大類(lèi)：一是中國書(shū)法字體，包括篆書(shū)、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)等；二是印刷體類(lèi)，包括宋體、黑體等；三是變體美術(shù)字，在書(shū)法字體和印刷體的`基礎上根據影片的內容而設計的。各種形態(tài)的字體都具有別樣的美，因此字形變化也可以對信息賦予特別的意義。制作立體感常用的表現手法有利于對字體進(jìn)行浮雕、陰影和拉伸。透視也是比較常用的技術(shù)手法。拉伸賦予了字體的厚度以及立體感。字體圖形化設計是指將文字與圖形巧妙地結合在一起，加強文字視覺(jué)傳達效果，使文字圖形化，視覺(jué)符號可以讓文字更具形象化，也就是人們常說(shuō)的半文半圖形式，即將文字的全部或一部分變?yōu)閳D形。
2、字體的動(dòng)態(tài)化
片頭字體的動(dòng)態(tài)化也可以分為兩種方式：字體局部動(dòng)態(tài)化，字體整體動(dòng)態(tài)化。對于字體局部使用特效，進(jìn)而使得整體具備了主次關(guān)系。波光、波紋、聚集、出列、螺旋、逆或順時(shí)針旋轉、閃爍、伸縮、向上或向下滾動(dòng)等。在具體運用時(shí)，要根據節目特點(diǎn)和節目需要恰當地選用。字體局部動(dòng)態(tài)化是字體顯示局部出現明顯異于其他文字的動(dòng)態(tài)化方式。字體整體動(dòng)態(tài)化是字體整體出現動(dòng)態(tài)化，可能是文字整體的某種動(dòng)態(tài)化，也可能是文字整體打散后的動(dòng)態(tài)化。但無(wú)論是字體局部動(dòng)態(tài)化或是字體整體動(dòng)態(tài)化，技術(shù)手段都是一個(gè)重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)文字顯示的各種可能方式是字體動(dòng)態(tài)化設計的追求目標。在動(dòng)態(tài)字體設計中,靜止的字體通過(guò)設計師的編排和設計,隨著(zhù)時(shí)間的變化產(chǎn)生或改變其自身的運動(dòng)特性。在傳統的閱讀模式中，我們的閱讀順序通常是固定的，此時(shí)文字是靜止的,我們的視線(xiàn)在進(jìn)行不斷的移動(dòng)。所以我們必須關(guān)注“運動(dòng)”所產(chǎn)生的新的意義。
四、結語(yǔ)
對于影視劇片頭來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)字體設計是很關(guān)鍵的環(huán)節。在上文中我們總結了關(guān)于影視片頭中的字體動(dòng)態(tài)設計中的一些基本的概念。并對字體動(dòng)態(tài)設計的一些特性進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹。在信息媒體快速發(fā)展的時(shí)代，字體設計已經(jīng)不僅僅應用在平面設計領(lǐng)域，更多地應用到多媒體和影視領(lǐng)域中。影視作品片頭要設計得更加藝術(shù)化、獨特化和專(zhuān)業(yè)化，這就對設計者提出了更高的要求。同時(shí)也希望影視片頭中的動(dòng)態(tài)字體設計研究能夠越來(lái)越完善，實(shí)現不斷創(chuàng )新。
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