圖書(shū)封面字體設計研究論文
摘要：字體是一種特殊的符號資源，封面設計師們使用它，就如同廚師們在烹飪時(shí)使用油、鹽、醬、醋和無(wú)數其他原材料一樣。如何做好圖書(shū)封面的字體設計，本文從傳達上的準確性、視覺(jué)上的美觀(guān)性、風(fēng)格上的獨創(chuàng )性、符合文字編排與圖書(shū)整體設計要求五個(gè)方面進(jìn)行了重點(diǎn)探索，以期封面設計師帶著(zhù)開(kāi)拓性的思維努力參與其中，使字體設計成為一種看得見(jiàn)的語(yǔ)言，為圖書(shū)最終的美麗添磚加瓦。
關(guān)鍵詞：字體設計；準確性；美觀(guān)性；獨創(chuàng )性；文字編排
視覺(jué)傳達包括三大要素——圖形、文字、色彩，三者相輔相成，缺一不可。文字是中華兒女在浩瀚文明歲月中，不斷幻化出的燦爛多彩的文化，是約定俗成的視覺(jué)符號，每一筆每一畫(huà)都是智慧的濃縮。文字具有表意功能，它既做內容又是形式，還可根據圖書(shū)的內容設計出具有鮮明視覺(jué)個(gè)性的字體，使書(shū)的內涵得到提煉與升華，從而更好地打動(dòng)讀者，吸引讀者的目光。如何來(lái)定義字體設計呢？一般來(lái)說(shuō)，字體設計是平面設計的重要組成部分，意思是將文字按視覺(jué)傳達的整體要求加以精心的修飾、安排、組合和經(jīng)營(yíng)。封面中包含書(shū)名、叢書(shū)名、作者署名、出版社名等諸多文字內容，如何編排與組合，就需要設計師精心規劃、巧妙安排，使設計出來(lái)的字體成為一種集美學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等諸多學(xué)科知識為一體，包容性極廣的文化現象。字體是一種特殊的符號資源，封面設計師們使用它，就如同廚師們在烹飪時(shí)使用油、鹽、醬、醋和無(wú)數其他原材料一樣。封面設計師有時(shí)會(huì )創(chuàng )造自己的字體和選用特定的手寫(xiě)書(shū)法風(fēng)格字體，不過(guò)，更常見(jiàn)的是他們在業(yè)已存在的浩瀚字體庫中尋找，進(jìn)行選擇和組合，以適應某種特定的觀(guān)賞或情境。采用何種字體框架、何種圖形效果、何種組織搭配形式，都是為了使圖書(shū)封面的效果更具有個(gè)性，更加符合形式美法則。要富有智慧地做到這一點(diǎn)，封面設計師不應閉門(mén)造車(chē)，或者想當然地隨心所欲，而是應該遵照一定的設計原則，進(jìn)行融會(huì )貫通的設計。
一、傳達上的準確性
封面設計的主要功能是在視覺(jué)傳達中向大眾傳遞書(shū)的內容信息和表現設計者的設計意圖，而要使這一功能充分地體現出來(lái)必須考慮字體的整體訴求效果，也就是所設計出來(lái)的字體能給人以清晰的視覺(jué)印象，傳達效果準確、可識別。漢字從甲骨文開(kāi)始，發(fā)展至今已有三千多年，形體不斷簡(jiǎn)化，伴隨著(zhù)中華歷史的演進(jìn)先后經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)、行書(shū)的字形變化，才成為我們今天使用的文字。在進(jìn)行封面設計時(shí)，如果單純?yōu)榱诵问降呢S富好看，在字體上加入過(guò)多夸張的裝飾而遮住了文字的本來(lái)面目，或將字體隨意肢解、重組、變異，輕率地改變其結構和規律，這樣的字體設計都不能快速、有效地傳遞文字所要傳達的信息，會(huì )令人閱讀起來(lái)費勁并產(chǎn)生歧義，影響讀者對它的識別，這也失去了字體設計應有的作用。在進(jìn)行封面設計時(shí)，自始至終都要考慮到所設計出來(lái)的字體是為整個(gè)作品的主題服務(wù)的，是在遵照美感的前提下進(jìn)行適當的變化，力爭改變文字閱讀的平淡、乏味。它的造型與排列的方法必須與主題思想保持一致，要避免繁雜、零亂，要注意它傳達上的準確性，使人易認、易懂，同時(shí)也能喚起人們對新的視覺(jué)樣式的感受。
二、視覺(jué)上的美觀(guān)性
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，字體設計風(fēng)格越來(lái)越多樣化，字體設計的方法和手段也不斷豐富。普通圖書(shū)讀者已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于封面文字的清晰可辨，還要求其美觀(guān)、悅目，富有時(shí)尚性、裝飾性和趣味性，在傳達信息的同時(shí)滿(mǎn)足人們的審美需求，使人們更加樂(lè )于閱讀和接受。字體設計視覺(jué)上的美觀(guān)一方面要求字體本身富有美感，氣韻生動(dòng)；另一方面要求字體與圖形、色彩一起構成畫(huà)面的形象要素，整體上具有傳達情感給人以美的視覺(jué)感受的功能。如果我們在設計時(shí)所設計的字體與圖形、色彩沒(méi)有很合理的組合、搭配，就會(huì )使人看后心里不舒服，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，想要表達的設計意圖和構想也難以傳達出來(lái)。字體的審美是隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的，每一個(gè)時(shí)代都會(huì )產(chǎn)生對應的新的字體表現形式。我們用現代設計理論來(lái)探討字體形態(tài)的`組合、造型的變化，都需要符合新時(shí)代對字體審美的追求。封面設計是圖書(shū)名、作者名、出版社名、圖片等許多因素的復雜組合。封面上字體設計元素的處理、結構框架的設定、個(gè)人風(fēng)格的發(fā)揮等，都是為了使讀者能有選擇、有區別、有目的地閱讀，享受到封面整體的協(xié)調性以及視覺(jué)上的美觀(guān)性和閱讀的愉悅感。在進(jìn)行封面設計時(shí)，不管是對字體前與后、主與次、分與合的經(jīng)營(yíng)，還是大與小、輕與重、黑與白的布局，所有美觀(guān)性的處理，都要把握好分寸，不能為了形式而形式。
三、風(fēng)格上的獨創(chuàng )性
查爾士明格斯（CharlesMingus）說(shuō)：“創(chuàng )意不只是在于與眾不同。任何人都可以做出奇怪的東西，那是很簡(jiǎn)單的。困難的是，像巴赫一樣做出簡(jiǎn)單卻精彩的作品，那才是創(chuàng )意�！睈�(ài)因斯坦說(shuō)：“創(chuàng )意是懂得如何隱藏你的來(lái)源�！贝_實(shí)，偉大的創(chuàng )意，總是出其不意的單純，觸動(dòng)人心而不鑿斧痕。字體設計和其他任何設計一樣，從最初的“零”到最后的精彩呈現，都必須經(jīng)歷一個(gè)主題引入→靈感構思→初步建構→反思修改→濃縮提煉的創(chuàng )意階段。字體設計好比廚藝展示，材料是限定的，但好的廚師總能把原材料經(jīng)過(guò)新的排列組合后用與眾不同的視覺(jué)語(yǔ)言呈現出來(lái)。掌握創(chuàng )新的方法能夠創(chuàng )造出獨具特色的、更富有個(gè)性化和生命力的字體，從而給人以全新的視覺(jué)感受。字體庫就是符號的字典，它收集了各種各樣的典型范式。設計者平時(shí)就要在有意無(wú)意間，將日常生活中的概念與圖像積累到自己的字體庫中，一到要用時(shí)，能立刻調動(dòng)所有的智慧、知識與經(jīng)驗，將“庫存”的這些元素根據需要與主題相結合，做出全新的調整與組合，從而創(chuàng )造出完美的圖書(shū)封面字體設計作品。在進(jìn)行封面設計時(shí)，我們可以從字體的形態(tài)特征和組合上進(jìn)行探求，不斷修改，不斷完善，使字體的外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們愉悅的審美感受；保持有一份好奇的童心，對任何事物都滿(mǎn)懷興趣，都能換個(gè)角度進(jìn)行思考；更要有一份無(wú)窮的想象力，能夠迅速由此及彼、觸類(lèi)旁通甚至信手拈來(lái)。四、符合各元素編排要求秩序之美一直是圖書(shū)封面設計師不斷追求的設計理念。它不僅指的是各個(gè)要素共處于一個(gè)形態(tài)結構中，更指的是這個(gè)結構具有美的表現力。尤其是作為主角的文字，從紛亂無(wú)序、雜亂無(wú)章變成與圖形元素在和諧中產(chǎn)生出具有美的表現力。圖形元素可以是簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線(xiàn)、面、體，也可以是插圖、繪畫(huà)作品，還可以是各式各樣的裝飾性元素，它們在整個(gè)封面中作為構成元素出現，與文字形成平面構成的關(guān)系。字體設計要符合各元素編排要求，只有這樣才能將司空見(jiàn)慣的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序駕馭，從天頭到地腳，才能賦予讀者一種形色之外的享受與滿(mǎn)足，才能產(chǎn)生出對稱(chēng)與均衡、比例與尺度、對比與調和、節奏與韻律、變化與統一等形式美感。符合各元素編排要求還體現在多種字體的結合，在樣式、大小、字體粗細等方面都需要反復切磋，避免字體之間產(chǎn)生沖突的視覺(jué)關(guān)系；但也要避免太過(guò)于平淡，毫無(wú)生氣，引人注目的亮麗設計往往包含大量對比，而且這些對比都能得到充分強調。五、符合圖書(shū)整體設計要求圖書(shū)封面中的字體設計既從屬于整體作品，又具有相對的獨立性。就字體而言，每一種特定的形式都具有它自己的特點(diǎn)，能表達出一種適應于不同環(huán)境與風(fēng)格的特殊信息。宋體典雅、清秀，筆畫(huà)粗細變化富有韻味；黑體能給人一種穩定、平靜、堅定的視覺(jué)感受；古羅馬體基于歷史悠久的古老文化，能體現出一種渾厚、大氣、婉約的古典美；無(wú)飾線(xiàn)體和等線(xiàn)體，則具有強烈的現代感和清晰、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)等。在實(shí)際應用中，封面字體的風(fēng)格要根據書(shū)的內容、風(fēng)格和特點(diǎn)而定。
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科技類(lèi)圖書(shū)要求文字編排整齊、統一，注重文字的閱讀功能，并能體現出圖書(shū)嚴謹、求實(shí)的特點(diǎn)。這類(lèi)圖書(shū)封面字體適宜選用黑字、宋體來(lái)設計。書(shū)名為中規中矩的黑體和宋體，這類(lèi)字體精確理性、清晰易識，非常適合信息的準確傳達，并使人產(chǎn)生信賴(lài)感。
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藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)主要是帶給讀者藝術(shù)和審美的享受，在封面字體的設計上，需注意版式的新穎和創(chuàng )新，表現出設計者別出心裁的設計個(gè)性，使觀(guān)眾能有耳目一新的視覺(jué)享受。這類(lèi)圖書(shū)大多設計師自己創(chuàng )造字體來(lái)進(jìn)行圖書(shū)書(shū)名的字體設計�！捌矫嬖O計基礎教程”系列圖書(shū)封面，書(shū)名中的“版式設計”“字體設計”“色彩設計”“圖形設計”16個(gè)字為設計師自己創(chuàng )造的字體。它們雖然形態(tài)各異，但大體結構相近，基本特征一目了然，每個(gè)字都具有很好的識別性，造型現代感強烈、飽滿(mǎn)而有張力。
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文學(xué)類(lèi)圖書(shū)主要反映現實(shí)生活，多為小說(shuō)、散文、詩(shī)詞，這類(lèi)圖書(shū)的封面字體設計，需更注重圖書(shū)內涵的傳達，作者個(gè)人品味的表現。這類(lèi)圖書(shū)封面字體適合選用宋體、等線(xiàn)體、古羅馬體等，既清秀、婉約，又富有現代氣息。封面的書(shū)名用字，纖細秀麗、流暢輕盈，能表現出詩(shī)詞獨特的意境和柔美特質(zhì)。
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幼兒?jiǎn)⒚深?lèi)圖書(shū)的封面設計應以插圖為主，文字只占很少的版面。在編排時(shí)，應注意整個(gè)圖書(shū)封面視覺(jué)上的節奏性。根據兒童的心理和生理特點(diǎn)，富有趣味性、夸張性和活潑性的字體都比較適用于這類(lèi)圖書(shū)。書(shū)名用字，醒目、富有童趣，能給人耳目一新的視覺(jué)效果。
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青少年教育類(lèi)圖書(shū)目標讀者群是初高中生，他們青春、富有活力、自信洋溢。在對這類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行封面字體設計時(shí)，活潑、清新、自然和有張力的字體都可以選用。圖書(shū)的書(shū)名用字，明快亮麗、形式豐富、自信飛揚，能體現出青少年蓬勃的朝氣，能激發(fā)出青少年學(xué)習、生活的熱情。
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近年來(lái)不斷增加的生活、工作壓力，讓身心俱疲的都市人群感到極度空虛、無(wú)助，這種情況下心理勵志類(lèi)圖書(shū)備受市場(chǎng)追捧。這類(lèi)圖書(shū)的封面字體設計要規范、大氣，具有視覺(jué)沖擊力，突出“治愈”和“正能量”的特點(diǎn)。這類(lèi)圖書(shū)的封面書(shū)名字體一般也選用黑體和宋體。圖書(shū)的書(shū)名用字，字形端正，給人視覺(jué)效果正派，將治愈感體現得淋漓盡致，并能有效加強讀者的記憶。封面的字體設計作為圖書(shū)形式美的重要組成部分，已成為打動(dòng)讀者，加深讀者對圖書(shū)的理解，使讀者產(chǎn)生美的遐想和濃厚的閱讀興趣的一個(gè)重要途徑�？梢�(jiàn)，重視好圖書(shū)封面的字體設計，使讀者感受到美，是目的，也是目標。不管是圖書(shū)的策劃編輯，還是封面設計師，都需要在深入了解圖書(shū)內容、把握圖書(shū)美感的基礎上，帶著(zhù)開(kāi)拓性的思維努力參與圖書(shū)封面的字體設計中，使字體設計成為一種看得見(jiàn)的語(yǔ)言，為圖書(shū)最終的美麗添磚加瓦。
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