VI設計在青春年華咖啡廳的應用論文
摘要：咖啡自引入我國之后就深受?chē)说南矏?ài)。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展, 人們的生活水平不斷提升, 咖啡廳也如雨后春筍一般在各地出現。隨著(zhù)咖啡廳數量的持續增長(cháng), 咖啡廳的競爭壓力不斷增大, 加之咖啡飲品面向的客戶(hù)群體多為中青年, 而中青年客戶(hù)對個(gè)性化展示的要求比較高, 這也使我國的咖啡廳品牌形象設計逐漸受到重視。VI設計是近年來(lái)新增的設計門(mén)類(lèi), 其對于企業(yè)、店面形象的提升具有十分重要的作用。該文以青春年華咖啡廳為例, 對VI設計的主要流程和設計要素進(jìn)行研究。
關(guān)鍵詞：青春年華咖啡廳; VI設計; 設計要素;
一、VI設計概述
VI設計, 又被稱(chēng)為視覺(jué)識別系統設計。VI即Visual Identity, 是一種以標志、標準字、標準色為核心的系統性視覺(jué)表達體系, 能夠表達企業(yè)的文化、理念以及服務(wù)內容等方面。VI系統的主要要素包括企業(yè)名稱(chēng)、標志、造型、標準字、標準色、象征圖案、標語(yǔ)口號等, 其廣泛應用于產(chǎn)品造型、廣告媒體以及企業(yè)環(huán)境建設等方面。
VI設計根據流程大致可以分為以下幾個(gè)階段。第一, 準備階段, 該階段主要是對MI (理念識別) 進(jìn)行理解和消化, 確保其貫穿于VI設計的全過(guò)程, 通過(guò)搜集資料和處理資料明確設計項目的初始方向。一般來(lái)說(shuō), VI設計的準備階段還包括設計團隊的構建, 目前有部分企業(yè)對VI設計的態(tài)度沒(méi)有明確轉變, 因此, VI設計團隊建設主要在一些委托設計單位存在。第二, 設計開(kāi)發(fā)階段, 完成初步設計理念的建設后就要針對設計要素進(jìn)行設計, 首先要保證對企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的深入發(fā)掘, 要將MI的精神研究透徹。第三, 反饋修正階段, 也就是將設計初稿給客戶(hù)進(jìn)行審查。第四, 調研修正階段, 這一階段對初稿的意見(jiàn)進(jìn)行匯總并修改。
二、VI設計要素分析
上文中筆者提到了VI設計的基本要素�？偟膩�(lái)說(shuō), 基本要素對于VI和企業(yè)而言都是形象的核心組成, 因此, 企業(yè)在VI設計中一定要注重對基本要求的嚴格把握, 只有這樣才能保證設計可以充分對外展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等方面。下面筆者分別對設計的要素進(jìn)行分析。
1. 企業(yè)名稱(chēng)
企業(yè)名稱(chēng)與企業(yè)形象設計密切相關(guān), 也是VI設計的重要前提, 對于VI設計而言是重要的文字識別要素。企業(yè)的名稱(chēng)一定要保證能夠充分展示出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)思想, 要具有個(gè)性, 從而滿(mǎn)足客戶(hù)群體的認知需求, 讀音要響亮, 且具有較高的辨識度。在名稱(chēng)的選擇上還要注重文字應簡(jiǎn)潔明了, 注意國際性和漢語(yǔ)的特點(diǎn)。企業(yè)名稱(chēng)一般會(huì )暗含企業(yè)的商品信息, 因此, 在設計上要將其與企業(yè)的商標、品牌進(jìn)行統一, 不僅要考慮傳統因素, 還要保證名稱(chēng)具有一定的時(shí)代氣息。
2. 企業(yè)標志
企業(yè)標志歸結起來(lái)就是企業(yè)的象征識別符號。在VI設計中, 企業(yè)的標志一定要簡(jiǎn)練生動(dòng), 并且能夠形象地展示出企業(yè)的產(chǎn)品和理念。企業(yè)標志要注重具有一定的沖擊力, 讓顧客能夠一眼就鎖定。企業(yè)標志的表現手法一般包括以下幾種:圖像表現, 即采用圖形和象形的形式進(jìn)行展示;文字表示法, 顧名思義, 就是用文字進(jìn)行表現的方法;綜合表現, 就是將圖像表現與文字表現相結合。企業(yè)標志在設計上一般根據標準的原型進(jìn)行展示。設計過(guò)程中, 設計者會(huì )對標志的比例圖、輪廓、線(xiàn)條、距離等數值進(jìn)行標注。
3. 企業(yè)標準字
企業(yè)標準字不僅有漢字, 還有英文等其他字體。標準字一般根據企業(yè)名稱(chēng)和品牌等方面進(jìn)行設計, 因此, 必須保證標準字具有一定的說(shuō)明性, 能夠準確表達出其想要反饋的信息, 從而實(shí)現對企業(yè)品牌形象的提升。根據使用和書(shū)寫(xiě)方式的區別, 標準字一般分為全稱(chēng)和簡(jiǎn)稱(chēng)兩個(gè)部分。字體的設計要保證準確且富有美感, 線(xiàn)條和筆畫(huà)結構要清晰、簡(jiǎn)化。VI設計一般會(huì )對字體的組合形式進(jìn)行統一, 通過(guò)對字間距等進(jìn)行規劃, 保證字的系統性和延展性能夠得到滿(mǎn)足。企業(yè)標準字在筆畫(huà)和結構等方面能夠充分表現出企業(yè)的精神與經(jīng)營(yíng)理念, 標準制圖的方法決定了標準字的尺寸和位置。
4. 企業(yè)標準色彩
企業(yè)的標準色彩由象征企業(yè)的視覺(jué)識別的媒體色彩決定。設計者可以通過(guò)色彩從視覺(jué)上對客戶(hù)的心理進(jìn)行刺激, 從而更好地體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的信息。對于標準色彩的選擇, 因其具備較好的識別效應, 所以企業(yè)往往會(huì )嚴格將其與自身的屬性進(jìn)行結合, 在保證企業(yè)標準色能夠讓企業(yè)清晰地與其他同類(lèi)企業(yè)區分的同時(shí), 讓色彩變得更加豐富。不過(guò)值得注意的是, 企業(yè)的標準色不宜過(guò)多。
5. 企業(yè)象征圖案
企業(yè)的象征圖案主要是為了配合企業(yè)的基本VI設計要素, 使其在媒體端顯得比較豐富。企業(yè)象征圖案設計的內涵在于展現企業(yè)的精神, 強化企業(yè)的形象。象征圖案能夠豐富VI設計造型, 使標志符號建立的企業(yè)形象更加充實(shí), 使企業(yè)信息的展現更加完整且便于識別。象征圖案的表現形式一般為簡(jiǎn)單抽象、與標志圖形結合的方式, 設計者可以根據標志和組成標志的造型進(jìn)行設計。要通過(guò)強弱變化表明主次關(guān)系, 以保證企業(yè)VI的識別性更高。
6. 企業(yè)標語(yǔ)口號
一般來(lái)說(shuō), 企業(yè)標語(yǔ)可以對企業(yè)的理念進(jìn)行概括。不同的企業(yè)要根據自身獨特的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與理念進(jìn)行文字宣傳和標語(yǔ)設計。要保證標語(yǔ)口號足夠簡(jiǎn)潔, 并且朗朗上口。除此之外, 企業(yè)的標語(yǔ)口號還要讓企業(yè)內部能夠激發(fā)出更加蓬勃的活力, 從而實(shí)現由內而外的目標與展示方向, 加深企業(yè)在大眾中的印象, 讓群眾能夠在較短的視聽(tīng)過(guò)程中了解企業(yè)的思想。
三、青春年華咖啡廳的VI設計分析
從青春年華咖啡廳的名稱(chēng)上看, 我們可以解讀為該咖啡廳主要針對中青年人群, 走的是懷念青春的路線(xiàn), 因此, 設計者要根據其本身的含義進(jìn)行設計, 要讓青春理念融入VI設計符號, 保證其更具簡(jiǎn)潔性和直接性。
對于青春年華咖啡廳, 首先要做的`是確定設計元素:紅磚墻、木桌和老式的茶杯等青年主題圖案。為了展示企業(yè)文化、商業(yè)內容、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)精神, 借助整體視覺(jué)系統, 特別是視覺(jué)符號的強烈影響, 將可見(jiàn)的視覺(jué)形象和內在的抽象概念融合, 傳達商業(yè)信息, 經(jīng)過(guò)“客戶(hù)關(guān)注—產(chǎn)生興趣—產(chǎn)生欲望—強制記憶—采取行動(dòng)”的過(guò)程, 最終建立品牌的高知名度, 為企業(yè)創(chuàng )造更大的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。
VI系統中的企業(yè)標志是商業(yè)和品牌的象征。標志是具有直觀(guān)圖像的符號的組合。作為企業(yè)的象征, 它具有豐富的內涵和明確的含義。企業(yè)標志通過(guò)簡(jiǎn)單的形狀表示統一的標準視覺(jué)符號, 將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)內容、業(yè)務(wù)規模、產(chǎn)品特點(diǎn)等要素傳遞給公眾, 以便公眾識別。從商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面來(lái)說(shuō), 企業(yè)標志是商標, 但不僅僅是商標, 而是構成了商標品牌特征的現代經(jīng)濟市場(chǎng)的重要內容, 集中體現品牌知名度, 是高度凝聚的商品符號, 因為它代表了整個(gè)企業(yè)的形象和聲譽(yù)。沒(méi)有企業(yè)標志的產(chǎn)品難以保證質(zhì)量, 難以建立產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌是企業(yè)聲譽(yù)的產(chǎn)物, 也是企業(yè)的生命。所以在設計的過(guò)程中, 要注重標志的設計和改進(jìn), 經(jīng)過(guò)初稿、修訂稿再到最后定稿, 才能確定標志的展現。
對于青春年華咖啡廳的logo設計, 設計者要抓住“青春”和“年華”這兩個(gè)字眼。在“青春”方面, 中青年群體目前是咖啡的主要消費群體, 其消費能力和消費水平都較高, 因此在logo的設計上可以融入20世紀80年代的風(fēng)格, 如加入一些20世紀80年代的海報等。在“年華”方面就需要從logo的色彩上進(jìn)行表現, 綠色和紅色能夠將年華感展現得更加淋漓盡致, 因此logo的色彩可以選擇這兩種顏色。
確定了VI系統的logo設計后, 就要注重VI的其他系列設計。VI設計除了應該遵循美學(xué)的一般原則、設計規律, 也要注重企業(yè)理念。在整個(gè)VI設計過(guò)程中, 設計者必須遵循充分反映和傳達MI的原則, 雖然不必對MI逐字逐句地轉換, 但是模式、字體、顏色等組合必須產(chǎn)生非常明確的意義。設計者可以選擇一些小的元素, 如一些適合年輕人看的電影的元素。在這些小元素的設計中, 設計者要充分重視設計元素和風(fēng)格的一致性原則, 保證應用元素和設計風(fēng)格的高度一致。視覺(jué)識別的一致性可以提高信息傳遞的頻率和強度。
以Tostado為例, 該咖啡館坐落于Buenos Aires, 主要提供的是咖啡的外賣(mài)服務(wù)。在Tostado的設計上, 設計者就針對其特點(diǎn)進(jìn)行了包括咖啡館標志、名稱(chēng)、包裝、室內擺設等方面的設計。Tostado的設計比較獨特, 其運營(yíng)的思路在于用最簡(jiǎn)單的食材制作美味的食物, 因此在設計上主要采用了一些比較好識別的字體, 設計者針對其特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出了一套獨特的圖標對室內環(huán)境和包裝進(jìn)行設計, 其中包括一些手繪圖案等。Tostado在設計上可以說(shuō)將VI設計與自身屬性結合得比較好, 值得設計者深入研究, 這里就不再贅述了。
結語(yǔ)
優(yōu)秀的VI設計應具有強烈的視覺(jué)沖擊力, 且形式完美、裝飾性強、創(chuàng )意獨特, 使人賞心悅目, 讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具有審美價(jià)值的VI設計更能貼近人們的生活, 有強烈的親和力, 讓人們喜歡, 耐看、易認、易記。VI設計在品牌時(shí)代廣泛應用于各種傳播媒體, 它能有效引導大眾的審美觀(guān)念, 引領(lǐng)視覺(jué)藝術(shù)的時(shí)尚潮流。對于青春年華咖啡廳而言, 在VI設計上應提前做好市場(chǎng)調查工作, 因為咖啡廳的名字已經(jīng)確定, 所以在調查上要針對主要用戶(hù)群的意見(jiàn)進(jìn)行整理。
參考文獻
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