數碼技術(shù)對平面設計的影響論文
摘要：我國改革開(kāi)放以來(lái)極大地促動(dòng)了文化藝術(shù)的發(fā)展，特別是現代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使中國的數字藝術(shù)蓬勃發(fā)展起來(lái)，中國的數字技術(shù)領(lǐng)域在一定程度上縮短了與發(fā)達國家的差距，并很快普及進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)。正因如此，數碼藝術(shù)也在不斷地被創(chuàng )造和傳播著(zhù)，出現了百家齊放、百花爭鳴的繁榮景象。人們越來(lái)越意識到，現代社會(huì )生活水平日新月異的變化，極大一部分源自于數碼技術(shù)的應用和普及。藝術(shù)是時(shí)代的產(chǎn)物，平面設計作為藝術(shù)的一種表現形式，不可避免地將打上時(shí)代的印記。數碼技術(shù)不僅對我們的生活方式與價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生了巨大影響，還衍生了新的藝術(shù)形式，改變了傳統藝術(shù)的生存方式，對傳統類(lèi)型藝術(shù)產(chǎn)生了巨大的影響，不斷創(chuàng )建新的設計系統，呈現多元化發(fā)展趨勢，是一種跨學(xué)科實(shí)踐的綜合結果。在本文中，主要探討隨著(zhù)數碼技術(shù)的加入，我國平面設計發(fā)生的新變化。
關(guān)鍵詞：數碼技術(shù)；平面設計；藝術(shù)
一、背景及概況
1.平面設計發(fā)展概況
拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫(huà)平面設計可追溯至西元前一萬(wàn)四千年左右（如圖一），包括西元前三至四百萬(wàn)年出現的書(shū)寫(xiě)語(yǔ)言，它也是其他相關(guān)領(lǐng)域非常有參考價(jià)值的基礎圖形，這可以說(shuō)是平面設計史上的里程碑。約在西元800年由凱爾特修士所制作的圣經(jīng)福音手抄本——凱爾經(jīng)（BookofKells），有著(zhù)華麗裝飾文字，是早期平面設計的范例之一。我國唐代，使用木板雕刻圖形并印染于紡織物，隨后在868年用于印刷佛教經(jīng)典，直至宋代，畢昇發(fā)明簡(jiǎn)單實(shí)用的活字印刷術(shù)，讓書(shū)籍更為廣泛流行起來(lái)。而在十九世紀末的歐洲，開(kāi)始從美術(shù)中分離出平面設計，設置為專(zhuān)門(mén)的學(xué)科，特別是英國。平面設計之父——皮特蒙德里安，現代的廣告、印刷和網(wǎng)頁(yè)版面的設計就來(lái)源于他使用網(wǎng)格的靈感。1849年，亨利科爾在其創(chuàng )辦的期刊《設計和制造雜志》中大力宣傳了設計的重要性，并舉辦了萬(wàn)國工業(yè)博覽會(huì )，極大地促進(jìn)了英國平面設計教育的發(fā)展。1892年之后的幾年，威廉莫里斯設計出版了許多有著(zhù)非常精致視覺(jué)風(fēng)格的書(shū)籍，不但為大眾所喜愛(ài)，也給出版社帶來(lái)豐厚的利潤，無(wú)疑這是平面設計商業(yè)市場(chǎng)已然存在的最好證明，莫里斯以及其他的一些作品直接影響到新藝術(shù)運動(dòng)的發(fā)展，加速推動(dòng)了平面設計領(lǐng)域的獨立，同時(shí)也簡(jiǎn)介促成了二十世紀初期平面設計的快速發(fā)展，莫里斯那些精致書(shū)籍被視為工藝美術(shù)運動(dòng)中平面設計產(chǎn)品的代表。中國大陸現代平面設計的建立是在1992年深圳“中國平面設計”展覽，代表中國大陸設計師的王序、陳少華、王岳飛策劃了這個(gè)設計展覽，這是我國平面設計第一次從中國美術(shù)中獨立出來(lái)，具有劃時(shí)代的里程碑意義。
2.平面設計的近況
20世紀80年代中期電腦的出現為我們的生活和生產(chǎn)帶來(lái)了前所未有的變化速度。更值得注意的是，全球商業(yè)環(huán)境因此而發(fā)生的劇變意味著(zhù)從此可以通過(guò)電腦等網(wǎng)絡(luò )技術(shù)直接與客戶(hù)取得聯(lián)系，這一切都使得平面設計與數碼藝術(shù)發(fā)生了技術(shù)性的融合，為平面設計行業(yè)的設計師們創(chuàng )造新的設計平臺和載體。目前，設計行業(yè)常常指的是商業(yè)設計行業(yè)，這就要求設計工作者站在一個(gè)更高的高度，不但把設計與市場(chǎng)結合，同時(shí)也不離設計源本，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，設計手段更加完善，不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，而且要跟上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，例如網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域已然成為了現代設計和制作的主要陣地�？茖W(xué)技術(shù)帶來(lái)的種種動(dòng)力下，平面設計行業(yè)似乎正在在向多元化發(fā)展，當平面設計漸漸從人工手繪演變到數碼技術(shù)化時(shí)，商企界從市場(chǎng)經(jīng)濟效益角度，十分強調設計的重要性，并對設計提出了新挑戰，這要求數碼技術(shù)下的平面設計需要更加完美的靈魂，即創(chuàng )意，更加強調了作品的設計創(chuàng )意和內涵，通過(guò)運用數碼技術(shù)對內容設計、布局等設計要素進(jìn)行重新群體構成，尋找個(gè)性的演變，強調設計風(fēng)格以及視覺(jué)感，使設計作品具有更強的生命力，這無(wú)疑激發(fā)了現代設計市場(chǎng)的潛力。
二、平面設計的傳統制作技術(shù)
1.傳統手工繪制
傳統手繪創(chuàng )作是指傳統平面廣告設計時(shí)期，即上個(gè)世紀20-90年代，手繪是當時(shí)平面廣告設計的主要形式，這一時(shí)期設計作品的好壞主要依附于設計師的審美以及主觀(guān)能動(dòng)性，每個(gè)設計師都是獨立創(chuàng )作，工作量非常大且繁瑣，每制作一件設計作品，設計師首先構思一個(gè)令自己滿(mǎn)意的創(chuàng )意并畫(huà)好草圖，然后用鉛筆，尺子，油漆和其他各種繪畫(huà)工具繪制成品。不難看出，手繪痕跡明顯是這一時(shí)期設計作品的一個(gè)共同特點(diǎn)，觀(guān)賞者在欣賞優(yōu)秀設計作品時(shí)，可以很直觀(guān)地體會(huì )出設計人員突出的手繪能力、個(gè)人風(fēng)格明顯并具有較強的設計獨立性，因為從資料的收集和信息的整理，包括創(chuàng )意稿的形成和圖紙成稿，都是由設計師獨立完成，可以說(shuō)，這一時(shí)期所有的設計和生產(chǎn)過(guò)程中一般都是獨立的。與數字化時(shí)代相比，工作效率很低，但也不可否認傳統平面設計時(shí)期作品帶有鮮明的民族藝術(shù)特色。
2.作品關(guān)鍵在于繪制者的繪畫(huà)功底
手繪作品十分考驗繪畫(huà)者，即傳統平面設計時(shí)期的設計師的繪畫(huà)功底，這些作品制作復雜且難以修改，所以這一時(shí)期設計師們通常在初稿階段就確定作品的創(chuàng )作內容，如果在制作途中有了更好的創(chuàng )意，則需要花費更長(cháng)的時(shí)間和精力來(lái)重新繪制，后期的修改非常不便。為了使得作品突出且引人注目，設計師經(jīng)常使用生動(dòng)的色彩和夸張的形式，來(lái)表達作品內容，設計內容極大程度上出于設計師的主觀(guān)能動(dòng)。從設計行業(yè)的設計人員薪資水平來(lái)說(shuō)，傳統平面設計時(shí)期是按照設計師的繪畫(huà)功底強弱來(lái)擬定薪水的，而現在，不少設計師在制作平面廣告設計時(shí)根本不用手繪技術(shù)，設計人員只要擁有一定的繪畫(huà)基礎和審美思維，就可以直接運用數碼技術(shù)進(jìn)行設計創(chuàng )作。
三、數碼技術(shù)與現代平面設計
20世紀60年代，美國科學(xué)家米歇爾諾爾開(kāi)發(fā)出一組抽象的計算機圖形，這可以說(shuō)是數碼藝術(shù)的萌芽，上個(gè)世紀末，數碼藝術(shù)迅速發(fā)展，已成為全球性的平面設計資源，呈現出廣闊的發(fā)展前景，數碼技術(shù)也在設計領(lǐng)域波及面甚廣，有著(zhù)不可或缺的地位。
1.電腦制作的便捷
首先，設計師不需要花費大量的時(shí)間和精力來(lái)制作作品成稿，很多時(shí)候僅僅只是繪制出方案和電子成像作品，這樣設計作品出稿時(shí)間大大縮短；其次，使用計算機能在互聯(lián)網(wǎng)上迅速地搜索設計作品所需要的資料和素材，極大地豐富了創(chuàng )作素材資源庫，各種創(chuàng )新方法也能得到交流，刺激更新的好創(chuàng )意的出現；再次，數碼技術(shù)下設計師運用相關(guān)設計軟件可以快速改變圖形、字體、顏色、構圖以及排版效果等設計工作，同時(shí)計算機的復制、刪除和撤銷(xiāo)能夠實(shí)現設計作品的即時(shí)性修改，可逆性強；最后，數碼技術(shù)還可以有效的在設計中對圖像進(jìn)行控制，避免了傳統設計實(shí)踐里對圖像更改時(shí)出現的資料浪費現象。平面廣告設計在數字時(shí)代以最直觀(guān)、高效的方式出現在公眾視野中，作品傳達的內容也更加多樣化、更加豐富。這樣的設計方式，不受經(jīng)費和時(shí)間的限制，只需設計師掌握數碼技術(shù)，勾繪出草圖使用電腦就可以完工，在競爭激烈的今天，無(wú)疑是為設計界的商業(yè)化發(fā)展開(kāi)辟新天地。
2.作品關(guān)鍵在于主題的創(chuàng )新創(chuàng )意——關(guān)注點(diǎn)的轉移
可口可樂(lè )招貼數碼技術(shù)大大改善了繁瑣的創(chuàng )作環(huán)境，采用計算機輔助設計，系統建模，可動(dòng)態(tài)、靜態(tài)分析。同樣可進(jìn)行成本分析，在質(zhì)量，效率的基礎上提高經(jīng)濟效益。在設計的初期，同樣可根據市場(chǎng)需求，選擇設計產(chǎn)品功能�，F代數碼技術(shù)化時(shí)代的設計還具有周期短的`特點(diǎn)，一般產(chǎn)品從設計到生產(chǎn)，周期不會(huì )超過(guò)3個(gè)月，甚至更短。所以，設計師們有更多的時(shí)間花在設計的創(chuàng )意和創(chuàng )意點(diǎn)上。比如可口可樂(lè )招貼設計中，其很多的創(chuàng )意點(diǎn)在于充分使用色彩傳遞的視覺(jué)語(yǔ)言，首先入目的便是大片的紅色，這激情并熱烈的作品氛圍強烈刺激人們的視覺(jué)，并帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊，同時(shí)可口可樂(lè )廣告還非常善于最大限度地利用數碼藝術(shù)，虛構出一個(gè)個(gè)在現實(shí)生活中不可能存在的場(chǎng)景，場(chǎng)景中布置了很多夸張的奇異的陌生的圖形，引發(fā)觀(guān)賞者的好奇心，達到最終的廣告效應。諸如此類(lèi)創(chuàng )新型畫(huà)面是我們無(wú)法在現實(shí)中所獲取到的物象畫(huà)面，恰恰利用數字技術(shù)作為輔助，我們卻可以任想象騰飛，為設計增添亮點(diǎn)。
3.顧客零距離面對設計師
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和進(jìn)步，全民數字化網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，平面設計也充分利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)實(shí)現顧客和設計師的零距離感溝通交流，使得設計師可以無(wú)地域性服務(wù)客戶(hù)，設計師可以將自己的設計思想和設計能力遠程展示于網(wǎng)絡(luò )，也能使得設計師充分了解客戶(hù)的訴求和想法，打破時(shí)空的限制，提高客戶(hù)參與度，做出更為符合客戶(hù)需求的設計作品。因此，計算機數字技術(shù)在平面設計中的廣泛應用，極大縮短了設計師與客戶(hù)之間的距離。
4.平面設計的新領(lǐng)域
交互式設計體驗界面的出現，標志著(zhù)平面設計里新領(lǐng)域的出現，是數碼技術(shù)的進(jìn)步、普及與運用的直接結果。數碼技術(shù)越來(lái)越廣泛的應用對平面設計產(chǎn)生了巨大的影響，數碼技術(shù)持續推動(dòng)著(zhù)藝術(shù)新風(fēng)格的出現，使藝術(shù)形式更為多元化，技術(shù)手段更為完善，催生了許多新的藝術(shù)形態(tài)，如以網(wǎng)絡(luò )為平臺的許多不同形式的網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)，更甚者，在現代設計師開(kāi)放的創(chuàng )新思維理念下，運用數字技術(shù)為輔助，甚至病毒也可以成為藝術(shù)創(chuàng )作的手段之一。就這樣，在數碼技術(shù)專(zhuān)家與設計專(zhuān)業(yè)人士的共同努力，數碼藝術(shù)呈現了更為開(kāi)放的姿態(tài)，數碼技術(shù)在設計領(lǐng)域中的運用全面盛開(kāi)�，F代廣告的視覺(jué)傳達展現出了一番新的景象，我們正處于一個(gè)從單一紙媒介向屏幕媒體為主的多媒體發(fā)展過(guò)度的時(shí)代，平面設計和視覺(jué)元素從以往平面的、靜態(tài)的和單一的，開(kāi)始逐步增強向動(dòng)態(tài)化發(fā)展的節奏，并向立體性和空間性的廣告媒體式方向轉變�；�(dòng)式廣告設計的興起和普及，就是這一趨勢的直接體現。
四、平面設計與數碼技術(shù)的未來(lái)前景
社會(huì )經(jīng)濟進(jìn)步速度的加快和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當今的平面設計呈現給我們的是一個(gè)完全不同的面貌，數字技術(shù)水平的日漸提升，數碼藝術(shù)的全面發(fā)展，為平面設計提供了新的設計語(yǔ)言和平臺，平面廣告設計在當今的數字化時(shí)代展現出完全不一樣的活力，標志著(zhù)平面設計進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域。
1.未來(lái)平面設計的發(fā)展離不開(kāi)數碼技術(shù)
全球一體化進(jìn)程的加速，平面設計師利用數碼技術(shù)進(jìn)行設計創(chuàng )作，使得設計師的想象空間更為龐大，出現了越來(lái)越多的新創(chuàng )意，新時(shí)代的許多設計作品的新理念和創(chuàng )意點(diǎn)，都是傳統平面設計時(shí)期不可想象的。結合平面設計歷史發(fā)展規律和特點(diǎn)，平面設計離不開(kāi)數碼技術(shù)是適應現代社會(huì )的需要，未來(lái)的發(fā)展亦離不開(kāi)現代通訊手段，所以，平面設計必然進(jìn)入計算機的數字化平面設計的歷史階段。從設計師角度來(lái)說(shuō)，掌握了數碼技術(shù)后，他們深刻感受到數字技術(shù)是一個(gè)平面設計的一個(gè)新世界，能為設計作品的成稿節省大量時(shí)間，并提供了更多的設計可能性，可以使用數碼技術(shù)快速地提出設計方案，并能夠及時(shí)修改，不論是圖形、顏色、字體、文字、圖像、構圖都可以非常方便地進(jìn)行調整和修改，即使對最后的成稿進(jìn)行調整也是可以實(shí)現的。相信在數碼技術(shù)的支持下，未來(lái)的平面設計將會(huì )產(chǎn)生更多新的設計理念和形式。
2.數碼藝術(shù)極大促使平面設計的飛速發(fā)展
隨著(zhù)國際交流的頻繁，貿易的發(fā)展，數字化技術(shù)和信息技術(shù)的日益成熟，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各種新的計算機軟件，各種數字設備的發(fā)展和普及，數字技術(shù)迅速滲透到平面廣告設計行業(yè)，為現代平面設計人員提供了新的創(chuàng )作載體，推進(jìn)視覺(jué)藝術(shù)的巨大變革，我們可以直觀(guān)地看到，現代平面設計的創(chuàng )作與過(guò)去固有的傳統平面設計有著(zhù)完全不同的創(chuàng )作手段，這對平面設計來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的突破，一個(gè)質(zhì)的飛躍，同時(shí)也使得平面設計的任務(wù)必將變得越來(lái)越重。然而，每件事都具有其兩面性，設計師們運用數碼技術(shù)為設計創(chuàng )作帶來(lái)方便的同時(shí)，也使得現今很多平面廣告設計缺乏生動(dòng)，顯得呆滯。因此，數字化時(shí)代，設計理念的再創(chuàng )新發(fā)展、工作思維的轉換也顯得尤其重要，這要求設計師不但擁有藝術(shù)家的創(chuàng )作意識，同時(shí)也要善于理解和充分運用數碼技術(shù)進(jìn)步給平面設計帶來(lái)的巨大變化和新挑戰，并適應這種變化，使自己的設計融入一個(gè)新世界，這種意識在推動(dòng)平面設計向更高層次發(fā)展的過(guò)程中起著(zhù)非常重要的作用。
五、結語(yǔ)
“現今數碼技術(shù)輔助平面設計創(chuàng )作，在數字時(shí)代已經(jīng)成為平面設計的典型特征，這是事物發(fā)展的必然結果，筆者認為，數碼技術(shù)的優(yōu)勢使得未來(lái)平面設計對數碼技術(shù)的依賴(lài)會(huì )繼續加強，但我們也必須認識到不好的現象，許多現代設計師已然過(guò)分依賴(lài)計算機，使得作品缺乏生氣，然后現代數碼技術(shù)下的平面設計和傳統平面設計的手繪是不能夠完全分割開(kāi)的，因為現代平面設計是在傳統基礎上發(fā)展出來(lái)的，沒(méi)有手繪的扎實(shí)功底也就不存在設計作品的生命力和最大程度的視覺(jué)感，數碼技術(shù)是手段，是能使得設計作品更加具有表現力的手段，我們應該以揚棄的態(tài)度對待平面設計數字化發(fā)展，取其精華去其糟粕。民族的才是世界的”，優(yōu)秀的平面廣告作品應植根于民族文化的特征，并反映出全球化新風(fēng)尚的時(shí)代風(fēng)格。我們作為設計人員應該緊跟時(shí)代的步伐前進(jìn)，合理運用數碼技術(shù)，將傳統藝術(shù)與民族智慧、時(shí)代精神相融合，設計出既有中國民族特色又具有國際時(shí)代風(fēng)格的平面廣告設計作品出來(lái)。
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