數碼技術(shù)對現代包裝設計的影響論文
摘要：在談?wù)摤F代藝術(shù)設計時(shí)，一定離不開(kāi)數碼技術(shù)的影響，數碼圖形技術(shù)讓傳統的包裝設計煥然一新。數碼圖形技術(shù)讓現代的包裝設計與多種學(xué)科門(mén)類(lèi)共同融合，讓設計者能夠讓自己多變的思維借助數碼技術(shù)這個(gè)平臺得以多元與個(gè)性化的實(shí)現。這就需要我們的設計師賦予包裝設計以新的觀(guān)念與靈魂。本文將對數碼技術(shù)對現代包裝設計的影響及現代包裝設計中存在的一些問(wèn)題進(jìn)行論述與探討。
關(guān)鍵詞：數碼技術(shù)；現代；包裝設計
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，電腦已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)，各個(gè)高校特別是藝術(shù)設計學(xué)院都非常重視數碼技術(shù)的學(xué)習。數碼設計的一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)便是減少手工設計需要花費的時(shí)長(cháng)，將原來(lái)包裝設計人員需要進(jìn)行繁雜的手工繪制工作，通過(guò)電腦技術(shù)的方式，將圖片、文字、色彩進(jìn)行重新排列組合而完成其設計需要，達到設計目的并且提高工作的效率。然而數碼技術(shù)的便利卻使得一些設計人員對它過(guò)分的依賴(lài)，導致創(chuàng )作思想固化，所以我們經(jīng)常能夠看到一些包裝設計作品，雖然運用了大量的設計元素，卻有一種似曾相識的感覺(jué)。對于包裝設計的發(fā)展，人們的需求也越來(lái)越高。不僅要求包裝設計現代化，形式與內容的完美統一，也要求技術(shù)與藝術(shù)的高度融合。那么我們可以想到，具有多樣化與現代化特質(zhì)的包裝設計手段、精確細致的印刷技術(shù)、不斷發(fā)展與更新的電腦硬件與軟件，都將會(huì )深刻影響包裝設計的未來(lái)發(fā)展道路。
一、我國現代包裝設計的現狀
包裝設計在中國作為一種產(chǎn)業(yè)，是伴隨著(zhù)改革開(kāi)放20多年來(lái)經(jīng)濟騰飛而發(fā)展起來(lái)的。目前中國包裝設計的現狀如何呢？據業(yè)內人士描述：隨著(zhù)中國的改革開(kāi)放，見(jiàn)到了大量的國外產(chǎn)品，初學(xué)習包裝設計之時(shí)，難免要受“拿來(lái)主義”思想的影響，模仿照搬外國設計，融入本土獨特創(chuàng )新元素的優(yōu)秀包裝設計較少。雖然從時(shí)間上來(lái)看，我國的包裝設計在設計行業(yè)之中是最先介入，并且最先發(fā)展起來(lái)的。但是從目前的形勢來(lái)看，我國的設計水平與先進(jìn)國家的差距依然很大，大量不實(shí)用的與非專(zhuān)業(yè)水準的設計在市場(chǎng)上濫竽充數。由于數碼圖形技術(shù)的過(guò)分運用，導致包裝設計的審美性、經(jīng)濟型與實(shí)用性，創(chuàng )新不足，模仿有余。不實(shí)用的包裝設計以及過(guò)度包裝，造成的浪費以及環(huán)境污染情況也是相當嚴重。目前大多的包裝設計僅是工業(yè)模式下的產(chǎn)物，很難體現其文化特性。我國的包裝設計師如何合理的運用數碼技術(shù)，使中國的包裝設計走向世界，值得大家深思。
二、數碼技術(shù)對我國現代包裝設計的影響
因為我們現在所處的是一個(gè)集信息、數字、網(wǎng)絡(luò )為一體的大數據時(shí)代，許多藝術(shù)院校都開(kāi)設了數字技術(shù)多媒體課程，這為許多設計師提供了更好的平臺與技術(shù)手段。通過(guò)此種圖形工具，設計者可以對圖片、文字、聲音等設計元素進(jìn)行任意地復制、剪切、刪除、拼貼以及合成處理。那么包裝設計的發(fā)展必然要迎來(lái)一個(gè)重大的轉型階段，即從“傳統技術(shù)”到“傳統與科技相結合”，也就是實(shí)現虛擬世界與現實(shí)世界的相互轉化、數字化平臺與自然平臺的相互轉換。
1、包裝設計的時(shí)代特色
1）求“新”。包裝是由版面設計和結構設計組成的，一般來(lái)講打破常規的新形狀以及新結構往往容易引起人們的注意，而數碼版面設計則使包裝更加完善和新穎。2）注重創(chuàng )意。在包裝設計所具有的審美性、實(shí)用性、經(jīng)濟型的三個(gè)功能之中，實(shí)用性是其最主要的功能。但隨著(zhù)買(mǎi)方市場(chǎng)、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等新型的銷(xiāo)售方式的出現，消費者的目光正越來(lái)越多地被吸引到電腦購物、虛擬商場(chǎng)、電子貨幣支付等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上來(lái)，這就為產(chǎn)品包裝設計審美性及創(chuàng )意化提供了一個(gè)全新的要求�？梢�(jiàn)，產(chǎn)品的包裝“創(chuàng )意”是十分重要的，一個(gè)好的包裝創(chuàng )意可以重新賦予商品一個(gè)新的靈魂，有時(shí)對其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)起著(zhù)決定性的作用。3）傳統文化。如果說(shuō)“創(chuàng )意”是產(chǎn)品包裝的靈魂，那么融入含有“傳統文化”的設計元素則是使這個(gè)靈魂煥發(fā)光彩的能量之源。在全球經(jīng)濟一體化的時(shí)代浪潮之下，中國的包裝設計必須要能夠融入國際包裝設計大環(huán)境中。中國本土元素的包裝設計要想走向世界，設計師的視野與思維必須得跟上，否則勢必會(huì )被時(shí)代淘汰。如果要實(shí)現產(chǎn)品設計的創(chuàng )新進(jìn)步，就只有緊跟數字時(shí)代的步伐。為了更好的從事包裝設計工作，實(shí)現設計快速、準確、節約的目標,憑借一種獨到的藝術(shù)審美，通過(guò)思維方式的聯(lián)想及拓展來(lái)創(chuàng )造出具有更多藝術(shù)價(jià)值的作品，這就要談到數碼技術(shù)的運用與影響了。
2、數碼技術(shù)對我國現代包裝設計的影響
數碼技術(shù)的出現，使得設計師可以運用圖形軟件對設計作品進(jìn)行任意的'編輯，可以完全按照設計人員的思維創(chuàng )意進(jìn)行修改、創(chuàng )造、再修改以及保存工作。就圖像方面而言，如果要達到虛化、羽化、模糊、立體等設計效果，可以通過(guò)圖形設計軟件，放大、縮小設計作品的色相、純度及明度來(lái)調整在包裝設計中所需要的圖片及文字。就文字的編輯而言同樣也是十分便捷的。在電腦字庫體中有成百上千的字體樣式供設計人員選擇。因為有了數碼技術(shù)的出現，使得我們設計人員在進(jìn)行設計過(guò)程時(shí)就不是單一的手繪調整，而是多向且多變的。創(chuàng )新的工作也隨之變得容易一些，只要隨時(shí)將變化的結果儲存，就能再次返回設計的原過(guò)程中的任何一點(diǎn)，對于創(chuàng )新的進(jìn)一步可能性有了很大的提高。正是這種幾乎沒(méi)有任何風(fēng)險，益處多多的探索途徑激發(fā)了設計人員的無(wú)限潛能，使得新穎的包裝產(chǎn)品設計層出不窮。
3、設計師的責任
我們在看到數碼設計為我們的包裝設計帶來(lái)新生活力的同時(shí)，也要看到它對于設計師個(gè)人發(fā)展的制約。具體表現為浮躁的設計心理與平庸作品的泛濫，設計思維固化，過(guò)分依賴(lài)數碼技術(shù)、圖形軟件等。為了保持產(chǎn)品包裝設計的鮮活生命力，作為設計師應當如何運用先進(jìn)的數碼技術(shù)但不被它束縛自己的思維，在現實(shí)的生活中不斷汲取傳統文化的養分，從而設計出能夠打動(dòng)觀(guān)者的真正具有文化內涵的包裝設計作品，才是我們現在應當著(zhù)重考慮的問(wèn)題。包裝設計作為商品銷(xiāo)售中的一種媒介，主要還是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品。不能讓字體、色彩、線(xiàn)條和造型淹沒(méi)在理論家的唾沫里，而要在消費者心目中顯出千百種活生生的姿態(tài)。它應該體現出鮮明的經(jīng)濟意義，能夠貼近大眾的生活。它應以包裝所透出的美妙氛圍、漂亮外表以及明確的廣告形象來(lái)給消費者一種美的享受。在數碼技術(shù)廣泛應用于包裝設計的今天，如何平衡好兩者之間的關(guān)系，設計師設計的包裝設計既要求新有創(chuàng )意，又要把傳統的中國文化元素運用其中，技術(shù)與藝術(shù)如何統一，這是所有包裝設計師應當關(guān)注和努力的方向。
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