老人適用性包裝的設計倫理研究論文

　　目前，人口老齡化問(wèn)題逐漸成為全球的焦點(diǎn)。老人對各類(lèi)用品的需求急劇上升形成了廣闊的市場(chǎng)。推廣老年用品的最佳途徑是生產(chǎn)適合老人的外包裝，而目前我國老年包裝設計多是年輕人的使用習慣，忽視了對老人的人文關(guān)懷。本文對現有包裝設計進(jìn)行分析，提出老年包裝設計應該和對老人的人文關(guān)懷密切結合，使老人能體會(huì )到社會(huì )對他們的尊重和關(guān)愛(ài)。

　　據全國老齡委預計，未來(lái)20年中國將進(jìn)入老齡化高峰，平均每年增加1000萬(wàn)老人。老齡人口急劇增長(cháng)給社會(huì )帶來(lái)了一個(gè)潛力無(wú)窮的特殊市場(chǎng)，隨著(zhù)生活水平提高，老人受西方文化和年輕人消費觀(guān)念的影響，其消費觀(guān)念、消費方式發(fā)生了巨大變化。然而市場(chǎng)上現存的老年包裝并不符合老人自身特點(diǎn)及屬性。老年包裝設計要造福老人，在包裝設計上要以老人的利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，設計出更適合老人的包裝設計。

　　一、老年用品包裝設計的現狀分析與存在問(wèn)題

　　1.現狀分析

　　近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的高速發(fā)展關(guān)注老人生活已成為社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題�；�樣繁多、琳瑯滿(mǎn)目的包裝不能吸引子女、老年消費者的注意，且符合老人需求的包裝設計非常少。由于企業(yè)未清楚的認識到老年包裝設計所包含的使用價(jià)值，在利益的驅動(dòng)之下，企業(yè)把設計的工作重心只放在包裝裝潢精美、風(fēng)格豪華包裝裝潢上面，使市場(chǎng)上到處充斥著(zhù)很多大、空、假、繁縟的過(guò)度包裝，不堪入目的老年包裝設計造成受到老人喜歡的包裝設計缺失，不僅未給老人消費者帶來(lái)關(guān)愛(ài)，而且對企業(yè)自身的形象造成極大影響。

　　2.存在問(wèn)題

　　老人消費觀(guān)念隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展發(fā)生巨大變化，日益增長(cháng)的消費需求賦予了老年用品市場(chǎng)巨大商機。我國老年產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，不能滿(mǎn)足老人的需求�？偟膩�(lái)說(shuō)主要存在以下兩方面問(wèn)題：

　　2.1弄虛作假，嘩眾取寵

　　老年包裝設計耗材多、體積大、成本高。在包裝的設計上嘩眾取寵、弄虛作假，稱(chēng)其“第一”、“之最”，這種靠奢華包裝往往背離了其應有的功能，損害了眾多老年消費者的利益，致使老年市場(chǎng)缺乏生機、活力。

　　2.2千篇一律，如出一轍

　　目前，國內老年包裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起。由于企業(yè)對老人的特殊需求缺乏了解，一味追求產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，老年包裝設計中的色彩、結構、材質(zhì)等過(guò)于大眾化，造成品牌差異化不明顯。如：中老年燕麥片和蜂蜜包裝就很難區分。

　　二、人文關(guān)懷在老年包裝設計中體現的意義

　　老年消費群體同其他消費群體相比，在心理、生理上有著(zhù)顯著(zhù)的差異。對“老人”的真正認識和尊重要展現出來(lái)，老人在滿(mǎn)足物質(zhì)生活的同時(shí)，更希望追求社會(huì )關(guān)懷下的精神享受。老年包裝設計應從實(shí)際出發(fā)，考慮老人的消費行為、心理特征，不夸大、不縮小產(chǎn)品的功能。老人崇尚節約，討厭鋪張浪費，使包裝使用完商品的基本功能后，擁有其他的附加價(jià)值。

　　三、老年包裝設計中人文關(guān)懷的運用

　　人老以后，在身體機能各方面均會(huì )發(fā)生一系列的變化，如感覺(jué)器官(聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等)老化，反應遲鈍、動(dòng)作緩慢等。根據老人的這些生理特點(diǎn)，設計師應多從老人自身角度來(lái)考慮，設計使用安全、方便、易于識別的用品包裝。

　　1.獨特性結構設計

　　消費的主體是人，產(chǎn)品因人而出現，沒(méi)有了人創(chuàng )造就不復存在。設計師應本著(zhù)以人為本的精神，在生理、心理上給予老人以人文關(guān)懷。老人身體機能下滑造成老人反應遲鈍、身體靈敏度下降，通過(guò)包裝結構來(lái)迎合老年消費者的特點(diǎn)。老人通過(guò)結構手動(dòng)參與互動(dòng)。例如，設計一種簡(jiǎn)易魔方結構，這種結構可以鍛煉老人手和眼的'靈活度，且能促進(jìn)老人的血液循環(huán)、嚴防衰老，達到老年養生的功效，為老人的生活增添樂(lè )趣，在生理上給予老人滿(mǎn)足感、尊重感。

　　多數老人在生活中常會(huì )遇到難看清字、難開(kāi)啟的包裝，可以從結構方面改進(jìn)老年的包裝。例如，設計紙質(zhì)放大鏡的標簽或加寬撕裂條等方法都體現出對老人的關(guān)懷與尊重。

　　2.材質(zhì)細膩的觸覺(jué)感受設計

　　包裝設計中所運用到的材料各種各樣，不同的功能、特性、質(zhì)感的材料等做成的包裝設計給老人帶來(lái)的感受與視覺(jué)沖擊是不同的。

　　老年包裝設計中材質(zhì)的運用至關(guān)重要，外包裝可以起到保護功用，帶有肌理效果的材質(zhì)能夠帶給老年消費者以審美體驗，大大促進(jìn)了老年與老年消費者之間的情感交流。老年包裝設計材質(zhì)上要特別注意由材料表面的紋理和質(zhì)感帶給老人的感覺(jué)特性。利用稻草加工成為包裝材料，進(jìn)行老年的包裝設計，其形式上古樸、自然。這種自然材料的真實(shí)感及天然的原始特性可給老人帶來(lái)心靈上的啟迪和精神上的安慰。

　　3.巧妙的互動(dòng)視覺(jué)元素設計

　　不同的色彩帶給不同年齡段的人以不同的感覺(jué)，在色彩裝潢設計上，而對老人來(lái)說(shuō)，他們往往比較喜歡明度和純度較低的色彩，一方面與他們沉著(zhù)老成的性格向協(xié)調，另一方面避免他們的眼睛受到強烈的刺激，可在老年包裝在色彩中可適當點(diǎn)綴亮麗的色彩加以調和。

　　針對老人感覺(jué)器官老化問(wèn)題，在設計老年外包裝時(shí)可使用醒目的“大字體”，同時(shí)需要注意字間距使老人看起來(lái)舒服、一目了然，便于老人理解，也可以節約購買(mǎi)者大量寶貴的時(shí)間。

　　隨著(zhù)年齡的不斷增加，老人在行為上表現的越來(lái)越像個(gè)小孩。針對這種“老小孩”的這一行為，在包裝裝潢的設計上，老人可通過(guò)手動(dòng)翻轉包裝改變圖形，將其變?yōu)橐粋�(gè)趣味場(chǎng)景，這樣可以給老人帶來(lái)一種新鮮而愉悅的精神享受。

　　結語(yǔ)：

　　隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人文關(guān)懷將成為我國的基本特征之一。為老人服務(wù)是設計師基本的責任和義務(wù)，創(chuàng )造適合老人使用的包裝設計，為老人創(chuàng )造一個(gè)更加幸�？鞓�(lè )的晚年生活。老年包裝結構、材質(zhì)、裝潢的特殊性，可以使老人享受到生活的樂(lè )趣，提高老人的生活質(zhì)量，增進(jìn)老人的情感交流具有不可忽視的大作用。

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