城市水休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文
�。ㄒ唬┌l(fā)揮市場(chǎng)資源配置優(yōu)勢，構建“水文化”休閑格局
積極做好水文化休閑設施及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)合的系統整合工作，讓水休閑營(yíng)業(yè)場(chǎng)所和旅游景點(diǎn)形成良性的互動(dòng)機制，在揚州城區水域沿岸的商業(yè)設施建設上突出旅游休閑功能，招商模式充分考慮游客的其他旅游消費需求，形成吃、住、行、游、購、娛一體化的消費模式。城區游覽水域的休閑設施布局除突出質(zhì)量意識外，還要注重揚州當地的水文化特色。因而，水休閑產(chǎn)業(yè)與“水文化”旅游的充分融合既要按照常規的發(fā)展模式，搞好城市休閑廣場(chǎng)、水文化特色商貿中心、體育健身場(chǎng)館等文化、保健、娛樂(lè )設施的建設和休閑社區的建設規劃，更要發(fā)揮濱水居民生活設施在旅游產(chǎn)業(yè)中的效應。此外，要更好地促進(jìn)城市“水文化”旅游與水休閑產(chǎn)業(yè)間的有機協(xié)調，如改革行政審批制度，放開(kāi)水文化休閑市場(chǎng)的準入條件，鼓勵多種經(jīng)濟成分投資水文化休閑產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)水休閑資源，興辦水文化休閑企業(yè)，充分利用揚州人居大環(huán)境和民間資本活躍的優(yōu)勢，大力吸引民資進(jìn)入水休閑領(lǐng)域，擴大休閑產(chǎn)業(yè)的對外開(kāi)放，同時(shí)通過(guò)引進(jìn)投資和發(fā)揮知名品牌的示范效應，提升揚州休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。
�。ǘ┩晟扑蓍e產(chǎn)業(yè)體系，延長(cháng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈
集合城區水域的要素優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游，以拓展旅游領(lǐng)域，增強旅游吸引力，這樣也有利于區域產(chǎn)業(yè)結構調整和傳統產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮。除旅游和餐飲消費外，文化、商務(wù)、娛樂(lè )休閑等相關(guān)旅游享受的需求會(huì )大大增加，這也要求旅游接待地適時(shí)建設相關(guān)場(chǎng)所、完善旅游服務(wù)形式。因此，集中力量保護性開(kāi)發(fā)高知名度的景區景點(diǎn)，完善旅游服務(wù)設施，增強核心競爭力；開(kāi)發(fā)一批具有揚州地方特色和水文化價(jià)值的旅游紀念品和商品，完善一批有地方特色、適應當代人消費觀(guān)念與潮流的娛樂(lè )休閑設施和產(chǎn)品；培養新時(shí)代高素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力強的旅游從業(yè)人員，是今后水休閑旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。此外，旅游產(chǎn)業(yè)內部的行業(yè)結構應該保持一定比例才能協(xié)調發(fā)展，揚州城區水域的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)間要實(shí)現良性互動(dòng)，除了在數量結構上要協(xié)調，更要在層次結構上協(xié)調，還要加強旅游景點(diǎn)同旅行社、飯店、餐飲、交通等行業(yè)的銜接，建立合理的利益分配機制。
�。ㄈ┩晟乒卜⻊�(wù)設施，提高“水文化”旅游核心競爭力
完善交通站點(diǎn)與水域景點(diǎn)的互通聯(lián)系工程，規劃開(kāi)設區域旅游專(zhuān)線(xiàn)；在交通樞紐及旅游景區景點(diǎn)協(xié)調好停車(chē)場(chǎng)所，根據淡旺季變換更替停車(chē)場(chǎng)地的規模及費用；設定區域級旅游集散網(wǎng)絡(luò )自駕旅游租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，提倡快捷型聯(lián)網(wǎng)售票模式；建議加強游客信息服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)、道路標識系統、通訊、休閑娛樂(lè )等公共配套設施建設，并不斷完善水域景區景點(diǎn)的服務(wù)設施，比如建立雙語(yǔ)指示標志體系等。樹(shù)立大旅游的產(chǎn)業(yè)集群意識，擯棄旅游收入等同于景點(diǎn)門(mén)票收入的錯誤觀(guān)念；著(zhù)眼于地區經(jīng)濟發(fā)展的整體利益，加強城區濱水地帶各種休閑設施的建設，促進(jìn)歷史文化資源的保護和提高居民居住、游客旅游的滿(mǎn)意度，增強城區水域在周邊乃至全國旅游市場(chǎng)的競爭力，從而形成錯位競爭優(yōu)勢，吸引更多的游客來(lái)?yè)P州體驗水上休閑旅游。
寧鎮揚聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢及缺失性分析
�。ㄒ唬┞�(lián)動(dòng)發(fā)展優(yōu)勢分析
寧鎮揚三市旅游資源十分豐富，融合南京“博愛(ài)之都”的滄桑、鎮江“城市山林”的雄奇、揚州“淮左名郡”的秀雅，寧鎮揚具備打造世界級旅游目的地的優(yōu)越條件�？稍诮梃b長(cháng)江三峽、環(huán)太湖、環(huán)渤海等地區旅游合作經(jīng)驗的基礎上，進(jìn)一步打破地域限制、突破體制障礙，以長(cháng)江、運河、大橋為紐帶，推動(dòng)建立三地旅游協(xié)調機構，成立寧鎮揚旅游行業(yè)協(xié)會(huì )，聯(lián)合編制區域旅游發(fā)展總體規劃，聯(lián)手強化合作營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)手推出主題線(xiàn)路、聯(lián)手打造旅游交易會(huì )、聯(lián)手共建信息平臺、聯(lián)手推出服務(wù)承諾、聯(lián)手統一旅游交通標識，建立要素配置、旅游信息、旅游交通、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)管理一體化，實(shí)現區域內的無(wú)障礙旅游和無(wú)縫隙服務(wù)，共同放大寧鎮揚名城效應。同時(shí)，主動(dòng)開(kāi)放揚州對寧鎮兩地居民的旅游年票，促進(jìn)寧鎮揚三地早日實(shí)現旅游年票同城待遇。
�。ǘ┞�(lián)動(dòng)發(fā)展缺失性分析
政府間的合作相對較少；區域內尚未考慮到中長(cháng)期規劃，而且缺少產(chǎn)業(yè)的融合性；區域旅游合作缺乏鮮明的整體形象設計，尚未形成板塊內旅游產(chǎn)品的核心競爭力；旅游資源特色各異，但規劃缺乏整體性，開(kāi)發(fā)缺乏合理，不僅產(chǎn)品不夠豐富，而且資源旅游特色沒(méi)有得到充分的體現，品牌形象不夠鮮明，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不到位。因此，在未來(lái)的寧鎮揚經(jīng)濟板塊水休閑旅游產(chǎn)業(yè)整合中，寧鎮揚區域要充分利用空間上的整體性、文化上的同源性和資源上的互補性，盡快利用現有的水文化旅游資源設計出更全面的水休閑旅游產(chǎn)品，創(chuàng )新水休閑旅游產(chǎn)品組合，規劃精品旅游路線(xiàn)，營(yíng)造鮮明城市水文化旅游形象。
寧鎮揚水休閑旅游的開(kāi)發(fā)戰略與模式
�。ㄒ唬﹥�(yōu)化寧鎮揚區域水環(huán)境整治工程
編制與實(shí)施區域供水水源保護規劃，科學(xué)劃定和調整飲用水源地保護區，嚴格控制水源地有機毒物等污染物排放，集中整治威脅飲用水源安全的污染，維護生態(tài)平衡，確保城鄉飲用水安全，促進(jìn)區域經(jīng)濟、社會(huì )、環(huán)境協(xié)調發(fā)展；共同提升區域河流環(huán)境質(zhì)量，加強區域污水處理設施建設，堅持廠(chǎng)網(wǎng)并舉、管網(wǎng)先行，加快區域規�；�、集約型污水處理廠(chǎng)及配套管網(wǎng)建設；創(chuàng )新環(huán)境保護政策與制度。推進(jìn)環(huán)保協(xié)同執法，建立健全保障寧鎮揚經(jīng)濟板塊生態(tài)安全的監管體系；按照建設沿江生態(tài)風(fēng)光帶的要求，積極推進(jìn)寧鎮揚三市生態(tài)建設和環(huán)境保護一體化；通過(guò)在區域共同政策實(shí)施中采取稅收、統計轉移、項目投資等形式對可能帶來(lái)的地方利益損失進(jìn)行補償。
�。ǘ┖侠砘_(kāi)發(fā)國內外水文化休閑旅游客源市場(chǎng)
1.針對性的對國內外客源市場(chǎng)進(jìn)行調研，同時(shí)根據國內外客源的差異性心理特征細分客源市場(chǎng)。寧鎮揚沿江地區的旅游城市可進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，對國內外一級市場(chǎng)、二級市場(chǎng)和三級市場(chǎng)三個(gè)層次的入境旅游目標市場(chǎng)進(jìn)行有針對性地調研，同時(shí)明確并選擇合理的旅游宣傳促銷(xiāo)方式和推廣相應的旅游產(chǎn)品，在穩定一級客源目標市場(chǎng)的同時(shí)，努力開(kāi)發(fā)二級和三級市場(chǎng)，做到“主次性開(kāi)發(fā)”、“前后性到位”和“同步性完善”。
2.豐富旅游產(chǎn)品，最大程度的滿(mǎn)足國內外客源市場(chǎng)的多元化心理需求。首先，從整個(gè)寧鎮揚地區的入境旅游市場(chǎng)來(lái)看，觀(guān)光休閑和會(huì )議商務(wù)在寧鎮揚入境旅游目的中占有主導地位，其中觀(guān)光型休閑旅游已發(fā)展得相當成熟，由此應著(zhù)重開(kāi)發(fā)其多元化參與性休閑旅游活動(dòng)。此外，要不斷開(kāi)發(fā)豐富多彩的旅游項目來(lái)滿(mǎn)足不同客源地旅游者的心理需求，如灘涂觀(guān)光、宗教文化游、美食旅游、考古旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游等。要根據不同級別市場(chǎng)中客源的心理需求，不斷推陳出新，開(kāi)發(fā)能滿(mǎn)足國內外不同客源需求的特色水域休閑旅游產(chǎn)品。
3.友好聯(lián)絡(luò )國外客源地的旅行商和媒介人士，鼓勵全員促銷(xiāo)和內部促銷(xiāo)以拓寬銷(xiāo)售渠道。寧鎮揚地區的旅游部門(mén)應同國外旅行商及媒體建立良好的.合作伙伴關(guān)系，邀請其做考察旅游并認真做好海外記者和旅行商的接待服務(wù)工作，借助媒體和旅行商的力量來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，從而不斷拓展寧鎮揚地區水休閑旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。此外，開(kāi)創(chuàng )區域聯(lián)合促銷(xiāo)，并鼓勵全員促銷(xiāo)和內部促銷(xiāo)——旅游相關(guān)部門(mén)應重視對寧鎮揚地區的旅游從業(yè)人員和居民進(jìn)行旅游宣傳教育，做好“內部營(yíng)銷(xiāo)”和旅游企業(yè)內推銷(xiāo)工作，使廣大旅游從業(yè)人員和當地居民能樹(shù)立起宣傳促銷(xiāo)的意識和觀(guān)念，掌握相應知識和技巧，并形成隨時(shí)隨地進(jìn)行品牌宣傳促銷(xiāo)的行為習慣。
4.重視寧鎮揚地區對國內外客源的接待工作，完善旅游軟硬件設施的建設。寧鎮揚地區水休閑旅游要在國內外客源市場(chǎng)中樹(shù)立形象與品牌，除了積極主動(dòng)地向外拓展外，另一條重要途徑就是完善自己的旅游軟硬件建設——做好一條線(xiàn)的“流程服務(wù)”，要求直接提供旅游服務(wù)的單位、設施與以間接方式參與旅游服務(wù)過(guò)程的單位、設施總體平衡；建立健全寧鎮揚地區的規章制度和服務(wù)規范標準，提高區域從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)道德水平，力求為國外游客提供盡善盡美的服務(wù)；旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機的保證是配套齊全的旅游設施，這要求我們在注重軟環(huán)境的同時(shí)，完善設施以更好地開(kāi)拓國內外客源市場(chǎng)。
�。ㄈ﹦�(chuàng )新開(kāi)發(fā)水文化休閑旅游的戰略模式
1.創(chuàng )新“網(wǎng)絡(luò )”戰略模式。完善“交通網(wǎng)絡(luò )”建設——京杭大運河和長(cháng)江汽渡溝通著(zhù)寧鎮揚地區，潤揚大橋的通車(chē)更使兩地區間的交通變得更為便利。滬寧高速公路、滬寧鐵路、312國道、寧啟鐵路、寧通高速公路、寧通一級公路等不僅溝通了寧鎮和寧揚，而且使寧鎮揚三地區融合成了一個(gè)整體化的交通網(wǎng)絡(luò )。此外，南京祿口機場(chǎng)是寧鎮揚共同的航空港、常州機場(chǎng)成為鎮江與揚州的后備機場(chǎng)、滬寧高速鐵路的籌建等更將寧鎮揚三市緊緊聯(lián)系在一起，為發(fā)展區域旅游創(chuàng )造了極為優(yōu)越的交通條件。優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )”建設——首先，完善旅游網(wǎng)站關(guān)于“寧鎮揚區域水休閑旅游”專(zhuān)欄，提高信息更新速度，開(kāi)辟區域論壇及俱樂(lè )部專(zhuān)欄，用“多語(yǔ)言模式”組織國內外旅游愛(ài)好者參與討論，同時(shí)也應設立反饋欄目以讓旅游部門(mén)直觀(guān)地了解寧鎮揚地區水文化旅游品牌建設中所存在的問(wèn)題，并進(jìn)行相應的修補及改進(jìn)措施；其次，應邀國內外知名旅游網(wǎng)站的合作，制定適當的旅游網(wǎng)站合作推廣計劃，統籌安排寧鎮揚地區水文化旅游的宣傳促銷(xiāo)信息的傳播，“寧鎮揚區域水休閑旅游”旅游形象的塑造、網(wǎng)上口碑、網(wǎng)上輿論的控制等方面的問(wèn)題，從而全方位提高寧鎮揚區域水休閑旅游品牌的全球知名度和享譽(yù)度。最后，要吸納國內外著(zhù)名區域規劃理念，使寧鎮揚區域的水休閑旅游規劃與整個(gè)區域中的城市空間發(fā)展、項目建設、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)動(dòng)向等緊密結合，同時(shí)規劃要有前瞻性與可操作性，要符合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)深度分析寧鎮揚沿江區域旅游的走向和增長(cháng)空間。
2.創(chuàng )新“多元化融資”戰略模式。寧鎮揚區域水休閑旅游的發(fā)展離不開(kāi)資金的保障，投資體系應實(shí)行多元化進(jìn)程。首先，樹(shù)立運營(yíng)區域的宏觀(guān)理念，結合市場(chǎng)機制及財政手段盤(pán)活存量土地，深化水休閑旅游資源的建設工作；其次，依靠民主決策，引導區域居民通過(guò)專(zhuān)題事項討論來(lái)增加投入；再次，通過(guò)有效開(kāi)發(fā)區域水休閑旅游資源籌集建設資金，廣泛吸納社會(huì )力量參與區域旅游事業(yè)建設，包括水域空間資源的有償開(kāi)發(fā)、堤岸綠化經(jīng)營(yíng)權的拍賣(mài)、廣告經(jīng)營(yíng)權的出讓等方式籌集建設資金；另外，利用諸如南京國際梅花節、鎮江金山文化旅游節、揚州“煙花三月”國際經(jīng)貿旅游節等節慶活動(dòng)推廣，發(fā)揮寧鎮揚水文化休閑品牌效應，同時(shí)改革區域投融資體制，實(shí)現投資主體多元化體系，吸引更多的國內外資本投入到寧鎮揚水文化休閑旅游資源開(kāi)發(fā)項目中來(lái)；最后，鼓勵個(gè)人和組織通過(guò)海內外良好的商業(yè)聯(lián)系，積極介紹和宣傳寧鎮揚地區水文化旅游投資的市場(chǎng)機會(huì )和前景，區域政府或協(xié)會(huì )組織對于積極招商引資的人士和組織根據資金到位的比例予以重獎。
3.創(chuàng )新“營(yíng)銷(xiāo)管理”戰略模式。區域營(yíng)銷(xiāo)管理府始終處于指導地位�，F階段，政府合作仍停留在表面階段，需要我們做更深入的工作。比如，涉及不同行政區域的寧鎮揚水休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，其城市旅游聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的模式、組織結構、實(shí)現機制等的構建。寧鎮揚水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)政策的制定、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略的組織與協(xié)調等方面都與寧鎮揚相關(guān)政府推動(dòng)分不開(kāi)。政府合作的進(jìn)一步深化勢在必行，它也是整個(gè)寧鎮揚旅游圈發(fā)展的前提所在。此外，作為權威的政府機構，宏觀(guān)的戰略眼光必不可少：首先，應從戰略的角度認清聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的重要性，并能逐步建立寧鎮揚地區水文化休閑旅游聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)機制；其次，以寧鎮揚水文化休閑旅游品牌為契機，促進(jìn)旅游聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)與各相關(guān)利益群體的發(fā)展并建立相互信任機制，以便今后更廣義、更深入的合作；再次，抓住機遇，利用2008奧運、2010世博會(huì )加強國際營(yíng)銷(xiāo)，在重要的國外客源市場(chǎng)上樹(shù)立區域國際形象；最后，應注重寧鎮揚地區聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)人才的培養，加強區域內旅游企業(yè)人力資源的管理。
4.創(chuàng )新“區域政府管理”戰略模式。通過(guò)近年來(lái)召開(kāi)的寧鎮揚區域旅游合作年會(huì )，寧鎮揚地區開(kāi)始籌謀在政府主導下成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的區域旅游管理機構，主要承擔區域內資源開(kāi)發(fā)整合、景區規劃設計、產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作。區域管理機構的組建將會(huì )推動(dòng)寧鎮揚城際旅游直通車(chē)的開(kāi)通，同時(shí)保證寧鎮揚地區旅游景點(diǎn)的年票互惠。此外，寧鎮揚區域城市聯(lián)手進(jìn)行境內外旅游宣傳促銷(xiāo)，其中境內主攻武漢、重慶、成都、安徽市場(chǎng)，境外主攻日韓、東盟五國市場(chǎng)，依托省旅游局完善歐美市場(chǎng)等等。寧鎮揚區域城市達成共識，將共同強勢推進(jìn)區域旅游市場(chǎng)一體化、資源開(kāi)發(fā)一體化、旅游配套服務(wù)一體化和組織架構一體化，實(shí)現無(wú)障礙旅游和無(wú)間隙服務(wù)，以此來(lái)推動(dòng)寧鎮揚地區水休閑旅游產(chǎn)業(yè)的系統規劃與發(fā)展。
參考文獻：
1.卞顯紅，王蘇潔.長(cháng)江三角洲城市旅游框架一體化分析及其聯(lián)合發(fā)展戰略[M].經(jīng)濟科學(xué)出版社，2006
2.東南大學(xué)旅游學(xué)系等.揚州市旅游發(fā)展總體規劃(2002—2020)[M].東南大學(xué)出版社，2006論文關(guān)鍵詞：水休閑區域經(jīng)濟聯(lián)動(dòng)發(fā)展對策研究
論文摘要：本文以江蘇揚州水休閑產(chǎn)業(yè)與寧鎮揚經(jīng)濟板塊為例，從揚州城內水休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策、寧（南京）鎮（江）揚（州）聯(lián)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)勢及缺失性分析、寧鎮揚水休閑旅游的開(kāi)發(fā)戰略與模式三方面進(jìn)行思考，旨在探討城市水休閑產(chǎn)業(yè)與區域經(jīng)濟板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對策。
【城市水休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展論文】相關(guān)文章：
杭州休閑產(chǎn)業(yè)的現狀及發(fā)展對策的論文04-20
休閑產(chǎn)業(yè)對城市化建設的拉動(dòng)作用論文03-13
生態(tài)休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路論文05-16
2015“發(fā)展環(huán)巢湖休閑旅游產(chǎn)業(yè)”論文征集啟事10-14
2015“發(fā)展環(huán)巢湖休閑旅游產(chǎn)業(yè)”論文征集啟事09-24
城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議研究論文08-25
面對休閑時(shí)代的城市游憩空間發(fā)展論文05-02
休閑農業(yè)發(fā)展途徑論文05-16