系列化包裝設計發(fā)展趨勢及策略分析論文
摘要：現代生活中包裝是一種不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)手段，對產(chǎn)品、企業(yè)而言，包裝設計是一種形象的確立和品牌的宣傳。在當今品牌眾多的市場(chǎng)中，要想吸引消費者的注意力，勾起消費者的購買(mǎi)欲，系列化包裝設計已占據相當的優(yōu)勢。文章圍繞系列化包裝設計的特點(diǎn)及優(yōu)勢，對系列化包裝在當今的發(fā)展趨勢及發(fā)展戰略進(jìn)行了淺析。
關(guān)鍵詞：包裝設計；系列化；發(fā)展趨勢
隨著(zhù)生活水平和科學(xué)技術(shù)的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟范圍不斷擴大，商品的種類(lèi)日益繁多，同時(shí)充斥著(zhù)市場(chǎng)，各種宣傳策略、競爭手段圍繞在各種商品的周?chē)�。激烈的市�?chǎng)競爭使得商品的包裝設計也極具有了挑戰性。市場(chǎng)競爭中，包裝的系列化設計以自身的獨特性?xún)?yōu)勢在市場(chǎng)上受到企業(yè)和消費者的重視與關(guān)注，在現代包裝設計中已成為比較流行的一種形式。它是以統一的標志、圖案和字體，加上不同的色彩或不同的造型結構，對同一品牌的不同種類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行的一種有一定的共性卻又不完全相同的一種視覺(jué)形象的設計�？偨Y一下就是使包裝達到既多樣化又有整體性。從而達到維持整個(gè)企業(yè)系列產(chǎn)品視覺(jué)的一致性。
1系列化包裝設計的特點(diǎn)
1.1整體性突出，視覺(jué)效果強烈
系列化包裝是根據某一品牌的同一系列產(chǎn)品量身定制的。通過(guò)色彩、形態(tài)、大小、圖案等元素的變化對同一品牌、同一標志的產(chǎn)品進(jìn)行同中有異、異中有同的一系列設計，使商品統一、整體有序地呈現在消費者面前，呈現于市場(chǎng)中。通過(guò)突出的整體性提高消費者對產(chǎn)品的辨認度，同時(shí)對市場(chǎng)而言，能夠達到更好的陳列效果，刷新消費者的視覺(jué)體驗。更好的陳列效果主要通過(guò)以下幾個(gè)方面表現出來(lái)：第一是整體性突出的系列化包裝設計，加強了商品在陳列中的整體面貌的呈現，會(huì )產(chǎn)生較大的視覺(jué)沖擊。第二是同一系列包裝產(chǎn)品在陳列中會(huì )占用較大的空間面積，其組合性和統一性所產(chǎn)生的規則之美和群體之美，有利于吸引消費者，在市場(chǎng)競爭中占有較大的優(yōu)勢。
1.2利于商品的宣傳和銷(xiāo)售推廣
因為系列性的包裝設計往往以一組的'形式呈現在消費者的視線(xiàn)中，一組商品的整體性和統一性的形象在消費者的視線(xiàn)中反復出現，所以消費者很容易注意到商品的品牌和整體形象，會(huì )對它們產(chǎn)生一個(gè)比較深刻的印象，這樣便有利于企業(yè)形象的樹(shù)立和商品品牌的宣傳，企業(yè)和品牌的知名度就會(huì )得到大大的提升，如此一來(lái)品牌的美譽(yù)度也會(huì )大大提升，那么產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣也就變得如魚(yú)得水。
1.3系列化包裝設計風(fēng)格統一
在我們的現代化生活中各種各樣的產(chǎn)品包裝，它們或是簡(jiǎn)潔大方或是清新淡雅，風(fēng)格迥異的包裝設計構成了市場(chǎng)上的繁雜景象。但系列性的包裝以其擁有統一、規則之美的風(fēng)格出現在消費者的視野中，把消費者的視野從錯綜復雜的各類(lèi)產(chǎn)品中解救出來(lái)。包裝設計的統一風(fēng)格也可以表現在包裝的造型、文字字體、色彩、圖案等因素上，這些因素的編排組合具有一定的規律性，表現方式上取得一致，規整起來(lái)便會(huì )形成統一的風(fēng)格特點(diǎn)。
2系列化包裝設計的發(fā)展現狀和趨勢
就目前我國企業(yè)和市場(chǎng)中的狀況來(lái)看，單個(gè)的包裝形式仍占據較大的比重，但是單個(gè)的包裝設計存在著(zhù)一些不可避免的缺點(diǎn)。第一是選擇性小，因為產(chǎn)品包裝較為單一，無(wú)大小之分，也無(wú)造型之分，所以供消費者的選擇性是相當有限的，有些甚至是毫無(wú)選擇性。第二是單個(gè)的包裝缺乏整體性和統一性，在消費者的視覺(jué)方面會(huì )相對乏味一點(diǎn)，沒(méi)有統一的視覺(jué)效果。所以消費者一眼看過(guò)去對企業(yè)形象及品牌的印象和辨識度不高。第三是宣傳度降低，品種過(guò)于單一，存在感不高容易被忽略，不會(huì )產(chǎn)生較好的宣傳效果。如今系列化包裝設計在市場(chǎng)中的存在感逐漸上升，相對于單個(gè)的包裝而言系列化包裝的優(yōu)點(diǎn)已逐漸凸顯出來(lái)，系列化包裝可供消費者的選擇性較大，它的多樣性可以滿(mǎn)足不同消費者的需求，具有更大的選擇空間。整體性和統一性也是很大的優(yōu)勢，整體的一組系列化包裝設計會(huì )產(chǎn)生一種規則的美感，視覺(jué)效果較好，同時(shí)也會(huì )使消費者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生較為深刻的印象，對品牌的辨識度也會(huì )有所提升，宣傳方面也會(huì )產(chǎn)生較好的效果。由此可見(jiàn)，系列化包裝設計在市場(chǎng)的競爭中已占據了一定的優(yōu)勢，在市場(chǎng)中已脫穎而出，將備受企業(yè)和消費者的喜愛(ài)，對市場(chǎng)的影響力也會(huì )越來(lái)越大。
3系列化包裝設計的策略分析
在系列化包裝設計更多地占據市場(chǎng)的過(guò)程中，要有一定的策略才能使設計呈現出更加新穎、深刻、獨特的視覺(jué)效果，加深消費者對品牌的印象。
3.1品牌視覺(jué)形象戰略
品牌的視覺(jué)形象要符合大眾的審美標準，同時(shí)要符合系列化包裝的組成要素。首先是統一商標，在視覺(jué)形象中標志是相當重要的，標志可以傳遞給消費者許多的信息，也是企業(yè)形象的代表。標志的設計可以通過(guò)圖案、文字、色彩等視覺(jué)符號表現出來(lái)，它們的大小、組合是非常重要的，大小要適當，組合要有節奏。除了對這些視覺(jué)元素的組合安排，還要博得消費者心理上的愉悅感，那就是要符合消費者的審美要求。統一的文字字體或是統一的圖案、統一的色彩，這些都是除了標志以外能構成包裝設計系列化的元素，他們之間的相互組合也要形成一種視覺(jué)美感，對消費者來(lái)說(shuō)審美態(tài)度就可能會(huì )是一個(gè)很大的購買(mǎi)動(dòng)機。風(fēng)格的統一也是必不可少的，在同一系列的設計中，不管是運用色彩的變化、大小的變化還是結構的變化來(lái)區分產(chǎn)品，在風(fēng)格上都要始終保持統一，要緊跟時(shí)尚潮流，緊跟消費者的審美標準，同時(shí)也要巧妙地結合產(chǎn)品的性質(zhì)。
3.2宣傳策略
通過(guò)一個(gè)系列的宣傳活動(dòng)不僅能夠樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象，還可以同時(shí)達到樹(shù)立最佳的企業(yè)與品牌形象的功效。通過(guò)廣告、產(chǎn)品包裝等手段打造一系列的宣傳活動(dòng)可以加強宣傳效果。系列廣告相對于單個(gè)廣告設計更具有創(chuàng )意性和延續性，表現效果更加持久，可以加強消費者對品牌的記憶。系列廣告宣傳設計中所有的作品之間所傳達的信息都要有關(guān)聯(lián)性�？梢允菑囊粋�(gè)主題出發(fā)，從不同的方面展開(kāi)，表現出同一個(gè)主題，或是按照一定的邏輯順序來(lái)敘述性的表達。廣告宣傳或包裝宣傳，所有的作品都要保持風(fēng)格統一，這樣才能強烈地體現出和諧感和整體感。
4結語(yǔ)
隨著(zhù)消費者的人性化需求、企業(yè)的擴大和產(chǎn)品的多樣化，系列化包裝設計在市場(chǎng)上的比重日益增大。它本身獨有的整體、統一的特點(diǎn)，對企業(yè)形象的樹(shù)立和品牌的宣傳起著(zhù)重大的作用，滿(mǎn)足著(zhù)企業(yè)的盈利需求和消費者的選購需求以及審美需求，順應著(zhù)現代化生活的潮流，在市場(chǎng)上占據著(zhù)越來(lái)越重要的地位，發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。就系列化包裝設計的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，采取適當的發(fā)展策略會(huì )使企業(yè)形象的樹(shù)立和品牌的推廣得到更大的滿(mǎn)足。
參考文獻：
�。�1］宋啟明.系列化包裝設計在商品貨架上的快速識別初探［J］.商場(chǎng)現代化，2008.
�。�2］李明輝.從消費心理談包裝設計的視覺(jué)沖擊力［J］.包裝世界，2010.
�。�3］朱曉虎.系列化包裝設計的意義［J］.渭南師范學(xué)院學(xué)報，2002.
【系列化包裝設計發(fā)展趨勢及策略分析論文】相關(guān)文章：
系列化包裝是商業(yè)時(shí)代產(chǎn)品設計的發(fā)展趨勢論文03-03
包裝設計商業(yè)策略研究論文04-13
糖果包裝設計色彩心理分析論文04-18
現代花茶包裝設計技術(shù)發(fā)展趨勢及方向的論文05-06
包裝設計與科學(xué)技術(shù)關(guān)聯(lián)分析論文04-16
營(yíng)銷(xiāo)策略分析論文03-17
室內設計發(fā)展趨勢分析論文02-10
食品包裝設計的不足與革新策略論文04-19