淺談網(wǎng)絡(luò )廣告監管的必要性和可行性管理學(xué)論文

　　12年04月號總第87期·近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以其龐大的目標受眾群體和傳播過(guò)程的超時(shí)空性、互動(dòng)性等鮮明特征獲得了廣告商的青睞。主管部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )廣告的監管也非常重視，自2000年5月全國第一個(gè)規范網(wǎng)絡(luò )廣告的規章《關(guān)于對網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)營(yíng)資格進(jìn)行規范的通告》頒布以來(lái)，相關(guān)部門(mén)已實(shí)行多項法律法規，以規范網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)。近期，剛剛出臺的“限廣令”也對傳統電視臺電視劇中的插播廣告進(jìn)行了規范，為此，很多商家把目光投向了網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )廣告被推上了風(fēng)口浪尖。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告主要指在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的所有廣告信息，包含刊載在網(wǎng)絡(luò )媒體、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò )軟件、網(wǎng)絡(luò )游戲等網(wǎng)絡(luò )應用形式上的廣告。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告在短期內呈現出了極速發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展也顯現出自身特色。

　　第一，從網(wǎng)絡(luò )廣告的內容看，當前還存在著(zhù)虛假、違禁廣告等情況。

　　特別是藥品、食品等關(guān)系百姓生命及經(jīng)濟安全的商品中，虛假、違禁廣告更為嚴重，違禁廣告借助網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放的傳播特性大行其道，擾亂廣告商業(yè)環(huán)境，也同樣損害了網(wǎng)絡(luò )生態(tài)健康發(fā)展。

　　第二，從網(wǎng)絡(luò )廣告的播放來(lái)看，存在著(zhù)“修改”或“調換”等問(wèn)題。

　　我國網(wǎng)絡(luò )廣告的審查是以國家工商行政管理部門(mén)的行政審查制為主，加上廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者的自律審查制為輔的二元審查模式。對于大多數廣告而言，其內容的審查由廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者自主完成(藥品、農藥、獸藥、醫療、醫療器械、中醫藥、保健食品七類(lèi)需事先審查)。許多廣告經(jīng)營(yíng)商利用這點(diǎn)私自這些廣告一旦流入網(wǎng)絡(luò )，監管機構不可能獲取全面信息對其進(jìn)行監查。

　　第三，從行業(yè)的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )廣告還處于發(fā)展初期，不像傳統電視廣告已有相對成熟和規范的廣告價(jià)值體系，也缺乏被市場(chǎng)一致認可的評估通用貨幣一一“收視率”。這種規范的缺失使得網(wǎng)絡(luò )廣告的交易缺乏公平的平臺，網(wǎng)絡(luò )廣告提供商無(wú)法有效證實(shí)廣告的投放價(jià)值，廣告主也無(wú)法“貨比三家”，準確得知廣告的實(shí)際投放效果和行業(yè)效果標準，使得整個(gè)行業(yè)處于各自為說(shuō)的混沌狀態(tài)。

　　盡管政府監管機構對視頻等形式的廣告進(jìn)行了一定程度的監管，但廣告內容、播出頻次、播出范圍甚至播出內容仍然存在“黑箱”，特別是對監管機構來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )廣告運作黑幕仍舊不得而知。市場(chǎng)上不同的網(wǎng)絡(luò )調查公司、廣告投放優(yōu)化公司各執一詞，人們很難在眾說(shuō)紛紜之中看清整個(gè)行業(yè)的規模、結構及發(fā)展趨勢。

　　作為新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò )廣告的規范、監管已經(jīng)勢在必行，如箭在弦。

　　其一，只有在行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)行規范，才能保證在后續發(fā)展中少走彎路且方向正確。而且，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，監管的時(shí)機難以把握，如果放任其發(fā)展，商業(yè)的'一系列“潛規則”、默許條例將根深蒂固，規范、監管所遇到的阻力將無(wú)法預估。

　　其二，監管系統的建立將在很大程度上切斷違法廣告的傳播途徑，提升政府對消費者權益的保護力度，讓普通受眾不再受違法網(wǎng)絡(luò )廣告之苦。尤其是藥品、農藥等七類(lèi)特殊商品廣告的集中管理，將會(huì )成為保障民生的重要舉措，切實(shí)保障網(wǎng)絡(luò )受眾的生命、財產(chǎn)安全，普通民眾受益良多。

　　其三，建立完善的網(wǎng)絡(luò )廣告監管體系和系統，將為嚴厲打擊違法廣告提供政策支持和技術(shù)保障。依據網(wǎng)絡(luò )傳播的特性和技術(shù)性，建立廣告內容的提供者和播放平臺的監管系統，逐步建立網(wǎng)絡(luò )廣告播放站內監控和第三方監管機構的審批、傳輸、播放、監測的統一平臺，從長(cháng)久來(lái)看，將會(huì )省去加碼、傳送等程序，避免內容提供格式、內容不統一，節約大量的人工成本。

　　其四，建立具有權威性的網(wǎng)絡(luò )

　　廣告監管體系和平臺，有利于保護消費者權益，增加相關(guān)管理機構的公信力;有利于規范網(wǎng)絡(luò )廣告內容，切斷不良廣告信息的傳播源頭，從而凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，建設網(wǎng)絡(luò )安全。

【淺談網(wǎng)絡(luò )廣告監管的必要性和可行性管理學(xué)論文】相關(guān)文章：

淺談工商對散裝食品的監管論文10-26

淺談獸藥市場(chǎng)監管論文04-02

必要性與可行性 玉米淀粉項目建設的必要性和可行性報告09-26

淺談心理咨詢(xún)的必要性論文07-12

淺談非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo)的必要性的論文04-13

玉米淀粉項目建設的必要性和可行性報告02-08

網(wǎng)絡(luò )廣告論文03-11

新課程背景下小學(xué)體育校本課程開(kāi)發(fā)的必要性和可行性論文01-22

項目可行性報告的必要性04-24