網(wǎng)絡(luò )廣告論文
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用與升級,網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展迅速,不僅有網(wǎng)頁(yè)廣告、搜索引擎廣告、軟件廣告、電子郵件廣告、在線(xiàn)游戲廣告等多種形式,并且形成了成本低廉、即時(shí)性和參與性、隱蔽性、強制性、垂直性等區別于傳統媒體的網(wǎng)絡(luò )廣告鮮明特征。下面是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò )廣告論文，供大家參考。
網(wǎng)絡(luò )廣告論文范文：簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò )廣告的現狀與未來(lái)
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò )廣告 彈出式廣告 COM公司 點(diǎn)擊率
【摘要】：近幾年來(lái)，中國網(wǎng)絡(luò )廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。但是，中國網(wǎng)絡(luò )目前的普及率較低，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )人群的主體又不是購買(mǎi)力的主體，這就影響了網(wǎng)絡(luò )廣告的效果。隨著(zhù)時(shí)間的推移，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢的發(fā)揮，人們會(huì )逐漸習慣網(wǎng)絡(luò )廣告，網(wǎng)絡(luò )廣告具有光明的前景。
一、網(wǎng)絡(luò )廣告的現狀及優(yōu)劣勢
近幾年來(lái)，中國網(wǎng)絡(luò )廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長(cháng)。2004年網(wǎng)絡(luò )廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開(kāi)支的近10%。根據IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場(chǎng)模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(cháng)至1066億美元。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。
1、網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢
一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統廣告比較具有以下優(yōu)勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時(shí)間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應將更大;二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進(jìn)入每一個(gè)廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數千頁(yè)的廣告信息和說(shuō)明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，放在自己的網(wǎng)站中;三是網(wǎng)絡(luò )廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶(hù)的可能性大，并可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳;四是網(wǎng)絡(luò )廣告在網(wǎng)絡(luò )上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶(hù)能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶(hù)有身臨其境的感受。
2、網(wǎng)絡(luò )廣告的劣勢
(1)網(wǎng)絡(luò )廣告的效果至今無(wú)法像傳統媒體那樣容易把握，比如網(wǎng)絡(luò )廣告所影響的區域、受眾以及受眾的購買(mǎi)力等等，這些都是不確定因素。
(2)中國網(wǎng)絡(luò )目前的普及率較低，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )人群的主體又不是購買(mǎi)力的主體，這就影響了網(wǎng)絡(luò )廣告的效果。目前在網(wǎng)上做廣告的大多是一些高科技公司�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告非常大的一個(gè)收入來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)站本身，新浪網(wǎng)有30%多的廣告來(lái)源都來(lái)自于COM公司。而中國網(wǎng)民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網(wǎng)絡(luò )廣告幾乎沒(méi)有太大的興趣，即便有些網(wǎng)絡(luò )廣告具有吸引力，這些企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買(mǎi)的起這些高科技產(chǎn)品的成功人士目前還并非是上網(wǎng)的主要人群。
(3)市場(chǎng)份額不大。中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)2007年的增長(cháng)率為50%，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的6.7%左右。受北京奧運會(huì )的影響，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)將繼續發(fā)展，2008年的增長(cháng)率仍將達到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長(cháng)的貢獻因素來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。
(4)煩人的彈出式廣告。只要你打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò )廣告就會(huì )撲面而來(lái)。這些叫人難以忍受的'網(wǎng)絡(luò )廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”;而此前對橫幅式廣告(Banner)的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告(Banner)表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿(mǎn)反映中可以看出彈出式網(wǎng)絡(luò )廣告效果不太好。
(5)網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)的專(zhuān)業(yè)策劃和創(chuàng )意人才群體尚未形成。
二、解決網(wǎng)絡(luò )廣告存在問(wèn)題的途徑
1、網(wǎng)絡(luò )廣告要發(fā)揮個(gè)性化廣告的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò )廣告可以通過(guò)一定的市場(chǎng)細分，根據產(chǎn)品特有的目標市場(chǎng)，將網(wǎng)絡(luò )廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶(hù)中，獲得更好的效果。如e龍就通過(guò)了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶(hù)的興趣點(diǎn)，從而投放該用戶(hù)所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶(hù)對該類(lèi)廣告不僅不會(huì )產(chǎn)生抵觸的情緒，相反會(huì )覺(jué)得非常有用。
2、網(wǎng)絡(luò )廣告形式要不斷創(chuàng )新
創(chuàng )新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站頁(yè)面廣告主要有橫幅廣告(Banner)、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接(Hot topic)、圖標按鈕廣告(Button)等多種形式，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告時(shí)當然可以采用，但在具體運用時(shí)要注意創(chuàng )新，要將傳統廣告創(chuàng )新的手段運用到網(wǎng)絡(luò )廣告上。這樣不僅能減少網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過(guò)傳統廣告與網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行整合的形式進(jìn)行跨媒體廣告，充分融合兩者的優(yōu)勢，使廣告的層次更高、效果更好。
3、做好廣告設計
以橫幅廣告(Banner)制作為例，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò )廣告(Web)的顯示技術(shù)，可以使廣告的效果更好。顯然，一個(gè)大的橫幅廣告圖形和使用動(dòng)畫(huà)都能更容易吸引用戶(hù)的注意。統計表明動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當更換圖片以后，點(diǎn)擊率可能又會(huì )增加，保持新鮮感是吸引訪(fǎng)客的一個(gè)好辦法。
三、網(wǎng)絡(luò )廣告的前景展望
在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)還沒(méi)有達到一定的規模。同時(shí)還有相當一部分網(wǎng)民的人均購買(mǎi)力是有限的，在這樣的情形下，中國的網(wǎng)絡(luò )廣告的境況可想而知。
網(wǎng)絡(luò )廣告存在的問(wèn)題有些是網(wǎng)絡(luò )本身的問(wèn)題;有些問(wèn)題經(jīng)過(guò)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是可以解決的;有的問(wèn)題本身就不是大問(wèn)題，比如，很多網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)十分討厭網(wǎng)絡(luò )廣告。相信隨著(zhù)時(shí)間的推移，就像電視廣告一樣，人們會(huì )逐漸習慣網(wǎng)絡(luò )廣告。因此，網(wǎng)絡(luò )廣告具有光明的前景。
可喜的是，企業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的費用明顯增長(cháng)。不少傳統行業(yè)，包括家電、汽車(chē)、飲食方面，都開(kāi)始在自己的市場(chǎng)預算里劃出一個(gè)不小的份額投放到互聯(lián)網(wǎng)廣告上。根據iAdTracker的監測數據顯示，2007年中國品牌網(wǎng)絡(luò )廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長(cháng)73.9%。以行業(yè)分布來(lái)看，目前在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時(shí)又有大量大型傳統企業(yè)。從2007年與2006年各行業(yè)品牌廣告主數量變化趨勢可以發(fā)現，除了網(wǎng)絡(luò )廣告支柱行業(yè)(交通汽車(chē)類(lèi)、IT產(chǎn)品類(lèi)、房地產(chǎn)類(lèi)以及網(wǎng)絡(luò )服務(wù)類(lèi)等)之外，有更多行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡(luò )廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂(lè )休閑類(lèi)、醫療服務(wù)類(lèi)、金融服務(wù)類(lèi)、零售及服務(wù)類(lèi)等，這意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告在傳統企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)。
【參考文獻】
[1] 方家平：網(wǎng)絡(luò )廣告，想說(shuō)愛(ài)你不容易[N]《通信信息報》，2002.4.30
[2] 2008年中國廣告業(yè)研究咨詢(xún)報告《中國聯(lián)合市場(chǎng)調查網(wǎng)》，2008.11.16
[3] 2007年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額報告《中國廣告網(wǎng)》，2008.2.18
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