消費文化語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言傳播的特點(diǎn)論文

　　【摘要】在消費文化語(yǔ)境下，人們視野中出現了很多文化產(chǎn)業(yè)公司，廣電行業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)特征也愈發(fā)明顯，少數節目開(kāi)始走上低俗化之路，這種情況下播音主持必須認識到自身工作的重要性，其語(yǔ)言傳播要向健康合理的方向發(fā)展。本文從多角度分析了播音主持語(yǔ)言傳播在消費文化語(yǔ)境下的特點(diǎn)，以供同行業(yè)人士作參考。

　　【關(guān)鍵詞】播音主持；語(yǔ)言傳播；消費社會(huì )

　　廣播電視行業(yè)的文化特征非常明顯，可以將其解讀為特殊的文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入新時(shí)期以后很多文化產(chǎn)業(yè)公司開(kāi)始在大眾視野中出現，我們可以發(fā)現廣電行業(yè)的工業(yè)化生產(chǎn)特征越來(lái)越明顯，商業(yè)化色彩濃厚，甚至為了迎合觀(guān)眾的口味走低俗化之路。為了可以獲得較高的經(jīng)濟效益，部分廣電經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始片面的迎合觀(guān)眾的不良需求，以此吸引廠(chǎng)商的廣告支持。這種情況下播音主持人的語(yǔ)言也越來(lái)越娛樂(lè )化，播音主持語(yǔ)言傳播的有效性得不到體現。為此，本文著(zhù)重對消費社會(huì )中播音主持語(yǔ)言傳播的規律、特點(diǎn)進(jìn)行分析，旨在為播音主持語(yǔ)言的健康發(fā)展提供參考。

　　一、消費文化語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言傳播的特點(diǎn)

　　目前我國已經(jīng)進(jìn)入消費社會(huì )，這或多或少的對消費者的消費行為產(chǎn)生了一些影響，很多新的消費形式開(kāi)始涌現，消費者的消費目的不再單純是滿(mǎn)足自己的生活需要，他們開(kāi)始追求更高層次的文化需求。具體來(lái)說(shuō)，消費社會(huì )中，播音主持的語(yǔ)言傳播特點(diǎn)體現為在下幾方面。

　�。ㄒ唬┎ヒ糁鞒终Z(yǔ)言商品化特點(diǎn)越來(lái)越突出

　　消費社會(huì )中工業(yè)、文化之間的聯(lián)系變得越來(lái)越緊密，廣播電視事業(yè)也逐漸朝著(zhù)企業(yè)化方向發(fā)展，這種情況下政府相關(guān)部門(mén)出臺了一些有關(guān)“辦文化”向“管文化”轉變的政策，文化儼然已經(jīng)成為消費者的一種選擇，受眾對信息的渴望程度逐步增強，媒介傳播信息的速度越來(lái)越快，消費者開(kāi)始將焦點(diǎn)放在播音主持的表達內容上，播音主持人通過(guò)播音語(yǔ)言展現出的語(yǔ)言魅力顯得非常重要。語(yǔ)言傳播過(guò)程中，重點(diǎn)在于提升收視（聽(tīng)）率，這樣才能提升經(jīng)濟與社會(huì )效益，在這種目的的影響下，播音主持人必須綜合考慮觀(guān)眾的因素，按照語(yǔ)言演變規律改變以前單一的發(fā)聲規律，及時(shí)調整節目，確保播音主持語(yǔ)言可以與當前社會(huì )的主流相適應，使觀(guān)眾的需求得到最大程度的`滿(mǎn)足。

　�。ǘ�）播音主持語(yǔ)言開(kāi)始向大眾化方向轉變

　　播音主持的語(yǔ)言承載著(zhù)人們的思想感情，它是表情達意言志傳神的有聲語(yǔ)言。以前廣播電視節目主持人具有絕對的話(huà)語(yǔ)權，然而進(jìn)入消費社會(huì )以后，播音主持人這種壟斷話(huà)語(yǔ)權被打破，不斷朝著(zhù)大眾化方向發(fā)展，當前很多演員、民眾都開(kāi)始進(jìn)行廣播節目的錄制，將音頻內容傳到網(wǎng)上，擁有大量的粉絲和受眾，播音主持人的群體逐漸壯大起來(lái)，同時(shí)播音主持節目的種類(lèi)也越來(lái)越多，越來(lái)越繁雜。

　�。ㄈ�）播音主持語(yǔ)言傳播趣味性越發(fā)明顯

　　網(wǎng)絡(luò )為人們提供了開(kāi)放的平臺，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )不僅可以對一些正能量的詞匯進(jìn)行傳播，同時(shí)其中也充斥著(zhù)大量低俗的網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)。播音主持是傳承文明、傳承文化的重要載體，體現了一個(gè)國家、一個(gè)民族的整體形象，因此在播音主持過(guò)程中必須堅持正確的輿論導向，自覺(jué)對語(yǔ)言暴力進(jìn)行抵制，合理利用和規范當前網(wǎng)絡(luò )中的語(yǔ)言，從而壯大健康的、積極的主流思想輿論。例如《消費主張》是央視二套王牌欄目之一，欄目關(guān)注消費生活領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)變化，為廣大消費者提供有價(jià)值的資訊、觀(guān)點(diǎn)和判斷依據，它在引領(lǐng)消費潮流的同時(shí)，也承擔著(zhù)做中國消費市場(chǎng)的守護者的責任。

　　二、當前播音主持語(yǔ)言傳播的主要方式

　　從上文的描述可知，當前我國廣電產(chǎn)業(yè)正朝著(zhù)工業(yè)化方向發(fā)展，播音主持語(yǔ)言出現了一些傾向，引發(fā)了人們的深思。為了及時(shí)糾正和抵制這些不良傾向的發(fā)展，播音主持在語(yǔ)言傳播中必須把握好正確的方向。

　�。ㄒ唬┪幕�方面的傳播方式

　　播音主持人需要和受眾面對面交流，其“傳播”、“接受”的過(guò)程均貫穿于播音主持之中。消費社會(huì )播音主持的目的不僅是提升收視（聽(tīng)）率，同時(shí)還要與受眾達成情感上的共鳴，切實(shí)滿(mǎn)足受眾的心理需求。為此必須改變傳統工作方式和思考方式，增加與受眾之間的交流與溝通，為了提升播音主持語(yǔ)言傳播的效果，必須掌握播音主持技巧，而利用圖像是一種非常好的方式。播音主持的主要作用在于引導社會(huì )公眾文化，以廣播電視節目為媒介，為受眾提供健康的、積極的文化，從而使受眾的精神受到啟發(fā)。為此，播音主持人必須不斷提升自己的新聞敏銳性，公正客觀(guān)的分析社會(huì )現象，正確認識當前社會(huì )生活中出現的各種現象，從而提升播音藝術(shù)的整體水平，隨著(zhù)自己情感的抒發(fā)將播報的內容融入到受眾的內心，達到感染受眾的效果。

　�。ǘ�）情感方面的傳播方式

　　播音主持人連接著(zhù)媒體與受眾，他們在播音主持過(guò)程中不僅要體現出媒體的意志，同時(shí)還需要將百姓的意愿反映出來(lái)，切實(shí)打通從“精英文化”到“大眾文化”之間的通道，播音主持傳播的語(yǔ)言應達到感動(dòng)受眾的目的，而只有充分重視受眾的感情，才能得到受眾的信賴(lài)。在當今社會(huì )人們的需求不再停留在簡(jiǎn)單的信息接收上，而是逐漸向精神生活方面轉變，因此播音主持必須始終堅持被受眾選擇才是競爭的核心所在，能否獲得受眾的感動(dòng)才是競爭獲勝的關(guān)鍵。在播音主持過(guò)程中情感是核心，從播音主持人的角度來(lái)說(shuō)，必須在工作中投入感情，使播音稿件成為傳遞感情的重要工具。從語(yǔ)言?xún)热萆蟻?lái)看，播音主持人應充分借助“專(zhuān)家的深度”和“傳媒機構視野”為受眾提供大量信息，從而把握住正確的輿論導向，提升文化品格。

　�。ㄈ�）語(yǔ)言交流方面的傳播方式

　　播音主持人應在心中確立正確的語(yǔ)言傳播價(jià)值觀(guān)，不僅要充分重視學(xué)習專(zhuān)業(yè)知識，同時(shí)也要花一定精力關(guān)注語(yǔ)言交流可以產(chǎn)生的特殊效用。應清楚的認識到語(yǔ)言是縮短人與人之間距離的便捷通道，很多情況下只要播音主持人隨口說(shuō)出了一個(gè)導語(yǔ)，或者表示了一個(gè)行為，就可能會(huì )對受眾造成誤導，因此實(shí)際工作中必須對一些問(wèn)題加以注意。首先，要保證播音語(yǔ)言的規范性，當前時(shí)代變革非常明顯，受眾需求也在悄然變化之中，觀(guān)眾對節目音色、節目?jì)热菀�求做到統一，節目?jì)热�、播音主持人形象要能得到觀(guān)眾的認可；其次，注意播音語(yǔ)言觀(guān)念、考慮使用背景的變換，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，受眾的要求也在發(fā)生著(zhù)變化，我國廣播電視媒介從以前的宣傳工具逐漸轉變?yōu)樾侣勑畔�傳播工具，這是歷史的進(jìn)步，也對播音主持語(yǔ)言的使用提出了更高的要求。新聞實(shí)務(wù)結語(yǔ)綜上，在節目時(shí)間內受眾首先被播音主持人的口才打動(dòng)，從口才中可以充分體現出其思想道德、人格修養及審美情趣，因此必須利用規范性的語(yǔ)言，摒棄日常用語(yǔ)的隨意性，將口語(yǔ)通俗易懂、靈活簡(jiǎn)便的特性和書(shū)面用語(yǔ)的規范性充分結合起來(lái)，這樣節目?jì)热�、播音主持人的形象才能滿(mǎn)足受眾的要求。

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