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大眾媒體語(yǔ)境下的生態(tài)旅游文化傳播問(wèn)題研究論文
隨著(zhù)國民經(jīng)濟水平的不斷提高，第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻也越來(lái)越大，其中旅游、傳媒等產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要部分，并在相互促進(jìn)中飛速發(fā)展。旅游業(yè)之所以能夠快速發(fā)展，與當下人們生活水平的提高有著(zhù)密不可分的關(guān)系，在人們的物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足之后，便開(kāi)始尋求精神方面的慰藉，旅游恰恰是滿(mǎn)足了人們的需求。隨著(zhù)旅游業(yè)的快速發(fā)展，生態(tài)旅游概念以及其文化傳播在全球旅游發(fā)展中得到了廣泛關(guān)注，但是，目前大眾媒體對生態(tài)旅游文化的傳播仍舊停留在表層，不僅生態(tài)旅游文化傳播不透徹，大眾媒體的發(fā)展也相對緩慢。
一、生態(tài)旅游的概念及生態(tài)旅游文化的發(fā)展
生態(tài)旅游指的是在保護的前提下開(kāi)展的能夠產(chǎn)生可持續旅游資源的旅游發(fā)展活動(dòng)，它以生態(tài)自然美吸引游客，在保證游客獲得自然觀(guān)賞和生態(tài)享受的同時(shí)資源管理者獲得一定經(jīng)濟效益。生態(tài)旅游并非傳統旅游的新階段，而是傳統旅游的一個(gè)分支，從某種意義上可以說(shuō)，生態(tài)旅游是當下傳統旅游的發(fā)展方向。大多數生態(tài)旅游是水資源、森林資源以及地貌景觀(guān)等，游客能夠得到與自然零距離的美好體驗。與不能發(fā)生空間位移的生態(tài)旅游資源相比，生態(tài)旅游文化的傳播引人關(guān)注，有學(xué)者認為生態(tài)旅游文化的傳播是保護自然資源，維護生態(tài)健康發(fā)展的必然要求。因此，在大眾媒體語(yǔ)境下，促進(jìn)生態(tài)旅游文化的傳播成為傳媒業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為各類(lèi)媒體為謀求發(fā)展而努力的方向。
與傳統旅游相比，生態(tài)旅游具有保護性、專(zhuān)業(yè)性和普及性。與傳統旅游不同，生態(tài)旅游的保護性體現在旅游過(guò)程中的各個(gè)方面，需要達到人景合一，才能夠真正體會(huì )到生態(tài)旅游的魅力。因此，對于管理者而言，生態(tài)旅游的保護要求更高，成本也更高。對于游客而言，生態(tài)旅游需要游客有更高的環(huán)保意識，并能夠在生態(tài)旅游的過(guò)程中自身素質(zhì)得到提高。這也是生態(tài)旅游文化傳播期望實(shí)現的。另外，生態(tài)旅游專(zhuān)業(yè)性更強，需要在不破壞任何自然環(huán)境的基礎上開(kāi)展認識自然的活動(dòng)，因此需要管理者和旅游者具有專(zhuān)業(yè)的生態(tài)環(huán)保知識，并有能力付諸實(shí)踐。生態(tài)旅游的科學(xué)文化內涵較高，需要在旅游設施、項目設計、路線(xiàn)安排、管理服務(wù)等方面都具有專(zhuān)業(yè)性，這樣才能最大限度的保護大自然。同時(shí)，游客也需要有較強的生態(tài)修養和素質(zhì)，能夠真正領(lǐng)會(huì )到生態(tài)旅游的文化內涵和現實(shí)意義，而非一味追求時(shí)尚和豪華。
但是，從目前我國旅游業(yè)發(fā)展狀況來(lái)看，生態(tài)旅游還沒(méi)能實(shí)現普及，生態(tài)旅游的文化內涵也沒(méi)能被人們理解，因此，不能使各個(gè)階層，各行各業(yè)的人們成為生態(tài)旅游者以及生態(tài)旅游文化的體驗者和傳播者。因此，生態(tài)旅游文化的傳播在大眾媒體語(yǔ)境下仍需進(jìn)一步探索發(fā)展思路，構建發(fā)展模式。
二、大眾媒體在生態(tài)旅游文化傳播中的缺位
1.大眾媒體與生態(tài)旅游文化傳播關(guān)系不清
之所以大眾媒體在對生態(tài)旅游文化傳播中出現缺位的現象，是由于大眾媒體沒(méi)能認識到兩者之間的密切關(guān)系。旅游業(yè)和傳媒業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有相似的發(fā)展路徑。具體來(lái)看，大眾傳媒具有較強的信息覆蓋能力，能夠為空間占有量大的旅游業(yè)提供廣闊的信息發(fā)展平臺。而具有獨特性的旅游資源又能夠為大眾傳媒提供具有接近性、獨特性的傳播內容。由此來(lái)看，兩者存在互為推進(jìn)的密切關(guān)系。但是，從目前調查中看，在沒(méi)有理清大眾傳媒與生態(tài)旅游文化關(guān)系的情況下，雖然大眾媒體上有許多關(guān)于生態(tài)旅游的信息，但大多數是簡(jiǎn)單的廣告，而非對生態(tài)旅游文化進(jìn)行了深層次挖掘，無(wú)法引起受眾關(guān)注。因此，受眾在接受信息時(shí)只把生態(tài)旅游當成與其他傳統旅游同等對待，生態(tài)旅游文化傳播因此而失去了原有意義。另外，生態(tài)旅游管理者也在沒(méi)有認清兩者之間關(guān)系的情況下，隨意投放信息，使大眾媒體原有的信息及時(shí)性、準確性、廣闊性等方面的優(yōu)勢失去了效力。
2.大眾媒體沒(méi)能抓住生態(tài)旅游文化傳播重點(diǎn)
旅游業(yè)看似簡(jiǎn)單，但在信息傳播方面對準確性、及時(shí)性等要求很高。但大眾傳媒對生態(tài)旅游文化進(jìn)行實(shí)際傳播時(shí)，沒(méi)能真正抓住傳播重點(diǎn)，使傳播內容流于表層。除此之外，由于電視臺、電臺等媒體的旅游欄目沒(méi)有抓住生態(tài)旅游文化的傳播重點(diǎn)，導致欄目?jì)热菘斩�、雷同，沒(méi)有形成具有競爭力的差異性，傳播效果不容樂(lè )觀(guān)。在《爸爸去哪兒》第一季中備受關(guān)注的云南普者黑原本是生態(tài)旅游資源豐富的地區，有淳樸的民風(fēng)和廣闊的資源，但自從欄目組在該景區進(jìn)行拍攝之后，越來(lái)越多的游客慕名而來(lái)，在游玩的過(guò)程中一味模仿欄目中明星的旅游路線(xiàn)和娛樂(lè )體驗，并沒(méi)有真正關(guān)注到這一地區良好的生態(tài)環(huán)境和文化意義，使原本安靜的區域變得喧鬧，甚至自然資源遭到了破壞。由此可見(jiàn)雖然欄目大眾媒體具有良好的跨區域性，但是不管哪一類(lèi)欄目在節目制作、廣告策劃等環(huán)節都要注重對生態(tài)旅游資源的保護以及對文化的傳播。
3.大眾媒體對生態(tài)旅游文化傳播媒體投放錯位
在大眾媒體語(yǔ)境下，生態(tài)旅游文化傳播有了更加廣闊的空間，文化信息、旅游資源信息、旅游服務(wù)信息可以被變換成多種形式在各類(lèi)媒體進(jìn)行投放。比如，電視媒體上除了可以投放畫(huà)面廣告外，還可以制作成專(zhuān)題欄目。電臺除了播放聲音廣告外，還可以制作情景廣告、實(shí)地采訪(fǎng)等。另外，還有對新媒體的應用，也能夠對區域內生態(tài)旅游文化傳播進(jìn)行多種形式的傳播，如游戲、購物等APP。但是，目前大眾媒體對生態(tài)旅游文化信息的媒體投放并不準確，甚至產(chǎn)生錯位現象，有的區域電視臺僅對生態(tài)旅游資源的廣告進(jìn)行文字編輯制作，使生動(dòng)的景色變成了枯燥的文字，傳播效果大打折扣。
三、大眾傳媒語(yǔ)境下生態(tài)旅游文化傳播的方向探析
1.理清大眾傳媒報道與生態(tài)旅游文化傳播的關(guān)系
大眾媒體報道的可信度是確保生態(tài)旅游文化傳播的前提。生態(tài)旅游能夠給人們帶來(lái)與傳統旅游不同的非常體驗，但是由于這種體驗性不可試用，不能像快消品給消費者提供快捷、真實(shí)的體驗，因此需要憑借大眾傳媒以多元化的符號傳播生態(tài)旅游的美感和文化內涵，從而搭建起良好的期待感和向往感。因此，大眾媒體在傳播生態(tài)旅游文化的過(guò)程中要真正理解兩者之間的相互推動(dòng)關(guān)系。大眾媒體不單單是推動(dòng)生態(tài)旅游文化傳播的服務(wù)器，還需要生態(tài)旅游文化大眾媒體提供可靠的傳播資源，確保在“內容為王”的時(shí)代能夠在媒體競爭中脫穎而出。這就需要大眾媒體在傳播過(guò)程中不能事先夸大宣傳，過(guò)度美化生態(tài)旅游產(chǎn)品和文化，給受眾營(yíng)造過(guò)高的心理期待，而在最終旅游過(guò)后并沒(méi)有得到滿(mǎn)足，從而產(chǎn)生強烈的落差感。大眾媒體在認清其與生態(tài)旅游文化傳播的關(guān)系之后就要以多樣化的符號語(yǔ)言真實(shí)的呈現旅游產(chǎn)品和文化內涵，把握好傳播方式運用的程度，從而達到良好的傳播效果，使受眾在真正體驗之后仍舊能夠認可媒體的呈現方式。
2.抓住生態(tài)旅游文化的傳播重點(diǎn)
目前各類(lèi)傳播媒體上的旅游文化類(lèi)欄目不少，但是真正對傳播生態(tài)旅游文化產(chǎn)生良性效果的卻不多，許多欄目?jì)H僅抓住了傳統旅游中人們關(guān)注的熱點(diǎn)，美食，娛樂(lè )，新奇等要素，沒(méi)能對區域內生態(tài)旅游的文化內涵進(jìn)行多樣化制作。尤其在目前真人秀類(lèi)欄目增多的情況下，欄目組在選擇拍攝地點(diǎn)的時(shí)候應該注意對該區域的生態(tài)旅游資源進(jìn)行保護，更需要在制作過(guò)程中注重對生態(tài)旅游文化的傳播。
另外，當下關(guān)于游記的書(shū)籍、專(zhuān)題欄目也在不斷增加，這類(lèi)欄目更加注重表達旅行者的內心體驗。在制作這類(lèi)欄目或書(shū)籍時(shí)也應該向生態(tài)旅游文化側重，引導人們用心體驗自然資源帶來(lái)的非凡感受。只有抓住生態(tài)旅游文化的重點(diǎn)才能確保相關(guān)信息以及深層體驗得到重視，使生態(tài)旅游文化得到高效傳播。
3.合理利用大眾媒體進(jìn)行信息投放
信息投放的準確性是提高傳播效果的必然要求。在大眾媒體語(yǔ)境下對各類(lèi)媒體的受眾細分不能停留在初級階段，也不能固話(huà)某類(lèi)媒體的受眾特點(diǎn)，用發(fā)展的眼光看待受眾在各類(lèi)媒體之間的流動(dòng)，在提高信息投放準確度的同時(shí)留住受眾的眼球。在頻道細分的行業(yè)規劃中，各個(gè)衛視都有了自己的旅游專(zhuān)業(yè)頻道，但仍需要進(jìn)一步提高信息投放的準確度，使大眾媒體資源得到充分利用。
除此之外，生態(tài)旅游文化傳播中仍舊可以對新媒體進(jìn)行充分利用，可以從以下幾個(gè)方面開(kāi)展。
首先可以利用互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫隙傳播。利用網(wǎng)絡(luò )能夠打造出旅游信息的無(wú)縫隙傳播，使生態(tài)旅游文化真正實(shí)現無(wú)邊界暢游，并能夠實(shí)現不同類(lèi)型的生態(tài)旅游資源信息共享，在規范的網(wǎng)絡(luò )信息管理下使生態(tài)旅游文化信息滲透在受眾的網(wǎng)上沖浪中。
其次可以利用手機建立全方位服務(wù)型旅游信息傳播系統。在足夠準確、及時(shí)的信息量的支撐下，區域旅游文化才能得以體現和傳播。比如手機的應用，能夠吸引更多的年輕受眾隨時(shí)了解區域生態(tài)旅游信息以及該區域旅游資源的變化情況，并能夠通過(guò)短小精悍的語(yǔ)句吸引手機用戶(hù)點(diǎn)擊閱讀和體驗，使生態(tài)旅游文化得到有效傳播。
最后還可以充分發(fā)揮各類(lèi)新媒體在戶(hù)外傳播中的標志作用，如樓宇廣告、車(chē)載電視等。目前我國戶(hù)外電視媒體公司正處在發(fā)展階段，許多地區的戶(hù)外電視媒體正在被利用起來(lái)，如地鐵、高鐵等。這些戶(hù)外媒體能夠抓住旅行車(chē)在旅途中的瑣碎時(shí)間，以低廉的成本高質(zhì)量的信息內容吸引旅客，使區域的生態(tài)旅游文化被充分利用和傳播。值得注意的是，戶(hù)外媒體、車(chē)載電視等在制作旅游文化信息時(shí)也應該提升制作標準，變換呈現形式，使傳播內容能夠深刻抓住受眾的眼球，并深入人心。
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