跨文化新聞傳播問(wèn)題研究論文
眾所周知，新聞作為文化信息傳播的重要平臺，在當前社會(huì )中發(fā)揮著(zhù)重要作用。從社會(huì )文化角度分析，新聞文化傳播是基于大眾文化傳播消費中的一種。由于新聞的傳播具有廣泛性和大眾化，因此對于社會(huì )發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。文化的傳播離不開(kāi)新聞載體，而新聞在文化的傳播方式和傳播內容方面具有其重要作用，首先要求新聞信息內容必須符合社會(huì )文化需求的總方向，其載體意義必須是面向社會(huì )化和大眾化這一傳播對象，而新聞媒介對于文化進(jìn)行傳遞、創(chuàng )造、積累，從廣義角度來(lái)看，新聞的對外傳播具有一定的跨文化特點(diǎn)，新聞作為文化載體是以一種特定的文化編碼形式存在，需要在另一種交流文化中進(jìn)行解碼。當今新聞媒體的總方向是面向全球化和多元化，而本土新聞的特點(diǎn)已經(jīng)顯得非常單一，其新聞系統具有統一的世界形態(tài)特征。然而據相關(guān)研究表明，文化差異是跨文化新聞傳播的差異性是其主要制約因素，文化差異勢必會(huì )造成異種文化交流之間的障礙，而新聞媒介的跨文化傳播主要目的則是通過(guò)有效途徑來(lái)克服這類(lèi)差異所造成的交流困難。
1跨文化新聞傳播問(wèn)題及我國現狀
跨文化交際或傳播的研究，均以各種符號系統里的人群行為及其行為動(dòng)機為首要研究對象，這其中所涉及到的正是文化習俗以及其基礎思維。故而即便跨文化新聞傳播的內容看似與政治或是經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)，但實(shí)際上精神文化才是其最值得關(guān)注的核心內容�？缥幕侣剛鞑ナ切畔⑴c背景的全球化體現。而信息全球化則是信息領(lǐng)域中全球化的具體體現，其應該高度關(guān)注的是，相比其他領(lǐng)域的全球化它對全球化的反作用力更甚，通俗來(lái)說(shuō)，全球化進(jìn)程如何取決于信息全球化的發(fā)展。那么，在這樣一個(gè)信息全球化的大背景下，中國對外新聞的挑戰源自何處呢？筆者認為，其主要源自于兩方面：
1）跨國媒體集團所帶來(lái)的壓力，就目前國際上的局勢分析來(lái)看，最大的五家跨國媒體集團全部來(lái)自于西方發(fā)達國家，而其中在中國大陸地區落地的就已占兩個(gè)之多，如今在廣東地區已有時(shí)代華納和新聞集團，另外貝塔斯曼及迪士尼也通過(guò)各種渠道大張旗鼓的進(jìn)入中國市場(chǎng)。
2）國際傳播秩序不均衡，其實(shí)縱觀(guān)現階段全球新聞傳播的現狀不難看出，世界大部分地區的新聞傳播，其中80%~90%被美國為首的西方通訊社占據，也就可知當前國際傳播秩序尚需調整。其實(shí)，早在1995年便有學(xué)者進(jìn)行了跨文化新聞傳播相關(guān)的探討，而這一探討用時(shí)長(cháng)達十年之久，直至2005年才最終歸納出跨文化新聞傳播主要的三大體現方面：
1）誤讀，即中西方雙方對新聞報道的誤讀；
2）編、解碼，其主要是通過(guò)對霍爾理論的討論，而得出跨文化新聞傳播產(chǎn)生誤讀的原因機制；
3）文風(fēng)，即通過(guò)文字報道的具象層面對中西方新聞進(jìn)行對比。而之所以研究跨文化新聞傳播，大部分原因在于跨文化傳播令人憂(yōu)心的現狀。失衡問(wèn)題向來(lái)是世界范圍內新聞傳播最典型的表征之一，它的背后隱藏著(zhù)經(jīng)濟和政治的博弈，可更多是根植于文化層面的原因。中國目前尚處在發(fā)展中，自然避免不了在占據壟斷地位的西方新聞中以丑態(tài)出現，相對具有積極意義的正面報道人權問(wèn)題、發(fā)展失衡等負面報道明顯更多，這也是我國必須亟待改善的新聞現狀。
2中國跨文化新聞傳播應對建議
2.1全面認識到文化的差異性
針對我國跨文化新聞傳播而言，首要任務(wù)是充分認識到不同文化間的詫異，夯實(shí)其文化基礎。全球化涉及范圍廣，而不同區域間的文化均存在差異性，特別是中西方國家間文化差異破巨，故而只有認識到這一方面的差異，才能真正找到打破文化交流差異的有效手段，由于不同國家、地區、民族以及宗教信仰對于文化的接受程度千差萬(wàn)別；而異種文化的傳播必然需要客服差異所造成的困難持續進(jìn)行。因此，在我國當前新聞媒體的.發(fā)展過(guò)程中，必須對目標文化具有全新的認識，根據傳播目的文化的差異性做好適當的調整，切不可對本民族文化過(guò)分守舊，造成文化交流障礙；另一方面，在對新聞國際化的過(guò)程中，必須從多個(gè)視角來(lái)觀(guān)察，考慮不同文化以及不同地域特征的文化群體所注重的視角，以包容開(kāi)放的新視角去探索和交流其他文化；此外，從新聞的基本功能點(diǎn)看，我國新聞的傳播還必須對世界各國不同的人群心理進(jìn)行深入了解，對西方媒體受眾的心理進(jìn)行充分研究考慮，由此把握出中西方新聞?dòng)^察角度的正負方向。
2.2堅持創(chuàng )新，提高認同感
眾所周知，新聞傳播過(guò)程中利用文化的親近性，對拉近不同文化背景及主體間的心理距離意義重大，其奠定了不同文化背景群體必要的心理接受基礎。筆者建議，我國在跨文化新聞傳播方面，應堅持以人為本的傳播，充分考慮各個(gè)文化背景下的國家或區域差異，在每篇報道每個(gè)字符間，透露出必要的人文性關(guān)懷，方可取得良好的跨文化新聞傳播成效。實(shí)質(zhì)上，整個(gè)新聞傳播的過(guò)程，就是對文化認同感提示、文化親近性創(chuàng )新的過(guò)程，同時(shí)，也體現出了對不同文化背景下新聞傳播規律的尊重。
2.3協(xié)調本土化和國際化文化間的關(guān)系
上述分析中指出跨文化新聞傳播最關(guān)鍵所在，便是中西方文化間的差異性，針對目前西方主流媒體獨霸新聞控制的現象，我國新聞傳播還應注意處理本土化與國際化文化間的關(guān)系，要做到不過(guò)分追求西化新聞，從而對于西方新聞的過(guò)分個(gè)性與極端觀(guān)點(diǎn)加以改正；同時(shí)還要避免使用固步自封的單一新聞視角，絕不將新聞視角僅僅局限在本國以及本民族視角的限定之中。綜上所述，新聞在文化傳播方面的本土化與國際化之間的矛盾，實(shí)際上是對于觀(guān)點(diǎn)與視角求同存異的基本要求。新聞傳播的全球化與本土化并非具有不可調和的矛盾，只要新聞傳播能夠做到對外來(lái)文化以及其他觀(guān)點(diǎn)的客觀(guān)分析，就能夠在求同存異的基礎上使新聞的本土化與全球化矛盾不斷調和。故而，新聞傳播在主要依托于優(yōu)秀的本土化文化，堅持其特質(zhì)的同時(shí)，合理借鑒全球化文化的精髓，會(huì )增加新聞傳播的生機與活力。值得肯定的是，中國五千年來(lái)沉淀下來(lái)的文化博大精深，但在全球化和信息時(shí)代背景下現代化人文氣息又略顯不足，進(jìn)而，站在新聞傳播角度來(lái)看，在認識全球化過(guò)程中本土文化現狀的前提下，應夯實(shí)歷史性民族文化彰顯其優(yōu)勢，并積極吸收借鑒全球文化的優(yōu)點(diǎn)，切不可冒昧的使二者對立，以免造成新聞傳播的固步自封。
3討論
綜上，我國跨文化新聞傳播中的文化差異問(wèn)題，是我國實(shí)現全球化進(jìn)程中的難題和挑戰之一�？缥幕侣剛鞑ナ且粋�(gè)國家展現自身文化及優(yōu)勢的最佳舞臺，在這個(gè)舞臺上若能與觀(guān)眾共鳴，表演出色，將獲得普遍認同，成為主角立足舞臺中央，從而得以更長(cháng)久和完善的發(fā)展。中國新聞媒體在對外傳播方面，應積極采取各種應對策略，勇于嘗試以跨文化的視角對新聞信息進(jìn)行收集理解和傳遞，并以本土文化為基礎吸收優(yōu)質(zhì)的國際文化，針對各種文化背景下的受眾對新聞傳播策略進(jìn)行調整，爭取在全球化進(jìn)程中使中國文化得到國際社會(huì )的認可，贏(yíng)得更多更好的發(fā)展機會(huì )。
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