動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與當代文化藝術(shù)論文論文
一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的文化傳播價(jià)值
文化是人類(lèi)精神的傳承，決定著(zhù)人的價(jià)值觀(guān)和生活模式。從社會(huì )層面看，文化包括以下4個(gè)方面:主導文化、高雅文化、大眾文化、民間文化。藝術(shù)的媒介化使得越來(lái)越多的大眾文化產(chǎn)品進(jìn)入到人們的日常生活中，其中大眾文化已經(jīng)成為文化的主流。動(dòng)漫作為一種大眾文化形式，它不僅具有娛樂(lè )的功能，同時(shí)還給億萬(wàn)觀(guān)眾以思辨的啟蒙、想象的啟發(fā)和美感的教化，有些甚至可以改變人的生活。心理學(xué)家的一項調查顯示，在人們接受的外界信息中，83%以上是通過(guò)眼睛獲取，11%借助于聽(tīng)覺(jué)，3.5%依賴(lài)于觸覺(jué)，其余的則源于味覺(jué)和嗅覺(jué)，視覺(jué)獲取信息的形式是我們日常生活中信息的主要來(lái)源。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)最具代表性的例子，動(dòng)漫內容、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品對人們的感官起到全方位的刺激，這使得動(dòng)漫具有強大的影響力，從事有關(guān)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品方面的研究就顯得更有必要。當代文化藝術(shù)又以強烈的時(shí)代特征展示著(zhù)其燦爛的多元化，當代文化藝術(shù)不僅自身具有無(wú)可媲美的成就，同時(shí)也在滋潤著(zhù)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供新鮮的血液和創(chuàng )作的源泉，其文化的價(jià)值也從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得以體現。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的價(jià)值是由衍生產(chǎn)品的使用價(jià)值和動(dòng)漫形象的“符號價(jià)值”共同構成，兩種價(jià)值結合產(chǎn)生了促進(jìn)的作用。如動(dòng)漫人士金城所說(shuō)，“動(dòng)漫是個(gè)商業(yè)和文化結合的產(chǎn)業(yè)，兩者缺一不可�！眲�(dòng)漫又是一個(gè)以?xún)热轂橥醯男袠I(yè)，內容決定形象的生命力，一個(gè)以?xún)?yōu)秀動(dòng)漫形象為前提的衍生產(chǎn)品將創(chuàng )造出超乎想象的價(jià)值。米老鼠和史努比兩個(gè)動(dòng)畫(huà)形象衍生的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在全球范圍內的收益每年都超過(guò)500億美元。調查表明，中國卡通業(yè)市場(chǎng)效益排在前五位的無(wú)一不是“洋玩意兒”:史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘、機器貓。中國市場(chǎng)中的卡通動(dòng)漫形象歐美、日本占據了80%的份額，而國產(chǎn)份額卻占不到10%，產(chǎn)值從側面反映了動(dòng)漫的傳播廣度和寬度。中國動(dòng)畫(huà)沒(méi)有創(chuàng )造出世界范圍內有影響的動(dòng)畫(huà)形象，這個(gè)問(wèn)題的存在不是中國沒(méi)有成功的動(dòng)畫(huà)形象，而是中國的早期經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)形象依然躲在屏幕后方。曾有記者采訪(fǎng)一些年輕人，問(wèn)他們?yōu)槭裁床毁I(mǎi)中國的傳統動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品，被采訪(fǎng)的很多人認為他們想買(mǎi)，但市面上卻不見(jiàn)得有賣(mài)的。這就說(shuō)明我們忽略了已經(jīng)在大眾心目中產(chǎn)生極為廣大影響的動(dòng)漫形象的產(chǎn)品價(jià)值，讓擁有深刻歷史積淀的齊天大圣、哪吒等國產(chǎn)動(dòng)漫形象失去了應有的價(jià)值。而這些形象又很好地承載著(zhù)中國傳統文化的精髓。承接傳統文化，并依附當代文化，它們?yōu)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)，特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中具有附加值的動(dòng)漫衍生品提供了成熟的社會(huì )認同和消費市場(chǎng)環(huán)境。我們需要的是孵化，從文化藝術(shù)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成果，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)體部分找出原因，使本土文化得以通過(guò)動(dòng)漫形式獲得更好的認同和推廣。
二、國產(chǎn)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的問(wèn)題和對文化傳播的影響
(一)建立動(dòng)漫衍生品的品牌意義
動(dòng)漫作品中塑造的動(dòng)漫形象是衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的源頭。從中國動(dòng)漫出現至今，深入中國人心中的動(dòng)漫形象是有的。良好的品牌意識需要對動(dòng)漫形象進(jìn)行長(cháng)期的培育。李中秋稱(chēng)，“原來(lái)國產(chǎn)的動(dòng)漫一直都是由國家來(lái)做，政府投資，全國性的制作。如《大鬧天空》這樣的精品，其美術(shù)設計由當時(shí)中央美院的院長(cháng)張光宇擔任，不可謂不精良。但就是缺乏市場(chǎng)化的環(huán)境和手段去運作�！边@就是為什么深入人心的動(dòng)漫形象卻沒(méi)能實(shí)實(shí)在在地走入人們的生活。品牌意識的建立是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的重要環(huán)節，缺少商業(yè)的認同，必然造成動(dòng)漫明星的冷藏。中國大量的動(dòng)漫企業(yè)每年都在為國外的大制作動(dòng)畫(huà)片代工，中國是目前全世界玩具生產(chǎn)大國之一，但面對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現狀，如何有效地利用現有資源，培養本土文化動(dòng)漫形象，積極運作以動(dòng)漫形象為衍生品的`消費市場(chǎng)，這需要的是系統的規劃和對消費市場(chǎng)的培育。確立自身品牌意識，以市場(chǎng)化運作經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品，這是國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的必然之路之一。
(二)加強版權保護意識
2001年中國加入WTO之前，國內的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)品牌意識模糊，在觸及版權問(wèn)題后，全國范圍內展開(kāi)了版權問(wèn)題的教育。中國的盜版是讓所有創(chuàng )新行業(yè)人士頭疼的問(wèn)題，但如果辯證分析它，盜版又扮演了多面角色:一方面盜版占據了原創(chuàng )者的市場(chǎng)份額;另一方面盜版迅速提高了產(chǎn)品的知名度。就像廣州原創(chuàng )動(dòng)力負責人在市面上看到許多連他們都還沒(méi)有意識到要開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品上印有自己產(chǎn)品圖案的商品時(shí)，他們既生氣又有絲絲開(kāi)心，生氣是因為侵犯了其公司的版權，欣喜的是他們發(fā)現其產(chǎn)品如此受消費者的歡迎。在這種矛盾下，他們并沒(méi)有完全單純地打擊盜版，而是順其自然地發(fā)展，將喜洋洋與灰太狼動(dòng)漫形象授權給盜版商，很好地解決了盜版與版權之間的問(wèn)題，同時(shí)為市場(chǎng)的良性發(fā)展提供了借鑒。當代文化藝術(shù)是一個(gè)碩大的資源寶庫，我們應該合理利用，而不是貪婪破壞。
(三)探索中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
伴隨著(zhù)政府的政策鼓勵，動(dòng)漫企業(yè)得到了長(cháng)足的發(fā)展，但急功近利的行為卻成為中國動(dòng)漫公司發(fā)展的普遍現象。但“利潤最大化”觀(guān)念并不適合衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路線(xiàn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一種長(cháng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)，必須伴隨著(zhù)有生命有文化的動(dòng)漫形象生存�！澳壳皣鴥葎�(dòng)漫行業(yè)對動(dòng)漫的認識普遍處在初級階段，市場(chǎng)投資非常盲目�！苯鸪侵赋�，部分動(dòng)漫公司管理層在缺乏前期市場(chǎng)調研、缺乏創(chuàng )意投入和策劃的條件下，盲目且過(guò)渡看重作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)后期的衍生品開(kāi)發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運轉如同一個(gè)有序鏈條，一環(huán)緊扣一環(huán)，各個(gè)單元組合成了一個(gè)合理、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以日本動(dòng)漫有整套產(chǎn)業(yè)模式來(lái)看，其基礎是漫畫(huà)，依附漫畫(huà)原創(chuàng )作品推出傳統平面刊物，再接下來(lái)，將動(dòng)漫作品搬上熒幕甚至是屏幕，最后是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品推出以及品牌授權和服務(wù)。中國動(dòng)漫企業(yè)很多沒(méi)有按照日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的有序和合理性布局，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節混亂無(wú)序，但對衍生品的開(kāi)發(fā)和授權卻急功近利。中國的受眾不像日本受眾有著(zhù)全民的漫畫(huà)情節，如何發(fā)展中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈一直是許多專(zhuān)家學(xué)者研究的問(wèn)題，有人稱(chēng)智能手機時(shí)代也許會(huì )成為中國動(dòng)漫鏈形成的一個(gè)契機，隨著(zhù)智能手機的普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì )伴隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)深度發(fā)展。
(四)提高衍生產(chǎn)品質(zhì)量，維護動(dòng)漫形象權益
衍生產(chǎn)品動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最后一環(huán)，如果動(dòng)漫內容做不好，衍生產(chǎn)品授權基本無(wú)人問(wèn)津。沒(méi)有衍生產(chǎn)品的后續支持，卡通形象也會(huì )曇花一現，伴隨著(zhù)電視播放的結束，一部投資幾百萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)片就銷(xiāo)聲匿跡了。所以衍生產(chǎn)品與動(dòng)漫形象相互呼應，相互成長(cháng)。目前由于中國盜版猖獗，企業(yè)發(fā)展急功近利，衍生產(chǎn)品的質(zhì)量大大受到影響，隨著(zhù)大眾生活水平的提高，對身邊物品都提出了較高的品質(zhì)要求，粗略的產(chǎn)品不會(huì )給受眾留有美好的印象，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品亦是如此。我們反觀(guān)美國的變形金剛，為什么這個(gè)形象能存活這么多年，重要的原因是好的內容加精良質(zhì)量的衍生產(chǎn)品，在優(yōu)質(zhì)衍生產(chǎn)品承載下，動(dòng)漫形象在幾十年后依然以極高的身價(jià)出現絕非偶然。這個(gè)事實(shí)說(shuō)明優(yōu)良的動(dòng)漫產(chǎn)品可以延續動(dòng)漫形象的壽命，動(dòng)漫形象存在才有文化傳播的可能。
三、結束語(yǔ)
綜上所述，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的誕生是基于當代文化基礎上產(chǎn)生的優(yōu)秀動(dòng)漫藝術(shù)。對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植促進(jìn)了優(yōu)秀動(dòng)漫形象的產(chǎn)生;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展促成了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)占有。優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品會(huì )促進(jìn)動(dòng)漫形象的傳播，基于當代文化基礎上產(chǎn)生的動(dòng)漫形象的廣泛傳播也必將促進(jìn)本土文化的宣傳。所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應該遵循一種良性的、循序漸進(jìn)的發(fā)展，從而為相關(guān)行業(yè)創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的生存環(huán)境。當代文化藝術(shù)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是相輔相成的關(guān)系，合理利用資源，將資源利益最大化，達到互贏(yíng)互利的目的，這是本文最終所期望的。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，更多優(yōu)秀的動(dòng)漫形象必將在當代文化藝術(shù)的搖籃中誕生，讓我們拭目以待。
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