市場(chǎng)沖擊形勢下廣播電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展探討論文
隨著(zhù)當前社會(huì )的不斷發(fā)展，文化已經(jīng)成為了極為關(guān)鍵的一個(gè)重要組成部分，基于這種文化的發(fā)展來(lái)說(shuō)，廣播電視網(wǎng)絡(luò )是極為重要的一點(diǎn)，其在當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具備著(zhù)較強的作用價(jià)值，但是要想促使這種廣播電視網(wǎng)絡(luò )表現出新的生機和活力，更好的應對當前社會(huì )發(fā)展中來(lái)自于各個(gè)方面的影響和威脅，必須要針對自身內容進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng )新，促使其能夠在新的市場(chǎng)環(huán)境內體現出較強的發(fā)展速度和規模。
1廣播電視網(wǎng)絡(luò )中市場(chǎng)沖擊形勢的影響
1.1互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是當前社會(huì )發(fā)展中極為重要的一個(gè)方面，這種互聯(lián)網(wǎng)的普及可以說(shuō)在較大程度上改變了人們對于信息接收的渠道，相對于傳統的信息收集和獲取方式，這種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用表現出了較為突出的及時(shí)性和全面性，如此也就能夠較大程度上提升信息傳遞速度，這也就必然會(huì )對于廣播電視造成一定的沖擊，廣播電視的傳播速度在一定程度上不如網(wǎng)絡(luò )迅速，相應的傳播信息量和便捷性也遠遠不如互聯(lián)網(wǎng)途徑。這種互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響對于廣播電視的威脅是最大的，導致客戶(hù)群體的大量流失。
1.2國外傳媒的沖擊影響
隨著(zhù)當前全球化發(fā)展趨勢的.不斷發(fā)展，我國廣播電視還受到了國外媒體的影響和沖擊威脅，雖然說(shuō)在我國與國際接軌的過(guò)程中獲取了足夠多的積極條件，相應的技術(shù)手段也得到了優(yōu)化，但是廣播電視方面受到的沖擊卻不容忽視，尤其是隨著(zhù)交流的不斷加深，西方傳媒的多元化在一定程度上優(yōu)于我國廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展現狀，進(jìn)而也就必然會(huì )造成我國相當多的客戶(hù)群體會(huì )對于現行的廣播電視網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)生厭倦，需要其不斷提升優(yōu)化自身服務(wù)效果和質(zhì)量。
2廣播電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展現狀分析
2.1積極優(yōu)勢分析
結合當前我國現階段廣播電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的基本狀況來(lái)看，其在新形勢下雖然受到了來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)和國外媒體的沖擊，但是其同樣也存在著(zhù)較多的積極優(yōu)勢，這些發(fā)展的積極優(yōu)勢主要表現在以下幾個(gè)方面：首先，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò )受到了國家的強力支持，當前我國發(fā)展中對于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度越來(lái)越高，廣播電視網(wǎng)絡(luò )作為比較重要的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)組成部分，更是得到了國家的高度重視，在很多方面都為廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展提供了便利條件，尤其是國家頒布的一些有利政策和制度，更是促進(jìn)了廣播電視網(wǎng)絡(luò )的高速發(fā)展，并且在稅收方面也給予該產(chǎn)業(yè)相應的優(yōu)惠政策，這些都是國家對廣播電視網(wǎng)絡(luò )提供的積極支持；其次，從相關(guān)電視劇以及綜藝節目的呈現上來(lái)看，其往往也都是先從電視上進(jìn)行播放，然后再呈現于互聯(lián)網(wǎng)中，這種廣播電視節目時(shí)間上快于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢也是其發(fā)展的一個(gè)積極便利條件，需要得到較好的應用和發(fā)揮，將之作為能夠抵抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的強有力武器。
2.2劣勢分析
雖然說(shuō)當前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展具備著(zhù)一定的積極優(yōu)勢，也有國家的大力支持，但是其在現階段同樣也存在著(zhù)一些不利于發(fā)展的劣勢條件，這些劣勢主要表現在以下幾個(gè)方面：首先，廣播電視網(wǎng)絡(luò )的相關(guān)信息內容較少，不如互聯(lián)網(wǎng)信息全面，相應的內容也比較單一，雖然說(shuō)當前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò )發(fā)展正在鼓勵呈現多元化，但是因為各方面的限制，當前依然存在著(zhù)明顯的節目單一性特點(diǎn)，嚴重影響著(zhù)吸引力；其次，相應的廣播電視網(wǎng)絡(luò )還存在著(zhù)明顯的不可選擇性特點(diǎn)，這種難以自主選擇的特點(diǎn)也就必然會(huì )限制用戶(hù)的能動(dòng)性，導致其無(wú)法按照自身的需求選擇自己感興趣的節目?jì)热�，僅僅從廣播電視頻道上進(jìn)行選擇必然會(huì )表現出較大的缺陷，影響使用效果；再次，從收益方面來(lái)看，當前廣播電視網(wǎng)絡(luò )的收益主要就是廣告，相對而言比較少，進(jìn)而也就從經(jīng)濟層面限制了廣播電視網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，對于自身業(yè)務(wù)的擴展產(chǎn)生較大影響；最后，從區域層面來(lái)看，這種廣播電視網(wǎng)絡(luò )同樣也存在著(zhù)明顯的不平衡特點(diǎn)，一些落后地區對于廣播電視網(wǎng)絡(luò )的接受能力存在著(zhù)一定的限制，很難較好接收相應的信息傳播內容，進(jìn)而也就限制其發(fā)展。
3廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展路徑
3.1提高覆蓋率
為了更大程度上提升廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展規模，必須要首先從覆蓋率方面進(jìn)行優(yōu)化和拓展，尤其是要重點(diǎn)針對當前區域之間的不平衡性進(jìn)行改進(jìn)，對于一些落后地區進(jìn)行重點(diǎn)建設，提升這些地區對于廣播電視網(wǎng)絡(luò )的接收能力，從技術(shù)手段方面進(jìn)行創(chuàng )新，提升廣播電視網(wǎng)絡(luò )的信息發(fā)送和接收效率，如此也就能夠在全面性角度進(jìn)行改進(jìn)，有助于提升廣播電視網(wǎng)絡(luò )的收視率，吸引一些新的用戶(hù)。
3.2有效運用新媒體
在未來(lái)廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展中，還需要注重對于新媒體的融入和接納，因為新媒體作為當前比較受到人們歡迎的內容，必須要引起足夠的重視，比如對于智能手機的發(fā)展，相應的廣播電視網(wǎng)絡(luò )就需要借助于這種智能手機來(lái)較好提升自身的服務(wù)范圍，促使人們也能夠通過(guò)智能手機來(lái)享受廣播電視網(wǎng)絡(luò )的服務(wù)。這一方面的優(yōu)化發(fā)展同樣需要結合技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )新，保障新媒體能夠和廣播電視網(wǎng)絡(luò )較好融合。
3.3創(chuàng )新節目?jì)热莺托问?/p>
對于未來(lái)廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要想較好提升其吸引力，必須要重點(diǎn)從節目?jì)热莺托问椒矫孢M(jìn)行創(chuàng )新優(yōu)化，并且在具體的創(chuàng )新過(guò)程中必須要重點(diǎn)研究用戶(hù)的口味和需求，如此才能夠保障相應的廣播電視網(wǎng)絡(luò )中涉及到的節目能夠贏(yíng)得人們的關(guān)注，提升其吸引力。
4結束語(yǔ)
綜上所述，對于當前我國廣播電視網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展來(lái)說(shuō)，其受到了來(lái)自于國外傳媒以及互聯(lián)網(wǎng)的強力沖擊和影響，要想促使其表現出更強的吸引力，不僅僅需要創(chuàng )新自身節目的內容和形式，還需要有效聯(lián)合新媒體，并且提升自身的服務(wù)范圍。
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