字體語(yǔ)言在標志設計中的運用論文
【關(guān)鍵詞】字體語(yǔ)言；設計；標志
中圖分類(lèi)號：J022 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）13-0187-01
一、字體設計的概念
在人們的傳統概念中，按照視覺(jué)設計的規律對字體進(jìn)行精心排列組合，然后再裝飾美化就是所謂的字體設計。但這是非常狹隘的看法，隨著(zhù)時(shí)代的演變，歷史也給予了字體設計新的內容與內涵�，F代字體設計不再是簡(jiǎn)單地在筆畫(huà)上做文章，進(jìn)行增減、刪改、裝飾美化，而是運用新的思維方式，靈活使用設計法則在視覺(jué)要素的應用，在一定的空間內設計出一個(gè)標志。既有實(shí)用性，也兼具美觀(guān)性；既符合視覺(jué)審美效果，又表現自我形態(tài)；既淺顯易懂，又有深層次的內涵，字體設計在標志中能有效發(fā)揮極強的信息傳達效果。
二、字體語(yǔ)言與標志設計的關(guān)系
標志是一種大眾文化傳播的媒介，因為它具有極強的象征意味，即用極其簡(jiǎn)練的方式來(lái)表達多層次的含義。標志主要是借用人們的聯(lián)想來(lái)進(jìn)行符號識別，因此特定的信息能被傳遞，給人留下較好的印象。
文字追溯至以前則是一種圖形，經(jīng)過(guò)歲月的沉淀與沖刷逐漸演變，變得更加傾向于表示因素，但是這并不意味著(zhù)其失去了圖形的含義。不管是中文還是英文，它們都是東西方文化的代表，就猶如人一般具有不同的性格氣質(zhì)。合理靈活運用中英文進(jìn)行標志設計，有時(shí)會(huì )有意想不到的驚喜。因此，文字和標志有許多共同點(diǎn)，即都是符號，而且是高度抽象化的，這也為字體語(yǔ)言融入標志設計打下了堅實(shí)的基礎。
三、不同字體的比較及特點(diǎn)
�。ㄒ唬┯⑽淖煮w。書(shū)法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體。因為書(shū)法體的識別性極差，達不到廣泛傳播的要求，所以其很有個(gè)性也很美觀(guān)，但運用的程度并不高，運用最多的地方就是簽名設計，在品牌標志設計中幾乎見(jiàn)不到。在標志設計中應用得非常廣泛的是裝飾體，既美觀(guān)又好識別。
站在設計的角度，英文字體所獨有的特點(diǎn)讓人們根據它的`形態(tài)特征發(fā)明了四類(lèi)設計表現手法，即由幾乎相等線(xiàn)條構成的等線(xiàn)體；自由活潑、凸顯個(gè)性的書(shū)法體；被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，以及印刷用的光學(xué)體。
�。ǘ┲形淖煮w。中文歷經(jīng)了很長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，有多種多樣的字體，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隸書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)等，而且藝術(shù)風(fēng)格各不相同。廣義的漢字是指這些文字，而今日普遍認為的漢字是指把正楷作為標準寫(xiě)法的文字。
漢字具有四方面特點(diǎn)，一是優(yōu)美。漢字有書(shū)法，書(shū)法藝術(shù)受到世界人民的追捧是因其具有獨特魅力。二是辨識度高。漢字和字母文字比起來(lái)，具有更高的辨識度，也就帶來(lái)了更高的閱讀效率。三是形象，直觀(guān)。漢字的形狀與意義的聯(lián)系十分緊密，具有顯眼的直觀(guān)性和表意性，十分容易識別。四是易懂，具有關(guān)聯(lián)性。
四、字體語(yǔ)言在標志設計中的運用
�。ㄒ唬┳煮w設計的要求
1.整體風(fēng)格的統一。只有具有嚴格統一的形態(tài)規范才能給人一種舒服的感覺(jué)，在視覺(jué)上具有可認性而不至于引起觀(guān)者的反感，能準確理解標志所傳達的含義。
2.筆畫(huà)的統一。要求字體設計時(shí)，筆畫(huà)的粗細和長(cháng)短應有統一的規定及比例。如果一個(gè)字體筆畫(huà)變化過(guò)多，就會(huì )有一種不倫不類(lèi)的感覺(jué)，使人失去觀(guān)賞的興趣。筆畫(huà)不統一，就會(huì )失去整體的均勻感，造成視覺(jué)上的缺失。
3.方向的統一。一是字體本身的斜筆處理，二是字體組的斜筆處理。這兩者統一了方向，標志就有了整體感和動(dòng)感，更加吸引的眼球。
4.空間的統一。要根據字體筆畫(huà)空隙的均衡來(lái)決定空間的統一。做到這一點(diǎn)要對字體有較深入研究，因為漢字有簡(jiǎn)體和繁體之分，筆畫(huà)也有所不同，不能以絕對相等的空間來(lái)處理。
�。ǘ┳煮w設計的方法
1.替換法。根據文字本身的形象，字體的某一部分或某一筆畫(huà)被另外一種內容物所替代，可以是寫(xiě)實(shí)的形象，也可以是夸張的形象。這種方法可以使文字設計在感官上有很強的感染力。
2.尖角法。將字體轉折地方的角變成尖，例如直尖、彎尖等，這樣就可以使文字看起來(lái)比較硬朗，有一種氣魄。
3.斷指法。這種方法就是把一些本來(lái)是密閉的字，在適當的地方斷開(kāi)一些口，從而造成一些與眾不同的特點(diǎn)，也形成獨特的風(fēng)格。
品牌標志是一種語(yǔ)言，只不過(guò)這種語(yǔ)言通過(guò)視覺(jué)獲取，即運用文字、圖案、色彩等元素，向顧客傳達信息，表達情感。在設計一個(gè)標志之前，我們要了解該企業(yè)的歷史、發(fā)展歷程以及文化氛圍，準確把握該企業(yè)的特點(diǎn)，因企制宜，選擇合適的字體進(jìn)行標志設計。在品牌標志字體設計過(guò)程中，首先要注意表達的準確性，其次是創(chuàng )新性和藝術(shù)性，使用時(shí)的便利性也不容忽視。因此要從多個(gè)方面進(jìn)行考慮，進(jìn)行多元化的綜合設計。
參考文獻：
[1]張玉潔.字體語(yǔ)言在標志設計中的應用研究[D].武漢紡織大學(xué)，2013.
[2]郭寧.淺析字體語(yǔ)言在標志設計中的應用[J].大眾文藝，2014，（20）：94-95.
【字體語(yǔ)言在標志設計中的運用論文】相關(guān)文章：
圖形語(yǔ)言在包裝設計中的運用論文11-09
包裝設計中圖形語(yǔ)言運用的論文11-10
平面設計中字體空間留白與色彩的運用論文11-19
視覺(jué)傳達中字體設計論文11-13
字體設計在平面設計中的應用論文11-18
字體設計在平面設計中的影響論文11-15
字體設計中現代包裝的應用論文11-18
試析漢字設計在標志中的應用論文06-27