淺析基于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下包裝設計形態(tài)論文
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)開(kāi)始日漸成熟，用戶(hù)選購商品的行為模式從線(xiàn)下轉移至線(xiàn)上。這一模式的轉變不僅讓消費者選購產(chǎn)品的方式，變得更加多元化與便捷化;同時(shí)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的革命以及科學(xué)技術(shù)的介入，產(chǎn)品包裝的存在模式同步發(fā)生日星月異的變化，當中“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的‘包裝形態(tài)’”亦是如此。所謂物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“包裝”設計，主要是指終端產(chǎn)品以“物聯(lián)網(wǎng)”為銷(xiāo)售購物媒介，進(jìn)而展開(kāi)對終端產(chǎn)品包裝的設計。而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人、包裝物與環(huán)境之間的關(guān)系，以及包裝物的形態(tài)發(fā)生了新的變化。這種轉變，下面筆者將從兩種不同銷(xiāo)售環(huán)境對其進(jìn)行展開(kāi)探討。
1 網(wǎng)購銷(xiāo)售形式
它是以網(wǎng)上電子銷(xiāo)售為主，最終消費者接觸到的包裝實(shí)物形式，常以模塊化、品牌化的統一包裝物形式出現。例如：許多淘寶網(wǎng)上的商品“包裝”，消費者在進(jìn)行合理的網(wǎng)上交易之后，銷(xiāo)售方對內部產(chǎn)品的包裝形式則是以“運輸”、“保護”功能為主。所以，對于“易碎的物品”，通常廠(chǎng)家會(huì )選擇加厚的瓦楞紙，與塑料泡沫 “重構”的包裝形式出現。這種“簡(jiǎn)易”的長(cháng)途運輸包裝形式，在某種程度上，可以緩解易碎物品，在長(cháng)途運輸中遭遇到外部沖擊的壓力。但這種運輸包裝形式，無(wú)論是從包裝材料，還是結構空間，都存在浪費程度太大，膠帶使用過(guò)于頻繁，從而回收壓力大，以及潛在的不合理性。
但是，市面上也還是存在部分運輸“模塊化”的包裝形式，其模塊化設計的好處，筆者認為有三：第一，不同產(chǎn)品的固定型號大小，便于廠(chǎng)家模塊制版，與方便生產(chǎn)。例如，客戶(hù)在網(wǎng)上選定好產(chǎn)品后，銷(xiāo)售方會(huì )根據不同產(chǎn)品的型號，采用原本廠(chǎng)家生產(chǎn)，有過(guò)壓痕的包裝紙盒，進(jìn)行快速折疊，且有些模塊化的產(chǎn)品包裝形式可以一紙成型，不用粘膠。第二，方便整合的運輸，節省運輸空間。通常這種網(wǎng)購銷(xiāo)售形式的模塊化包裝，所采用的造型，均是以規定正長(cháng)方形的單位元素為主。這種方塊的造型形式，消耗的負空間較少。因此，有利于整合運輸，以及防止在運輸過(guò)程中發(fā)生跌落。第三，利于品牌的宣傳。這種網(wǎng)購銷(xiāo)售模式的運輸化的模塊包裝，拋棄了往常市面上，以“銷(xiāo)售”為主的，帶有視覺(jué)沖擊力的包裝的形式，而變成了“極簡(jiǎn)化”的零包裝。這種“極簡(jiǎn)化”的零包裝的表現形式，除了統一的紙盒模塊外，還有“極簡(jiǎn)化的視覺(jué)”，該視覺(jué)沒(méi)有過(guò)多的力度彰顯，相反更易讓消費者記住該品牌的名字。例如：凡客品牌，在其網(wǎng)購銷(xiāo)售后的運輸包裝，就是改用“極簡(jiǎn)化”的運輸包裝的形式，統一的盒型與視覺(jué)。這種包裝形式，有的是以品牌的商標為主，有的是圖形加商標為主。因而不僅在風(fēng)格上更加簡(jiǎn)約大方、一目了然，而且更利于突出品牌在消費者心中的文化定位。
2 戶(hù)外銷(xiāo)售形式
這種戶(hù)外銷(xiāo)售的意思是：顧客針對物聯(lián)網(wǎng)的戶(hù)外銷(xiāo)售機內的產(chǎn)品提示，采用投擲硬幣的'形式，銷(xiāo)售機會(huì )自動(dòng)彈出顧客所選擇的商品。這種戶(hù)外的銷(xiāo)售形式，是屬于零銷(xiāo)售。包裝形式以體現品牌名稱(chēng)為主，包裝視覺(jué)變得更加簡(jiǎn)明扼要。
例如，咖啡機內銷(xiāo)售的熱咖啡，消費者對于包裝視覺(jué)沖擊的概念，已經(jīng)弱化。消費者對戶(hù)外銷(xiāo)售機內的產(chǎn)品選擇，更集中在客戶(hù)心目中的“定位的第一”的品牌。因此，該包裝視覺(jué)形式上的變化，更有利于加深該品牌在客戶(hù)心中的定位，同時(shí)，在功能上也趨于簡(jiǎn)化的作用。又如，可口可樂(lè )與百事可樂(lè )之間的營(yíng)銷(xiāo)戰中，盡管，百事可樂(lè )在每年的營(yíng)銷(xiāo)戰中，屢屢獲得成功。但從最終的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)來(lái)看：“可口可樂(lè )每銷(xiāo)售六瓶飲料，百事可樂(lè )最多只能銷(xiāo)售四瓶�！睆倪@段材料，我們可以看出：“可口可樂(lè )”在消費者心智中品牌定位，超過(guò)了百事可樂(lè )。因此，在包裝方面，“可口可樂(lè )”無(wú)需像百事可樂(lè )那樣，利用過(guò)多的視覺(jué)效果，來(lái)吸引消費者。至于可口可樂(lè )在包裝的設計上面更加精簡(jiǎn)，沒(méi)有其余輔助圖形的設計，形成只擁有品牌 “文字”的極簡(jiǎn)化瓶形。這種極簡(jiǎn)的包裝效果，絲毫不影響該產(chǎn)品的在戶(hù)外銷(xiāo)售機上的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
綜上所述，我們可以從中得出：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的包裝設計形態(tài)將走向極簡(jiǎn)化的設計趨勢。這一趨勢背后的成因，筆者認為有三：第一，企業(yè)更強調品牌的戰略與定位;第二，減量與智能包裝技術(shù)的提高;第三，人需求的多樣化與社會(huì )環(huán)境的細分化。
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