阿萊西產(chǎn)品設計的情感表達論文
摘要：意大利產(chǎn)品設計公司阿萊西（ALESSI)被稱(chēng)為意大利設計夢(mèng)工廠(chǎng)。它的產(chǎn)品被人們評價(jià)為“詩(shī)意的感性體驗和充滿(mǎn)幽默的戲謔趣味”。阿萊西的產(chǎn)品設計著(zhù)重其情感化設計，其情感化設計包括著(zhù)獨特的文化特色、回歸自然本質(zhì)的設計以及趣味性卡通化的設計。這些獨特的情感化符號標志激發(fā)起了人們內心的情感共鳴。阿萊西關(guān)注著(zhù)人們的情感需求，并在其基礎上開(kāi)發(fā)其產(chǎn)品。本文以阿萊西公司20世紀末的經(jīng)典產(chǎn)品設計為例，探討阿萊西產(chǎn)品設計的情感化表達，并探索人們的情感化因素對產(chǎn)品設計的影響與意義。
關(guān)鍵詞：阿萊西；產(chǎn)品設計；情感化；感情符號
世界化設計趨勢進(jìn)入了“后現代設計”的形式下，設計已經(jīng)不僅僅單純的追求其功能性，而是追求更多的趣味性與情感的共鳴性。阿萊西公司挑戰了傳統的設計理念，改變了我們對于家居日常品的定義。將生產(chǎn)以實(shí)用性為主導的產(chǎn)品設計理念轉變到為家庭創(chuàng )造趣味性與情趣性的產(chǎn)品。產(chǎn)品設計在滿(mǎn)足其功能性的同時(shí)，讓使用者在使用的過(guò)程中擁有舒適與愉悅的心情，滿(mǎn)足了人們的精神需求與情感需求，更加激發(fā)人們對美好生活以及美好設計的追求。阿萊西不僅僅是一個(gè)設計工廠(chǎng)或者是一個(gè)設計公司，它是一個(gè)“夢(mèng)工廠(chǎng)”，是一個(gè)“可以被復制的藝術(shù)品”或者是一個(gè)“研究應用藝術(shù)的實(shí)驗室”。
1阿萊西品牌發(fā)展與品牌策略
1.1阿萊西品牌發(fā)展過(guò)程
阿萊西的發(fā)展過(guò)程可以分為五個(gè)階段：建立初期、卡洛時(shí)期、戰略培育時(shí)期、戰略發(fā)展時(shí)期、多元轉型時(shí)期。意大利家居用品生產(chǎn)公司——阿萊思成立于1921年。它是由一位金屬匠人喬凡尼阿萊西創(chuàng )辦的一個(gè)家族式企業(yè)。在建立的初期，只有一位名為尤費西奧的設計師與公司長(cháng)期合作。從1945年始，公司設計了一款成套的茶具和咖啡具——Bombe，并開(kāi)始與一些設計進(jìn)行頻繁的合作。從1970年開(kāi)始，阿萊西公司進(jìn)入了戰略孕育時(shí)期，設計大師亞歷桑德羅蒙蒂尼成為公司的精神領(lǐng)袖與導師，并帶領(lǐng)公司真正的進(jìn)入了品牌的設計概念發(fā)展時(shí)期。1988-1990年間，公司通過(guò)對吉羅通多等的一系列項目的試驗性的實(shí)施與評估，進(jìn)入了品牌的戰略發(fā)展期。從2000年至今，阿萊西將其目光投放到其他并未涉足的領(lǐng)域中去，并將公司向著(zhù)多元化的進(jìn)程發(fā)展著(zhù)。阿萊西在不斷更新的設計潮流中壯大著(zhù)自身。
1.2阿萊西品牌策略
阿萊西注重著(zhù)品牌的文化與本土文化的結合，手工藝與工業(yè)技術(shù)的結合，自然與機械的結合，科技與藝術(shù)的結合。這些看似相互矛盾的關(guān)系中，卻又彼此融合。它以其獨特的設計為主導，傳統的手工藝為基礎，精湛的工業(yè)技術(shù)為支持，成為了意大利設計的代名詞，甚至成為了全球設計的典范。阿萊西注重其品牌文化，它始終在提升其企業(yè)的文化品味，將設計作為科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)融合的文化形態(tài)融入我們的生活中。將設計師促進(jìn)品牌的具體化，通過(guò)設計師的設計作品，阿萊西的產(chǎn)品設計不僅成為功能的載體，更加成為品牌文化的載體以及企業(yè)的載體。設計由產(chǎn)品的范疇延伸到了文化之中。傳承傳統文化，進(jìn)行多元化的發(fā)展，堅持創(chuàng )意生活是阿萊西塑造企業(yè)形象的重要手段。
2阿萊西經(jīng)典產(chǎn)品設計分析
2.1外星人榨汁器
阿萊西這款經(jīng)典的外星人榨汁器由被稱(chēng)為“鬼才”的設計師菲利普斯塔克設計完成的。外星人由其獨特的造型巧妙的結構給人以更新穎獨特的吸引力。它的外形像是一個(gè)巨大的蜘蛛，仿佛是“天外來(lái)客”，外形的新穎獨特，但是其結構更加精妙，巨大的頭部用于榨汁。這件“設計中的藝術(shù)品”給人愉悅感的同時(shí)又兼具著(zhù)功能性。讓人有一種征服外星的愉悅感與喜悅感。
2.2DuckTimer
“DuckTimer”廚房用計時(shí)器是由芬蘭著(zhù)名設計師EeroAarnio設計而成的，它的外形是一只細脖的長(cháng)頸鴨，它的.取材是來(lái)自自然界的動(dòng)物世界。它的用法與一般的計時(shí)器并沒(méi)有什么不同，但是明艷的黃色與可愛(ài)詼諧的造型使得它更加受女性的喜愛(ài)，可以喚起人們內心深處的童趣與童真。它的鬧鈴聲則是可愛(ài)的鴨子叫。
2.3“會(huì )唱歌”的水壺
很難想象一個(gè)“會(huì )唱歌”的水壺會(huì )是什么樣子呢？阿萊西絕對給我們了一個(gè)驚喜，一個(gè)水壺與小鳥(niǎo)的組合不就是絕妙的“會(huì )唱歌”的水壺嘛，阿萊西的確追求著(zhù)自然與藝術(shù)以及工業(yè)產(chǎn)品的融合，產(chǎn)品設計不再是一個(gè)冷冰冰的機械大生產(chǎn)的產(chǎn)物，它變成了一個(gè)趣味性、互動(dòng)性的融合。創(chuàng )造力是無(wú)限的，設計是自然的、藝術(shù)的。
2.4“AnnaG”紅酒開(kāi)瓶器
“AnnaG”紅酒開(kāi)瓶器，用女人造型為題材進(jìn)行了設計，擺脫了平常平平淡淡的開(kāi)瓶器的造型，給購買(mǎi)者以更加多的想象力與誘惑力，這種奇思妙想與創(chuàng )造力使得我們對于一個(gè)開(kāi)瓶器有個(gè)更多的關(guān)注，更加想要加入用這個(gè)獨特造型的開(kāi)瓶器去開(kāi)瓶的這一過(guò)程中。
2.5“King-KongFamily”系列
金剛系列的兩位設計師是一九八零年代末期，由AlessandroMendini（亞力山卓麥狄尼）以他一貫的嚴謹態(tài)度引薦兩位從佛羅倫薩來(lái)的新銳建筑師：StefanoGiovannoni（史迪法諾喬凡諾尼）和GuidoVenturini（喬托凡度里尼）。在“King-KongFamily”系列的產(chǎn)品設計中我們可以感受到濃濃的童趣，仿佛是小朋友的作品，他們的設計中有造型簡(jiǎn)單的托盤(pán)，盤(pán)緣有小男孩的圖案，這是源于意大利一部卡通片的造型。這樣會(huì )喚起本土地區的人們的情感共鳴�！癒ing-KongFamily”以其獨特化，符號化的方式深受人們的喜愛(ài)。
3阿萊西與“感情符號理論”
人的大腦對于產(chǎn)品的接收和加工有著(zhù)三種不同的水平，即本能水平、行為水平和反思水平。產(chǎn)品設計的情感表達是建立在目的性——功能實(shí)用性的基礎上，消費者們在使用的過(guò)程中的情緒以及情感的體驗也是“情感化設計”的重要組成部分。造型和功能以及色彩和材質(zhì)也在表達產(chǎn)品的情感因素方面具有著(zhù)重要的作用。阿萊西公司具有自身的“感情符號理論”，它注重高品質(zhì)的家居用品的品質(zhì)的同時(shí)，也體現出人性可以中的關(guān)懷與情感表達�！案星榉柪碚摗钡耐庠诒憩F是生動(dòng)有趣，形態(tài)豐富的造型以及人文內涵。這仿佛成為了一個(gè)符號表達的公式：S=S+C+P+E(成功=豐富多彩的造型+本土的文化內涵+個(gè)性化的設計+情感化的表達）。通過(guò)這一系列的表現，產(chǎn)品可以取得更高層次的情感的外在表現與寄托。
4結語(yǔ)
在物質(zhì)與技術(shù)不斷膨脹的現代社會(huì )，人們更加需要情感化的設計來(lái)對我們的內心進(jìn)行慰藉。產(chǎn)品的形態(tài)結構或是使用功能可以點(diǎn)綴或是調節人們忙碌無(wú)趣的生活，緩解人們的生活已經(jīng)精神壓力。隨著(zhù)過(guò)分偏重功能主義的現代主義設計的衰落以及后現代主義的興起及趨于平和，產(chǎn)品設計將更加趨向于注重人的情感和體驗的設計方向。因此，情感符號化的產(chǎn)品設計將會(huì )更加增添一個(gè)產(chǎn)品的品牌競爭力與品牌親和力。設計要滿(mǎn)足人們的需求，而這種需求又是多元化的，變化性的。設計的理念則是在不斷革新的過(guò)程�！白屓沼闷匪囆g(shù)化、情感化，讓藝術(shù)品實(shí)用化”這是阿萊西產(chǎn)品貫穿的理念。從阿萊西的產(chǎn)品設計中，我們更加應該汲取精華，使我們的“中國制造”，“中國情感式符號”的設計水平有所提升。
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