產(chǎn)品設計中視覺(jué)表達研究論文
摘要：進(jìn)行產(chǎn)品設計時(shí)，要通過(guò)外形、色彩、材質(zhì)等外在形式進(jìn)行視覺(jué)的傳達，同時(shí)還要指向其技術(shù)與功能，恰當地表達出產(chǎn)品的使用特性。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達；外形；色彩；材質(zhì)；功能特性
當我們處在一個(gè)以圖像文化為主導的年代里，并被日益豐富的視覺(jué)形象充斥著(zhù)生活時(shí)，我們之所以能感受到一件產(chǎn)品充滿(mǎn)無(wú)限的形式感、又具有豐富的功能性且蘊涵特定的文化內涵，是因其獨特的視覺(jué)表達方式，并通過(guò)表層與深層兩方面來(lái)傳達。產(chǎn)品視覺(jué)特性的“表層”意義是指產(chǎn)品的可視化外觀(guān)，包括產(chǎn)品的造型、結構、色彩、材質(zhì)、功能、等一切能為人感知的東西。而產(chǎn)品視覺(jué)特性的“深層”意義則指向產(chǎn)品的內在機制，主要包括產(chǎn)品給使用者帶來(lái)的一種情感體驗以及對社會(huì )、生活的影響等[1]。
1產(chǎn)品視覺(jué)特性中的“表層”意義
產(chǎn)品以可視的物質(zhì)形態(tài)出現的同時(shí)，不僅通過(guò)造型結構、色彩材質(zhì)來(lái)塑造產(chǎn)品的型態(tài)，更以此使使用者了解產(chǎn)品的特征、功能以及意義。產(chǎn)品在進(jìn)行其視覺(jué)特性的表達時(shí)，充分遵循著(zhù)對“用”與“美”的統一追求的原則。產(chǎn)品設計的視覺(jué)特性一般是通過(guò)產(chǎn)品的型態(tài)、色彩、材質(zhì)等基本要素反映出來(lái)[2]。產(chǎn)品在進(jìn)行視覺(jué)表達時(shí)往往呈現出了感性的審美層面和理性的技術(shù)層面兩個(gè)層面�！靶巍睂Ξa(chǎn)品而言除了是外在模樣以及功能用途的一種表達方式，也是設計師與消費者之間溝通的媒介。使用者可以通過(guò)產(chǎn)品的外形了解設計師的創(chuàng )作意圖，而設計師則通過(guò)產(chǎn)品的外形來(lái)傳達自己的創(chuàng )作精神。
1.1感性的審美層面
�。�1）造型語(yǔ)言。一件產(chǎn)品，使用者首先獲得的信息是通過(guò)其外形所反映出來(lái)的產(chǎn)品特征。產(chǎn)品在設計時(shí)利用基本的形式美法則賦予產(chǎn)品有機的造型，創(chuàng )造出豐富多樣的產(chǎn)品形象。不同的形狀不僅可以帶來(lái)美的外在形態(tài)，同樣可以使使用者感受到產(chǎn)品不同的體量感和質(zhì)量感，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)體積小的往往比體積大的要給人輕便的感覺(jué)。產(chǎn)品的外形除了是一種可以看得到、摸得著(zhù)的外在形式外，還包含了可以引起用戶(hù)產(chǎn)生情感變化的內在形式，它通過(guò)美的外在形式來(lái)體現，使產(chǎn)品不僅具有強烈的視覺(jué)感染力，而且擁有了豐富的情感性、文化性等。（2）色彩語(yǔ)言。色彩的運用不僅有助于吸引人們的注意力，而且也反映出產(chǎn)品的功能和特性，為產(chǎn)品附加了大量的信息語(yǔ)言，不同的色彩組合方式亦會(huì )獲得不同的視覺(jué)體驗。色彩的象征性作用是根據色彩本身的特性所決定的，例如黑色象征著(zhù)莊重、冷酷；白色則有著(zhù)純潔、簡(jiǎn)單的意味。藍色、黑色等深沉的顏色又常用于男性產(chǎn)品的設計，而紅色等鮮艷明亮的色彩又應用于女性產(chǎn)品的設計。色彩除了具有象征性作用，同時(shí)還可以巧妙地利用色彩來(lái)傳達情感，能給使用者留下深刻印象的色彩特性在產(chǎn)品設計中十分重要，因為可以賦予產(chǎn)品豐富多彩的魅力。在產(chǎn)品的視覺(jué)表達中，色彩對使用者產(chǎn)生的影響是最敏感最刺激的，也是人們接收最快的視覺(jué)信息符號之一，它深刻地影響著(zhù)產(chǎn)品的視覺(jué)及情感的傳達，從而引起人們的情緒及心理反應，并有效地發(fā)揮著(zhù)產(chǎn)品的功能和情感表達作用[3]。例如冰箱、電扇、空調在色彩的設計上多采用黑白的冷色調，這是色調溫度感的體現，為了給人們帶來(lái)清涼的感覺(jué)。色彩的美能給人帶來(lái)視覺(jué)上的愉悅感，使人產(chǎn)生賞心悅目的情緒。（3）材質(zhì)語(yǔ)言。在產(chǎn)品的`視覺(jué)表達中，不同的材質(zhì)特性造就了不同類(lèi)型的產(chǎn)品，正是有了鋼鐵的產(chǎn)生，才造就了鋼管椅，有了工業(yè)合成的塑膠材料，才有了形形色色的輕便耐磨的塑料用品。材質(zhì)上多變的加工工藝會(huì )形成不同的形式感，引發(fā)不同的視覺(jué)效果，產(chǎn)生不同的心理感受。產(chǎn)品材料的恰當運用對產(chǎn)品表面不僅具有裝飾作用，且體現產(chǎn)品品質(zhì)、同時(shí)傳達了產(chǎn)品的功能。很多產(chǎn)品的接觸面會(huì )有顆粒狀凸起物的設計，這有效地提高了人與物，物與物接觸的敏感度。通過(guò)對材料質(zhì)感及表面紋理的加工來(lái)暗示產(chǎn)品的使用方式或是起到警示作用，是在材質(zhì)運用中的一大特點(diǎn)。
1.2理性的技術(shù)層面
“用”是產(chǎn)品的基本價(jià)值體現，不僅要通過(guò)形狀、結構、色彩、材料等方面來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品“美”的體現，還要將產(chǎn)品的功能及操作呈現出來(lái)，這也是產(chǎn)品設計的基礎要求和出發(fā)點(diǎn)。產(chǎn)品不僅通過(guò)外形、色彩、材質(zhì)等外在形式進(jìn)行視覺(jué)的傳達，同時(shí)還要指向其技術(shù)與功能，恰當地表達出產(chǎn)品的使用特性�！靶巍钡目梢暬瑯影耸钱a(chǎn)品的功能性。日本著(zhù)名設計師深澤直人設計的一款在把手上有彎曲凹槽造型的傘。雨天我們拎著(zhù)較多東西在外時(shí)，這樣一個(gè)凹槽的形式不僅僅是給傘把帶來(lái)新的造型，更賦予了傘把一個(gè)新的功能——懸掛塑料袋。所以說(shuō)產(chǎn)品設計中的每一個(gè)造型形式都是有目的的。因此，視覺(jué)上的審美并不是產(chǎn)品視覺(jué)表達的唯一目的，產(chǎn)品功能特性、操作方式、價(jià)值意義等實(shí)用信息的獲取才是產(chǎn)品視覺(jué)特性表達的根本目的。
2產(chǎn)品視覺(jué)特性中的“深層”意義
產(chǎn)品的設計生產(chǎn)是為了滿(mǎn)足人們社會(huì )生活上的需求，在以視覺(jué)化的形態(tài)呈現時(shí)，要求設計師在設計時(shí)不但要解決產(chǎn)品功能與形態(tài)之間的關(guān)系,讓產(chǎn)品快速地被人們所認識和接受,從而達到功能上服務(wù)于人、情感上愉悅于人的目的。
2.1新的生活方式
產(chǎn)品的視知覺(jué)層面不僅僅停留在好看或是好用上，其解決的是人與物之間的關(guān)系，消費者在選擇產(chǎn)品時(shí)會(huì )更多考慮自身生理、心理以及精神文化方面的追求。在產(chǎn)品視覺(jué)表達的深層層面中，有一種非目的性的形式引導人們尋找新的生活形態(tài)與方式，是一種建構在通過(guò)外在形式直白且有目的地進(jìn)行情感表達之上的形式。
2.2視覺(jué)的符號化
以符號化的消費特性為主導的現代社會(huì )，設計生產(chǎn)的不僅僅是產(chǎn)品本身，還是一種現象，代表一種符號，傳遞一種文化。其滿(mǎn)足了人們的審美需求、提供了新的生活方式，使產(chǎn)品既成為日常生活用品又是以特定的符號形式呈現，提供了可以讓人們感受新的生活方式的物質(zhì)載體，給市場(chǎng)帶來(lái)了某種特殊的風(fēng)格。蘋(píng)果公司創(chuàng )辦人喬布斯之所以偉大是在于他以創(chuàng )新的思維和獨特的視角改變了人們的生活方式。通過(guò)工業(yè)設計，喬布斯讓人們領(lǐng)略了“蘋(píng)果”簡(jiǎn)約的美以及完善的人機界面系統設計，樹(shù)立了數碼產(chǎn)品的外觀(guān)典范，實(shí)現了科技、藝術(shù)與人性的完美結合�！疤O(píng)果”的設計在產(chǎn)品的視覺(jué)特性中已然成為了一種符號，代表著(zhù)這個(gè)時(shí)代的一種視覺(jué)符號。
3結束語(yǔ)
產(chǎn)品設計中的視覺(jué)傳達對設計有著(zhù)重要的指導作用。不僅單純的停留在審美層面，也不單是產(chǎn)品形態(tài)功能信息的傳達，是一種從心理角度對設計的探討。以“人”的角度為設計思路來(lái)作為產(chǎn)品視覺(jué)表達的根本目的，產(chǎn)品的視覺(jué)表達在設計中是需要重視的，因此，我們在進(jìn)行產(chǎn)品的設計時(shí)，就要對產(chǎn)品的視覺(jué)特性有足夠的了解，用更精準的視覺(jué)特性來(lái)傳達出所要設計的產(chǎn)品。
參考文獻：
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[3]龐野營(yíng).產(chǎn)品情感設計的視覺(jué)形式語(yǔ)言研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2011.
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