視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝設計的運用論文
視覺(jué)，與產(chǎn)品之間往往有著(zhù)無(wú)形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺(jué)感受的產(chǎn)品，往往不用過(guò)多宣傳，就會(huì )讓人愛(ài)不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺(jué)傳達的魅力。在產(chǎn)品包裝設計中，重視包裝的視覺(jué)傳達設計，其基本的目的也正是為了通過(guò)良好的視覺(jué)傳達效果，吸引消費者的視線(xiàn)，影響消費者的觀(guān)感，以視覺(jué)傳達為基本切入點(diǎn)，增加產(chǎn)品在消費者眼中的好感度，在無(wú)形之中建立產(chǎn)品與消費者之間的微妙關(guān)系，進(jìn)而提升成交量�；谶@一基本理念，現代茶產(chǎn)品包裝設計中對視覺(jué)傳達設計的運用，已經(jīng)是一種必然趨勢。良好的視覺(jué)傳達設計效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏(yíng)得更多的消費者的關(guān)注和認可。
1現代產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達設計的基本方式
對現代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝設計的視覺(jué)傳達以直接、簡(jiǎn)明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過(guò)良好的設計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內涵、產(chǎn)品魅力，并傳達產(chǎn)品中蘊含的文化價(jià)值，從而影響消費者，創(chuàng )造更大的產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和商業(yè)機會(huì )�，F代產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達設計，通常涉及四個(gè)主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買(mǎi)指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫(huà)面，增強包裝設計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱(chēng)、商標名、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品說(shuō)明等，都需要用文字來(lái)直觀(guān)表達。因此，文字設計是產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達設計中較為簡(jiǎn)單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非�？简炘O計者的設計功底。圖形設計是產(chǎn)品包裝設計的主要工作，現代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺(jué)感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺(jué)觀(guān)感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)。圖形設計的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于，圖形的選擇要在凸顯設計個(gè)性的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。色彩設計或者色彩搭配，在現代產(chǎn)品包裝設計的每個(gè)角落都有體現，不同的產(chǎn)品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設計者很大的創(chuàng )作空間。色彩的設計，力求通過(guò)色彩體現產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無(wú)味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實(shí)則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運用，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產(chǎn)品的重要“身份標識”，在產(chǎn)品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡(jiǎn)練而生動(dòng)，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現產(chǎn)品的文化內涵和企業(yè)的價(jià)值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長(cháng)遠角度來(lái)說(shuō)，商標設計也是忠實(shí)消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買(mǎi)的忠實(shí)消費者第一時(shí)間得以辨認出來(lái)。
2視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則
中國有著(zhù)悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來(lái)說(shuō)，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛(ài)茶之人所愛(ài)的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產(chǎn)品包裝設計來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用原則作簡(jiǎn)單分析。
2.1視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能
茶葉種植于大自然，來(lái)自于大自然，其帶著(zhù)天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產(chǎn)品時(shí)重要的.影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費者的購買(mǎi)，越能增強消費者的購買(mǎi)粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺(jué)傳達設計，最基本的工作就是通過(guò)良好的視覺(jué)傳達設計，體現茶葉產(chǎn)品的養生功能、養生價(jià)值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價(jià)值，一定要重點(diǎn)體現、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養生價(jià)值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶(hù)在第一時(shí)間確定購買(mǎi)意向。
2.2視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價(jià)值與品牌內涵
某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場(chǎng)后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng )造銷(xiāo)售利潤，也包括傳播企業(yè)的品牌價(jià)值與品牌內涵，增強品牌的市場(chǎng)影響力，為后續產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售贏(yíng)取空間。因此，視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用，要以品牌價(jià)值、品牌內涵乃至企業(yè)文化的體現為重要目的，通過(guò)良好的視覺(jué)傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠意與茶葉企業(yè)“踏實(shí)做茶、認真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實(shí)踐也充分證明，這樣的視覺(jué)傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產(chǎn)品的信任。
2.3視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營(yíng)造良好的飲茶氛圍
中國的茶文化歷經(jīng)數千年發(fā)展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對于其他類(lèi)型的產(chǎn)品競爭中優(yōu)勢所在，也是茶葉產(chǎn)品在競爭中戰勝其他同類(lèi)型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設計中，應當充分地認識到這一點(diǎn)，用良好的視覺(jué)傳達設計，有形或者無(wú)形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著(zhù)、無(wú)形而持續的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著(zhù)提升茶產(chǎn)品的綜合價(jià)值，贏(yíng)得一般消費者的青睞，而在出口銷(xiāo)售過(guò)程中，這也是中國茶產(chǎn)品的顯著(zhù)標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。
3視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用技巧
視覺(jué)傳達設計在茶產(chǎn)品包裝中的運用已經(jīng)習以為常，但如何將視覺(jué)傳達設計的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認真探討�；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達設計技巧，以供參考。
3.1色彩設計中產(chǎn)品情感的體現
茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費者在選擇茶產(chǎn)品的過(guò)程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價(jià)值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費者傳達一種情感取向，引發(fā)消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進(jìn)行情感交流。對茶產(chǎn)品包裝設計來(lái)說(shuō)，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來(lái)說(shuō)，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會(huì )讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無(wú)實(shí)。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調進(jìn)行適當搭配，此時(shí)應當根據茶產(chǎn)品的具體類(lèi)型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長(cháng)于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設計要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產(chǎn)廠(chǎng)家、產(chǎn)品說(shuō)明等處，增強信息的顯著(zhù)性，易于消費者識記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng )造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產(chǎn)生心理共鳴。
3.2傳統文化元素的植入
中國茶文化是中國傳統文化的一個(gè)重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊含的茶文化屬性，營(yíng)造濃厚的中國文化觀(guān)感和氛圍，激發(fā)消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來(lái)說(shuō)，中國的書(shū)法文字、傳統圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設計當中。茶產(chǎn)品的廣告語(yǔ)和宣傳語(yǔ)，可以用傳統書(shū)法進(jìn)行呈現，中國傳統的水墨畫(huà)，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現，為茶產(chǎn)品包裝營(yíng)造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀(guān)感。當然，由于書(shū)法元素尤其是草書(shū)，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書(shū)法元素的過(guò)程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進(jìn)行推敲。對傳統的中國圖案來(lái)說(shuō)，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產(chǎn)品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著(zhù)華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊以及直觀(guān)記憶是非常強烈的，可以顯著(zhù)增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價(jià)值。
3.3茶產(chǎn)品商標的科學(xué)設計與布置
商標，雖然寥寥幾筆，簡(jiǎn)單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來(lái)說(shuō)，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產(chǎn)品商標的價(jià)值與魅力，就成為產(chǎn)品商標設計者重點(diǎn)探討的問(wèn)題。對茶產(chǎn)品商標，一方面必須充分體現茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩、色彩低調，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統一，過(guò)于高調、夸張、明艷的設計風(fēng)格，往往會(huì )引起消費者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設計的過(guò)程中，茶產(chǎn)品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會(huì )妨礙其他視覺(jué)傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺(jué)，卻對茶葉包裝整體的視覺(jué)觀(guān)感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標的圖案應當以精煉、簡(jiǎn)潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質(zhì)屬性。
4結語(yǔ)
茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺(jué)傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺(jué)傳達設計原理，對茶葉產(chǎn)品的包裝設計進(jìn)行改造和升級，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺(jué)感受更加能夠吸引消費者的注意，贏(yíng)得消費者的認可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)傳達設計要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費者和市場(chǎng)方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。
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