廣告設計畢業(yè)論文摘要3篇
論文摘要是對論文的內容不加注釋和評論的簡(jiǎn)短陳述，要求扼要地說(shuō)明研究工作的目的、研究方法和最終結論等，以下是小編整理的廣告設計畢業(yè)論文摘要，歡迎參考！
廣告設計畢業(yè)論文摘要一：
本文結合20世紀美國商業(yè)文化和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的歷史背景，以擁有百余年歷史的麥肯世界集團為個(gè)案，用縱向性研究和案例研究方法分析其廣告的發(fā)展軌跡，折射出一個(gè)時(shí)代的美國廣告業(yè)的發(fā)展歷程。
第一章描繪出美國現代廣告的第一個(gè)高峰期圖景：在第二次工業(yè)革命的推動(dòng)下，美國社會(huì )迎來(lái)了壟斷時(shí)代，繼而對社會(huì )文化等各方面產(chǎn)生了一定的積極影響，麥肯廣告便在這樣的環(huán)境下孕育而生。廣告開(kāi)始加入科學(xué)成分，設計手法多樣，逐漸出現了從語(yǔ)言文字到視覺(jué)圖像的轉換趨勢。
第二章是全球經(jīng)濟蕭條背景下麥肯廣告的艱難探索期：盡管商業(yè)的萎靡對美國社會(huì )造成了消極影響，但麥肯廣告在這期間卻呈現出百花齊放的嶄新面貌。廣告利用卡通漫畫(huà)的設計元素增加了娛樂(lè )氛圍，緩解蕭條期廣告與消費者之間的矛盾；從理性訴求轉向感性訴求，廣告中的藝術(shù)形式地位首次超過(guò)了推銷(xiāo)主題，麥肯廣告的創(chuàng )作重心開(kāi)始以消費者的意愿為轉移。
第三章論述了第二次世界大戰后電視廣告的設計特征。在特殊的文化背景下，對電視廣告產(chǎn)生及創(chuàng )作特點(diǎn)進(jìn)行梳理，找尋它獨特的廣告語(yǔ)言。尤其是60年代以后的美國，后現代主義設計風(fēng)格開(kāi)始抬頭，它的藝術(shù)表現形式對廣告創(chuàng )作產(chǎn)生影響，廣告人強調商業(yè)藝術(shù)，推行藝術(shù)平民化理念等。這個(gè)時(shí)期，麥肯廣告開(kāi)始逐漸完成從商品的商業(yè)價(jià)值到文化價(jià)值之間的轉引。
第四章是當代廣告的興旺與麥肯的蛻變：至此，麥肯廣告經(jīng)歷了靜態(tài)印刷圖像、動(dòng)態(tài)影像視頻以及網(wǎng)絡(luò )廣告形式，其創(chuàng )作內容追隨一切社會(huì )流行活動(dòng)，在創(chuàng )意表現上秉承一貫的風(fēng)趣幽默，通過(guò)藝術(shù)手法制造出某種與品牌形象相符的情境，使廣告作品充滿(mǎn)文化內涵，增強廣告創(chuàng )意的力量。
第五章互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球化傳播與麥肯廣告的新形式：面對新環(huán)境，麥肯廣告創(chuàng )意革命再次展開(kāi)，以品牌形象為核心的廣告競賽，以及世界級營(yíng)銷(xiāo)系統的真正確立成為麥肯廣告的主要特點(diǎn)。信息時(shí)代引發(fā)的數字新媒體使不同廣告載體之間的溝壑逐步縮小直至消失，互動(dòng)、融合、滲透已成廣告的發(fā)展趨勢，各個(gè)類(lèi)型的廣告設計呈現出趨同性。
總之，通過(guò)對麥肯廣告一百年的梳理，我們可以得出以下結論：麥肯廣告設計歷經(jīng)了從文本到圖像的轉變，廣告創(chuàng )作重心逐步以消費者的意愿為導向，最終朝著(zhù)廣告的文化價(jià)值方向發(fā)展；各種廣告類(lèi)型的設計都朝著(zhù)電子化、互動(dòng)性發(fā)展，趨同性特征明顯；廣告設計不再是麥肯廣告活動(dòng)的全部，廣告創(chuàng )作視野不斷拓展。
廣告設計畢業(yè)論文摘要二：
廣告的發(fā)展是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的反應，伴隨著(zhù)商品生產(chǎn)和商品交換的出現而產(chǎn)生。廣告由最初的實(shí)物廣告、叫賣(mài)廣告發(fā)展到現代的各類(lèi)媒體廣告，經(jīng)歷了漫長(cháng)的歷史時(shí)期。平面廣告設計的目的是通過(guò)廣告作品的藝術(shù)形式，把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達出來(lái)，加強受眾的認知度。自文字發(fā)明并成為傳播信息的工具以來(lái)，人類(lèi)就在不斷地尋求使文字的傳播功能更為寬廣的途徑。文字既可以作為記錄信息的載體，又能成為一種完整的、獨特的藝術(shù)形式，給人以美的視覺(jué)享受。在文化藝術(shù)高度發(fā)達的當今社會(huì )，文字的應用更為廣泛。在平面廣告作品的設計中，將各種形態(tài)的創(chuàng )意和文字置入，都會(huì )誘發(fā)不同心理感受的刺激和一定的反應。在對其中的文字進(jìn)行設計與表現時(shí)，要考慮到平面空間形態(tài)帶來(lái)的感受，結合在生活中生活的經(jīng)驗和習慣，會(huì )影響到對生活的認識和體驗。這些感知和作用產(chǎn)生的深層原因，來(lái)源于人自身生理和心理的經(jīng)歷、體驗及其延伸與折射。它普遍存在于人的各種情感和認知體驗中。
論文從平面廣告設計的原則、構成要素和版面編排設計入手，對于平面廣告設計中的文字、標志、圖形和色彩四大要素分別進(jìn)行了說(shuō)明，其中重點(diǎn)研究了文字要素，對于其所包含的標題、正文、廣告語(yǔ)、品牌名稱(chēng)和公司名、通信文字等方面的內容做了闡述。然后，對文字進(jìn)行了分類(lèi)，并分別對漢字和拉丁文字兩類(lèi)的特性做了簡(jiǎn)單的論述。緊接著(zhù)，對文字在平面廣告設計中的應用，從三個(gè)方面進(jìn)行了論述：文字在平面廣告中的表現原則分析、圖形化文字在平面廣告中的應用、文字設計的編排與綜合應用，論述中引用了大量的實(shí)例進(jìn)行了例證。最后，對研究?jì)热葸M(jìn)行了總結，然后提出了展望。
廣告設計畢業(yè)論文摘要三：
廣告設計在不斷的發(fā)展，表現形式也在不斷的更新�？謶衷V求廣告作為一種強烈、另類(lèi)的表現形式，通過(guò)特定的視覺(jué)手段引發(fā)受眾群體的恐懼情緒和危機意識，使得廣告取得良好的傳播效果。但是現如今依然存在著(zhù)一些傳播效果不佳甚至引起負面作用的不成熟不規范的恐懼訴求廣告。究其原因在于現有的對恐懼訴求廣告設計的研究無(wú)論是理論上還是深度上都遠遠落后于其他類(lèi)型廣告，從而導致業(yè)界在設計此類(lèi)廣告時(shí)缺乏系統的研究和科學(xué)的理論指導。本文旨在通過(guò)研究恐懼訴求廣告的'相關(guān)理論、作用機制、表現手法等，歸納總結出一套系統的恐懼訴求廣告設計的指導方案。本文內容分為以下六個(gè)部分。
第一部分為緒論，整體介紹了恐懼訴求這一課題在國內外研究的基本現狀和差距，國外相關(guān)的研究成果和廣告作品層出不窮；但是在國內研究較少，且業(yè)界對相關(guān)的廣告設計也大都依賴(lài)經(jīng)驗和感覺(jué)，經(jīng)常出現不成熟的作品。依此確定出了本課題研究的重點(diǎn)和動(dòng)機為為恐懼訴求廣告設計歸納總結出科學(xué)的指導方案。
第二部分搜集和整理了恐懼訴求的相關(guān)概念和國外的科研成果。用馬斯洛、麥獨孤的需要層次理論和本能理論解釋了恐懼這種情緒以及廣告中恐懼作為動(dòng)機的理論依據。另外還搜集了從卡爾·霍夫蘭1953年的實(shí)驗直到今日這六十多年間各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的有關(guān)恐懼訴求的相關(guān)研究，并且得出了恐懼訴求的作用機制和恐懼訴求廣告的定義。最后從受眾的心理分析出受眾有恐懼審美的需要，作為后文研究的理論依據。
第三部歸納整理了前文的理論成果并總結出恐懼訴求廣告設計中應當注意的要素，即：設計前的調研，選擇合適的媒體，選擇合適的威脅，合理表現威脅，展示有效應對措施，避免恐懼元素的濫用。
第四部分為恐懼訴求廣告設計的創(chuàng )意表現方式。筆者根據平面設計的原則和受眾的視覺(jué)心理，結合舉例分析歸納總結出了直觀(guān)描述、暗示聯(lián)想、夸張威脅+真實(shí)表現、幽默化等十種創(chuàng )意表現方式。
第五部分為全文總結，對本文的研究成果進(jìn)行一次匯總。
第六部分為前景展望，從文化背景、市場(chǎng)現狀兩個(gè)方面分析了恐懼訴求為何在國內接受困難。
【廣告設計畢業(yè)論文摘要】相關(guān)文章：
畢業(yè)論文的摘要如何書(shū)寫(xiě)03-03
畢業(yè)論文摘要怎么寫(xiě)06-23
畢業(yè)論文摘要格式及范文04-30
室內設計畢業(yè)論文精選摘要06-24
廣告設計專(zhuān)業(yè)論文范文摘要40篇04-02
社科類(lèi)專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)論文的摘要怎么寫(xiě)06-23
經(jīng)典美文好句摘要03-19
幾米語(yǔ)錄摘要03-29