個(gè)性化包裝設計語(yǔ)言特點(diǎn)研究論文
【摘要】隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，當下包裝設計的語(yǔ)言方面朝著(zhù)個(gè)性化的方向發(fā)展著(zhù)，本文我們就針對當代個(gè)性化包裝設計的特點(diǎn)展開(kāi)深入的探究工作，提高包裝設計的個(gè)性化，制造出更多符合市場(chǎng)需要的現代化包裝作品。
【關(guān)鍵詞】個(gè)性化包裝；設計語(yǔ)言；特點(diǎn)
引言
在市場(chǎng)經(jīng)濟的大力發(fā)展下，消費者的購買(mǎi)力得到了一定的提高，人們對商品的質(zhì)量有了更高的要求，這其中就包含了人們對商品包裝的要求，就目前市場(chǎng)發(fā)展的現狀來(lái)看，我國的商品包裝正朝著(zhù)個(gè)性化的方向發(fā)展，下面我們就對此展開(kāi)深入的探究工作。
1包裝設計的概述
所謂包裝，就是流通過(guò)程中保護產(chǎn)品、提供運輸方便、提高銷(xiāo)售量，并按照一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。在經(jīng)濟飛速發(fā)展和人民生活水平不斷提高的條件下，商品的銷(xiāo)售越來(lái)越注重包裝的設計，個(gè)性化的包裝設計語(yǔ)言成為發(fā)展的潮流，下面我們就對包裝設計的類(lèi)型和設計方法等進(jìn)行闡述。
1.1包裝設計的類(lèi)型
�。�1）包裝裝潢的設計。關(guān)于包裝裝潢的設計，它作為商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，對保護商品、美化商品、傳達商品的含義具有重要的作用，同時(shí)包裝裝潢具有一定的實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值，除此之外包裝裝潢對包裝設計的個(gè)性化具有一定的促進(jìn)作用。通常情況下，包裝裝潢的表現手法有兩種形式，一種是寫(xiě)實(shí)、一種是抽象。寫(xiě)實(shí)一般都是采用實(shí)際的繪畫(huà)、照片來(lái)表現，使得商品具有一定的形象性和質(zhì)感，其制作的過(guò)程也很簡(jiǎn)便，而抽象的表現手法通常是針對那些不太好描述的商品，展現出高質(zhì)量、現代化的感受。（2）包裝造型的設計。在包裝造型的設計方面，主要是指各類(lèi)包裝的外觀(guān)立體形態(tài)，包裝造型相對于包裝裝潢，是它的有效載體，一個(gè)良好的包裝造型可以為包裝的視覺(jué)設計起到了良好的奠基作用。在包裝造型設計的過(guò)程中，設計人員不僅要考慮到材料的特性，還要考慮到包裝的各個(gè)組成要素，在外觀(guān)設計上要與包裝裝潢相結合，體現包裝造型設計的審美性、趣味性以及實(shí)用性等。（3）包裝設計的方法。在對包裝設計的類(lèi)型有一定的了解后，下面我們就對來(lái)討論一下包裝設計的方法，一般的包裝設計方法包括以下幾種：（4）系列法。在包裝設計的方法中，最常見(jiàn)的一種方法就是系列法，在包裝設計的過(guò)程中，對產(chǎn)品的形態(tài)、品名、色彩等方面進(jìn)行統一的設計，形成一種系列化的狀態(tài)，在滿(mǎn)足了消費者的不同需求后，還可以通過(guò)系列化的形式，打破單一而單調的包裝形式，達到消費者的審美標準。（5）仿生法。仿生法，顧名思義就是將生物所具備的形象、功能、色彩、材料等進(jìn)行仿照，使得包裝設計上具有生動(dòng)性，與生物的形態(tài)等特征具有一定的相似性，給消費者帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊，激發(fā)消費者購買(mǎi)的欲望，提高購買(mǎi)力。（6）仿古法。仿古法就是指在包裝設計的過(guò)程中，將一些古老的但是仍然具有積極意義的事物充分利用，將其表現在包裝的設計中，既表達了對古老事物的懷舊感，同時(shí)也是對現實(shí)社會(huì )的逆反和批判。（7）簡(jiǎn)化法。由于當今社會(huì )的人們，越來(lái)越追求簡(jiǎn)約與時(shí)尚，在價(jià)值觀(guān)念、心理需求、生產(chǎn)工藝等方面都越來(lái)越追求簡(jiǎn)單大方的形式，因此在包裝設計上運用簡(jiǎn)約的方法具有積極的促進(jìn)作用。
1.2包裝設計個(gè)性化的含義
就包裝設計個(gè)性化的含義來(lái)看，是指在包裝中適當的注入企業(yè)文化的`思想內涵，展現出企業(yè)的形象特點(diǎn)，形成一種提高競爭力的良好戰略。而這個(gè)性化的包裝設計中，可能會(huì )借助個(gè)性化的標識、整體的規劃情況以及設計中的視覺(jué)符號，來(lái)體現企業(yè)的獨特性，在體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀(guān)念、企業(yè)文化的良好作用下，提高企業(yè)在消費者中的地位，增加消費者對商品對企業(yè)的認可度。一個(gè)具有一定特點(diǎn)的包裝設計中，將實(shí)現商品價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的高效統一。
2個(gè)性化包裝設計語(yǔ)言方面的特點(diǎn)
個(gè)性化的商品包裝是借助獨具特色的產(chǎn)品標示來(lái)實(shí)現對產(chǎn)品競爭力的提高，在整體規劃和具體設計的條件下，形成一種獨特的個(gè)性化包裝設計語(yǔ)言，向消費者有效的傳遞商品的信息，當代個(gè)性化的包裝設計語(yǔ)言主要表現在視覺(jué)和觸覺(jué)兩個(gè)方面，下面我們對個(gè)性化包裝設計語(yǔ)言進(jìn)行深入的闡述，分析其特點(diǎn)。
2.1個(gè)性化視覺(jué)設計語(yǔ)言的特點(diǎn)
�。�1）文字圖形化和圖形文字化。在包裝版式設計中，最重要的視覺(jué)設計語(yǔ)言是文字圖形化和圖形文字化，它最大的特點(diǎn)就是能夠向消費者提供最直接、最便捷的商品信息語(yǔ)言，實(shí)現消費者對商品的理解。文字圖形化和圖形文字化首先要對設計的內容、設計的版式等進(jìn)行有效的整合，然后再對消費者的心理特征進(jìn)行把握后，選擇合適的文字和語(yǔ)言，充分的展現文字和圖形的線(xiàn)條組合張力，體現個(gè)性化的設計風(fēng)格，滿(mǎn)足人們在視覺(jué)方面的審美要求。在包裝設計中，充分的展現靈活性，在一些說(shuō)明文字具有復雜性時(shí)，合理的運用圖形進(jìn)行表達，在展現簡(jiǎn)約性的同時(shí)，更進(jìn)一步的展示商品的特征。（2）色彩語(yǔ)言的簡(jiǎn)約時(shí)尚。在包裝設計的工作中，能夠最先引發(fā)消費者興趣的就屬色彩語(yǔ)言了，因為人們對色彩的視覺(jué)反應具有最敏感的特點(diǎn)，在某種程度上，甚至決定了產(chǎn)品包裝的質(zhì)量與好壞，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，簡(jiǎn)約而時(shí)尚成為一種潮流和風(fēng)向標，能夠在包裝設計中，運用簡(jiǎn)約時(shí)尚的色彩語(yǔ)言，對發(fā)揮產(chǎn)品包裝的色彩潛能具有重要的作用。比如在五糧液的包裝設計中，選用水晶鼓瓶的造型，另外在包裝設計上選紅色作為主色調，并且以中國的元寶形鎖和金色的字體作為設計的要素，充分的體現了五糧液返璞歸真，傳承與發(fā)展的重要理念，提高了消費者對其的購買(mǎi)欲望。當代個(gè)性化的包裝設計在色彩語(yǔ)言上，追求自然色另外保留了原包裝的色彩，不通過(guò)刻意的加工，而是希望以一種最簡(jiǎn)單最自然的狀態(tài)展現出對美的追求。（3）肌理質(zhì)感方面的適宜性。隨著(zhù)時(shí)代的不斷發(fā)展，單一的視覺(jué)感覺(jué)進(jìn)行不能滿(mǎn)足消費者的需要，與此同時(shí)，肌理質(zhì)感方面的適宜性凸現出來(lái)，在包裝設計中，注重對視覺(jué)和觸覺(jué)的雙向感知具有積極的意義。肌理質(zhì)感的適宜性可以在體現包裝個(gè)性化和人文主義精神的過(guò)程中，為消費者提供一種真實(shí)、可靠、親切的感覺(jué)，通過(guò)一種樸實(shí)而自然的感受，達到一種與產(chǎn)品自然融合的狀態(tài)。
2.2個(gè)性化觸覺(jué)設計語(yǔ)言的特點(diǎn)
�。�1）形態(tài)仿生造型設計的抽象化。當代個(gè)性化包裝設計的語(yǔ)言中關(guān)于觸覺(jué)方面的語(yǔ)言設計具有一定的特點(diǎn)，比如形態(tài)仿生造型的抽象化。一般抽象化的包裝造型更能激發(fā)消費者的想象力，實(shí)現與不同消費者的主觀(guān)意象的匹配度，另外抽象化的造型設計可以在非寫(xiě)實(shí)的視覺(jué)形式中，實(shí)現個(gè)性化設計的靈活性，滿(mǎn)足各層級消費者的需求。（2）可食性材料的環(huán)�；�。當代的個(gè)性化包裝設計中，使用可食性的材料，不僅是對傳統材料的顛覆，更是為“零包裝”的形式產(chǎn)生提供重要的條件，同時(shí)也是一種環(huán)保理念的體現，具有較廣大的未來(lái)發(fā)展空間，促進(jìn)“白色污染”問(wèn)題的解決。結語(yǔ)本文對當代個(gè)性化包裝設計語(yǔ)言進(jìn)行深入的探究工作，希望在未來(lái)的發(fā)展道路上，能夠實(shí)現包裝設計的個(gè)性化發(fā)展，適應社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的需要。
【個(gè)性化包裝設計語(yǔ)言特點(diǎn)研究論文】相關(guān)文章：
包裝平面設計的研究論文10-24
簡(jiǎn)約化包裝設計研究論文10-23
商品包裝情感化設計研究論文10-24
茶葉包裝視覺(jué)元素設計研究論文10-29
茶葉包裝設計可持續研究的論文10-24
包裝設計商業(yè)策略研究論文10-24
綠色生態(tài)包裝設計研究論文10-24