平面設計的創(chuàng )新研究論文
一、平面設計與媒體的關(guān)系
平面設計在較早的時(shí)期被稱(chēng)為裝潢設計，緣起于家裝建材所用的室內設計，后隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展，應用的方面越來(lái)越多，如紙質(zhì)與電子出版物、平面廣告設計、海報、產(chǎn)品包裝設計、虛擬網(wǎng)站裝潢、品牌商標設計等。其主要是通過(guò)視覺(jué)上感官表現來(lái)實(shí)現一定象征意義的表達方式，結合很多圖形、文字、符號等并通過(guò)多種創(chuàng )造性的方式來(lái)展現，包括排版、藝術(shù)字體、視覺(jué)藝術(shù)等。在平面設計應用異常廣泛的今天，無(wú)論當代人身處何處都能夠看到平面設計的實(shí)用性應用。但是，隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對于平面設計作品的需求，已經(jīng)不能夠僅僅滿(mǎn)足于視覺(jué)效果。在這種情況下，如何利用好媒體，成了平面設計人員與媒介人員著(zhù)重考慮的問(wèn)題。這種考慮也自然而然地讓新技術(shù)與藝術(shù)之間建立起一種共生相伴的關(guān)系，新技術(shù)讓藝術(shù)在新平臺、新形式上大放異彩。而藝術(shù)則促進(jìn)新技術(shù)為人們更好地接受和發(fā)展，確實(shí)是一種雙贏(yíng)的結合方式。
新媒介的興起為平面設計的發(fā)展提供了更為有效的載體，讓上述這種共贏(yíng)模式得以快速實(shí)現。就新媒介而言，目前在中國都是眾說(shuō)紛紜，而隨著(zhù)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不同時(shí)代、不同學(xué)者也有不同的觀(guān)點(diǎn)。而這里新媒介中所謂的“新”則是相對于傳統媒體而言的，是基于之前成熟的傳統運營(yíng)模式和媒體環(huán)境而呈現的新意，包括新技術(shù)、新形式和新觀(guān)念等。因此，信息時(shí)代新媒介應該是指傳統媒體在應用新技術(shù)、引入新理念在時(shí)空兩大層面上產(chǎn)生的傳媒方式新突破，是一種大眾認知的變革，基于新的技術(shù)、設備為受眾提供了多元化的傳播平臺與途徑。以井噴式增長(cháng)的智能移動(dòng)終端設備和最新發(fā)展的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等新商業(yè)形態(tài)都向傳統媒體發(fā)起了挑戰。而在新興媒體的強力支持下，世界范圍內的時(shí)空邊界都在漸漸地模糊甚至是徹底消除，數以?xún)|萬(wàn)計的受眾群體在無(wú)間隔、零距離的情況下順暢便捷地完成彼此之間的溝通與互動(dòng)。而新媒介也在通過(guò)形式創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，通過(guò)畫(huà)面重新詮釋與展現、色彩大膽搭配應用以及大量動(dòng)態(tài)性影像、視頻等方式，呈現出一種較之傳統媒體無(wú)可比擬的優(yōu)越視覺(jué)感官效果。這使我們能夠深切體會(huì )到廣大民眾在新媒介時(shí)代下應用媒介傳播的主動(dòng)性更為強烈，目的性更為明確，而在新媒介形式的選擇上和內容展現的選擇性上也更為個(gè)性和獨特。由此可見(jiàn)，新媒介時(shí)代下媒體已將不再簡(jiǎn)單地作為平面設計作品的媒介性傳輸橋梁，更是一種直接的傳播與展現方式。
二、新媒介環(huán)境下平面設計行業(yè)的特征
1.多形式整合帶來(lái)新感官體驗在大量新媒介不斷涌現的時(shí)代，平面設計涌現出的諸多特征也被不斷地整合起來(lái)，產(chǎn)生了許許多多的新應用和新效果。大量的動(dòng)態(tài)影像視頻、最新圖形音效以及不斷創(chuàng )新的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，都被整合進(jìn)入新媒介時(shí)代下的平面設計領(lǐng)域，讓消費者在得到資訊和效益的同時(shí)得到高質(zhì)量的體驗。
2.高效的互動(dòng)性和趣味性帶來(lái)實(shí)體感受新媒介時(shí)代下，平面設計行業(yè)的另外一個(gè)重要特征是互動(dòng)性。依托于最新的移動(dòng)終端設備，所有的相關(guān)平面設計作品展示都可以植入互動(dòng)環(huán)節的內容，讓相關(guān)的廣告宣傳更加具有趣味性和參與性，起到更好的宣傳效果。尤其是在當下生活壓力不斷增加的情況下，人們對于互動(dòng)式的.新媒介更加喜愛(ài)，不僅能夠體驗相關(guān)的互動(dòng)環(huán)節，更能在參與中無(wú)形地了解到平面設計作品所要體現的內涵和價(jià)值。這種新媒介環(huán)境下的互動(dòng)式體驗不僅僅是在線(xiàn)上進(jìn)行，更能夠實(shí)現線(xiàn)下互動(dòng)，例如通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，除了在線(xiàn)上轉發(fā)互動(dòng)外，還可以在線(xiàn)下通過(guò)領(lǐng)取獎品等形式繼續宣傳。新媒介環(huán)境下的平面設計，使得受眾具有控制性的操作權和自由選擇權，用戶(hù)可以變被動(dòng)為主動(dòng)，根據自己的喜好進(jìn)行選擇、評價(jià)，發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)。
3.新信息技術(shù)的應用提升平面設計作品的表現力信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，隨著(zhù)相關(guān)新技術(shù)的應用，人們的生產(chǎn)生活已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，也在一定程度上影響著(zhù)人們的行為、思想、理念和心理狀態(tài)。而新時(shí)代的潮人們都是將追逐信息技術(shù)作為一種時(shí)尚和主流趨勢。在這種新的信息技術(shù)中，已經(jīng)不僅僅是單獨的技術(shù)性應用，而是涉及到多領(lǐng)域跨學(xué)科的內容，例如文化、傳媒、藝術(shù)設計等。傳統媒體形式下的平面設計比較陳舊，而信息化技術(shù)的應用則讓平面設計作品能夠將圖像、視頻、音樂(lè )、動(dòng)畫(huà)等全部融合一起，讓平面設計作品表現更富有張力。平面設計作品在這種情況下也可以利用新媒介、新技術(shù)不斷挖掘更新的創(chuàng )意，讓創(chuàng )作更為大膽前衛，更好地激發(fā)受眾興趣，吸引公眾眼球。
三、新媒介在平面設計中的發(fā)展與創(chuàng )新
1.新媒介的進(jìn)步讓平面設計有了階段性提升新媒介環(huán)境下的平面設計行業(yè)是一種新的信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與傳統行業(yè)的融合性領(lǐng)域，是社會(huì )、經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展的綜合性產(chǎn)物。在各種新媒介不曾如此猛烈的發(fā)展之前，平面設計一直處于二維平面的狀態(tài)，單純依靠單一的視覺(jué)感官來(lái)增強其表現力，所以說(shuō)平面設計雖然在不斷引進(jìn)新的因素和外力，但并沒(méi)有什么質(zhì)的變化或者跨越式發(fā)展。而在數字媒體和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展下，新媒介來(lái)到大家的生活、生產(chǎn)之中。在這種情況下，平面設計除了遭受到前所未有的沖擊外，更是在這股巨力下一下子有了質(zhì)的飛越，讓平面設計的發(fā)展向前跨越了一大步。而諸如網(wǎng)頁(yè)交互、數字影音、多媒體自媒體廣告等多種方式的出現，信息技術(shù)下的數字化藝術(shù)在不斷刷新現有視覺(jué)形式的同時(shí)，也在不斷拓展平面設計的外延。而平面設計從二維平面進(jìn)入三維立體，視覺(jué)感官上的平面設計作品已經(jīng)超越原有的展示途徑，能夠為消費者提供更具立體感的視覺(jué)盛宴。
2.新媒介環(huán)境下的高效可參與性和互動(dòng)性為平面設計注入新的動(dòng)能與活力新媒介環(huán)境下平面設計最為吸引人的特征便是互動(dòng)性特征，這種幾乎人人都可以加入的參與性，在每天都日新月異的信息技術(shù)時(shí)代提供了更為廣闊的互動(dòng)性平臺。在這樣一個(gè)巨大的、不斷創(chuàng )新的平臺上，平面設計作品所帶來(lái)的受眾與傳媒之間的互動(dòng)，存在著(zhù)牽線(xiàn)搭橋、融入互動(dòng)、轉變呈現的過(guò)程。廣大受眾不僅可以參與到其中體驗新奇，更可以在互動(dòng)中實(shí)現一些商業(yè)性活動(dòng)，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步。新媒介介入到平面設計中，能夠使受眾很自然地參與到其中，并了解平面設計作品所要傳達的內涵與價(jià)值�；�(dòng)性的平面設計體現的是創(chuàng )造性，在設計的理念上，要求設計者必須將信息進(jìn)行精確的整合，使受眾無(wú)論以何種方式、何種狀態(tài)接觸或參與到作品中，這都是設計者所要構想創(chuàng )造的設計內容。
3.新媒介相關(guān)聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步將平面設計引向更加廣闊的領(lǐng)域新媒介并非一成不變，而是在不斷地與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng )新的。新媒介是現代科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物，在其具備這些諸多特征的情況下，也就變成了當代平面設計不斷進(jìn)步的動(dòng)能和源泉，將其引入了更為廣闊的領(lǐng)域，讓其在科技進(jìn)步中不斷蛻變，延伸外延。平面設計者的視覺(jué)神經(jīng)和創(chuàng )新細胞在新媒介的“肥沃”環(huán)境滋養下不斷壯大，不斷激發(fā)設計者的發(fā)散性思維不斷激發(fā)，促使平面設計者不斷改進(jìn)設計方式，傳播途徑和方法，提升受眾的欣賞方式與水平，不斷讓設計者激發(fā)靈感，提升活力。同時(shí)，新媒介的應用也為平面設計提出更高的要求，設計者在考慮一項作品時(shí)所涉及的因素大大增加，不僅僅是文字排版、字體選擇、色彩搭配的簡(jiǎn)單問(wèn)題，更是涉及到聲音剪切、圖片美化、視頻剪輯等多種因素，同時(shí)還包括移動(dòng)終端系統、交互式網(wǎng)頁(yè)、射頻技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、數字化媒體等技術(shù)性問(wèn)題。因而，新媒介與平面設計是互相推動(dòng)、相輔相成的，新媒介在這種合作中，將平面設計推向了更為深遠的領(lǐng)域。
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