生態(tài)美學(xué)理念的包裝設計研究論文
摘要:本文旨在建立以淳樸的自然價(jià)值觀(guān)、可持續發(fā)展的生態(tài)美學(xué)理念與包裝設計理論及方法相結合的參考準則，并將這一準則轉譯到現代包裝設計上來(lái)，從包裝設計的角度對生態(tài)審美觀(guān)進(jìn)行重新的分析和再思考，從而得出具體的可供參考的設計方法和評判標準，為今后相關(guān)理論研究和學(xué)科發(fā)展提供理論參考。
關(guān)鍵詞：生態(tài)美學(xué)；生態(tài)審美；包裝設計
伴隨著(zhù)全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和生態(tài)文明時(shí)代的到來(lái)，現代包裝設計領(lǐng)域呈現出兩面性趨勢。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對產(chǎn)品起到保護作用并方便其運輸、存儲等一系列客觀(guān)需求的同時(shí)，還有利于促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展和文明的進(jìn)步；另一方面，“過(guò)度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對包裝設計的“批判”也屢見(jiàn)不鮮，人們已經(jīng)強烈地意識到，不適當的包裝設計給生態(tài)環(huán)境和社會(huì )帶來(lái)的災難也愈演愈烈。由此可見(jiàn)，包裝設計已經(jīng)滲透并影響著(zhù)人類(lèi)生活的方方面面。
一、生態(tài)美學(xué)在包裝設計理念中的延伸
人與人的融洽相處、人與自然的和諧發(fā)展、人與社會(huì )的相融一直以來(lái)是生態(tài)美學(xué)追求的目標。在這樣和諧統一的大環(huán)境下，人類(lèi)不僅能夠充分利用自然界所提供的生存和發(fā)展的必要資源，而且還能夠將人類(lèi)的日常生活與自然界充分結合，使得人類(lèi)的日常生活更加豐富多彩。中國自古以來(lái)就有著(zhù)豐富的生態(tài)審美理論，無(wú)論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然和諧共生的生態(tài)美學(xué)思想。在這種思想理念的指引下，人們創(chuàng )造出了大量的以自然生態(tài)審美為設計靈感的生態(tài)包裝，例如粽子、荷葉包飯、竹筒酒等，這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對現代包裝設計產(chǎn)生了深遠的影響。生態(tài)美學(xué)所推崇的審美觀(guān)念，是基于審美主體需要的人類(lèi)與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的方式，同時(shí)對人的行為有著(zhù)重要的誘導作用。我們要重新認識生態(tài)美學(xué)的審美價(jià)值，注重人文發(fā)展和生態(tài)發(fā)展，并將這些因素充分統一起來(lái)應用于現代包裝設計理念中。本文主要從產(chǎn)品包裝設計的外在“美”——自然生態(tài)的圖形美、自然生態(tài)的仿生美、自然生態(tài)的材質(zhì)美、自然生態(tài)的肌理美、自然生態(tài)的技術(shù)美五方面來(lái)探究自然生態(tài)美學(xué)在包裝設計中的體現。
二、自然生態(tài)美學(xué)在包裝設計中的體現
�。ㄒ唬┳匀簧鷳B(tài)的圖形美
廣義上的圖形是指所有能用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖像并轉化為信息傳達的視覺(jué)符號。隨著(zhù)數字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，圖形的使用空間在不斷擴大，現代圖形設計要求開(kāi)發(fā)更新的傳達系統及視覺(jué)語(yǔ)言，以更好地為今天的消費者服務(wù)。在產(chǎn)品包裝設計中，圖形的表現是不可或缺的，它主導著(zhù)包裝的成��；它隱含的形象顯而易見(jiàn)且便于記憶；它比文字語(yǔ)言的傳達更為直接、有效，且有著(zhù)無(wú)國界性。自然生態(tài)中圖形的表現形式多種多樣，表現手法也豐富多彩，具體可體現為：
1具象自然生態(tài)圖形在包裝設計中的體現
具象自然生態(tài)圖形是對生物形態(tài)、非生物形態(tài)和自然現象的寫(xiě)實(shí)表現，它最能直接還原產(chǎn)品的真實(shí)面目，也最能直接地展示包裝的內容物特征。（如圖1-1）這是為果醬設計的水果造型外包裝，將草莓、菠蘿、蘋(píng)果的植物形態(tài)通過(guò)寫(xiě)實(shí)手法的表現直接應用于果醬外包裝設計中，生動(dòng)展示了包裝的內容，讓果醬看起來(lái)那么新鮮自然、有食欲，同時(shí)也愉悅了人們的情感，拉近了人與自然生活的`距離。具象自然生態(tài)圖形的表達使消費者更容易理解和選擇，消費者能在最短的時(shí)間內認知商品的整體樣貌和局部特征，這種直觀(guān)的表達從外在美的視覺(jué)上刺激了人們的購買(mǎi)欲望，從內在美的情感上獲得了人們的心理愉悅和信任，拉近了商品與消費者之間的距離。將立體的自然形態(tài)平面化、簡(jiǎn)約化，也是具象生態(tài)圖形常用的提煉手法。（如圖1-2）這款水果飲料包裝盒設計新穎獨特，通過(guò)運用形式美法則，將水果造型提煉概括為規則的幾何化圖形，雖然沒(méi)有過(guò)多裝飾，但從外觀(guān)圖形便可以直觀(guān)、快速地識別飲料的口味。同時(shí)，這款飲料盒為多邊形設計，也方便了賣(mài)場(chǎng)多種角度的放置方便銷(xiāo)售。如圖1-3，這是一例谷物包裝設計，包裝圖形抓住了形態(tài)的最主要特征，將平面的自然生態(tài)鳥(niǎo)形和紅豆形態(tài)進(jìn)行了極大簡(jiǎn)化概括，仍不失自然生動(dòng)之美。
2抽象自然生態(tài)圖形在包裝設計中的體現
在自然生態(tài)的圖形中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質(zhì)屬性、從而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形采用的是間接、含蓄、令人回味悠長(cháng)的表現手法，為消費者營(yíng)造出多維的遐想空間。如圖1-4所示的這款牛奶包裝設計，將牛奶形象的特征用抽象的“點(diǎn)”元素來(lái)表現，色彩黑與白的結合給人很強的視覺(jué)吸引力和生態(tài)審美的聯(lián)想，暗示了牛奶的新鮮、純凈和天然。這種抽象的美、美在似與非似之間，極大地豐富了圖形的語(yǔ)言表現力，是信息傳遞和情感表達的一種有效途徑。
�。ǘ┳匀簧鷳B(tài)的仿生美
“仿生學(xué)”這一概念是由美國科學(xué)家J.E.斯蒂爾最先提出的。仿生學(xué)試圖在技術(shù)層面模仿動(dòng)物或植物在自然界中的功能，試圖在生物學(xué)與科技之間架起有效的橋梁，從而為解決疑難的技術(shù)問(wèn)題提供有力的幫助。仿生學(xué)所研究的內容和方向為商品包裝在設計思維、理念、材質(zhì)、技術(shù)等方面提供了有效的理論和科學(xué)依據，利用仿生之美設計的產(chǎn)品包裝不僅能夠滿(mǎn)足功能上的需求，而且在精神層面上還能夠給人們提供更多人性化的關(guān)懷。
1植物形態(tài)仿生：植物形態(tài)仿生是指從自然植物形態(tài)中尋求創(chuàng )意點(diǎn)，通過(guò)抽象、簡(jiǎn)化、夸張等藝術(shù)表現手法，結合包裝物的自身特點(diǎn)，使包裝形態(tài)設計既具有生態(tài)的自然美、又傳達豐富的情感價(jià)值。圖2-1的烏龍茶包裝，包裝盒與茶葉包的形態(tài)均由設計師通過(guò)對自然茶葉形態(tài)的抽象提煉概括而來(lái)，茶葉的形狀、肌理、色彩、搭配等每一個(gè)設計的細節都透露著(zhù)有關(guān)茶葉產(chǎn)地和茶香品質(zhì)的特性。仿佛使人聞到了“關(guān)”不住的茶香，似乎在告訴每一位消費者，每一個(gè)茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個(gè)茶袋里都存放著(zhù)一段關(guān)于茶園的清香回憶。
2動(dòng)物形態(tài)仿生：動(dòng)物形態(tài)仿生是指從自然界中動(dòng)物形態(tài)、樣貌、肌理中尋求創(chuàng )意點(diǎn)，通過(guò)抽象、概括的藝術(shù)提煉，為包裝設計服務(wù)。如圖2-2這款蜂蜜瓶型的設計，讓人聯(lián)想起一只只可愛(ài)的小蜜蜂，將蜜蜂的仿生形態(tài)運用在蜂蜜的包裝設計中，傳達了蜂蜜源于天然的商品優(yōu)勢，拉近了消費者對產(chǎn)品本身自然、醇厚、原生態(tài)的心理需求。
3非生物形態(tài)的仿生：非生物形態(tài)的仿生是指對非自然形態(tài)中具有情感韻律，富有物理法則的無(wú)機形態(tài)的模仿。如圖2-3“最詩(shī)意花瓶”包裝設計，這個(gè)簡(jiǎn)單到極致的花瓶就像蜻蜓點(diǎn)水所泛起的一朵朵漣漪，它是由發(fā)泡和樹(shù)脂材料制成，使用時(shí)將裝飾花兒插入其中，就可以讓花兒詩(shī)意地駐立在盛滿(mǎn)清水的容器中，微風(fēng)掠過(guò)，漣漪的花瓶還會(huì )隨之蕩漾，讓人不禁心生對自然生態(tài)之美的感動(dòng)。
�。ㄈ┳匀簧鷳B(tài)的材質(zhì)美
材質(zhì)，在產(chǎn)品包裝設計中，是實(shí)現包裝的藝術(shù)載體，包裝設計的過(guò)程就是使用材質(zhì)進(jìn)行制作的過(guò)程。材質(zhì)是物質(zhì)的，也是承載著(zhù)精神世界的載體，在包裝設計的表達中首先是通過(guò)材質(zhì)本身給予人們視覺(jué)的體驗，這是最直接的傳達，同時(shí)通過(guò)人在觸碰、使用材質(zhì)的過(guò)程中傳達精神層面上的審美感受，材質(zhì)是社會(huì )文明進(jìn)步、時(shí)代審美需求的一種重要表現方式。
1自然生態(tài)材質(zhì)在包裝設計中的體現
自然生態(tài)材質(zhì)是指生態(tài)自然界中植物的根、葉、莖、皮、纖維等經(jīng)過(guò)加工或直接可以使用的材質(zhì)。如圖3-1是一款植物種子積木的包裝設計，設計師將自然生態(tài)中植物種子形態(tài)作為產(chǎn)品包裝的一部分，巧妙地與多邊形積木形態(tài)融合在一起，從而使產(chǎn)品包裝凝聚著(zhù)時(shí)光與生命的記憶。
2仿生材質(zhì)包裝設計對人們生態(tài)審美的啟示
仿生材質(zhì)在包裝設計中最重要的特征是能夠傳達情感因素，同時(shí)能夠充分地表達設計者的思想和理念，將意識形態(tài)虛擬的想象力轉化為實(shí)際的表現能力，最終滿(mǎn)足商品使用者的主觀(guān)感受。仿生材質(zhì)的使用能夠喚起人們相互之間生態(tài)審美的心理共鳴。如圖3-2就是一款仿生材質(zhì)的包裝設計，它模仿了自然界中木頭的材質(zhì)紋理對便簽條進(jìn)行包裝設計，帶有一種生態(tài)情感的暗示：紙由木來(lái)，木由生態(tài)自然而來(lái)，仿生材質(zhì)的使用也在警示著(zhù)人們應節約資源，保護生態(tài)，喚起人與人、人與自然、人與社會(huì )的情感和心靈共鳴。仿生材質(zhì)不僅是意識形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)之間的媒介，而且還能夠充分表達包裝設計所蘊含的情感因素。我們在生態(tài)審美文化環(huán)境的影響下，要充分發(fā)揮仿生材質(zhì)的特點(diǎn)，按照可持續發(fā)展的戰略，不斷地挖掘出其應有的潛在價(jià)值，為未來(lái)的包裝設計提供更多的富有想象力的生態(tài)審美情感表現形式。
�。ㄋ模┳匀簧鷳B(tài)的肌理美
自然生態(tài)的物體外部都穿著(zhù)一件自然賜予的“外衣”。隨著(zhù)生命的周而復始和外部環(huán)境的變化，每一個(gè)生命體都有著(zhù)與眾不同的組織結構，有的平滑光潔，有的粗糙斑駁，物體表面這種獨具特色的紋理結構變化，就形成了一種客觀(guān)的自然生態(tài)的形態(tài)肌理。這種肌理所傳遞的最為基本的體驗就是生態(tài)審美，也就是我們所說(shuō)的自然生態(tài)的肌理之美。肌理在包裝設計中有著(zhù)很大的應用價(jià)值，主要體現在感官視覺(jué)和觸覺(jué)上，如圖4-1所示，該系列果汁酒有檸檬、西番蓮和草莓三種口味，設計師巧妙地采用不同口味水果自身的特殊紋理為設計題材，直接在酒瓶外部包裹一層“果皮”，讓消費者在打開(kāi)包裝的體驗過(guò)程中享受心理和精神上的愉悅，感覺(jué)好像在剝開(kāi)一個(gè)新鮮水果般有趣。再例如，很多喜歡戶(hù)外運動(dòng)的人們，看久了單調的裝備會(huì )不會(huì )感覺(jué)乏味？圖4-2是以帳篷為基礎來(lái)進(jìn)行的包裝創(chuàng )作，帳篷包裝設計的圖案和肌理元素都來(lái)自于自然生態(tài)中的食物，色彩亮麗非常有趣，要是在戶(hù)外忽然看到這樣一頂帳篷，一定會(huì )給你帶來(lái)無(wú)限的放松與自由。
�。ㄎ澹┳匀簧鷳B(tài)的技術(shù)美
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類(lèi)認知水平的不斷深化，生態(tài)美學(xué)下的技術(shù)表現形式日趨豐富和多元，它大大增進(jìn)了人與人、人與自然、人與社會(huì )的和諧，并逐步地改善著(zhù)人們的生存現狀，提高著(zhù)人們的生活品質(zhì)。所謂自然生態(tài)的技術(shù)美，它不僅僅存在于設計生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域中，而且還以其自身的審美特征滋潤著(zhù)人類(lèi)的精神世界。
1交互式包裝技術(shù)之美
商品經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得當今商品的種類(lèi)越來(lái)越多，包裝的作用也日趨明顯，已打破了傳統包裝的界限。產(chǎn)品和包裝已漸漸成為一個(gè)難以割舍的整體，很多時(shí)候，包裝就是產(chǎn)品的一部分，甚至是其本身。交互式包裝通過(guò)基本的包裝設計元素的綜合實(shí)施，更進(jìn)一步地拉近了產(chǎn)品和人們之間的心理距離，通過(guò)各種方式創(chuàng )造產(chǎn)品和消費者之間的交互體驗，完成二者雙向信息的傳遞。日本漫畫(huà)已成為世界漫畫(huà)中獨樹(shù)一幟的風(fēng)格流派，大量廢舊的漫畫(huà)書(shū)籍走入了設計師再設計的舞臺。如圖5-1，利用連環(huán)漫畫(huà)冊作為培養器皿種植蘿卜苗，通過(guò)無(wú)土培育的技術(shù)，讓植物種子以漫畫(huà)書(shū)為營(yíng)養源，發(fā)芽并茁壯成長(cháng)，在這一過(guò)程中漫畫(huà)冊扮演了產(chǎn)品和包裝雙重的角色，即減少了生態(tài)資源的浪費，同時(shí)人們通過(guò)與新技術(shù)的交互體驗，從精神上感受到了來(lái)自于自然生命力的鼓舞與震撼。
2功能型包裝技術(shù)之美
功能型包裝主要是指包裝內盛物或者包裝本身與人們之間產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)系。如果你早上有吃煮雞蛋的習慣，那這個(gè)設計或許你會(huì )喜歡。如圖5-2是一個(gè)能煮熟雞蛋的包裝盒概念設計，其實(shí)它的設計概念很簡(jiǎn)單，就是雞蛋在包裝中可以自我加熱。每個(gè)雞蛋由多層回收紙板包裹，當你拉出標簽時(shí)，催化劑與智能材料隨即發(fā)生化學(xué)反應，雞蛋開(kāi)始升溫，幾分鐘后，打開(kāi)包裝的上蓋，剝殼即可食用，它極大地方便了人們可以隨時(shí)隨地享用煮雞蛋的新鮮美味。
3智能型包裝技術(shù)之美
隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )對商品需求的不斷擴大，商品的流通日益頻繁和迅速，而這種發(fā)展也促使包裝技術(shù)不斷地革新�，F在包裝融入了更多的高新技術(shù)以滿(mǎn)足越來(lái)越復雜的客戶(hù)和市場(chǎng)需求。如圖5-3，設計師設計了一款沒(méi)喝到咖啡絕不睜眼的早安馬克杯，其實(shí)就是一款變色杯。杯子在遇熱后，經(jīng)由溫度敏感的油墨印刷圖案，隨著(zhù)溫度的升高會(huì )變化成優(yōu)雅的俏佳人圖案，在愉悅了使用者情感體驗的同時(shí)，使消費者及時(shí)了解杯中的水溫，將智能型包裝技術(shù)的功能充分發(fā)揮出來(lái)。由以上的分析我們可以得出，交互式包裝技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應用為現代包裝設計的發(fā)展帶來(lái)了新的設計語(yǔ)言和鮮活動(dòng)力。我們在進(jìn)一步完善、開(kāi)發(fā)包裝功能的同時(shí)，還要通過(guò)人與產(chǎn)品的交互體驗促進(jìn)人與產(chǎn)品、自然、社會(huì )的和諧共生發(fā)展。設計師不僅要具備優(yōu)秀的視覺(jué)形象設計能力，還要立足于當今生態(tài)危機和精神危機并存的生存現狀，深入了解和認識當今新技術(shù)及交叉學(xué)科的相關(guān)知識，使包裝設計更具有生態(tài)的審美性和技術(shù)性，更加趣味化、人性化。
三、總結與展望
自然生態(tài)美學(xué)下的包裝設計研究是一個(gè)曲折且漫長(cháng)的過(guò)程。包裝的核心競爭力已不在只是簡(jiǎn)單存在于其外表，而應更注重其內在情感價(jià)值的傳遞。自然生態(tài)之美正培育著(zhù)人們的情操，調劑著(zhù)人們的心情，豐富著(zhù)人們的感知力和創(chuàng )造力。具有生態(tài)審美價(jià)值的包裝設計作品在滿(mǎn)足產(chǎn)品基本功能的同時(shí)，會(huì )更加關(guān)注與人的行為之間的互動(dòng)，在滿(mǎn)足消費者感官愉悅的同時(shí)，會(huì )更加注重從精神層面上展現包裝設計的生態(tài)審美內涵，在思想與行為上促使人們對生態(tài)自然的保護，警示人們應給予我們賴(lài)以生存的生態(tài)家園更多的關(guān)注，這也是我們設計師應肩負起的社會(huì )責任與使命。
參考文獻
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