農業(yè)產(chǎn)業(yè)化淘寶縣模式發(fā)展策略論文
摘要：近年來(lái)，涉農電子商務(wù)發(fā)展迅速，陸續出現了“個(gè)人”、“淘寶村”、“淘寶縣”和“垂直型平臺”等一系列涉農電子商務(wù)發(fā)展模式，在涉農電子商務(wù)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)行大量的創(chuàng )新和實(shí)踐。本文認為“淘寶縣”模式是最為適合現階段新疆涉農電子商務(wù)發(fā)展的模式，并據此提出通過(guò)“淘寶縣”模式加快新疆涉農電子商務(wù)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的對策。
關(guān)鍵詞：農業(yè)產(chǎn)業(yè)化；電子商務(wù)；淘寶縣
一、涉農電子商務(wù)發(fā)展現狀及發(fā)展
模式涉農電子商務(wù)發(fā)展現狀2010 年以來(lái)，涉農電子商務(wù)發(fā)展很快，不僅是國內電子商務(wù)發(fā)展的亮點(diǎn)而且成為國內電子商務(wù)應用持續高速發(fā)展的主要動(dòng)力之一。
二、涉農電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)力及對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的影響
1.涉農電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力涉農電子商務(wù)快速發(fā)展有以下三個(gè)方面的原因。一是，電子商務(wù)平臺的大力推動(dòng)。二是，農產(chǎn)品種植、加工和流通的涉農主體積極開(kāi)展電子商務(wù)應用。三是，部分社會(huì )資源通過(guò)電子商務(wù)介入農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。
2.涉農電子商務(wù)對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的影響涉農電子商務(wù)在產(chǎn)銷(xiāo)對接、提高農產(chǎn)品附加值和農民收入、縮小城鄉差距和數字?zhù)櫆系雀鞣矫嬗蟹e極的作用。但從農業(yè)現代化的進(jìn)程上看，其更重要的作用仍是對農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要影響。
三、新疆涉農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢及存在問(wèn)題
基于新疆特殊的光熱資源和綠色的生態(tài)環(huán)境，新疆農產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，特色顯著(zhù)，不僅適合網(wǎng)上銷(xiāo)售，而且在網(wǎng)上銷(xiāo)售有競爭優(yōu)勢。新疆涉農電子商務(wù)發(fā)展也存在一些問(wèn)題。一是，農產(chǎn)品提供企業(yè)不重視電子商務(wù)應用。其表現在：首先絕大部分企業(yè)沒(méi)有開(kāi)展電子商務(wù)應用；其次在網(wǎng)上開(kāi)展農產(chǎn)品銷(xiāo)售的企業(yè)所的大部分工作只是簡(jiǎn)單的將現有產(chǎn)品在網(wǎng)上發(fā)布，不重視針對網(wǎng)購消費者需求的新產(chǎn)品研發(fā)。二是，農戶(hù)不重視電子商務(wù)應用。農戶(hù)是農產(chǎn)品的種植者，在通過(guò)電子商務(wù)減少流通環(huán)節、提高農產(chǎn)品流通效率等方面有重要作用，但絕大部分農戶(hù)缺乏使用網(wǎng)絡(luò )的意識和能力，在電子商務(wù)應用上的動(dòng)力不足。三是，新疆電子商務(wù)發(fā)展中存在一些“硬傷”。如新疆遠離內地消費市場(chǎng)、物流成本高、專(zhuān)業(yè)人才匱乏等。在重視和解決以上問(wèn)題的同時(shí)，也要認識到這些問(wèn)題背后的`機遇，如涉農企業(yè)和農戶(hù)不重視電子商務(wù)應用蘊含的先發(fā)優(yōu)勢，電子商務(wù)“硬傷”的存在使新疆涉農電子商務(wù)應用的比較優(yōu)勢更加顯著(zhù)。
四、“淘寶縣”模式快速推進(jìn)新疆農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的分析與對策
“淘寶縣”模式運行時(shí)間不長(cháng)，在推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面雖缺乏典型案例，效果有待驗證，但江蘇睢寧縣沙集鎮農戶(hù)抱團開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售，帶動(dòng)當地逐漸形成有規模和較大影響力的涵蓋制造、銷(xiāo)售、服務(wù)等各環(huán)節的家具制造產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)為涉農電子商務(wù)推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程開(kāi)了一個(gè)好頭。從產(chǎn)品端看，特色產(chǎn)品是目前新疆涉農電子商務(wù)最大的優(yōu)勢。新疆不僅特色產(chǎn)品豐富、品質(zhì)優(yōu)良，而且在許多縣域范圍內都有標志性的特色產(chǎn)品，如和田玉棗、喀什石榴、阿圖什的無(wú)花果、阿克蘇的冰糖心蘋(píng)果、庫爾勒的香梨、吐魯番的無(wú)核白葡萄、哈密的哈密瓜等。這為以縣域為單位依托本地獨特的產(chǎn)品資源挖掘農業(yè)產(chǎn)業(yè)化潛力提供了良好的條件。從政府端看，新疆政府十分重視農產(chǎn)品流通，如大力推進(jìn)的農超對接、疆果東送、淘寶新疆館等一系列項目，尤其淘寶新疆館的落地和運營(yíng)，體現了新疆政府通過(guò)電子商務(wù)方式推進(jìn)農產(chǎn)品銷(xiāo)售、農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的決心和力度。從企業(yè)端看，疆內已形成了以新疆果業(yè)集團、新疆合源果業(yè)開(kāi)發(fā)有限責任公司為代表的一批涉農龍頭企業(yè)，并因在電子商務(wù)應用方面的成就獲批為國家電子商務(wù)示范企業(yè)。除此之外，依托第三方平臺開(kāi)展林果產(chǎn)品銷(xiāo)售的網(wǎng)商也積聚了強大的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能力，根據近半年交易筆數的初步估算，排名前六位注冊地為新疆的網(wǎng)商在網(wǎng)上銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品全部為林果產(chǎn)品，2013 年的銷(xiāo)量收入突破3億元。從各方面的資源看，采用“淘寶縣”模式，調動(dòng)當地質(zhì)檢、工商等政府部門(mén)、相關(guān)科研機構與當地的農戶(hù)、涉農企業(yè)和服務(wù)企業(yè)一起，制定產(chǎn)品標準、建立質(zhì)量追溯體系、挖掘當地特色農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )屬性和附加值，以龍頭企業(yè)為核心協(xié)同推廣，形成種植、加工和銷(xiāo)售完整產(chǎn)業(yè)鏈基礎條件已經(jīng)具備。針對“淘寶縣”模式推動(dòng)新疆縣域涉農電子商務(wù)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，本文提出以下具體建議：
1.培養和扶持當地龍頭企業(yè)和農戶(hù)龍頭企業(yè)或農戶(hù)是“淘寶縣”高效運行的關(guān)鍵。龍頭企業(yè)可以是當地的農業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，農戶(hù)可以是當地種植大戶(hù)、農協(xié)負責人、農村經(jīng)紀人或個(gè)人網(wǎng)商。他們看好涉農電子商務(wù)的發(fā)展潛力、愿意承擔當地縣域涉農電子商務(wù)推進(jìn)的責任。當地政府對龍頭企業(yè)和農戶(hù)的扶持可以通過(guò)培訓輔導、項目和資金扶持等多種方式實(shí)現。
2.加大涉農電子商務(wù)知識和技能培訓涉農電子商務(wù)培訓首先應分層次，針對不同的群體和需求展開(kāi)。其次要設計實(shí)用性的內容。在培訓的實(shí)施上，優(yōu)先選擇專(zhuān)業(yè)第三方承接，尤其是能夠提供實(shí)施指導和有運營(yíng)能力的第三方專(zhuān)業(yè)機構，這樣有利于雙方在實(shí)際操作上的對接。同時(shí)，也可以邀請國內涉農電子商務(wù)平臺參與培訓，培訓的過(guò)程中就可以在涉農電子商務(wù)平臺開(kāi)展農產(chǎn)品的電子商務(wù)應用，將專(zhuān)業(yè)培訓和實(shí)際操作更好的結合起來(lái)。
3.依托“淘寶新疆館”、“阿里巴巴新疆館”推動(dòng)“淘寶縣”建設和運營(yíng)“淘寶新疆館”、“阿里巴巴新疆館”是在新疆政府大力推動(dòng)下運營(yíng)的涉農電子商務(wù)平臺，前者偏向直接消費者的零售，后者偏重企業(yè)和個(gè)人的批量采購。經(jīng)過(guò)一年多的運營(yíng)，“淘寶新疆館”、“阿里巴巴新疆館”已積累了一定的運營(yíng)經(jīng)驗和流量。依托于這兩個(gè)新疆館，一可以加快“淘寶縣”模式運行進(jìn)度，盡快體現“淘寶縣”模式的運行效果；二是通過(guò)各地“淘寶縣”聚集流量和影響力，與兩個(gè)新疆館形成良性驅動(dòng)機制，為新疆涉農電子商務(wù)和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供一個(gè)更大、更有影響力的平臺
4.加強標準和規范建設，可持續經(jīng)營(yíng)涉農電子商務(wù)運行突破初期網(wǎng)上銷(xiāo)售的瓶頸后，標準和規范就成為新疆涉農電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵和可持續發(fā)展的基礎，在這方面需要政府提前布局，做大量的工作。新疆紅棗的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售收入一直排列全國各省區的前列，并在網(wǎng)絡(luò )消費者中有較高的影響力和美譽(yù)度，對新疆紅棗產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展產(chǎn)生了重要作用，但近幾年紅棗密植、品質(zhì)下降和惡意競爭，新疆紅棗的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售增長(cháng)速度、影響力和美譽(yù)度均在下降，這對新疆紅棗產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展帶來(lái)極大的挑戰。
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