淺談農村現行市場(chǎng)的發(fā)展研究論文
提要農村消費環(huán)境差不能不說(shuō)是一條非常重要的制約因素。農村市場(chǎng)是我國市場(chǎng)的重要組成部分，然而農村市場(chǎng)的發(fā)展卻是不盡如人意。
農村市場(chǎng)是我國市場(chǎng)的重要組成部分，然而農村市場(chǎng)的發(fā)展卻是不盡如人意。消費水平相對于城市更是要低的很多。其原因有很多，但農村的消費環(huán)境差不能不說(shuō)是一條非常重要的制約因素。當前，農村市場(chǎng)假冒偽劣泛濫，絕大多地區基礎設施落后，這些問(wèn)題如果不能盡快得以解決，農村市場(chǎng)的潛在購買(mǎi)力就難以充分發(fā)揮，農村市場(chǎng)的開(kāi)拓就是一句空話(huà)。
一、我國農村消費環(huán)境中存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┘倜皞瘟臃簽E，購買(mǎi)環(huán)境差。在我國農村，市場(chǎng)經(jīng)濟不發(fā)達，交通、信息相對閉塞，農村市場(chǎng)具有多元化、分散性等特征，這就為假冒偽劣產(chǎn)品在農村市場(chǎng)的擴散提供了可乘之機；并且，由于立法和執法工作重城市輕農村、保護農村消費者合法權益的法律法規不健全、農村市場(chǎng)缺乏公開(kāi)有效的監督、農村消費者自身依法護權的意識和能力較差等這些又給制售假冒偽劣商品者以漏洞可鉆。不僅嚴重損害了農民的利益，也極大地影響了他們對農業(yè)產(chǎn)品的購買(mǎi)欲望。因為，消費者的購買(mǎi)行為大都取決于他以前積累的經(jīng)驗，如果他經(jīng)常買(mǎi)到假冒偽劣商品，卻又得不到賠償，勢必影響到新的購買(mǎi)行為的積極性。
�。ǘ┫M環(huán)境及配套基礎設施落后。農村基礎設施完善與否，不僅直接影響農民收入的提高，而且影響到農村消費需求的增長(cháng)，制約著(zhù)農戶(hù)家庭消費結構的升級換代。在我國廣大農村，絕大多數地區的消費者基礎設施無(wú)論在數量、布局、規模上，還是在檔次、質(zhì)量、科技上，與城市相比都差距懸殊，遠遠滿(mǎn)足不了農村市場(chǎng)的要求。有關(guān)數據表明，進(jìn)入21世紀后，農村居民的平均收入水平與九十年代初的城鎮居民大體相當，但是，農村居民此時(shí)的耐用消費品擁有量，卻遠不如九十年代初的城鎮居民。如2008年農戶(hù)人均收入4，761元，與1997年城鎮居民人均收入大體相當，但農戶(hù)家庭平均每百戶(hù)耐用消費品擁有量只有32.66%，且其中12%以上還處于閑置狀態(tài)，而九十年代的城鎮居民百戶(hù)耐用消費品的擁有量是74.51%。深入分析就會(huì )發(fā)現，滯后的農村基礎設施是造成許多耐用消費品難以被消費的深層次原因之一。
�。ㄈ┺r村市場(chǎng)建設滯后，流通渠道狹窄。我國長(cháng)期以來(lái)的二元經(jīng)濟結構使得絕大部分消費品的生產(chǎn)和完善的商業(yè)網(wǎng)絡(luò )集中在城市，而在農村，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)很少、售后服務(wù)差。農村供銷(xiāo)社曾是我國農村的主要供銷(xiāo)渠道，但由于體制上的原因，未能真正保證農村市場(chǎng)商品供應的職能。而個(gè)體商業(yè)在經(jīng)營(yíng)、倉儲等方面有很大的局限性，難以適應社會(huì )化大生產(chǎn)、大流通的需要。農村市場(chǎng)組織化程度低，主要是一些低層次的、較原始的現貨現場(chǎng)討價(jià)還價(jià)交易方式的初級集貿市場(chǎng)，且數量少、分布不均。我國農村市場(chǎng)體系還很不完善，市場(chǎng)秩序還很混亂，由于農民的收入還不是很高，信息的獲取還是相當匱乏，而且假冒偽劣商品在城市的發(fā)展空間越來(lái)越狹小，因此，假冒偽劣商品在農村也是比較普遍的。
�。ㄋ模┤狈m銷(xiāo)對路的商品，使農戶(hù)遭遇“買(mǎi)難”尷尬，很難買(mǎi)到稱(chēng)心如意的商品�，F階段，我國大部分消費品是按照城市市場(chǎng)的需求設計的，在農村的實(shí)用性很少。例如，市場(chǎng)上的商品特別是家電商品，大都操作復雜，說(shuō)明書(shū)上滿(mǎn)是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)或洋文，大多數文化素質(zhì)低的農民看不懂、不會(huì )用，使很多農戶(hù)消費者望而卻步。據統計，在近期內不打算購買(mǎi)耐用消費品的被調查者中，認為目前的耐用消費品“不適合農村實(shí)際情況”的占21.1%。也就是說(shuō)，約近5，000萬(wàn)戶(hù)農戶(hù)因擔心產(chǎn)品的適用性而不敢添置新的耐用消費品。
二、改善農村消費環(huán)境的對策
�。ㄒ唬┮匾晫A設施的建設。農村基礎設施屬于社會(huì )公共物品，具有非排他性和非競爭性的特點(diǎn)，對改善農戶(hù)生活環(huán)境和消費水平具有重要意義。經(jīng)濟學(xué)一般認為市場(chǎng)機制是失靈的，主張由政府提供。為了給農戶(hù)家庭提供良好的`消費環(huán)境，促進(jìn)農戶(hù)消費需求穩步增長(cháng)，國家和各地方政府應重新進(jìn)行準確定位，擔當起農村公共物品供給主體。應加大對農村水、電、路、通訊等與農戶(hù)生產(chǎn)和生活緊密相關(guān)的農村基礎設施建設，在全國范圍內發(fā)動(dòng)一場(chǎng)以改造農村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、郵政通訊網(wǎng)、信息網(wǎng)、公路網(wǎng)、醫療衛生網(wǎng)，實(shí)現農村自來(lái)水化、電氣化等為核心的新農村運動(dòng)。這些基礎設施項目的投資規模一般不大，與為城市服務(wù)的基礎設施項目相比，具有投資少、工期短、見(jiàn)效快、經(jīng)濟和社會(huì )效益好等特點(diǎn)，可以很快地促進(jìn)農戶(hù)消費需求增長(cháng)。
�。ǘ┩貙捔魍ㄇ�，建立現代化的流通體系，農村市場(chǎng)特征和經(jīng)濟要求的新型購銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )體系，提高流通效率。第一，組建連鎖經(jīng)銷(xiāo)集團，保證商品“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”。商業(yè)連鎖集團直接面對生產(chǎn)者，徹底杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，保證“質(zhì)優(yōu)”。連鎖把商品從出廠(chǎng)到零代的中間過(guò)程集中在集團內部完成，配送到遍布城鄉的零代網(wǎng)點(diǎn)，減少中間環(huán)節交易費用，可以較低的價(jià)格賣(mài)給農村消費者，讓農戶(hù)節省開(kāi)支得到實(shí)惠，實(shí)現“價(jià)廉”。只有拿出真正“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的商品，才能更有效地刺激農戶(hù)消費增長(cháng)。商業(yè)連鎖集團的組建要按照現代企業(yè)制度原則，以資產(chǎn)重組為手段，狠抓需要和可能，逐步打破部門(mén)界限，采用自營(yíng)連鎖與加盟連鎖相結合的方式，通過(guò)優(yōu)勢互補，統籌規劃，充分改造利用閑置資產(chǎn)，組成采購、儲運、配送、批發(fā)、零代、代后服務(wù)于一體的現代企業(yè)。第二，調整批發(fā)業(yè)結構，創(chuàng )新零代經(jīng)營(yíng)。目前，我國農村消費品市場(chǎng)的諸多無(wú)序失調現象源于農村批發(fā)市場(chǎng)的低層次與不適應。當前，針對不同的零代行業(yè)，不同的細分市場(chǎng)，來(lái)調整批發(fā)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方向與經(jīng)營(yíng)結構，形成專(zhuān)業(yè)化的特色批發(fā)，如超級市場(chǎng)批發(fā)、專(zhuān)業(yè)商店批發(fā)、兒童用品批發(fā)等，促進(jìn)批發(fā)與零售業(yè)高效對接。
�。ㄈ┘訌娤M者教育，增強農民自身的防偽抗偽能力。農村消費者文化素質(zhì)不高，商品知識欠缺，法律知識淡薄，在面對假冒偽劣的欺詐行為時(shí)顯得軟弱無(wú)力。因此，我們要拓展宣傳教育范圍，把消費者教育從城市向農村擴展，加強對農民和農村市場(chǎng)管理人員的法制教育、商品知識教育、消費文化和消費意識教育，提高農村消費者的維權意識和識別真偽的能力，改變農村消費者落后的消費意識和消費習慣，為整頓農村市場(chǎng)秩序和保障農村消費者合法權益創(chuàng )造條件。一是消費觀(guān)念的教育。要幫助廣大農村居民從思想上接受科學(xué)消費、可持續消費的觀(guān)念；二是權利意識的教育。讓廣大農村消費者了解自己的基本權利，既包括法律權利，也包括經(jīng)濟權利；三是商品知識的教育。提高農村消費者識辨商品的能力；四是加強對農村市場(chǎng)管理人員的綜合素質(zhì)教育，提高他們的管理水平。
�。ㄋ模┮_(kāi)發(fā)對路的商品。農戶(hù)消費需求的增長(cháng)潛力是非常巨大的，但并非任何產(chǎn)品投入農村市場(chǎng)都會(huì )適銷(xiāo)對路。生產(chǎn)企業(yè)應針對現階段我國農村地區的消費水平、結構和特點(diǎn)，積極調整產(chǎn)品結構，努力開(kāi)發(fā)適合農村消費的產(chǎn)品，提高對農村市場(chǎng)的有效供給。要解決針對農村的有效供給不足的問(wèn)題，就應該認真研究農民的消費習慣和消費需求特點(diǎn)。要知道，即使同類(lèi)商品，農村居民的需求與城市居民的需求也有所不同。例如，農村地區電力不足、電壓不穩，生產(chǎn)家電的企業(yè)就應該注意提高家電的穩壓性能；農民文化水平低，商品的功能就不必太復雜，應盡量做到使用簡(jiǎn)單、方便，容易操作。
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