可持續發(fā)展對網(wǎng)購包裝設計的思考論文
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面到來(lái)，信息化技術(shù)的普及程度越來(lái)越高，網(wǎng)購逐漸成為廣大人民群眾生活中不可或缺的一種購物方式。從最初的商品選擇，到網(wǎng)絡(luò )付款、送貨上門(mén)，網(wǎng)購給予廣大消費者帶來(lái)的不僅是購物欲望方面的有效滿(mǎn)足，同時(shí)也是生活模式與消費習慣的變化[1]。隨著(zhù)我國經(jīng)濟與社會(huì )的不斷發(fā)展，未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)會(huì )逐漸發(fā)展成拉動(dòng)我國消費的重要途徑。在看到網(wǎng)購消費為廣大人民群眾帶來(lái)便利的同時(shí)，也需要看到網(wǎng)購包裝設計引發(fā)的資源浪費與環(huán)境污染問(wèn)題愈發(fā)嚴峻，如何從可持續發(fā)展的層面去解決這些問(wèn)題，不僅關(guān)系到電商行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也在一定程度上影響到包裝設計行業(yè)的發(fā)展。
一、網(wǎng)購包裝設計可持續性存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┌b存在資源浪費
部分電商因為選擇質(zhì)量較低的包裝材料，同時(shí)有需要兼顧物流運輸進(jìn)程中可能對產(chǎn)品造成的破壞。所以，為充分保障產(chǎn)品運輸過(guò)程中的完整性與安全性，電商普遍采用繁復的包裝模式，針對產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝、重復包裝。普通紙盒與塑料袋均是網(wǎng)購產(chǎn)品常見(jiàn)包裝材料，并且會(huì )使用透明膠反復粘貼多次，生命周期極為短暫。消費者在拿到產(chǎn)品以后，大多數包裝直接轉變?yōu)閺U棄物，不僅引發(fā)資源浪費的情況，同時(shí)也在一定程度上引發(fā)環(huán)境污染[2]。
�。ǘ┌b回收利用存在缺失
網(wǎng)購產(chǎn)品包裝回收利用在意識、方式以及渠道等各個(gè)方面亟待改善。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝回收模式主要包含包裝材料回收重用、包裝整體回收重用以及包裝部件回收重用。對于包裝整體重用與部件重用來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝能夠利用使用者直接流入到回收利用流程當中，相應的，包裝能夠及時(shí)應用于二次使用，相應的回收成本較為低廉，并且包裝功能能夠得以保留。對于包裝材料回收利用來(lái)說(shuō)，其主要是針對包裝材料進(jìn)行統一回收以后，再加工為原材料，其本身的耗時(shí)較長(cháng)，回收成本相對較高[3]。然而，對于實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購包裝整體回收及部件回收的.情況相對較少。當前的回收渠道相對較為單一，通常是依靠專(zhuān)業(yè)回收機構，亦或是利用垃圾處理系統。與此同時(shí)，廣大消費者本身對于網(wǎng)購產(chǎn)品包裝回收的意識也較為缺乏，往往在拆解以后進(jìn)行隨意丟棄，不僅難以讓包裝得以回收，同時(shí)也不利于多渠道回收的構建。
二、網(wǎng)購包裝設計可持續性不足的原因分析
從生態(tài)環(huán)境的層面來(lái)看，網(wǎng)購包裝設計選擇的材料缺乏環(huán)保型。其一，針對材料屬性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購包裝設計中的一些是選擇回收的廢棄材料制作的塑料制品，本身的純凈度較為有限，原材料本身包含各種毒性成分，并且其往往會(huì )選擇顏色較深的工業(yè)染劑進(jìn)行染色處理，導致其存在一定程度的毒性[4]。其二，包裝材料使用量存在過(guò)大的情況，即便是選擇具有環(huán)保型的紙質(zhì)材料，也會(huì )由于大量包裝材料不能進(jìn)入正�；厥涨�，引發(fā)資源浪費的現象。從金融的層面來(lái)看，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計缺乏有效的金融開(kāi)發(fā)，包裝設計的附加值不高。與此同時(shí)，因為網(wǎng)購包裝回收利用方面缺乏有效的部門(mén)支持，導致網(wǎng)購包裝設計價(jià)值難以體現。具體來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)交易進(jìn)程中，有針對物品退換貨、破損等方面的保險產(chǎn)品，然而并沒(méi)有針對包裝產(chǎn)品方面的保險類(lèi)型。從政治政策的層面來(lái)看，當前我國仍舊缺乏有效法律法規支持，同時(shí)也缺乏鼓勵包裝回收方面的政策頒布。網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計有關(guān)規章制度往往只能夠在消費者權益保護方面得以彰顯，缺乏具體的法規政策，沒(méi)有針對網(wǎng)購產(chǎn)品包裝基礎功能進(jìn)行規定。
三、基于可持續發(fā)展理念的網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計建議
�。ㄒ唬┐罅μ岢G色理念
基于我國可持續發(fā)展理念戰略來(lái)看，其主要內容在于節約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境，所以在開(kāi)展網(wǎng)購包裝設計的過(guò)程中，需要全面加強綠色設計理念的應用。所謂綠色設計理念，指的是在整個(gè)產(chǎn)品設計壽命周期都需要高度重視生態(tài)環(huán)境，在少污染或者不污染的前提下，盡可能達成資源節約的目標[5]。提倡綠色理念的目標主要在于緩解生態(tài)環(huán)境與工業(yè)化社會(huì )存在的矛盾，以此來(lái)達成工業(yè)發(fā)展與社會(huì )文明和諧發(fā)展的目標。所以，針對網(wǎng)購包裝設計來(lái)說(shuō)，應當始終堅持綠色理念，將可持續發(fā)展融入到網(wǎng)購包裝設計中來(lái)，不僅要有效保護商品的作用，同時(shí)需要盡量降低包裝產(chǎn)品所產(chǎn)生的廢棄物對環(huán)境造成的破壞。
�。ǘ┩茝V包裝材料“減去”理念
針對當前網(wǎng)購包裝設計存在過(guò)度包裝、繁復包裝的現象，在有效保證包裝運輸進(jìn)程中安全性的先決條件下，應當盡可能堅持簡(jiǎn)約化、減量化的基本原則，推廣“減去”理念，舍棄一些不必要的包裝材料，針對網(wǎng)購包裝設計實(shí)施結構功能方面的減量化設計[6]。對于非網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計來(lái)說(shuō)，其在上述方面已經(jīng)有許多較為成功的典范，網(wǎng)購產(chǎn)品可以充分吸收相關(guān)的經(jīng)驗。比如，各種精品酒類(lèi)包裝設計，其不但能夠發(fā)揮良好的緩沖、穩定作用，保障酒瓶在運輸進(jìn)程中的安全性，同時(shí)能夠有效節約空間。比如，某奶粉旗艦店，網(wǎng)購包裝采用真空緩沖材料（如圖1）。除此之外，當前大多數網(wǎng)購商品包裝盒本身是一個(gè)空盒子，針對產(chǎn)品的保護效果并不理想，倘若在包裝盒當中科學(xué)設計一些方便彎曲、重組、拆卸、分離以及折疊的結構，如此既能夠提升網(wǎng)購產(chǎn)品包裝的安全性，同時(shí)也能夠有效減少因為過(guò)度包裝引發(fā)的資源浪費現象。
�。ㄈ┲匾暟b形態(tài)可回收利用
1.趣味性設計
廣大消費者在網(wǎng)購的過(guò)程中，其本身針對商品附帶的物流包裝與內包裝進(jìn)行“隱性”層面的消費。對網(wǎng)購包裝設計來(lái)說(shuō)，應當針對各種包裝廢棄物進(jìn)行創(chuàng )新型設計，使得包裝設計能夠轉變?yōu)橐环N價(jià)值或者賣(mài)點(diǎn)，使得廣大消費者可以從產(chǎn)品包裝方面獲取人性化、趣味性方面的享受（如圖2）�？v觀(guān)傳統非網(wǎng)購產(chǎn)品，其包裝設計不僅是包裝，同時(shí)也是產(chǎn)品，廣大設計師把包裝后續功能設計轉變?yōu)楫a(chǎn)品化使用方式設計，使得包裝能夠在完成使命以后轉變?yōu)楫a(chǎn)品，為消費者群體提供趣味性、人性化售后[7]。
2.陳列性設計
相對來(lái)說(shuō)，食品類(lèi)、酒類(lèi)產(chǎn)品的包裝往往較為昂貴，但這些設計不僅能夠展現出產(chǎn)品本身的包裝價(jià)值，同時(shí)也具有一定的收藏價(jià)值。比如，某些奢侈品牌選擇手工打造的模式，以此來(lái)彰顯產(chǎn)品本身的品質(zhì)，其往往會(huì )受到收藏愛(ài)好者的追捧。對網(wǎng)購包裝設計來(lái)說(shuō)，也可以積極嘗試引入上述理念，把網(wǎng)購產(chǎn)品設計為陳列型展示包裝，以此來(lái)引導廣大消費者針對包裝實(shí)施科學(xué)利用或者收藏，盡可能減少包裝浪費（如圖3）。包裝除了保護產(chǎn)品以外，其本身還承擔著(zhù)提升品牌質(zhì)量、彰顯產(chǎn)品特點(diǎn)以及維護品牌形象等諸多作用。消費者在消費的進(jìn)程中，不但能夠獲得產(chǎn)品方面的服務(wù)享受，同時(shí)也能夠從包裝設計方面獲得情感層面的熏陶。對網(wǎng)購包裝設計來(lái)說(shuō)，重視包裝形態(tài)可回收利用，無(wú)論是從趣味性設計來(lái)說(shuō)，亦或是從陳列性設計來(lái)看，其本身都屬于包裝后續功能所進(jìn)行的有效延伸，上述功能的延伸不僅能夠給予包裝設計創(chuàng )造更多的使用價(jià)值，使得內裝產(chǎn)品附加值得以顯著(zhù)提升，同時(shí)更能夠給廣大消費者帶來(lái)心理與情感方面的熏陶[8]。
綜上所述，基于可持續發(fā)展理念的網(wǎng)購包裝設計，充分考慮到網(wǎng)購包裝設計的生態(tài)價(jià)值，能夠有效解決現階段網(wǎng)購包裝設計導致的效率低、耗材高以及污染嚴重等問(wèn)題，從而有效促進(jìn)網(wǎng)購包裝產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。這就需要我們高度重視網(wǎng)購包裝設計的可持續發(fā)展，綜合參考網(wǎng)購包裝設計的實(shí)際情況，針對當前存在的可持續發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，基于可持續發(fā)展的原則針對網(wǎng)購包裝設計進(jìn)行科學(xué)合理的規劃，進(jìn)一步保障網(wǎng)購包裝設計的環(huán)保性。
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