諾基亞WP手機進(jìn)軍中國動(dòng)作遲緩誤打誤撞趕上時(shí)機論文
從3月31日開(kāi)始，關(guān)系諾基亞生死的Lumia系列手機開(kāi)始登陸中國市場(chǎng)，這是諾基亞許身于微軟之后，全力打造的第一款裝載微軟手機操作系統的WindowsPhone（以下簡(jiǎn)稱(chēng)WP）手機。這一手機的成敗，關(guān)系到諾基亞這個(gè)昔日霸主的命運。
“我們2011年2月份發(fā)布了全新的公司戰略，現在新戰略通過(guò)Lumia正式進(jìn)入中國�！敝Z基亞CEO史蒂芬·艾洛普2012年3月28日在接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
綁定運營(yíng)商
中國電信董事長(cháng)王曉初鮮有參加硬件廠(chǎng)商的活動(dòng)，這一次是個(gè)例外。3月28日，諾基亞在北京舉行新品發(fā)布，聯(lián)合中國電信在中國大陸市場(chǎng)正式推出其首批WP平臺智能手機，包括Lumia800c和面向中端市場(chǎng)的Lumia610c，均為CDMA網(wǎng)絡(luò )3G智能手機。王曉初親自到場(chǎng)助陣，并做演講。
據悉，電信版Lumia800C的最終實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格將是3599元人民幣，在之前公布的3699元的基礎上調低100元。這一價(jià)格比較蘋(píng)果手機，相當具有競爭力。中國電信各省公司將按照當地情況對其進(jìn)行話(huà)費補貼。
2011年10月在倫敦舉行的諾基亞大會(huì )期間，時(shí)任中國移動(dòng)董事長(cháng)的王建宙曾是大會(huì )的一個(gè)重要嘉賓，并做了演講。當時(shí)有猜測認為，諾基亞進(jìn)入中國會(huì )首先與中國移動(dòng)作合。但沒(méi)想到最終選定中國電信，并且會(huì )在一段時(shí)間內“獨家合作”。據記者了解，諾基亞將會(huì )給中國電信一個(gè)月的獨家發(fā)售期。
“獨家的合作，當然是希望得到最大的市場(chǎng)支持力度，包括話(huà)費補貼�！币晃恢Z基亞人士告訴記者，正是因為這種獨家合作，諾基亞在美國獲得了大型運營(yíng)商AT&T全力支持。更高端的WP手機Lumia900在A(yíng)T&T的合約價(jià)僅為99.99美元。
中國電信方面也表示了對這一款手機的重視，將Lumia800C選為中國電信“天翼飛Young”的重點(diǎn)機型。在中國電信的所有渠道同時(shí)鋪貨，包括中國電信網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、政企客戶(hù)渠道和諾基亞專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售。
運營(yíng)商正在成為手機廠(chǎng)商的最重要的渠道。就在諾基亞與中國電信簽約的當天，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克到訪(fǎng)中國聯(lián)通總部，與中國聯(lián)通董事長(cháng)常小兵等高層會(huì )面。次日，庫克又訪(fǎng)問(wèn)了中國電信，與王曉初等會(huì )面。蘋(píng)果在中國的快速普及，跟中國運營(yíng)商的巨額補貼關(guān)系密切。
“無(wú)論是美國還是中國的運營(yíng)商，都意識到終端多元化的必要性，這正是諾基亞的機會(huì )�！鄙鲜鲋Z基亞人士說(shuō)道。中國聯(lián)通，依靠蘋(píng)果iPhone(參數圖片樣張評測)前兩年在3G領(lǐng)域取得的成績(jì)頗引人注目。但這種優(yōu)勢正在遞減，而手機補貼過(guò)高等問(wèn)題逐漸浮出水面。鑒于此，中國移動(dòng)則于2011年成立了終端公司，實(shí)施終端多元化策略，降低對單一品牌的依賴(lài)度，實(shí)現更合理的終端配置，順應了當前的趨勢。
中國電信在iPhone4S之后，又以更大的.力度“移情”諾基亞，可見(jiàn)也是終端多元化的必然趨勢。
遲到的時(shí)機
從2011年2月份艾洛普宣布諾基亞的全新戰略，到2011年10月底第一款WP手機露面，再到此次WP手機正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，一年多的時(shí)間過(guò)去了�！鞍l(fā)布戰略的時(shí)候，只是一張藍圖，現在是實(shí)施階段�，F在我們把產(chǎn)品逐個(gè)推向市場(chǎng)，然后聽(tīng)取用戶(hù)的反饋�！弊尠迤崭械桨参康氖�，Lumia手機從2011年發(fā)售開(kāi)始，市場(chǎng)反饋一直不錯。讓他感到的壓力是，相對于蘋(píng)果和安卓?jì)蓚�(gè)相對成熟的生態(tài)系統，諾基亞還需要更多的創(chuàng )新，才有機會(huì )立穩腳跟，“那兩個(gè)生態(tài)系統都積蓄了很多力量，與他們對抗、抗衡，唯有不斷創(chuàng )新�！�
業(yè)界很多聲音并不看好諾基亞的轉型，認為它的動(dòng)作還是還遲緩了。特別是在2011年10月底推出Lumia手機之后，時(shí)隔半年才正式打開(kāi)中國市場(chǎng)的大門(mén)。記者在與諾基亞內部人士交流中，他們也曾多次表示對時(shí)間的擔憂(yōu)。
但這一次的“遲到”，并非錯過(guò)了最佳時(shí)機。根據易觀(guān)的分析，2012年智能手機概念將真正普及，終端廠(chǎng)商智能產(chǎn)品線(xiàn)布局的完成，預計在2012年智能機的銷(xiāo)量占比將達45%。這一預測與王曉初的信息相似。王透露，隨著(zhù)智能手機和3G業(yè)務(wù)的普及，中國消費者在3G網(wǎng)絡(luò )和使用習慣上也發(fā)生了巨大改變。中國電信今年第一季度75%的新增用戶(hù)都是3G用戶(hù)，而這些3G用戶(hù)中50%都為智能手機用戶(hù)。
這就意味著(zhù)，諾基亞進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)機，誤打誤撞，正趕上智能手機開(kāi)始大規模起量的時(shí)候。
另一方面，用戶(hù)的“審美疲勞”開(kāi)始出現，期待蘋(píng)果和谷歌安卓之外的替代品�！癢P的上市時(shí)機比較好。安卓經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展市場(chǎng)份額提升迅速，市場(chǎng)認可度較高，但同質(zhì)化的問(wèn)題為WP和諾基亞提供了市場(chǎng)機會(huì )�！币子^(guān)國際分析師王穎認為。另一方面，蘋(píng)果手機升級，并沒(méi)有大的改變，對用戶(hù)的吸引力也在降低。據悉，中國電信的iPhone4S銷(xiāo)售情況就很不樂(lè )觀(guān)。相比已經(jīng)成為“街機”的蘋(píng)果，諾基亞Lumia完全不同的外型、完全不同的操作界面，或許會(huì )讓諾基亞抓住一個(gè)不錯的市場(chǎng)空當。
【諾基亞WP手機進(jìn)軍中國動(dòng)作遲緩誤打誤撞趕上時(shí)機論文】相關(guān)文章：
諾基亞手機廣告語(yǔ)大全04-18
諾基亞手機調查報告01-31
麥田除草好時(shí)機[論文]06-24
諾基亞手機調查報告2篇01-31
向環(huán)保問(wèn)題進(jìn)軍議論文05-17
趕上的近義詞是什么03-04
把握評價(jià)時(shí)機促進(jìn)全面發(fā)展的論文02-18
中國推動(dòng)作文06-25