新媒體下的群眾文化建設的論文
摘要：新媒體在廣大群眾文化的傳播中已具有越來(lái)越重要的地位，陳舊的群眾文化工作不能滿(mǎn)足新媒體大環(huán)境的發(fā)展。在新媒體大環(huán)境的背景下，如何進(jìn)行群眾文化建設是一個(gè)有意義、值得探討的課題。本文探討了新媒體大環(huán)境的具體特征，分析了在此背景下目前群眾文化建設存在的部分問(wèn)題，同時(shí)，提出了相關(guān)的幾點(diǎn)對策，以期促進(jìn)群眾文化建設工作的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：新媒體；群眾文化；文化建設
在現代化的時(shí)代背景之下，隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高以及精神文化水平的不斷提升，科技水平也越來(lái)越發(fā)達。多種多樣的媒體形式應運而生，并且突飛猛進(jìn)，眾所周知QQ、微博、博客、微信的使用和發(fā)展速度，也了解這些新新媒體在當今社會(huì )的信息傳播作用，認識的到，它們對于公眾的生活生存都有著(zhù)日益深刻的影響�？梢砸�(jiàn)得，新媒體在廣大群眾文化的傳播中已經(jīng)具有了越來(lái)越重要的地位。陳舊的群眾文化工作已經(jīng)不能滿(mǎn)足新媒體大環(huán)境的發(fā)展，了解新媒體、應用新媒體進(jìn)行群眾文化建設已經(jīng)成為中央、地方精神文明建設中主要的工作內容。媒體一向是文化的宣傳平臺，是傳播載體，是擴散途徑，因此，重視在新媒體的大環(huán)境下建設群眾文化，勢在必行。準備的把握新媒體的特征和發(fā)展方向，借助新媒體，努力建設新的群眾文化，這對社會(huì )群眾文化建設工作有著(zhù)異常重要的意義。
一、新媒體環(huán)境背景
�。ㄒ唬┬旅襟w大環(huán)境背景
媒體的發(fā)展越來(lái)越以新技術(shù)為主要支撐，以貼近群眾生活、工作為途徑，與紙質(zhì)報刊圖書(shū)及廣播所異，是一種近乎實(shí)現全球文化、時(shí)空文化大融合的時(shí)代化新媒體。當今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、信息技術(shù)、無(wú)線(xiàn)技術(shù)、通訊技術(shù)日新月異，日漸發(fā)達，幾乎全社會(huì )公眾人人接觸媒體、時(shí)刻運用媒體、生活離不開(kāi)媒體。據資料統計，騰訊微信月平均活躍賬戶(hù)的數目，高達4.66億，微博、網(wǎng)易微博等微博用戶(hù)數目，高達5.5億，月平均活躍賬戶(hù)的數目，有1.32億。新媒體成為人們生活工作的不可缺少的一部分，新媒體的洶涌潮流勢不可擋，這是大的背景。
�。ǘ┬旅襟w環(huán)境的特征
新特征是相對于舊媒體的特點(diǎn)而言的，具體表現為以下幾方面。1.使用靈活。公眾對于新興媒體，只要擁有WiFi或者移動(dòng)客戶(hù)端流量，攜帶媒體設備——幾乎人手都有的筆記本電腦、平板電腦、智能手機，就可以隨時(shí)使用，隨地使用，可以閱讀信息，也可以傳播信息，亦可隨時(shí)表達自己觀(guān)點(diǎn)。2.主體靈活。新媒體的使用主體，不像傳統媒體的使用主體是從事傳媒工作的人員，而是公眾。社會(huì )普通公眾，不分年齡、身份，都是新媒體的使用者，都是編輯、記者，甚至都是主持人，參與性越來(lái)越強，對于信息、文化、知識的傳播也越來(lái)越迅速。3.傳播多向。新媒體不再像傳統媒體只是單一途徑的向公眾擴散信息一樣，而是呈現“交互靈活性”特征，既是信息的集合體，又是傳播機，有效的進(jìn)行了文化知識的雙向甚至多向溝通，在輿論發(fā)達的社會(huì )背景下，尤其注重反饋機制的實(shí)現。4.信息海量�，F代社會(huì )是大量信息傳播的社會(huì )，海量的信息充斥著(zhù)人們的大腦，人們獲取知識的途徑也越來(lái)越多，新媒體利用了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將各類(lèi)信息、知識、文化進(jìn)行編輯整合，供給不同年齡、學(xué)歷、工作的公眾享有，使得公眾利用“碎片化”時(shí)間和機會(huì )去吸收和汲取。
二、新媒體環(huán)境下群眾文化建設存在的問(wèn)題
在新的文化背景下，各級政府組織建設群眾文化，有了很大的發(fā)展和進(jìn)步，從社區到區域再到地方，已經(jīng)進(jìn)行了群眾文化隊伍建設，配備了相關(guān)的工作人員，建立一定的考核和績(jì)效機制，帶領(lǐng)引導地方群眾進(jìn)行文化活動(dòng)；建設了群眾文化品牌，以地方特色的節目形式為主導，在全國甚至國際推廣當地傳統文化。然而，也存在著(zhù)一些問(wèn)題。
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群眾文化活動(dòng)在形式上更新的速度，跟不上時(shí)代的發(fā)展速度。時(shí)代的發(fā)展，體現了快、多、好的特點(diǎn)，群眾對文化的欲求和創(chuàng )新的想法，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及、交通的發(fā)展而日新月異，然而，我國傳統文化根深蒂固，雖然一直有所創(chuàng )新，可與公眾欲求和獵取的速度相比，配套的實(shí)際文化節目形式相對落后一些。
�。ǘ┤罕娢幕澞块_(kāi)展相對不均
傳統的文化節目有一定的地域性和短期性，固有的這種傳統使得群眾文化還未能迅速轉變，一方面，在保留地方特色和中國文化傳統的前提下，各類(lèi)群眾文化節目目前還是存在較強地域性和封閉性，地方群眾興趣不足的情況下卻又不能使外界群眾接收的到，不能得到文化欲求的滿(mǎn)足。另一方面，我國地域廣闊，偏遠地區或者深山農村地區的群眾文化活動(dòng)相對于城市來(lái)說(shuō)非常匱乏，文化節目傳播廣泛程度不理想，沒(méi)有能將個(gè)性的、特色的地方文化傳播出去，同時(shí)也拒絕吸收外部文化；重視已有的文化節目，輕視培養精品節目，對此關(guān)注度低。
三、新媒體環(huán)境下群眾文化建設的加強
在新媒體大環(huán)境下，借助新媒體、利用新媒體，將群眾文化建設進(jìn)行加強。
�。ㄒ唬┙柚旅襟w，促使群眾文化建設“接地氣”
群眾文化以群眾需求為內容選擇的根本宗旨和目的。因此，在新媒體環(huán)境下，加強群眾文化建設就要讓文化內容更加貼近群眾需求，更加“接地氣”。1.借助新媒體平臺開(kāi)設地方政府公眾平臺。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開(kāi)設微信、微博公眾號，利用傳統媒體加以宣傳推廣。在公眾號的結構設計和內容選擇上，要精心且有創(chuàng )意，包括文本語(yǔ)言創(chuàng )意、格式結構創(chuàng )意，以活潑大方不失莊嚴的風(fēng)格，主要是為了吸引更多公眾的關(guān)注，方便更多的公眾對平臺的訪(fǎng)問(wèn)，以及為文化發(fā)展出謀劃策。2.借助新媒體平臺吸納群眾建議。新媒體注重雙向溝通、多向交流，注重意見(jiàn)反饋機制，隨著(zhù)信息的傳播速度日益加快，公眾的想法、建議也在快速的更新?lián)Q代。利用新媒體，就是要讓公眾成為群眾文化建設的參與主體，要讓公眾把對于文化發(fā)展的想法、建議都能主動(dòng)提出來(lái)，要讓公眾的智慧和群眾文化建設工作緊密結合�，F代新媒體的使用主體，大多是最普通的社會(huì )公眾，他們的`想法、建議，都非常有針對性，有豐滿(mǎn)的社會(huì )意義，有實(shí)踐值得性，有較強的可操作性，有實(shí)施價(jià)值。這就為相關(guān)政府引導部門(mén)在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)提供了幫助。這是互惠互利的舉措，是得益于新媒體服務(wù)群眾的舉措。
�。ǘ┙柚旅襟w，深挖群眾文化需求
新媒體的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可以更好的服務(wù)新媒體。只要公眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對于文化需求有所行動(dòng)，比如對某些文化內容的收藏、評論、點(diǎn)贊、轉發(fā)等，就能夠利用相關(guān)技術(shù)進(jìn)行統計和分析，例如統計什么樣的網(wǎng)站、網(wǎng)站受訪(fǎng)較為集中的時(shí)間、路徑、人群情況。群眾文化建設主要部門(mén)，應增加專(zhuān)業(yè)人才和政府投資，對在新媒體平臺上出現的上述行動(dòng)的大數據進(jìn)行調閱、整理和分析，深挖公眾對于文化建設所反映出來(lái)的想法和建議，深挖公眾的真實(shí)需求。同時(shí)，也要利用科學(xué)技術(shù)，積極實(shí)現雙向溝通、多向交流，在實(shí)際工作中“拓展文化產(chǎn)品交流渠道”，注重建構“菜單式”個(gè)性化反饋回應機制，注重及時(shí)有效的回應公眾的需求，發(fā)布和開(kāi)展來(lái)自全國各地不同年齡、工作公眾的建議的作品，滿(mǎn)足各類(lèi)公眾的文化欲求�？傊�，就是要對群眾文化建設工作及時(shí)的進(jìn)行改進(jìn)，最終以滿(mǎn)足公眾想法為目的，將群眾文化加以傳播。
�。ㄈ┙柚旅襟w，增強群眾文化建設工作的推廣宣傳
利用媒體的本質(zhì)——傳播和宣傳，尤其新媒體傳播快、廣的特征，使群眾文化建設工作在較短的時(shí)間內獲得范圍更大的宣傳效果，得到更多公眾的互動(dòng)，增強公眾的參與性。一方面，這就會(huì )改變文化信息不對稱(chēng)的現狀，讓群眾對于自身需求的文化工作的組織部門(mén)、開(kāi)展進(jìn)度等，可以進(jìn)行直觀(guān)的可靠的了解。另一方面，地方政府文化宣傳機構和部門(mén)可以利用新媒體公開(kāi)公布和宣傳文化工作和活動(dòng)開(kāi)展和即將開(kāi)展的情況，制作線(xiàn)上入口及線(xiàn)下實(shí)際組織，吸收更多的民間公眾真正參與到群眾文化建設的具體活動(dòng)中去，提高群眾文化建設的質(zhì)量和效率。隨著(zhù)公眾參與的增多，群眾文化建設公眾化、平民化也就越強，對公眾的吸引力也就越強，文化發(fā)展也會(huì )越快。這個(gè)平臺將會(huì )越來(lái)發(fā)展越大，將會(huì )擯棄傳統群眾文化建設工作中單一、禁錮的缺點(diǎn)，將一些不具吸引力的文化節目活動(dòng)進(jìn)行淘汰，或將其進(jìn)行改造，增強其時(shí)代感，在形式上、內容上、專(zhuān)業(yè)技術(shù)上都大力的改革和發(fā)展，符合現代化社會(huì )背景下公眾精神文化生活的細膩、具有層次感的趨勢，適應不同年齡、職業(yè)、專(zhuān)業(yè)、階層的公眾的文化欲求。實(shí)現群眾文化工作的“華麗轉身”。
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