新媒體下中國傳統體育文化的傳播論文
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步，新媒體已經(jīng)成為一種新的傳播方式，在人們生活中起著(zhù)重大的作用。在傳統意義上，人和人之間的交往只能通過(guò)面對面而展開(kāi)，通過(guò)幾次技術(shù)革命，人們的交流可以通過(guò)電話(huà)、電視等傳統媒體進(jìn)行開(kāi)展。而隨著(zhù)新媒體的介入，人們的信息傳播渠道已經(jīng)有了很大的改變。利用新媒體進(jìn)行信息交流，用戶(hù)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)將所要傳播的信息傳播到世界各地，這些發(fā)展優(yōu)勢將為我國傳統文化，尤其是傳統體育文化帶來(lái)新的傳播和發(fā)展契機。
一、對我國傳統體育文化豐富內涵的概述
中華文化源遠流長(cháng)、博大精深，通過(guò)無(wú)數的社會(huì )實(shí)踐和思想理論的補充、發(fā)展，我國傳統文化的內涵越來(lái)越豐富，同時(shí)在保持世界文化多樣性中的作用也越來(lái)越重要。眾所周知，我國體育文化的內涵傳播形式主要是中國傳統體育運動(dòng)，這些體育運動(dòng)在傳統體育文化中蘊含著(zhù)非常豐富的文化內涵。比如，內蒙古的那達慕大會(huì )上的摔跤運動(dòng)、騎射運動(dòng);傳統的民俗類(lèi)運動(dòng)，龍舟和空竹等，都具有非常豐富的內涵和悠久的歷史。我國傳統體育來(lái)源于生活。隨著(zhù)人們對自然開(kāi)發(fā)力度的不斷增強，同時(shí)人類(lèi)征服世界的欲望也越來(lái)越大，體育運動(dòng)中所具有的競技性不斷增強，這也是中國傳統體育運動(dòng)項目中的精彩看點(diǎn)。隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，這些充滿(mǎn)競技性的體育運動(dòng)并沒(méi)有隨之消失，而是更加被人們所看重。比如，在世界上，每年在申請奧運會(huì )的主辦權時(shí)，各國都會(huì )使出渾身解數進(jìn)行申請，因為舉辦一次奧運會(huì )，有利于將本國的文化發(fā)揚光大，同時(shí)會(huì )將本國的體育文化在世界范圍內進(jìn)行傳播。如在2008年北京奧運會(huì )上，我國體育健兒在比賽中取得了非常好的成績(jì)，這在很大程度上提高了中國的國際地位，同時(shí)增強了中華兒女的民族自豪感。除此之外，在一般情況下，我國傳統體育比賽和我國的傳統節日是聯(lián)系在一起的。比如，賽龍舟活動(dòng)一般是作為端午節的比賽項目而開(kāi)展的.。此外，還有一些傳統的項目，如傳統的祭祖大典、武術(shù)文化節等都豐富了我國節日文化的內涵和體育文化的內涵，都在不斷促進(jìn)我國市民綜合素質(zhì)的提高。中國傳統體育文化的內涵非常豐富，其中匯集了各家思想。傳統體育文化中包含著(zhù)儒家的仁義、和諧、崇禮、誠信等因素，為體育文化規章制度的制定提供了很好的典范;體育文化中的人和萬(wàn)物和諧發(fā)展的思想來(lái)自于道家學(xué)說(shuō)……這些傳統的思想，豐富了我國傳統體育文化的內涵，為傳統體育文化的獨特性注入了活力。
二、新媒體為我國傳統體育文化的發(fā)展開(kāi)拓了新的傳播方式
通過(guò)調查可以發(fā)現，新媒體在我國非常迅速地普及到每個(gè)地區和家庭，智能手機、電腦、網(wǎng)絡(luò )的運用似乎已經(jīng)和每個(gè)人緊密地聯(lián)系在一起。如果將傳統體育文化和互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、電腦等新媒體設備聯(lián)系起來(lái)，將有利于傳統體育文化的發(fā)展。
(一)傳統體育文化傳播方式的改變
傳統觀(guān)念里，體育文化只能通過(guò)親臨現場(chǎng)或者現場(chǎng)直播等方式進(jìn)行直播和轉播，用戶(hù)如果錯過(guò)了播出的時(shí)間，將錯過(guò)整個(gè)體育內容。［3］而在新媒體時(shí)代，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地將內容重新調取出來(lái)重播，突破了之前體育賽事的地域限制和時(shí)間限制，更好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求。此外，用戶(hù)不但可以在電視上看到轉播的情況，還可以在智能手機上觀(guān)看重播，同時(shí)還可以進(jìn)行點(diǎn)評，和其他觀(guān)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，其增加了體育文化的趣味性和大眾參與性，使所有觀(guān)眾都能夠成為傳統文化的參與者。
(二)新媒體突破了傳統媒體對體育文化播報的專(zhuān)利
在新媒體還沒(méi)有出現在大眾面前時(shí)，傳統的體育賽事只能通過(guò)電視臺進(jìn)行播出，電視臺如果想要播出體育賽事，還得對其專(zhuān)利進(jìn)行購買(mǎi)，這樣的傳統文化傳播方式對電視臺來(lái)說(shuō)需要付出很大的成本，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)也有不利的影響。在這種方式下，觀(guān)眾在觀(guān)看電視節目時(shí)不可以自由地選擇想看的內容，只能觀(guān)看電視臺播出的內容，失去了看電視這種娛樂(lè )方式的娛樂(lè )性和趣味性。而在新媒體出現之后，每個(gè)人都是新聞的記錄者和播報者，人們可以隨時(shí)利用網(wǎng)絡(luò )將自己所見(jiàn)所想的東西放到網(wǎng)上供大家評論和欣賞，突破了傳統媒體的束縛性，增強了趣味性和參與性。
(三)傳統體育文化的受眾發(fā)生了改變
隨著(zhù)新媒體進(jìn)入大眾的生活，人們的生活節奏發(fā)生了改變，同時(shí)，受眾的年齡結構也發(fā)生了改變。在傳統媒體時(shí)代，對中國傳統體育文化感興趣的群體一般都是中年人，這可以從熬夜看球的人的年齡比例看出。［4］而在新媒體出現之后，人們可以隨時(shí)隨地觀(guān)看體育賽事，新媒體的主體也可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播體育比賽，突破了之前的時(shí)間限制性，體育賽事的受眾結構也發(fā)生了改變，觀(guān)看傳統體育文化比賽的主體已經(jīng)向著(zhù)低年齡段發(fā)展。這就促使我國傳統體育文化對人們的影響不斷擴大，有利于使孩子們從小就樹(shù)立好好學(xué)習體育文化的觀(guān)念，從而促進(jìn)我國傳統體育文化的發(fā)展。
三、充分利用新媒體優(yōu)勢，引領(lǐng)中國傳統體育文化的發(fā)展和創(chuàng )新
(一)應當充分利用新媒體的個(gè)性特征，更新傳統體育文化的傳播方式
眾所周知，新媒體的傳播方式非常多樣化。我國傳統體育文化想要很好地進(jìn)行傳播，需要充分利用新媒體的新特點(diǎn)。新媒體主要是通過(guò)音頻、視頻等方式進(jìn)行傳播，所以在對傳統體育文化進(jìn)行傳播時(shí)可以利用這一新特點(diǎn)，將傳播的內容通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻結合的方式進(jìn)行傳播，這樣可以給觀(guān)眾帶來(lái)更新的體驗，同時(shí)給觀(guān)眾留下更深的印象，這對于促進(jìn)中國傳統體育文化的發(fā)展來(lái)說(shuō)不失是一個(gè)好途徑。
(二)新媒體可以在中國傳統體育文化中注入新的因素
在傳統體育新聞傳播中，受眾基本是中年人。隨著(zhù)新技術(shù)的不斷發(fā)展，競技體育中的競技性不斷被提升到新的制高點(diǎn)，新媒體的受眾基本以中青年為主，因此，利用新媒體來(lái)傳播中國傳統體育文化可以起到非常好的作用，為中國傳統體育文化注入新的活力。
(三)利用新媒體可以向觀(guān)眾展示傳統
體育項目的活力所在我國傳統體育文化內容非常豐富，內涵也非常深厚，需要對其進(jìn)行傳播。但傳統媒體對其的宣傳程度只能到達表層，對人們認知產(chǎn)生的影響非常小。而隨著(zhù)新媒體的發(fā)展，人們對于傳統體育文化的參與度不斷提高，同時(shí)對其認識也不斷加深，這就給中國傳統體育文化的發(fā)展帶來(lái)了很大的前景。［5］通過(guò)新媒體，廣大觀(guān)眾可以了解到中國傳統文化深厚的內涵及其現在的發(fā)展狀況，以便于更好地對傳統體育文化進(jìn)行傳承和發(fā)展。
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