自媒體時(shí)代對體育文化傳播的影響論文
摘要：通過(guò)網(wǎng)絡(luò )資源查閱相關(guān)資料，以及通過(guò)查閱相關(guān)書(shū)籍、文獻資料等，深入了解自媒體概念及其特征。主要采用文獻資料法和邏輯分析法進(jìn)行研究，從自媒體的角度出發(fā)，研究自媒體興起及其發(fā)展的過(guò)程中對體育文化傳播所帶來(lái)的影響。闡述自媒體時(shí)代與體育文化傳播的密切聯(lián)系，揭示自媒體迅猛發(fā)展的今天如何有效利用自媒體資源，以及通過(guò)自媒體的傳播如何更好地帶動(dòng)體育文化的傳播，最后做出相應的總結。
關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；體育文化；傳播；影響
1.自媒體時(shí)代概述
自媒體(外文名：WeMedia)又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個(gè)人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱(chēng)。其中自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇(BBS）等網(wǎng)絡(luò )社區。自媒體時(shí)代的定義是隨著(zhù)自媒體和網(wǎng)絡(luò )的日益發(fā)展、成熟，自媒體已滲入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，一些傳統媒體也因此受到了自媒體時(shí)代化的沖擊，更多的人受到來(lái)自于自媒體的的影響，自媒體出現了時(shí)代化和普及化的特征。自媒體的發(fā)展也將代替傳統媒體，成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺的時(shí)代潮流。
2.自媒體的特征
與傳統媒體相比較而言，自媒體主要有以下四個(gè)特征。第一個(gè)是私人化的特征，每個(gè)人都可申請注冊自己私人的微博、QQ、微信賬號，而且在公眾平臺上享有發(fā)表言論的權利，大眾可通過(guò)自媒體的平臺自由的發(fā)布自己喜愛(ài)的照片、文字、視屏等，這些私人的信息如果一旦發(fā)布在公眾平臺上都會(huì )受到媒體和公眾的關(guān)注。第二是平民化和普泛化，伴隨著(zhù)現代科學(xué)技術(shù)發(fā)展、電子產(chǎn)品的普及化，使得更多的智能終端電子設備已經(jīng)走向平民，加之網(wǎng)絡(luò )通訊的日益發(fā)達，這些智能產(chǎn)品便成為了人們日常生活的主要溝通信息的方式。同時(shí)自媒體的各個(gè)平臺縮短了大眾與媒體之間的距離，如現在使用最廣泛的QQ、微信、微博、微視等，使大眾都能通過(guò)這些平臺了解最及時(shí)的新聞消息，有效促進(jìn)新聞的傳播。第三是信息傳播的及時(shí)性，在微博或百度論壇里的新信息，在短短的幾分鐘之內就足以傳開(kāi)世界各個(gè)角落，讓更多的人享受新聞的樂(lè )趣。第四傳播的多極化，這是自媒體又一大特征，在論壇或微博等領(lǐng)域，都有來(lái)自社會(huì )生活各方面的的信息，主題和形式也是多樣化的特征。
3.自媒體對體育文化傳播的影響
文化是人類(lèi)在生產(chǎn)勞動(dòng)當中形成的包括物質(zhì)和精神兩個(gè)層面。在人類(lèi)學(xué)一書(shū)中有關(guān)對于文化的解釋是與最初原始人類(lèi)的農耕有著(zhù)密切的關(guān)系，文化一詞是用來(lái)形容人在土地上的耕作，也就是農耕。文化始終與人類(lèi)是分不開(kāi)，文化是人類(lèi)所創(chuàng )造的精神上的財富，則人是文化的載體，所以文化才得以繼承和發(fā)展。體育文化也正是凸顯了這一特征，體育即體與育，通過(guò)身體的活動(dòng)達到強身健體，更重要的是通過(guò)身體的活動(dòng)達到教育的目的。體育文化又是體育與文化的相互關(guān)系，包括體育人文精神的客觀(guān)表現，也包括人類(lèi)在體育實(shí)踐中創(chuàng )造出來(lái)的滿(mǎn)足人類(lèi)自身發(fā)展的精神上的需求。體育文化作為人類(lèi)身體活動(dòng)的特定性為模式，具有人文精神、人文關(guān)懷、人文價(jià)值觀(guān)的意義[1]。在自媒體時(shí)代下體育文化的傳播與擴散更依賴(lài)于這一網(wǎng)絡(luò )平臺，在體育高速發(fā)展的今天，體育文化也如同其他文化一樣有著(zhù)良好的發(fā)展，反映著(zhù)時(shí)代的變遷，民族的特性，一個(gè)國家的經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展情況等，體育文化還能規范人們的體育行為舉止，潛移默化的影響著(zhù)人們的價(jià)值觀(guān)念，規范生活方式，自媒體的發(fā)展對體育文化的傳播顯得更為重要。世界杯、英超聯(lián)賽、NBA、奧運會(huì )以及其他大型體育賽事中無(wú)不醞釀著(zhù)體育文化，賽中的運動(dòng)員的不屈不饒的堅強表現，各種體育廣告活動(dòng)，體育口號以及體育產(chǎn)品等等，這些物質(zhì)上的和精神上的體育文化，更多是借助于自媒體這一平臺來(lái)傳播和擴散的，讓人們了解和觀(guān)看體育賽事首要選擇的媒體通道。反過(guò)來(lái)運用自媒體來(lái)傳播體育賽事或體育新聞，體育名人等等，這也體現著(zhù)自媒體已是體育文化傳播中的運載火箭。自媒體的發(fā)展更是方便了體育文化的傳播，人們可以在任何時(shí)間地點(diǎn)，通過(guò)自媒體的平臺，如微博、微信、百度論壇、或是其他視頻設備可以了解和觀(guān)看體育賽事的最新信息，了解到更多有關(guān)于體育的`許多知識，沖出了人們過(guò)去僅依賴(lài)于傳統媒體電視轉播，收音機等傳統媒體的局限。
4.自媒體資源的合理利用
在自媒體日益泛化的當今，隨之也帶來(lái)了一系列的問(wèn)題。在法律允許的言論自由下，公眾可以在自媒體平臺上自由發(fā)表。然而基于法律權利的這一點(diǎn)，有很多人都沒(méi)有控制在所謂的言論“自由”范圍內，很多在微博中，發(fā)有信息焦慮癥、個(gè)人隱私暴露、語(yǔ)言暴力等等，這些都成為與自媒體相生相伴的疾病[4]。在體育領(lǐng)域里也是如此，很多球迷粉絲因一時(shí)的激動(dòng)，過(guò)于迷戀球迷或過(guò)于痛恨球迷，在微博、微信、百度論壇等網(wǎng)絡(luò )區上隨意發(fā)布帶有強烈的個(gè)人主觀(guān)、片面的性語(yǔ)言，如在微博對著(zhù)名籃球運動(dòng)員姚明的評價(jià)是及其的高，很多球迷因姚明曾在休斯頓火箭隊效役過(guò)，因而喜歡上火箭這支球隊。但由于近幾年這支球隊在NBA上的戰績(jì)不佳，讓很多的球迷粉絲在微博論壇上怒激火箭隊的某個(gè)球員或者是某教練員。同樣對于劉翔的有關(guān)熱議，在微博論壇上也有不少性的評論。也有些過(guò)于對明星追捧，只要他們一有什么動(dòng)靜，即使毫不起眼的事情也要在微博，微信論壇上發(fā)布，有時(shí)候甚至一些他們的私生活上照片也發(fā)布在其中等等，這是對自媒體資源污染的表現。因此在社交網(wǎng)絡(luò )自媒體時(shí)代下，應該合理培養人們的道德法律意識，自覺(jué)遵守法律的“自由”權利，合理利用自媒體資源，在QQ、微博、微信等中發(fā)布一些有利于促進(jìn)社會(huì )風(fēng)尚，能向社會(huì )傳達正能量的信息。
5.結語(yǔ)
自媒體猶如一把雙刃劍，在網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代下亮出。新聞視頻、文字、圖片、照片的傳播已經(jīng)搭載了這一平臺。體育文化的擴散和傳播也固然是依靠自媒體而得以引入國內或者走出國門(mén)。體育賽事的傳播、體育廣告的傳播、體育品牌打造等還需要借助自媒體才能良好的運營(yíng)。同時(shí)自媒體的發(fā)展也帶來(lái)了很多社會(huì )問(wèn)題，合理規范使用自媒體是一個(gè)長(cháng)期的系統工程，需要網(wǎng)絡(luò )監管部門(mén)、體育官方媒體、知名體育人以及網(wǎng)友等多方面的協(xié)力配合，加強與自媒體之間溝通與合作[5]。
參考文獻：
[1]苗治文，齊鳳.體育文化發(fā)展的基本問(wèn)題[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2013，2(47):26-28.
[2]張云.自媒體對網(wǎng)絡(luò )體育集群行為的影響及治理路徑研究[J].業(yè)務(wù)研究，2014(10):105.
[3]武東海等.自媒體時(shí)代體育教育傳播話(huà)語(yǔ)過(guò)程管理研究[J].福建體育科技，2015，8(35):36-38.
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