廣告設計與受眾心理變化關(guān)系的研究論文
廣告本身帶有一定的商業(yè)目的，通過(guò)產(chǎn)品宣傳或者內容播放達到推動(dòng)銷(xiāo)售的目的。這樣的廣告形式在早期可以將產(chǎn)品的功能與優(yōu)勢展示在受眾面前，得到認可并保證了廣告效果。
隨著(zhù)產(chǎn)品種類(lèi)的日益豐富，產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭加劇，很難在產(chǎn)品的功能上有絕對的優(yōu)勢，因此單純的功能推薦難以引起受眾的關(guān)注�；谑袌�(chǎng)環(huán)境和消費者心理變化的形式，廣告設計必須做出及時(shí)調整，即強調廣告對消費者情感需求的滿(mǎn)足。廣告需要準確定位消費者的情感動(dòng)機，用合適的情感訴求方式將企業(yè)、產(chǎn)品信息和服務(wù)內容關(guān)聯(lián)起來(lái)，滿(mǎn)足消費者的消費預期。情感訴求的表現形式是多樣的，商品社會(huì )帶來(lái)豐富的產(chǎn)品不僅要滿(mǎn)足人們的日常工作、生活需要，還要兼顧售后服務(wù)功能和社會(huì )責任。在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而很出，關(guān)鍵在于消費者的注意，引起注意的方法是讓他們從內心中感受到產(chǎn)品的情感關(guān)懷，才能形成持續的關(guān)注。
一、廣告設計與受眾的相互關(guān)系
�。ㄒ唬⿵V告設計的內容和特點(diǎn)
現代生活的每一天都在不同程度、次數的接收廣告信息。廣告的作用和必要性無(wú)需贅言，成為現代競爭的一中符號語(yǔ)言。不同在于廣告不再是單純的商業(yè)宣傳，正在成為商品與消費者之間的橋梁，發(fā)揮著(zhù)溝通與增進(jìn)交流的作用。廣告設計有主題、創(chuàng )意等綜合要素合理組合而成，有著(zhù)自身的制作規律與特點(diǎn)。
第一，廣告設計有明確的目的，最終是促成商品的購買(mǎi)行為實(shí)現。需要在不同的消費群體中，制作不同的設計。
第二，廣告設計要實(shí)現既定的利益目標。廣告設計不同于影視的藝術(shù)體驗，廣告的投放關(guān)系到廣告主的既定經(jīng)濟目標，追求利益的最大化是廣告設計的重要任務(wù)。
第三，廣告設計是利益與藝術(shù)的共同體。絢麗的廣告色彩早已為人們所熟知，在海量廣告中脫穎而出，吸引受眾的目光一直是廣告設計破解的難題。需要廣告設計師從藝術(shù)審美上思考廣告設計的具體形式。
�。ǘ┦鼙娦睦淼淖兓鞍l(fā)展特點(diǎn)
受眾是廣告設計的接收者，通過(guò)廣告的傳播與誘導，實(shí)現購買(mǎi)行為是廣告設計的最終目的。廣告設計實(shí)質(zhì)上就是在尋找一種最佳的方式滿(mǎn)足人們對產(chǎn)品的需求。廣告要傳達清晰明了的產(chǎn)品信息，同時(shí)鼓勵與引導受眾接受廣告設計的傳播理念。
在此過(guò)程中，受眾不是被動(dòng)接受對象，會(huì )根據自身的年齡、階層、消費習慣等因素進(jìn)行自我識別，從而達成購買(mǎi)。這為廣大商家和廣告從業(yè)人員提出了明確的要求。
第一，明星效應�，F代廣告中請明星代言早已司空見(jiàn)慣。由名人、權威人士代言來(lái)介紹產(chǎn)品，就是借助對明星的喜愛(ài)與信任，轉移到產(chǎn)品上，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的效應。
第二，相互比較。生活中對同類(lèi)事物的比較，從中選擇最適合自己，是一種非常普遍的購買(mǎi)行為。選擇的過(guò)程會(huì )因為受眾的興趣、認識和消費傾向而產(chǎn)生不同的結果。
第三，從眾心理。從眾要一分為二的看待，人們生活在一定的社會(huì )環(huán)境之中，受到環(huán)境的影響不可避免，很多受眾在面對廣告信息的時(shí)候，會(huì )將自己的直覺(jué)與判斷與公眾的認知進(jìn)行參照。比如現在的電子購物，在產(chǎn)品達到消費者面前時(shí)，已經(jīng)購買(mǎi)的用戶(hù)的判斷與評價(jià)成為潛在購買(mǎi)者的重要參考依據。一方面可以讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更加暢想，另一方面一些不良商家也會(huì )利用這一點(diǎn)欺瞞消費者。
�。ㄈ⿵V告設計與受眾心理相互影響
一方面，受眾心理影響廣告設計的發(fā)展水平。廣告設計是商品經(jīng)濟興起之后的一種重要藝術(shù)形式，帶有強烈的功利性，同時(shí)又必須依托藝術(shù)性。廣告設計師通過(guò)炫麗的色彩、時(shí)尚的語(yǔ)言、細膩的畫(huà)面、獨特的寓意吸引人們的注意，其中就是藝術(shù)元素選取與運用的過(guò)程。這其中的色彩、畫(huà)面就是在迎合觀(guān)眾的審美需要。一個(gè)成功的廣告作品必有深厚的藝術(shù)魅力。
廣告設計與時(shí)代同步，反映特定階段人們的審美標準�，F代廣告設計不僅要突出產(chǎn)品特點(diǎn)，更需要展現商品的精神力量，這樣制作出來(lái)的廣告作品才能贏(yíng)得消費者的好感。
廣告設計是一門(mén)實(shí)用藝術(shù)，搭建商品生產(chǎn)與銷(xiāo)售藝術(shù)的.橋梁，起著(zhù)拉近商品與人之間距離的作用，對商品的精神價(jià)值起到美化作用。廣告設計創(chuàng )造美的具體形式，反映了當代的審美觀(guān)念、審美趣味，是廣告設計者審美層次的物化表現。同時(shí)通過(guò)大眾對廣告的認知與了解，向社會(huì )傳播美學(xué)的價(jià)值觀(guān)與幸福觀(guān)等，引導人們建立健康、綠色的消費方式。
另一方面，受眾心理影響廣告設計的發(fā)展方向。廣告的功利性是其根本屬性，在廣告的宣傳中隨處可見(jiàn)。廣告設計者在設計制作中會(huì )將廣告的目標及用途通過(guò)多種形式表現出來(lái)。讓受眾在觀(guān)看、聆聽(tīng)中，感受到廣告的定向宣傳。
人的活動(dòng)也是在意識支配下進(jìn)行的，所以，廣告受眾對廣告的接受也帶有明確目的。當廣告作品進(jìn)入視野，受眾會(huì )根據自己的“理性”判斷做出選擇。
二、受眾心理對廣告設計未來(lái)發(fā)展趨勢的影響
廣告受眾的心理變化是進(jìn)行廣告設計的重要基礎。研究受眾心理變化可以準確得出受眾的消費傾向于消費目標。在廣告設計中突出產(chǎn)品的性質(zhì)與增強藝術(shù)感染力就有了明確的方向。
�。ㄒ唬⿵V告受眾的地域心理
環(huán)境對人的價(jià)值觀(guān)念影響作用較大，不同的消費區域對廣告設計的要求也不同。城市居民對報紙、戶(hù)外等廣告媒介有更多的接觸機會(huì )，但是對于農村地區，則主要通過(guò)電視廣告媒介。城市受眾對新的消費形式表示出的熱情比農村地區要高，廣告設計中要區別對待。
�。ǘ⿵V告受眾的職業(yè)心理
社會(huì )化的專(zhuān)業(yè)分工，人們從事的崗位不同，收入差別較大，不同的收入群體在購買(mǎi)心理上相距甚遠。高收入群體關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值與檔次，希望獲得更多的價(jià)值滿(mǎn)足。中低收入受眾，則關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，又要考慮自身的經(jīng)濟承受能力。針對這些趨勢，廣告設計過(guò)程中要追卻定位產(chǎn)品的消費對象，做到有的放矢。
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