符號語(yǔ)言在平面設計中的意義分析論文
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，不管是漢字、阿拉伯數字或者是拉丁字母，這些符號語(yǔ)言在人類(lèi)世界里都被賦予了更多、更深層的含義。當今，符號語(yǔ)言在平面設計中得到了廣泛的應用，人們通過(guò)不同的藝術(shù)手法，將語(yǔ)言符號進(jìn)行編輯加工，進(jìn)而形成了具有極高的審美價(jià)值的符號語(yǔ)言。下面將通過(guò)分析符號語(yǔ)言在平面設計中的實(shí)際應用來(lái)探討符號語(yǔ)言的意義[1]。
一、符號語(yǔ)言的基本概況
符號學(xué)，屬于社會(huì )心理學(xué)的一部分，專(zhuān)門(mén)用來(lái)研究社會(huì )中符號的生命。符號學(xué)的影響比較廣泛，基本上涉及到社會(huì )生活的各個(gè)方面。符號載負著(zhù)信息，同時(shí)也傳遞著(zhù)信息，它是事物特征的表現，同時(shí)也是人們認識事物的一種簡(jiǎn)化方式。在符號系統中，人們達成相互理解、相互溝通，這樣看來(lái)，符號是信息傳達與表現的工具。人類(lèi)生活的任何方面都有可能成為符號或者是作為符號，同樣也可以理解為，我們可以給符號賦予意義，并代替同種事物的其他表現方式。因此，符號語(yǔ)言就是信息的載體[2]。隨著(zhù)全球化趨勢的不斷增強，各行各業(yè)都從新的角度來(lái)看待這個(gè)世界。平面設計也不例外，及時(shí)注入新鮮的血液，為自身的創(chuàng )新發(fā)展提供了新的思路。各國的文字作為一種符號語(yǔ)言，它們具有互通性，在世界范圍內進(jìn)行著(zhù)傳播。同時(shí)符號語(yǔ)言與文字語(yǔ)言相比，它更加簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂具有大眾化，便于識別。所以，越來(lái)越多的公司或者公共設施，都優(yōu)先采用符號語(yǔ)言進(jìn)行宣傳。在采用的一些作品中，有時(shí)候一個(gè)符號就可以代表一個(gè)企業(yè)或者是一種交通工具，可見(jiàn)這些都是符號語(yǔ)言的魅力。
二、符號語(yǔ)言在平面設計中的分類(lèi)及應用
1、符號語(yǔ)言在平面設計中的分類(lèi)
在平面設計中，符號語(yǔ)言一般被分為三大類(lèi)：第一大類(lèi)是直接意指的圖像符號，即是能在視覺(jué)上有直接的表達效果，能夠將簡(jiǎn)單的圖案及線(xiàn)條共同組成明了的符號語(yǔ)言；第二大類(lèi)是指示符號，在標志設計、路標、門(mén)標等物體中運用，具有直觀(guān)性，通過(guò)這些符號只能淺顯的了解指示對象與符號之間的屬于關(guān)系；第三大類(lèi)是象征性符號，一般采用比較抽象的手法，將描述的對象用符號語(yǔ)言展示出來(lái)，這種類(lèi)型往往不能準確的反映所指對象�？偠灾�，這三種語(yǔ)言符號各有優(yōu)缺點(diǎn)，在平面設計中的作用也各不相同。作為一個(gè)合格的平面設計者，只有深刻地了解符號語(yǔ)言與平面設計的關(guān)系，并明確符號語(yǔ)言在平面設計中的作用，才能夠把符號語(yǔ)言合理并新穎的運用在自己的設計里，從而創(chuàng )造出高評價(jià)的設計作品[3]。
2、符號語(yǔ)言在平面設計中運用的方式
平面設計中運用符號語(yǔ)言的方式主要有兩種類(lèi)型：直接運用式和間接運用式。第一種類(lèi)型是符號語(yǔ)言在平面設計中的直接運用，這種方式相對來(lái)說(shuō)比較普遍，其運用的設計主要是以圖形設計為主，設計的理念濃縮成了符號語(yǔ)言，具有很高的認知力。比如中國聯(lián)通的標志，以中國結原型為標志，意在表示聯(lián)通通信網(wǎng)絡(luò )的四通八達，同時(shí)也可以表示聯(lián)通在廣大人民群眾中占有極高的地位。第二種類(lèi)型就是符號語(yǔ)言在平面設計中的間接運用，即把符號作為設計的基本要素，一般所代表的是具有固定含義的圖形或者實(shí)物。比如在設計人的笑臉時(shí)可以用標點(diǎn)來(lái)組成，這種設計會(huì )給人一種耳目一新的感覺(jué)。符號語(yǔ)言在平面設計中得到了廣泛應用，但是由于符號語(yǔ)言具有地域性，就不可避免地要受到各種風(fēng)俗習慣和文化差異的影響。因此，在平面設計過(guò)程中要確定符號語(yǔ)言的使用，能夠尊重當地的民風(fēng)民俗和宗教信仰，特別是不能使用當地比較忌諱的符號語(yǔ)言。由于符號本身所具有的文化背景不同，符號語(yǔ)言具有地域性，任何符號語(yǔ)言都不會(huì )被所有人所接受。因此，設計者對符號語(yǔ)言在平面設計中的運用，要尊重當地的民風(fēng)民俗，同時(shí)也要避其所忌[4]。
三、符號語(yǔ)言在平面設計中重要性
1、符號語(yǔ)言的使用能直接的體現主題、有視覺(jué)沖擊力、方便記憶
符號語(yǔ)言可以生動(dòng)形象、比較直接地傳達設計的理念，表達出作者所要想表達的想法。同時(shí)，與文字相比，符號語(yǔ)言傳達信息更加快捷、具體和全面，也比較容易在較短的時(shí)間內給受眾留下深刻的印象。同時(shí)，由于與文字相比符號語(yǔ)言具有優(yōu)美的畫(huà)面直觀(guān)和鮮艷的色彩，因此在平面設計中，符號語(yǔ)言具有很強的視覺(jué)沖擊力，在同類(lèi)作品中更容易得到觀(guān)眾的注意。比如我國銀行標志的設計，就是選擇了古代貨幣為標志，最為突出的就是中國農業(yè)銀行卡的世紀通寶的設計，這樣的標志直接、簡(jiǎn)潔、明了、準確地給受眾傳達出了金融機構的特征。
2、符號語(yǔ)言的使用是設計師對審美的要求
符號語(yǔ)言要求的是，真實(shí)客觀(guān)的反映存在的事物，運用不同事物形態(tài)的不同特點(diǎn)，來(lái)組合形成以一個(gè)符合，并且能表達出該事物其他意義的圖像符號。它來(lái)源于生活卻又超脫于生活，同時(shí)它也是設計師用發(fā)現美的眼睛來(lái)探索生活的一種體現。只有設計者對自己有嚴格的要求，才會(huì )創(chuàng )造出有質(zhì)量的好作品。人類(lèi)本身就有追求完美的意識，在這種意識的影響下，人們往往會(huì )對一系列不完整的事物進(jìn)行自動(dòng)改善。這個(gè)過(guò)程也是一個(gè)再創(chuàng )造的過(guò)程，在這一過(guò)程中設計者根據自己的思維意識和審美要求進(jìn)行修改，符號語(yǔ)言既滿(mǎn)足了設計者的欣賞心理，也滿(mǎn)足了設計者對審美的要求。在平面設計中，符號語(yǔ)言不同于文字語(yǔ)言，符號語(yǔ)言能調動(dòng)欣賞者的主動(dòng)性，讓欣賞著(zhù)對該作品產(chǎn)生好感[5]。
3、符號語(yǔ)言的使用在國際上不受限制
隨著(zhù)經(jīng)濟文化全球化的發(fā)展，各國的文化都普遍地走向世界，同時(shí)，也使得各國的文化也都越來(lái)越走向融合，具有著(zhù)互通性。在設計圖像的符號表達方式和象征意義的過(guò)程中，要體現民族性與世界性。民族性與世界性既要求符號語(yǔ)言具有開(kāi)放性和認知性的同時(shí)，也要求所選擇的符號語(yǔ)言能準確表達出設計的初衷。因為人們對美的形式及其意義的認知是一致的，并沒(méi)有國界之分，所以，作為非語(yǔ)言的符號語(yǔ)言是沒(méi)有國界的。平面設計作品要想突破國家之間和種族文化之間的限制，就必須很好地利用平面設計中的符號語(yǔ)言，因為符號語(yǔ)言在國際上使用并不受限制。平面設計中的符號語(yǔ)言能夠在全世界范圍內使用，設計者只需把原來(lái)的本土化的符號語(yǔ)言向國際化方向改進(jìn)，就有可能讓自己或者團隊設計的作品走出國門(mén)，得到國際上的認可。比如，北京2008年奧運會(huì )時(shí)會(huì )徽的設計，里面既有漢字，也包含了英文字母，兩者良好的結合，不僅表現出了設計者對文化多元化的理解和認同，同時(shí)也向全世界人民展現了東西方文化的相互交流與相互融合。
4、符號語(yǔ)言能更好的體現地域性和民族性一個(gè)符號語(yǔ)言在不同的國家和地區有不同的含義，甚至在同一個(gè)國家，不同的民族，也有可能代表著(zhù)不同的文化含義。各個(gè)地方的符號語(yǔ)言，都有可能存在較大的差異，因為民族地域性的文化、歷史、宗教、信仰都會(huì )有所不同，都存在著(zhù)一定的.差異，這些都是符號地域化的最好體現。當受眾帶著(zhù)自己已有的文化背景去理解某一個(gè)語(yǔ)言符號時(shí)，其也包含著(zhù)自己對符號語(yǔ)言的理解。并且，具有不同文化背景的人，對于同一個(gè)符號語(yǔ)言可能會(huì )產(chǎn)生差別很大的見(jiàn)解。因此，在平面設計中運用符號語(yǔ)言，能更好地體現出地域性和民族性，更好地達到平面設計的預期效果。
四、符號語(yǔ)言在平面設計中應用的注意事項
1、在符號語(yǔ)言的運用過(guò)程中要注意符號語(yǔ)言的質(zhì)量
在平面設計中，我們要注意符號語(yǔ)言的質(zhì)量。如果有的符號只是某種事物的替代品，并沒(méi)有像設計者預期的能夠調動(dòng)受眾想象力的效果，那這樣的符號語(yǔ)言就是失敗的，從某種意義上講它只是某種事物的替代品。這樣的符號只能被稱(chēng)之為指號，因為它是不完整的。因此，在平面設計中要注重符號語(yǔ)言的選擇及意謂的賦予。
2、平面設計中要注意符號語(yǔ)言的公有意謂
在符號學(xué)里，符號語(yǔ)言的公有意謂是指這一方產(chǎn)生的符號，同時(shí)也具備另一方產(chǎn)生類(lèi)似符號所含有的同樣的意謂，那這兩方之間就有了公有意謂的這種關(guān)系。因此，在符號語(yǔ)言的創(chuàng )作過(guò)程中，必須重視相互行為的符號交流。由于有了共同的含義，這樣能讓該符號語(yǔ)言在設計師與受眾之間順利傳遞，因此，在新的平面設計評價(jià)標準中，指出設計作品必須要具備符號語(yǔ)言的公有意謂。
五、結語(yǔ)
符號語(yǔ)言在平面設計中的作用相當重要，它既是平面設計思維的主體，也是平面設計理念的表現方式。在當今科技與經(jīng)濟都在快速發(fā)展的社會(huì )里，人們不但能夠充分地將文字語(yǔ)言作為交流的手段，能夠借助符號語(yǔ)言進(jìn)行非語(yǔ)言方式進(jìn)行交流。這種符號語(yǔ)言交流手段擴展了符號學(xué)的研究領(lǐng)域，同時(shí)，也為平面設計藝術(shù)形式打開(kāi)了無(wú)限發(fā)展空間。
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