網(wǎng)絡(luò )傳播概論期末論文參考
網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統新聞媒體的影響 ------ch特色的有限影響
網(wǎng)絡(luò )從1995年被正式定義至今已經(jīng)有9年。按照網(wǎng)絡(luò )日新月異的發(fā)展速度來(lái)說(shuō)時(shí)間也不算短。自從他開(kāi)始的那一刻就有很多專(zhuān)家學(xué)者對傳統媒介發(fā)出了警告。就和電波被運用馬克斯先生的預言一樣的失效了，目前為止全世界的傳統媒介依然沒(méi)有消失，甚至發(fā)展的還很正常。這里面的原因不能一概而論，所以我就中國的特殊環(huán)境來(lái)分析網(wǎng)絡(luò )傳播在中國對傳統新聞媒體的影響。
網(wǎng)絡(luò )在中國落地是在1994年4月，到1997年底中國因特網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)60萬(wàn)，比上一年增長(cháng)了600%。2004年1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第十三次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》。報告顯示，到2003年年底，我國網(wǎng)民數達到了7950萬(wàn)，居世界第二位。上網(wǎng)計算機達到3089萬(wàn)臺。數據驚人，但是背后卻有著(zhù)世界第一的人口數量。和互聯(lián)網(wǎng)普及率僅有６.１％，低于互聯(lián)網(wǎng)普及階段的１０％，比９.７２％的世界平均水平也低的大背景,可見(jiàn)中國的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的也不見(jiàn)得有多迅猛。再來(lái)對比下我國的傳統媒介。目前，我國約有近2000種公開(kāi)發(fā)行的報紙，4000多家電臺、電視臺，8000多種期刊雜志和兩家通訊社。顯而易見(jiàn)目前為止在中國傳統媒介還是占領(lǐng)著(zhù)絕對的優(yōu)勢。以中國最發(fā)達的上海為例：2002年就"網(wǎng)民"獲知重要新聞（"東方網(wǎng)"開(kāi)通）的渠道，作了調查，發(fā)現：80%的"網(wǎng)民"知道這一新生事物；而其中，三大傳統媒介作為第一渠道的比例合計達76.5%，與此相對，網(wǎng)絡(luò )僅占12.9%。從個(gè)人主業(yè)的情況看，93.4%的"網(wǎng)民"沒(méi)有個(gè)人主頁(yè)，擁有者僅為6.6%，但"經(jīng)常使用"者不到2%；從電子郵件的情況看，雖然有超過(guò)八成（80.3%）的人使用，但"經(jīng)常使用"者僅為34.4%，"使用頻率一般"者（26.2%）與"很少使用"者（19.7%）合計達45.9%；多數"網(wǎng)民"對一些網(wǎng)絡(luò )術(shù)語(yǔ)還不甚了解。例如，對于"烘培雞"（homepage）和"見(jiàn)光死"（比喻"網(wǎng)戀"雙方第一次相見(jiàn)即大失所望、中斷來(lái)往）的含義，回答正確者分別只占21.9%和31。2%；但對于"第一次親密接觸"（網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)名）、"愛(ài)蟲(chóng)"（一種電腦病毒）的正確回答率，則上升為52.5%和73.8%。需要指出，后兩個(gè)詞語(yǔ)恰好是大眾媒介較多提及的，這應該不是巧合，再一次證明了傳統媒介的威力依然強大�？梢�(jiàn)網(wǎng)絡(luò )對中國傳統新聞媒體的影響還非常有限。這在網(wǎng)絡(luò )大行其道的今天似乎有那么點(diǎn)滯后，但是如果從我國國情出發(fā)就一點(diǎn)都不難理解。
第一經(jīng)濟原因。首先要上網(wǎng)你沒(méi)有電腦起碼也要有手機，這里以電腦為例。配備一個(gè)電腦至少需要3000元左右。上網(wǎng)撥號費用至少幾塊錢(qián)一個(gè)小時(shí)。還不包括維持電腦運轉的電費。雖說(shuō)中國的人均收入截止到2003年達到1000美元，也只等于美國的五分之一。加上中國城鄉居民人均收入之比2002年的數據就為3.11∶1�，F在肯定更為擴大。人均收入還處于中下水平。很多地區就連幾百塊就可以買(mǎi)到的電視都沒(méi)有普及網(wǎng)絡(luò )又怎么會(huì )有機會(huì )觸及到他們的生活呢？在中國東西收入相差很大，農村人口大大超過(guò)城市人口，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )在中國普及是非常不現實(shí)的說(shuō)法。連設備都沒(méi)有普及網(wǎng)絡(luò )傳播對傳統媒介的影響又從何談起？經(jīng)濟水平直接導致教育水平，在對網(wǎng)民受教度程度調查上發(fā)現網(wǎng)民的教育程度基本在高中以上。但是傳統媒介的受眾就不受這種限制。所以顯而易見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )需要設備經(jīng)濟基礎更加需要一定的技術(shù)去操作甚至很多時(shí)候需要一定的語(yǔ)言能力這個(gè)門(mén)檻在中國不具有普及性。
第二傳統觀(guān)念阻礙網(wǎng)絡(luò )影響。網(wǎng)絡(luò )是新興技術(shù)，第十四次CNNIC調查結果顯示，網(wǎng)民中18～24歲的年輕人所占比例最高，達到36.8%，其次是18歲以下的網(wǎng)民(17.3%)和25～30歲的網(wǎng)民(16.4%)，30歲以上的網(wǎng)民隨著(zhù)年齡的增加所占比例相應減少：31～35歲的網(wǎng)民占到11.5%，36～40歲的占到7.3%，41～50歲的為6.7%，還有4.0%的網(wǎng)民在50歲以上(如圖3所示)。35歲及以下的網(wǎng)民占82.0%，35歲以上的網(wǎng)民占18.0%，網(wǎng)民在結構上仍然呈現低齡化的態(tài)勢。所以這部分人群是不具備消費能力的。他們上網(wǎng)的引導絕大多數來(lái)自父母。而中國的父母在教育孩子上大部分也都是干預性很強的。加上媒體包括很多網(wǎng)絡(luò )媒體都一直報道青少年深陷網(wǎng)絡(luò )類(lèi)似的負面報道。讓父母視網(wǎng)絡(luò )于洪水猛獸，給青年少上網(wǎng)造成極大的阻礙，使得網(wǎng)絡(luò )傳播的主要受眾人群受到極大的影響。雛鷹網(wǎng)曾在2002年就父母的電腦網(wǎng)絡(luò )知識和對孩子上網(wǎng)態(tài)度做過(guò)調查。結果發(fā)現90%的父母在原則上支持自己的孩子上網(wǎng)，但其中高達八成的的父母對如何監管孩子上網(wǎng)感到困惑。有將近一半的父母承認自己的孩子有去網(wǎng)吧上網(wǎng)的記錄，而他們對此毫無(wú)例外地表示反對。
第三網(wǎng)絡(luò )傳播在中國的權限。網(wǎng)絡(luò )媒體在中國沒(méi)有采訪(fǎng)權。這必然帶來(lái)原創(chuàng )內容的缺失，所以網(wǎng)絡(luò )媒體（特別是商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站）沒(méi)有采訪(fǎng)權是其發(fā)展的最大障礙。任何的媒體最主要的生存手段就如華爾街的口號：內容的經(jīng)營(yíng)者。沒(méi)有原創(chuàng )內容的媒體必然發(fā)展會(huì )受到絕大的限制。加上中國對于網(wǎng)絡(luò )方面的法律幾乎是一片空白，所以在激烈的競爭中網(wǎng)絡(luò )為了生存需要大量的編造假新聞增加色情暴力的內容，騙點(diǎn)擊率。甚至盜用別人的'文章，不顧版權的四處轉載也屢見(jiàn)不鮮。虛擬空間發(fā)言的隱形又使得網(wǎng)絡(luò )的信息真假難辨，BBS上經(jīng)常出現垃圾信箱。這些都導致網(wǎng)絡(luò )在人們心目中信用的缺失。沒(méi)有了信用度何來(lái)權威又何來(lái)強大的影響力呢？這些都是網(wǎng)絡(luò )傳播區別于傳統媒介的硬傷。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò )媒體在中國還屬于剛剛起步。并非像很多叫囂著(zhù)"狼來(lái)的"學(xué)者說(shuō)得那樣，中國還沒(méi)到?jīng)]網(wǎng)絡(luò )不能生存的地步，也沒(méi)有到網(wǎng)絡(luò )化的程度。更加沒(méi)到什么傳統媒介汲汲自危的程度。一切只是剛開(kāi)頭。網(wǎng)絡(luò )傳播相對于傳統媒介來(lái)說(shuō)不過(guò)還只是個(gè)娃娃。在硬件上軟件上我們還差別與發(fā)達國家很大的一段距離，因為人口基數關(guān)系哪怕是寬帶在速度上也非常有限。加上寬帶的底普及率使得我們的網(wǎng)絡(luò )運轉得還不暢通。網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的功能其實(shí)還非常有限。加上ch政治的特殊性---媒體是d的耳目喉舌，對于媒介哪怕是進(jìn)入到wto時(shí)代中國政府也只作出很有限的承諾。所以對于網(wǎng)絡(luò )媒介這個(gè)自由甚至可能自由"過(guò)度"的平臺當然限制多多。有一段話(huà)我覺(jué)得作為總結很合適：從中國狀況看，即使加上接觸網(wǎng)絡(luò )媒介的時(shí)間量，1999年的合計數也只相當于1997年的90%。這就十分清楚地顯示了受眾個(gè)人在生理條件（即信息消費能力）方面的局限和邊界。換句話(huà)說(shuō)，即便沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )及其他新興媒介的沖擊，傳統媒介的擴張也已經(jīng)達到或接近了極限。因此，競爭只能在飽和或趨于飽和的市場(chǎng)中展開(kāi)。其結果必然是，造成媒介原有地盤(pán)、利益、勢力范圍的重新調整和分割。所以至少在未來(lái)一段時(shí)間內中國的網(wǎng)絡(luò )傳播對于傳統媒介來(lái)說(shuō)他的影響并沒(méi)預期和傳言的那么大。就回到我得題目了中國特色的有限影響。
參考資料：
1、張海鷹、滕謙《網(wǎng)絡(luò )傳播概論》新世紀版本 P39
2、CNNIC調查
3、新華網(wǎng)北京2004年１２月８日電 商務(wù)部、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì )、對外經(jīng)濟貿易大學(xué)日前共同公布的《中國電子商務(wù)報告》
4、劉毅《"入世"在即的中國傳媒業(yè)》，《商業(yè)時(shí)代》2001年11月A版。
5、張國良、李本乾上海網(wǎng)絡(luò )受眾的現狀及發(fā)展趨勢——"上海市民與媒介生態(tài)"抽樣調查報告（之三）
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