廣告傳播應用中媒介的構建研究的論文
在廣告行業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中有很多的廣告形式正在產(chǎn)生，同時(shí)促進(jìn)著(zhù)廣告媒介進(jìn)行更加廣博的發(fā)展。廣告傳播應用中媒介的構建研究就是指在廣告傳播過(guò)程承載廣告內容的一種工具的構建研究，這種工具將廣告所要傳達的信息傳遞給社會(huì )公眾。目前廣告行業(yè)正在緊張的進(jìn)行廣告媒介建設方面的研究，這種媒介的建立的研究過(guò)程正是廣告行業(yè)進(jìn)行改變和發(fā)展的過(guò)程。
廣告這種形式的文化傳播類(lèi)型在當今社會(huì )的發(fā)展預示著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟和文化事業(yè)的繁榮，在廣告形式越來(lái)越繁多的情況下對于廣告傳播途徑的研究就顯得非常的有必要。這些媒介在廣告進(jìn)行變化的過(guò)程中也在發(fā)生著(zhù)一些自身的變化，特別是在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)了很多媒介的誕生，在這些新興媒介的建設歷程中廣告的傳播途徑也在發(fā)生著(zhù)微妙的變化。本文就目前廣告媒介的發(fā)展現狀進(jìn)行分析，并對廣告傳播應用中媒介的構建提出合理的建議。
一、廣告媒介傳播應用中媒介的構建現狀
在廣告行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中媒介的界定也在發(fā)生著(zhù)變化，這些變化中可以看出廣告的表現形式越來(lái)越多樣化和全面化。從開(kāi)始的口號形式到現在的各種各樣形式的廣告可以看出整個(gè)廣告行業(yè)中有了更多的領(lǐng)域正在開(kāi)疆拓土，對于新領(lǐng)域中媒介的構建也正在緊張的進(jìn)行中，目前我國廣告媒介建設過(guò)程中的現狀主要由經(jīng)濟崛起和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的媒介變化：
�。ㄒ唬┰谖覈�(jīng)濟實(shí)力不斷增強和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，廣告行業(yè)在這些巨大變化中也有自己的變化。由于各種文化產(chǎn)業(yè)在人民生活水平日益提高過(guò)程中的興起，文化產(chǎn)品行業(yè)中的企業(yè)數量正在增加，這也就為廣告行業(yè)中媒介的建設提供了很好的媒介。文化產(chǎn)品的增加過(guò)程中為廣告行業(yè)提供了很多廣告途徑，這些途徑都是在經(jīng)濟崛起后的文化事業(yè)繁榮過(guò)程中才會(huì )出現的。
另外就是互聯(lián)無(wú)技術(shù)的發(fā)展對廣告行業(yè)的影響，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人才的不斷增加讓廣告行業(yè)在廣告內容上有了更多的制作空間。計算機軟件和圖像處理技術(shù)的發(fā)展都是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中不斷壯大的，這些技術(shù)的發(fā)展讓廣告的內容不再單一，廣告形式可以在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下呈現爆炸式的增長(cháng)。廣告作品在新技術(shù)的制作中呈現出更加豐富的表達效果。
�。ǘ┰诮�(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中使得我國的很多行業(yè)進(jìn)行了融合，這些產(chǎn)業(yè)的融合對于廣告行業(yè)的媒介建設勢必會(huì )有一定程度的影響。
例如：在電腦網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和消費類(lèi)電子產(chǎn)品、通信技術(shù)等產(chǎn)業(yè)的相互融合過(guò)程�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)在各種行業(yè)之間的滲透�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展幾乎把所有的行業(yè)都帶動(dòng)起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中所有的行業(yè)都能夠在更加便捷和高效的工作環(huán)境中去進(jìn)行。廣告行業(yè)也不例外，電影技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )視頻技術(shù)的融合以及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等也都為廣告行業(yè)新媒介的建設提供了更加有效的途徑。
廣告行業(yè)不僅在這些其他行業(yè)進(jìn)行融合的過(guò)程中獲得了更加有效的途徑建設，在自身行業(yè)和其他行業(yè)的融合中也建立的很多新的媒介形式。廣告公司和視頻網(wǎng)站以及文化產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，廣告產(chǎn)品更加的商業(yè)化的過(guò)程中很多新興的媒介正在悄然誕生。
例如：在視頻網(wǎng)站和廣告行業(yè)的融合過(guò)程中，廣告在視頻網(wǎng)站這種媒介中的建設就大有作為。廣告可以在視頻網(wǎng)站的視頻中出現，而視頻網(wǎng)站的頁(yè)面內容以及節目的制作過(guò)程都為廣告傳播應用中媒介的構建提供了良好的途徑。
�。ㄈ┙�(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的變革只是目前廣告行業(yè)媒介建設現狀的一部分，在經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中作為廣告的受體――公眾，他們的生活方式也正在隨著(zhù)時(shí)代的變化而發(fā)生著(zhù)微妙的變化。這些變化的過(guò)程中為廣告傳播應用中媒介的構建開(kāi)辟了新的研究方向。
各種新媒體和新的信息獲取途徑的出現，例如微信，手機，平板電腦等都在無(wú)聲無(wú)息中改變著(zhù)人們的生活習慣。人們的閱讀途徑漸漸的被互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)媒體所瓜分，更多的民眾選在在網(wǎng)絡(luò )中進(jìn)行各種生活行為。這些變化讓廣告傳播應用中媒介的構建找到了新的研究方向。針對這些新媒體和民眾生活方式變化的方向進(jìn)行一定的研究將會(huì )更有實(shí)用價(jià)值。
�。ㄋ模⿵V告傳播應用中媒介的構建的過(guò)程中不斷的發(fā)現，不同的受眾會(huì )對廣告內容有著(zhù)不一樣反饋。廣告媒介在這種研究結果中正在進(jìn)行另外一種途徑的研究：根據不同受眾的不同媒介形式的構建。廣告傳播應用中媒介的.構建中還發(fā)現廣告的媒介形式也可以進(jìn)行一種細分，這種細分根據廣告內容承載著(zhù)的不同的行業(yè)領(lǐng)域針對這些行業(yè)領(lǐng)域中小眾化的媒介形式也可以有很大的發(fā)展。這種思想在廣告傳播應用中媒介的構建研究中可以進(jìn)行進(jìn)一步的擴展和衍生。從社會(huì )的不同階層、教育水平的高低、不同的文化背景等等都能夠發(fā)展處各自廣告傳播應用中的媒介。
二、新廣告媒介建立方式及實(shí)例
目前關(guān)注度高的新媒介有微信平臺的媒介構建、電子菜譜的媒介構建、各種即時(shí)性質(zhì)的廣告媒介構建，公眾賬號自媒體形式的媒介構建。這些新形式的媒介構建都是基于經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及公眾生活方式變化進(jìn)行的，可見(jiàn)這些媒介的創(chuàng )新性。
在各種廣告傳播途徑增多的同時(shí)新形式的廣告媒介在構建過(guò)程中有很多成功的案例這些案例可能是在眾多變化中適應力和生存力最強的。在廣告媒介構建研究的過(guò)程中也將成為重要的階段被記錄下來(lái)，并為以后廣告媒介構建產(chǎn)生更多的啟示。新媒介在構建過(guò)程中的成功具有一定的偶然性，這是因為在構建過(guò)程中有很多盲目性。只有那些根據廣告內容和受眾的變化對廣告內容和媒介形式進(jìn)行仔細選擇的媒介構建才在眾多的媒介構建中成長(cháng)起來(lái)。
結語(yǔ)：廣告傳播應用中媒介形式的突然膨脹使得整個(gè)廣告行業(yè)進(jìn)行著(zhù)一種躍進(jìn)形式的變革，在這樣快速迭代的媒介形式構建中很多具有生命力和時(shí)代意義的新媒介正在誕生和成長(cháng)，而更多的是在新時(shí)代下對于廣告傳播應用中媒介的嘗試。這些具有生命力的新媒介則啟示著(zhù)廣告行業(yè)在新媒介的構建中緊跟時(shí)代的變化。
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