平面設計開(kāi)題報告范文

　　在現實(shí)生活中，報告的使用頻率呈上升趨勢，寫(xiě)報告的時(shí)候要注意內容的完整。我敢肯定，大部分人都對寫(xiě)報告很是頭疼的，以下是小編幫大家整理的平面設計開(kāi)題報告范文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

平面設計開(kāi)題報告范文1

　　一、立論依據

　�。�1）選題

　　平面設計中傳統文化和民族特點(diǎn)的體現已成為設計師的一個(gè)使命。深刻挖掘傳統文化，體會(huì )本民族文化精髓，用現代和國際的語(yǔ)言去敘述本民族的文化是平面設計國際化的一個(gè)要求。在現代社會(huì )，人們需要更多的是人文關(guān)懷，內心的安慰和真正的情感歸宿，每個(gè)人在成長(cháng)的過(guò)程中都會(huì )受到本民族傳統文化的影響，從中人們才能感到真正的親切和溫暖。合理巧妙地運用傳統文化要素，立足于傳統文化之本，這樣作品才能從“民族性”的高度引起觀(guān)者的認同和共鳴，這樣才能體現作品的文化底蘊，體現平面設計的生命力。在平面設計中以傳統文化為創(chuàng )意點(diǎn)，具有其獨特的意義—它不僅能增加產(chǎn)品的附加值，同時(shí)還能促進(jìn)民族的認同感，滿(mǎn)足人們的精神需求，是平面設計的深層次使命。

　　傳統圖案在平面設計中的創(chuàng )意圖案和圖形，一字之差，所承載的含義卻大不相同。中國的圖案有著(zhù)幾千年的歷史，從原始社會(huì )抽象的幾何圖案，到商周時(shí)期的動(dòng)物圖案以及后來(lái)的以植物、人物為題材的圖案，其設計手法的多樣性，表現手段的成熟性，以及含義的深刻性，簡(jiǎn)直是令人“嘆為觀(guān)止”。

　�。�2）內容

　　少數民族在現代中國平面設計中占據了很重要的地位也是中國設計界能與世界接軌的一個(gè)文化交流途徑。

　　圖騰在平面設計中起著(zhù)重要的作用，它是現代平面設計的先祖，在平面設計中占據一塊不可替代的地位。而現代平面設計在圖騰的影響下，在歷史潮流中吸取了各種文化的精華，形成了各種風(fēng)格的設計。

　　遠古的 “圖騰”一詞來(lái)源于北美印第安人阿爾袞琴部落奧吉布瓦方言的音譯，意思是“他的親族”。無(wú)論是作為詞語(yǔ)本身還是作為詞語(yǔ)所代表的文化現象，圖騰在任何時(shí)候、任何地方、任何語(yǔ)境中都會(huì )向它的感知者散發(fā)出一種迷人的神秘感。遠古圖騰產(chǎn)生于人類(lèi)早期的巫術(shù)禮儀活動(dòng)的象征圖案和信仰。而在中國多民族發(fā)展悠久的歷史中也存著(zhù)這樣的文化少數民族的“圖騰”文化。它帶給現在中國設計界的思潮是全新的文化融合。

　�。�3）價(jià)值

　　本課題具有一定的創(chuàng )新性和中國民族元素特色。首先在了解和掌握平面設計的專(zhuān)業(yè)知識上融合了中國特有的多民族文化特點(diǎn)，將平面設計和中國民族特色文化相結合討論其發(fā)展的目的和交流方向。

　　現在盛傳的一句話(huà)就是“民族的代表世界”的，中國傳承著(zhù)5千年的悠久文化歷史發(fā)展的底蘊。在平面設計飛快的發(fā)展史中我們不僅僅要接觸西方文化的來(lái)潮，同時(shí)還要發(fā)掘自己國家民族的文化�！皥D騰”一詞在現在設計界中占住了重要的地位，從而使中國更多的設計師走向了世界的舞臺，也讓世界開(kāi)始了解喜歡中國的多民族文化從而對其進(jìn)行研究和討論。

　　在理論意義上，本課題實(shí)現了平面設計與中國悠久歷史發(fā)展相融合，而不是采用通常的直接在吸收西方文化沒(méi)有去發(fā)掘自己的民族財富。通過(guò)這個(gè)研究方向我們可以吸收更多的本土文化，從而使設計師們能開(kāi)辟新的途徑。

　　在應用價(jià)值上，本課題清晰、明了地概括、出中國現代平面設計的發(fā)展途徑，而且還使中國的民族文化如何通過(guò)不通的思路讓世界接受和了解。它對中國、西方、世界平面設計發(fā)展都具有參考和指導。

　　二、研究方案

　�。�1） 研究目標

　　在研究目標上，本著(zhù)研究過(guò)去和現在更好地開(kāi)創(chuàng )未來(lái)平面設計的宗旨，從發(fā)展的角度，對中外的相關(guān)研究重新做出審視和研討，而側重在對“平面設計”發(fā)展重新作出邏輯的了解中國民族文化歷史的闡釋之后（“圖騰”元素），對平面設計中的最炫民族文化—圖騰元素的應用梳理。

　�。�2） 研究?jì)热?/p>

　　在研究的內容上，只要通過(guò)一點(diǎn)或者一個(gè)側面，對平面設計中的民族文化“圖騰”元素的.應用的梳理和剖析，揭示出平面設計中正是在多元化的發(fā)展。思考對于將來(lái)平面設計改如何發(fā)展。

　�。�3）擬解決和關(guān)鍵問(wèn)題

　　在解決的關(guān)鍵問(wèn)題上，本課題不僅回答了“什么是平面設計中的最炫民族文化—以及圖騰元素怎樣在其中應用。明確的介紹了中國多民族文化的歷史和發(fā)展，以及對平面設計的影響。

　�。�4）擬采取的研究方法及可行性分析

　　在研究手法上，以中國古代民族文化發(fā)展史與平面設計的關(guān)系為指導，理論與實(shí)證相結合，分析與綜合相結合，邏輯與歷史相統一，體現中國民族文化在平面設計中的應用。

　　在研究途徑上首先通過(guò)與各大藝術(shù)院校、博物館、出版社等相關(guān)的人員的合作，取得第一手的文獻資料和與這相關(guān)的重要藝術(shù)設計家、理論家的代表作品和創(chuàng )意設計理念，然后再進(jìn)行分析和整理，直至系統化。

　　三、研究基礎

　　本課題選題的意義在于可以通過(guò)一點(diǎn)或者一個(gè)側面，即對中國5千年歷史發(fā)展為底蘊的民族文化（”圖騰“元素）在平面設計中的應用梳理和研究，這就是中國民族文化在平面設計中的過(guò)去和現在，它對于將來(lái)的中國平面設計中的民族文化發(fā)展融合有很大的說(shuō)明性和創(chuàng )新性，也不無(wú)啟發(fā)和指導價(jià)值。

平面設計開(kāi)題報告范文2

　　文獻綜述：

　　視覺(jué)傳達設計是一門(mén)跨專(zhuān)業(yè)、跨學(xué)科的多學(xué)科交叉性學(xué)科，也是一門(mén)發(fā)展性的學(xué)科，不斷有新的內容充實(shí)進(jìn)來(lái)，所以該專(zhuān)業(yè)的研究范疇存在著(zhù)時(shí)效性。

　　從不同的角度出發(fā)，視覺(jué)傳達設計的研究范疇有視覺(jué)傳達設計史與圖形史研究范疇、視覺(jué)傳達設計專(zhuān)業(yè)基礎研究范疇、視覺(jué)傳達設計專(zhuān)業(yè)設計研究范疇和視覺(jué)傳達設計與相關(guān)理論的關(guān)系研究范疇。

　　招貼設計、包裝設計、企業(yè)vi設計是視覺(jué)傳達設計專(zhuān)業(yè)設計研究范疇的一部分。

　　一、招貼設計

　　1、招貼設計的國內外研究現狀

　　招貼，即為招引注意而進(jìn)行張貼，通常是通過(guò)印刷在紙張和其它平面材料上，張貼于公共空間的印刷物，用于昭示公眾，傳達信息的廣告媒體。它是傳統和現代廣告行為中，用處最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟的傳播手段。

　　印刷的公共廣告在歐洲可以追溯到1480年威廉.卡庫斯東制作的推廣索爾斯伯利式溫泉療法的招貼，而中國的印刷廣告更是在宋代就已成形，但真正意義上的現代招貼直到1860年前后才形成。經(jīng)過(guò)近一個(gè)半世紀的發(fā)展，今天，招貼設計無(wú)論在表現形式、圖形創(chuàng )意、制作手段上都有了很大變化，從插圖、文字編排、構圖、語(yǔ)言表達上充分運用新手段、新方法來(lái)達到嶄新的效果，使招貼的平面靜態(tài)特點(diǎn)在動(dòng)態(tài)世界中得到新的發(fā)展空間。從表現形式來(lái)看：隨著(zhù)計算機和影像技術(shù)的發(fā)展，招貼的寫(xiě)實(shí)與超寫(xiě)實(shí)表現水平空前提高；在圖形構成法則上，招貼不斷吸收著(zhù)邊緣文化和邊緣學(xué)科，來(lái)豐富自己的語(yǔ)言表現能力，同構圖形、記號圖形、矛盾圖形被廣泛應用，歷史學(xué)、文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、溝通學(xué)理論深深影響著(zhù)廣告招貼的設計創(chuàng )作；文字編排大膽創(chuàng )新、突破陳規，出現多元的組合方式；返樸歸真，徒手造形、手工制作成為新的時(shí)尚風(fēng)格；多媒體與網(wǎng)絡(luò )的普及加上自身樣式的限制，招貼媒體的應用范圍更多地轉移至公益事業(yè)領(lǐng)域；隨著(zhù)經(jīng)濟的全球化和國際間信息交流的加速發(fā)展，文化形態(tài)的個(gè)性特征將越來(lái)越削弱，民族文化精神和現代設計語(yǔ)言成為招貼設計評優(yōu)的重要規則與標準；傳媒技術(shù)與計算機技術(shù)高速發(fā)展，使招貼設計中的圖形創(chuàng )意開(kāi)始被圖像創(chuàng )意代替，擺脫了平面的"二維"模式，在當今新媒體中繼續獨樹(shù)一幟，保持發(fā)展的生命力。數字化高科技技術(shù)同時(shí)使招貼廣告除了具有傳播實(shí)用價(jià)值外，還具有一種藝術(shù)審美價(jià)值，極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。

　　當代世界招貼廣告的中心法國大約有45萬(wàn)處張貼廣告的正規場(chǎng)所，其中多數集中在巴黎，這就是巴黎成為世界招貼之最的重要原因。在巴黎，招貼超越了一般意義上傳遞商品信息的功能，它有時(shí)還作為一種附加值文化商品、一種旅游城市的古文化現象和人文環(huán)境的重要點(diǎn)綴而存在。此外，招貼還在創(chuàng )造人文觀(guān)念、賦予人們新的文化思想和美感方面起到不可忽視的作用。

　　日本的招貼設計中運用傳統的美學(xué)理念，借鑒了中西方的設計觀(guān)點(diǎn)，在探索民族文化的精神的過(guò)程中，找到了互相融合的契合點(diǎn)，取得了舉世矚目的成就，走在了世界設計的前沿。日本招貼設計的成功，代表了東方文化理念和現代構成形式語(yǔ)言的結合在招貼設計中運用的成功。

　　中國的招貼設計隨著(zhù)改革開(kāi)放以及市場(chǎng)經(jīng)濟的日益繁榮也進(jìn)入了歷史最興旺的時(shí)期。中國設計家一方面深入研究20世紀以來(lái)西方招貼廣告設計的各種風(fēng)格流派，另一方面吸收日本的成功經(jīng)驗，弘揚自己本土的民族風(fēng)格，把中國的民族特征和國際性的視覺(jué)傳達要求以及現代主義藝術(shù)特征三者融為一體，進(jìn)而轉換成自己的獨特視覺(jué)設計語(yǔ)言，創(chuàng )造出了具有中國獨特風(fēng)格的招貼廣告。中國現代招貼設計注重東西方文化交融和信息傳達的功能，注重意念創(chuàng )意和表現形式，香港設計界就是一個(gè)非常突出的典范，他們的招貼設計都繼承了民族的特點(diǎn)，并融入了國際藝術(shù)設計的現代理念，同時(shí)引領(lǐng)著(zhù)中國內地廣告設計的時(shí)代潮流。

　　2、招貼設計的基本研究方法

　　日本設計師粟津喜代之稱(chēng)招貼廣告為"無(wú)聲之宣傳"，既然是無(wú)聲的宣傳，就需要通過(guò)良好的視覺(jué)語(yǔ)言，達到有效傳播信息的目的。

　　視覺(jué)語(yǔ)言的成功與否又在于創(chuàng )意，它是招貼設計最為關(guān)鍵的地方。而招貼創(chuàng )意實(shí)質(zhì)上并不是單純追求視覺(jué)形式的過(guò)程，它有其自身的創(chuàng )意形態(tài)及其創(chuàng )作方法：以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略為依據，針對產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標消費者等情況來(lái)確定廣告的訴求主題與創(chuàng )意。它對"商品、受眾以及人的種種需求"進(jìn)行創(chuàng )造性的組合，采用相應的表現形式和手段，通過(guò)科學(xué)的廣告訴求、視覺(jué)表現與傳播來(lái)引發(fā)受眾的注意和情感共鳴，從而達到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，并最終使招貼達到預期廣而告之的目的。

　　首先，招貼設計要"以人為本"。立足于人的需求、抓住人的心理進(jìn)行創(chuàng )意。這就必須對消費者進(jìn)行分析、研究，選擇和確定可能使用該產(chǎn)品的人作為目標消費者，根據目標消費者的具體情況，制定有針對性的創(chuàng )意策略。

　　其次，招貼設計要構思巧妙。就招貼廣告設計的三大構成要素（圖形、文字和色彩）的關(guān)鍵要素——圖形的.創(chuàng )意來(lái)說(shuō)，要以綜合創(chuàng )造、概念升華為原則，這種從綜合中產(chǎn)生的創(chuàng )意，具有深刻的內涵和震撼人心的力量，它能使招貼的主題突出并使人產(chǎn)生心理上的共鳴和聯(lián)想，從而達到具有個(gè)性化信息的目的。從身邊熟悉的小事物中，通過(guò)嫁接、假設和同構去聯(lián)想圖形創(chuàng )意的造型要素，以意生形，以形表意。

　　再次，招貼設計要重視文案的作用。文案設計內容包括標題、正文、廣告語(yǔ)、隨文。文案的寫(xiě)作要根據廣告策略、招貼主題和創(chuàng )意的需求來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)，注重思想性和真實(shí)性，力求簡(jiǎn)明易懂、寓意深刻并具有較強的說(shuō)服力和藝術(shù)感染力。要有針對性地進(jìn)行廣告訴求，以充分發(fā)揮文案應有的重要作用。文案是一幅招貼設計作品成功與否的關(guān)鍵。

　　同時(shí)，還要學(xué)習和積累各方面的知識，全面提高綜合素質(zhì)，以較為深刻的理解人類(lèi)和社會(huì )，把握當代文化傾向和美學(xué)特征，熟練運用新的邊線(xiàn)形式、手段及技術(shù)，適應信息時(shí)代社會(huì )與市場(chǎng)的需求。

　　3、招貼設計當前存在的問(wèn)題

　　現代招貼就其使用價(jià)值和審美價(jià)值而言，在設計和發(fā)布過(guò)程以及高校設計教學(xué)中存在諸多誤區。

　　1、文字使用方面的誤區

　　在現實(shí)的大量招貼中，設計者忽略視覺(jué)心理、視覺(jué)識別，文字表達內容和字體審美不符。

　　問(wèn)題一：科技的迅猛發(fā)展，計算機設計及計算機字庫的豐富，使所有設計和宣傳變得簡(jiǎn)單、容易，這使設計工作者和藝術(shù)設計教育工作者養成了惰性和依賴(lài)性，這無(wú)形中影響到了學(xué)生，使他們一味地依賴(lài)計算機，忽略了對各種字體的審美特性、情感因素、藝術(shù)張力、藝術(shù)規律以及每種字體使用的適合范圍等方面的把握，使作品圖文和版面設計都很現代，而文字的使用卻問(wèn)題百出：

　�、欧焙�(jiǎn)字體混亂；

　�、撇欢�得字體除了有其自身的形式美規律，同時(shí)還具有自身排版的審美特性；

　�、侵粫�(huì )使用一種隸書(shū)或宋體字等，無(wú)形中落入了特定歷史環(huán)境下形成"社會(huì )刻板效應"的圈套。

　　問(wèn)題二：現代視覺(jué)心理研究表明，人眼一次定位時(shí)所能注意和識別的文字僅能在4—12個(gè)左右，因此，設計招貼時(shí)如果不注意這一心理現象，僅從設計者自己喜好去設計，其作品根本不能達到招貼本身的使用價(jià)值——信息傳播的目的。

　　問(wèn)題三：文字內容的選擇上，不考慮受眾定位、文化背景等因素，文字表述古怪、離奇，根本無(wú)法識讀，無(wú)法達到信息傳播的目的。

　　2、圖形設計的誤區

　　許多招貼設計者在設計招貼畫(huà)面時(shí)，僅從學(xué)術(shù)上的現代感方面考慮和過(guò)分追求"創(chuàng )意"的新奇，忽略了招貼的首要目的是傳播信息，要達到易于識別和具有親和力，將招貼畫(huà)面設計得過(guò)分艱澀、難懂，使招貼受眾即使多遍閱讀尚不能理解其意，根本無(wú)法達到信息傳播的目的。

　　3、招貼廣告教學(xué)中存在的誤區

　　現行藝術(shù)類(lèi)高校的招貼設計教學(xué)中，過(guò)多強調"創(chuàng )意"，忽略從文字到畫(huà)面，以及整體設計過(guò)程的統籌兼顧。另外，招貼設計教學(xué)中，還存在過(guò)分強調計算機的使用，而忽略設計者自身修養和素質(zhì)的提高。

　　另外，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普及，人們對設計根本意義上的探索被日復一日不斷升級的電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言取代，設計中產(chǎn)生大量的"設計垃圾"，侵蝕著(zhù)"設計為人"的本質(zhì)觀(guān)念，設計師淪為形式的"奴隸"。

　　4、招貼設計的發(fā)展動(dòng)向

　　隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì )信息化程度越來(lái)越高，招貼廣告的空間將不斷擴大，信息量也將不斷增加，其形式也越來(lái)越多，新型傳播媒體將促使現代招貼向著(zhù)藝術(shù)和文化方向發(fā)展。

　　1、體現出文化效應與人性化

　　招貼是為完成一定的宣傳任務(wù)，這種宣傳實(shí)際是一種文化傳播，傳播的信息體現了商品和服務(wù)的價(jià)值觀(guān)念，體現著(zhù)特定的民族文化或亞文化群的人文特征，滲透著(zhù)鮮明的民族文化特征，體現著(zhù)人類(lèi)社會(huì )科學(xué)、自然科學(xué)和思維科學(xué)等多學(xué)科的豐富知識。成功的招貼不僅要使受眾得到所傳播的信息，也應該使其得到精神上的享受、靈魂上的凈化、情操上的陶冶和文化品位上的提高。

　　2、體現出較強的娛樂(lè )性

　　在以往招貼設計中，長(cháng)期的、超飽和的商業(yè)招貼沖擊已經(jīng)使人們對招貼廣告處于一種視覺(jué)疲勞的狀態(tài)。面對街頭巷尾的大大小小的招貼廣告，能使我們眼睛一亮的就是具娛樂(lè )性的招貼，它能重新激發(fā)起受眾的熱情與沖動(dòng)，使他們在愉悅中接受更多的信息。

　　3、體現出較高的藝術(shù)性

　　藝術(shù)性是招貼的"靈魂"，沒(méi)有藝術(shù)性的招貼就會(huì )平庸乏味，沒(méi)有活力和精神。在第二屆中國國際海報雙年展上，終評評委、法國著(zhù)名設計師皮埃爾·貝納爾點(diǎn)評，"好的海報的標準就是能在視覺(jué)上吸引人，又能引起觀(guān)者的思考，具有智慧。"這里的"能引起觀(guān)者的思考和智慧"就是招貼的靈魂——藝術(shù)性。

　　再有，隨著(zhù)經(jīng)濟的全球化和國際間信息交流的加速發(fā)展，文化形態(tài)的個(gè)性特征將越來(lái)越削弱。對于中國廣告招貼的未來(lái)發(fā)展前景來(lái)說(shuō)，我們要以本土傳統文化為依托，將東方人文精神和中國哲學(xué)理念最精要的內涵融入在招貼設計中，以此作為創(chuàng )作"原點(diǎn)"，并積極吸收和借鑒國內外的成功經(jīng)驗，"立足中華，面向世界"，尊重民族藝術(shù)的獨特性、體現中華民族的審美心理的同時(shí)，反映現代人的內在精神追求，從而體現設計本身的社會(huì )價(jià)值。

　　二、包裝設計

　　1、包裝設計的國內外研究現狀

　　隨著(zhù)現代科技的高度發(fā)展，包裝行業(yè)已進(jìn)入高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃。

　　在國外，一些發(fā)達國家在包裝領(lǐng)域進(jìn)行了長(cháng)期的研究與探索，將很多高技術(shù)應用于包裝領(lǐng)域，使包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。在包裝材料方面，將化學(xué)合成技術(shù)、生物技術(shù)、信息技術(shù)等高技術(shù)應用于新材料的研究開(kāi)發(fā)上，并使之產(chǎn)業(yè)化。在包裝機械的生產(chǎn)與制造方面，集中表現了包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。以美國、德國和日本為代表的包裝機械企業(yè)，緊跟當代高技術(shù)的發(fā)展步伐，不斷研究和開(kāi)發(fā)現代的先進(jìn)包裝技術(shù)，發(fā)展和應用高技術(shù)的現代化專(zhuān)用包裝機械，使包裝機械在運行中高速化、智能化，同時(shí)完成不停機的在線(xiàn)測驗與故障排除。在包裝設計與印刷方面，利用計算機及先進(jìn)的軟件系統（cad等），將結構設計、裝潢設計和彩色印刷合為一體，達到了設計電腦化、印刷多色高速高效和數字化。在防偽包裝上，采用激光、條碼與電子指紋、電碼電話(huà)信息、抗體與文字縮微等技術(shù)，將防偽包裝推向高技術(shù)水平。

　　我國包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)起步較晚，是在引進(jìn)、消化吸收的基礎上，結合我國的具體國情發(fā)展起來(lái)的，并發(fā)展較快。在包裝機械方面應用高技術(shù)開(kāi)發(fā)了一批具有國際先進(jìn)水平的高技術(shù)產(chǎn)品。在包裝設計方面，很多企業(yè)已應用cad系統進(jìn)行設計，特別是軟件開(kāi)發(fā)上，北大方正推出了結構設計、裝潢設計和彩色應刷為一體的包裝設計系統，這標志著(zhù)我國包裝高技術(shù)向產(chǎn)業(yè)化邁出了可喜的一步。但我國包裝行業(yè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比還有很大差距。我國包裝行業(yè)整體上看，技術(shù)開(kāi)發(fā)與應用能力差，包裝產(chǎn)品科技含量低，一些高檔的包裝產(chǎn)品很多靠進(jìn)口，或進(jìn)口原材料以及國外設備生產(chǎn)，特別是高檔的包裝制品設備、包裝印刷設備等，幾乎全是進(jìn)口設備。我國很多包裝企業(yè)自主開(kāi)發(fā)能力十分薄弱，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化更難以提到議事日程。

　　2、包裝設計的基本研究方法

　　包裝設計不同于廣告設計，它是綜合設計過(guò)程，也是產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程。從產(chǎn)品屬性、同類(lèi)商品個(gè)性、商品的新舊市場(chǎng)、消費者群體等多方面來(lái)分析包裝容器、包裝材料、包裝結構、裝潢設計表達等綜合問(wèn)題，考慮包裝運輸、包裝儲存、包裝工藝與技術(shù)、生態(tài)與環(huán)保等問(wèn)題。

　　1、用中心設計思想表達重點(diǎn)主題

　　包裝設計要顧及包裝的美化功能，也要考慮保護功能、方便功能，還要運用好信息傳達功能，考慮裝潢形式美、材料美、工藝美、結構美的同時(shí)，需要結構與材料設計、技術(shù)工藝與容器設計來(lái)體現保護功能和方便功能，還需要準確表達產(chǎn)品屬性、并具有個(gè)性和意境美的設計思想來(lái)體現信息傳達功能。通過(guò)分析"為誰(shuí)設計"、"何為設計"和"怎樣設計"把握設計目標、表達設計主題。"為誰(shuí)設計"中的"誰(shuí)"是代表產(chǎn)品本身、生產(chǎn)企業(yè)利益、企業(yè)老板個(gè)性、商品市場(chǎng)、消費者利益、社會(huì )公共利益等單方面或多方面問(wèn)題，或主次有序的設計問(wèn)題。"何為設計"是思考設計什么，設計的裝潢形式、結構、材料、人性化、價(jià)值、意義、生態(tài)等單方面或多方面問(wèn)題，或主次有序的問(wèn)題。"怎樣設計"是思考設計思想、設計主題、設計原型、設計表達、表達什么等單方面或多方面問(wèn)題，或主次有序的問(wèn)題。通過(guò)對問(wèn)題的多個(gè)方面主次分明、條理有序的分析和表達，樹(shù)立中心設計思想，表達重點(diǎn)主題。

　　2、定位目標突出設計個(gè)性

　　包裝設計搭建了由產(chǎn)品變?yōu)樯唐返臉蛄�，宗旨是為人的需要服�?wù)。 "為人而設計"的包裝設計思想，可以是為不同方面人群的物質(zhì)需要而設計，或者是為了公眾社會(huì )整體人群的物質(zhì)需要和精神需要而設計。"為物而設計"的包裝設計思想，可以是為產(chǎn)品本身而設計，或者是為結構的表層美化而設計。具有設計思想的優(yōu)秀包裝設計，既是為"人"的物質(zhì)和精神需要而設計又是為"物"的美而設計。

　　設計個(gè)性來(lái)自于設計師的藝術(shù)個(gè)性，根源于設計師的審美能力及廠(chǎng)闊的知識面。具有個(gè)性的包裝設計才有可能突出產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品的獨創(chuàng )性。做滿(mǎn)足大眾審美需要的同時(shí)，引導健康消費，具有實(shí)用、方便、可識別、具有個(gè)性等屬性的包裝設計。準確表達個(gè)性設計思想，創(chuàng )造包裝設計意境。

　　3、包裝設計當前存在的問(wèn)題

　　1、包裝設計中的社會(huì )問(wèn)題

　　在商品如潮水般涌來(lái)的今天，面對日益繁多的商品和包裝，人們目不暇接，無(wú)法選擇和判斷，因為幾乎每一個(gè)商品都經(jīng)過(guò)了精心的設計和包裝，每一樣商品的包裝都那么光鮮、奪目和誘人，包裝的材料越來(lái)越好，包裝的檔次也越來(lái)越高，人們分不清究竟哪個(gè)商品才是他們真正需要的、品質(zhì)過(guò)硬、實(shí)用的產(chǎn)品。一味高檔、奢侈而不是名符其實(shí)導致包裝成本上升，造成浪費和消費者被欺騙，社會(huì )比富、攀比心理膨脹等一系列社會(huì )問(wèn)題。

　　2、包裝設計中的人性化問(wèn)題

　　目前，市場(chǎng)經(jīng)濟促使商家根據市場(chǎng)信息來(lái)確定自己的包裝風(fēng)格，設計是為了生存對商家的要求言聽(tīng)計從，因此，不惜放棄自己的職責，放棄創(chuàng )意構思和藝術(shù)才華，屈從于商家，昏昏然緊追市場(chǎng)潮流，放棄特色，放棄職守，甚至放棄道德底線(xiàn)，一味迎合市場(chǎng)，導致市場(chǎng)、商家、設計師三者相互牽制，惡性循環(huán)，惡性競爭。

　　3、包裝設計中的環(huán)保問(wèn)題

　　從產(chǎn)業(yè)角度講，商品離不開(kāi)包裝，包裝往往在消費者拆開(kāi)后就被丟棄，因此被稱(chēng)為"丟棄工業(yè)"或"丟棄文化"。包裝的再生利用是目前包裝設計的一項重要課題，包裝與環(huán)境的矛盾也已經(jīng)引起全社會(huì )的高度關(guān)注。

　　4、包裝設計中的傳統文化問(wèn)題

　　文化是一個(gè)民族長(cháng)期積累的結果。近年來(lái)，我們的商品包裝被大量西方文化所充塞，我們的傳統文化似乎已退到邊緣，我們的儒家文化被日本、韓國很好的繼承，我們卻把它失落了。相反，西歐各國的中產(chǎn)階級卻在樂(lè )滋滋地享受不同文化帶來(lái)的樂(lè )趣，包括我們的文化。

　　4、包裝設計的發(fā)展動(dòng)向

　　1、可持續包裝設計

　　可持續包裝設計是指對生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害，能循環(huán)復用和再生利用，可促進(jìn)持續發(fā)展的包裝設計。

　　商品經(jīng)濟的發(fā)展帶動(dòng)了包裝設計產(chǎn)業(yè)的繁榮，而包裝屬一次性消費品，包裝業(yè)在發(fā)展的同時(shí)不僅消耗了大量資源，廢舊的包裝又對環(huán)境造成污染。我國包裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，包裝產(chǎn)品的使用和回收處理系統不完善，造成大量資源浪費及包裝廢棄物損害我們的生存環(huán)境。隨著(zhù)一些環(huán)保新材料、新技術(shù)相繼出現，發(fā)展無(wú)污染、無(wú)公害的可持續包裝，推廣可持續包裝設計，能有效解決包裝與環(huán)境問(wèn)題，也是未來(lái)包裝設計業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　2、綠色包裝設計

　　綠色包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環(huán)使用和再生利用，可促進(jìn)持續發(fā)展的包裝，是未來(lái)設計發(fā)展的主題。綠色包裝是包裝學(xué)科的發(fā)展方向，同時(shí)也是包裝業(yè)可持續發(fā)展的唯一之路。

　　未來(lái)產(chǎn)品綠色包裝的前提是，在包裝設計保證功能的同時(shí)，盡量減少使用的材料，盡可能消除不必要的裝飾和多余的包裝，提倡簡(jiǎn)約包裝，以節省資源，最大限度地保護自然資源，最小數量地生成廢棄物，盡量減少對環(huán)境的污染。在包裝材料上選擇可再生、可循環(huán)再利用、可生物降解的材料。

　　3、本土化包裝設計

　　世界上沒(méi)有相同的民俗文化，更沒(méi)有相似的生活習慣和文化信仰。每個(gè)民族都有自己的歷史、人文以及風(fēng)土人情。我們國家五千年的文明歷史、民族的精神氣質(zhì)、民族的風(fēng)俗人情、民族的哲學(xué)觀(guān)和美學(xué)觀(guān)，使我們終生打下了民族的烙印。民族文化、民間美術(shù)不僅體現著(zhù)民族的精神素質(zhì)和心理素質(zhì)，也體現著(zhù)民族的喜聞樂(lè )見(jiàn)和審美情趣。因此吸收民族特色，表現鄉土風(fēng)情，反映出中國特色包裝是包裝設計發(fā)展的必然。

　　另外，需要強調的是，本土化包裝設計的最終目的是為了走向國際化。將本土化和現代化相統一，通過(guò)包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，結合地域和民族共通意識，達到國際間的交流。

　　4、超級市場(chǎng)現象下的包裝設計

　　超級市場(chǎng)的出現改變了商品的銷(xiāo)售環(huán)境和消費者的購物方式，進(jìn)而對產(chǎn)品包裝提出了更新、更高的要求。

　　首先，超級市場(chǎng)的貨架上，同種類(lèi)的商品中往往有數個(gè)不同的品牌，在同一產(chǎn)品的不同品牌包裝集中展示的時(shí)候，如何在眾多同類(lèi)中脫穎而出，包裝設計的差異性顯得尤其重要。

　　同時(shí)，多種類(lèi)商品貨架形式的陳列也讓消費者的選擇速度發(fā)生了變化。據統計，在大型超市里，人們在每種商品前的停留時(shí)間平均約為0.3秒。也就是說(shuō)，包裝需要在這0.3秒的時(shí)間里抓住人們的眼球，并引起他們的好感從而激發(fā)購買(mǎi)欲，這就需要包裝與消費者進(jìn)行情感交流，通過(guò)色彩、圖形等視覺(jué)元素引起人們情感和心理上的共鳴，或者為消費者和產(chǎn)品兩者之間創(chuàng )造某種印象和氛圍。包裝的功能從保護、儲存商品到"自我推銷(xiāo)員"，經(jīng)歷了一個(gè)從被動(dòng)到主動(dòng)的轉變過(guò)程，從單純的傳達信息發(fā)展到今天的與人"對話(huà)"。同時(shí)，包裝與人類(lèi)行為的研究逐漸提上日程，從人們的生活方式、利益需求出發(fā)，出現了適量體量的"小包裝"；從人們的生活節奏考慮，設計出一人一次使用的包裝、一周使用的包裝等。在此基礎上，研究者們還提出了互動(dòng)包裝的新概念，以"變"為主軸，將人與人、人與物、人與環(huán)境有機地聯(lián)系在一起，而消費者也不再只是信息的接受者，他們擁有更大的參與空間。

　　5、包裝的趣味化設計

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的要求在不斷地提高，人們的價(jià)值取向正逐步發(fā)生改變。這就要求現代產(chǎn)品的包裝設計不僅具有很高的審美價(jià)值、豐富的文化內涵以及強大的價(jià)值感染力，而且應滿(mǎn)足現代人追求輕松、幽默、愉悅的心理要求。趣味包裝就是在這樣的背景和環(huán)境下產(chǎn)生的。趣味的包裝設計有利于緩解壓力，達到工作和生活的和諧，因此受到大眾普遍歡迎。

　　三、企業(yè)vi設計

　　1、企業(yè)vi設計的國內外研究現狀

　　vis——企業(yè)視覺(jué)識別系統是隨著(zhù)cis——企業(yè)形象識別系統的引入和發(fā)展而發(fā)展的，是cis的一個(gè)重要組成部分。cis的發(fā)展自然帶動(dòng)著(zhù)vis的發(fā)展。

　　企業(yè)通過(guò)vi設計，對內可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力；對外可以樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。因而世界上一些著(zhù)名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂(lè )，日本佳能，中國銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統，使他們在競爭中立于不敗之地。近20年來(lái)，國內一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng )維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長(cháng)遠發(fā)展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

　　2、企業(yè)vi設計的基本研究方法

　　1、從精神理念到設計概念

　　企業(yè)或品牌的精神理念來(lái)自對自己的定位，相當于企業(yè)深層的精神文化。要把握好宏觀(guān)的定位，離不開(kāi)各個(gè)微觀(guān)，涉及到企業(yè)的每一個(gè)細小環(huán)節的行為。

　　由企業(yè)或品牌的精神理念來(lái)著(zhù)手開(kāi)展思考。確定支持基本形象概念的具體內容，及視覺(jué)傳達的基礎和依據，成為演變?yōu)橐曈X(jué)形象的詞語(yǔ)，找到與主要企業(yè)精神理念相對應的設計概念，需要設計專(zhuān)家與企業(yè)溝通以達到協(xié)調一致的認同，進(jìn)而成為企業(yè)和設計師共同遵守的法則。要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。

　　2、從設計概念到視覺(jué)符號

　　視覺(jué)符號是指vi中具有不同傳播功能的，既統一又有所分工的元素的總稱(chēng)。如何將企業(yè)的設計概念信息概括、提煉、抽象、整合成企業(yè)視覺(jué)符號，就成為整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。

　　從設計概念到視覺(jué)符號是一個(gè)創(chuàng )作、再現的過(guò)程，必須掌握傳達的規律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現形式。對于欲表達的意義，需要獲得一個(gè)確切的語(yǔ)言形態(tài)，而設計師始終不渝地心儀于創(chuàng )造最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，借以傳達設計理念和藝術(shù)主張。另外，結構和工藝的因素也不可小視，企業(yè)的印刷品的工藝質(zhì)量等粗糙不堪，不僅不能有效地體現設計的原生概念，也會(huì )影響到觀(guān)者對企業(yè)的第一印象。因此，只有在設計、制作等每有一個(gè)環(huán)節都把好關(guān)，才能把最好的設計呈現出來(lái)。

　　3、企業(yè)vi設計當前存在的問(wèn)題

　　vi設計正面對來(lái)自企業(yè)界和設計界的雙重阻礙。

　　1、來(lái)自企業(yè)界的阻礙

　　從企業(yè)決策者方面來(lái)看，由于對vi設計缺乏專(zhuān)業(yè)知識，對vi的了解不夠全面，致使不少企業(yè)決策者在策劃和確定企業(yè)vi系統時(shí)，沒(méi)有把它作為一項對企業(yè)的發(fā)展有著(zhù)舉足輕重的作用的系統工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個(gè)人品味和好惡，對設計師的提案給予過(guò)分"指導"和干涉，從而出現了非常不具專(zhuān)業(yè)水準甚至是失敗的vi設計，對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了極其負面的影響。

　　從企業(yè)內部員工來(lái)看，由于企業(yè)在導入vi之前，對內部員工沒(méi)有做足夠的前期培訓，使普通員工對vi沒(méi)有一個(gè)全面系統的了解，只是看到企業(yè)在花錢(qián)更換形象，但不知道其目的何為，因而導致一些員工對企業(yè)的決策不理解，有的甚至產(chǎn)生逆反心理，認為這是在做表面文章，浪費大家的錢(qián)財。在這種狀況下，企業(yè)員工很難對企業(yè)新形象產(chǎn)生認同感，導致vi設計在企業(yè)內部的推廣與實(shí)施異常艱難。那么，vi設計就很難在企業(yè)內部發(fā)生效力，達到它的真正目的，從而失去了導入vi的意義。

　　2、來(lái)自設計界自身的阻礙

　　首先，有些設計師或設計機構對企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，消費者感到似是而非或者產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；

　　其次，現在許多vi設計，模仿遷就、缺乏個(gè)性，似乎都是在一個(gè)統一固定的模式下復制出來(lái)。

　　最后，還有來(lái)自客觀(guān)條件上的不足和限制。一些特殊的設計效果無(wú)法實(shí)現，在一定程度上影像了設計作品品質(zhì)的提升。

　　4、企業(yè)vi設計的發(fā)展動(dòng)向

　　1、設計觀(guān)念創(chuàng )新

　　受以往vi設計觀(guān)念中"統一"概念的束縛，我們在設計中手法單一，變化稍大就害怕失去系統性、整體性。近年來(lái)，有些人針對應用部分的設計提出活化和變奏的思想。許多標志設計已經(jīng)打破了傳統規則，在靜止的二維標志中加入了時(shí)間概念，可以是有情節有過(guò)程的，可以是多表情的。20世紀末，數字化媒體出現，電腦技術(shù)在設計上的廣泛應用挑戰著(zhù)藝術(shù)設計形式，許多設計師已不再滿(mǎn)足于原有設計局限在平面和靜態(tài)的狀況，vi也打破了"靜"的傳統，逐步開(kāi)始"動(dòng)"了起來(lái)。

　　另一個(gè)設計觀(guān)念上的創(chuàng )新：所謂的標志并不存在，而是整體所傳達出的某種觀(guān)念和氛圍，vi設計也可以考慮按照這種新的設計思路嘗試一下。減少展開(kāi)基礎部分要素和應用部分設計的限定，根據對象的需要，尋找個(gè)性點(diǎn)，以求突破。

　　2、"以企業(yè)為核心"轉向"以消費者為核心"

　　vi設計的對象是企業(yè)，而企業(yè)的目的在于利用良好的視覺(jué)環(huán)境吸引消費者，滿(mǎn)足消費者的需求。因此在vi設計中，研究人的需求是很重要的。企業(yè)的終極目標是銷(xiāo)售產(chǎn)品，如何才能投其所好，得到消費者的認可，就需要設計師具備為人而設計的思想，也就是說(shuō)整個(gè)受眾是設計的出發(fā)點(diǎn)和原動(dòng)力。

　　3、大眾型vi轉向策略型vi

　　策略型vi設計是將美學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)并舉，創(chuàng )造并銷(xiāo)售企業(yè)的形象美，其區別于單純的設計服務(wù)，把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的精神實(shí)質(zhì)貫穿于設計中，不再是"表面文章"而是"有血有肉"，既塑造企業(yè)形象，加強企業(yè)內部向心力，又成為企業(yè)贏(yíng)利的利器。優(yōu)秀的vi設計是要以理念為先導，沒(méi)有定位，沒(méi)有理念的設計只是空中樓閣，華而不實(shí)，不能幫助企業(yè)樹(shù)立良好的視覺(jué)形象，起不到vi設計的本質(zhì)性作用。因而，大眾型vi設計正逐漸向策略型vi設計轉化。

　　4、從國際化逐漸走向本土化

　　當人們的消費需求從重視物質(zhì)向重視精神滿(mǎn)足的方向變化，導致企業(yè)間的競爭主要不再靠在商品質(zhì)量和銷(xiāo)售數量上拉開(kāi)距離，而是在企業(yè)形象和知名度上展開(kāi)激烈角逐�？萍嫉倪M(jìn)步，使得商品質(zhì)與量已超出消費者的選擇能力，消費者逐漸無(wú)法說(shuō)清楚商品間的技術(shù)水平差異。商品已從"有用"銳變?yōu)楦郊恿四撤N意義的"符號"。因此，在國際大市場(chǎng)中，以民族為本位的戰略思想日益受到重視。

　　四、"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"的廣告招貼、產(chǎn)品包裝及企業(yè)vi設計

　　"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"是一個(gè)剛剛起步的小企業(yè)，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是水果鮮飲。我的畢業(yè)設計的研究?jì)热菔�，通過(guò)對"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)vi的具體設計，樹(shù)立起一個(gè)新興企業(yè)在社會(huì )和消費者心中的形象。

　　五、選擇新興小企業(yè)，進(jìn)行廣告招貼、產(chǎn)品包裝、企業(yè)vi等平面視覺(jué)傳達設計作為畢業(yè)設計的意義

　　"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"是一個(gè)新興的小企業(yè)，企業(yè)的形象在社會(huì )和消費者的心目中可以說(shuō)是一個(gè)空白。選擇這樣的企業(yè)作為畢業(yè)設計研究?jì)热莸目蛻?hù)端，一方面有很大的設計發(fā)揮空間，另一方面"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"是一個(gè)真實(shí)的課題，這樣對于畢業(yè)設計的學(xué)術(shù)性研究，和自身的參與社會(huì )實(shí)踐都具有積極的意義。

　　具體到對"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)vi的設計，根據前面對三個(gè)設計領(lǐng)域的研究現狀、研究方法、當前存在的問(wèn)題以及發(fā)展動(dòng)向等的了解和研究，有指導性地分別進(jìn)行設計。例如，在進(jìn)行招貼設計的時(shí)候，注意民族文化理念和現代構成形式語(yǔ)言的結合；在產(chǎn)品包裝設計中，綠色包裝和可持續包裝的考慮；vi設計的時(shí)候，擺脫"統一"概念的束縛等。爭取通過(guò)這次畢業(yè)設計，不僅使自己的設計能力有所提高，而且可以解決一些實(shí)際的問(wèn)題，做符合發(fā)展趨勢的設計。

　　六、畢業(yè)論文

　　主要參考文獻：

　　1、趙燕，《視覺(jué)傳達設計研究范疇敘論》，《蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報》，XX/02；

　　2、張霜，《歐洲招貼百年回顧》，《成都大學(xué)學(xué)報》——社會(huì )科學(xué)版，XX/b12；

　　3、黃建平，《招貼語(yǔ)言的傳承與發(fā)展》，《中國廣告》，XX/05；

　　4、劉湘彬，《法國廣告的文化品位》，《法國研究》，XX/01；

　　5、葉玲紅，《論日本招貼設計中的圖形修辭》，《浙江理工大學(xué)學(xué)報》，XX/04；

　　6、湯雅莉、李路葵，《視覺(jué)招貼廣告的歷史演變》，《西北美術(shù)》，XX/04；

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　　8、劉飛，《信息時(shí)代招貼設計走向的思考》，《內蒙古電大學(xué)刊》，XX/05；

　　9、許雯，《招貼廣告的創(chuàng )意發(fā)展之我見(jiàn)》，《美與時(shí)代》，XX/05；

　　10、杜秀玲、李鵬，《中西方文化對廣告招貼設計的影響之比較》，《美與時(shí)代》，XX/06；

　　11、 中國包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組，《中國包裝高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展XX年規劃思路研究》，《株洲工學(xué)院學(xué)報》，1999/05；

　　12、呂杰、肖峽，《正確把握產(chǎn)品包裝設計過(guò)程的方法研究》，《包裝工程》，XX/05；

　　13、顧明智，《對現代包裝設計的思考》，《江蘇紡織》，XX/02；

　　14、何霞，《包裝的趣味化設計》，《包裝工程》，XX/06；

　　15、祝小林、王坤茜、徐人平，《趣味包裝設計策略》，《包裝工程》，XX/06；

　　16、王娟，《論可持續發(fā)展的包裝價(jià)值觀(guān)》，《中國包裝工業(yè)》，XX/06；

　　17、楊貴軍，《淺析未來(lái)產(chǎn)品的綠色包裝設計》，《中國包裝》，XX/06；

　　18、于躍，《從亞日電腦"換裝"淺談企業(yè)vi設計》，山西大學(xué)碩士學(xué)位論文，XX/06/01；

　　19、苗國盛，《企業(yè)識別系統的mis ， bis ， vis設計》，《北方經(jīng)貿》，XX/11；

　　20、成朝暉，《vi設計》，黑龍江美術(shù)出版社，XX/05。

　　研究方案：

　　理論基礎：

　　我的研究?jì)热菔切屡d小企業(yè)的廣告招貼、產(chǎn)品包裝和企業(yè)vi設計。用到的理論基礎有三大構成、字體設計、圖形設計、色彩基礎知識與應用、版式設計、招貼設計、廣告設計、包裝設計、材料工藝、vi設計、室內外環(huán)境設計、書(shū)籍裝禎設計、印刷基礎知識等。

　　研究方法：

　　對北京現有相同或者類(lèi)似的飲品店進(jìn)行調研，并自我分析，尋找差異，確定定位，進(jìn)行設計整體風(fēng)格的構想；充分收集國內外相關(guān)行業(yè)的招貼設計、包裝設計和vi設計相關(guān)資料，取其精華，有必要地調整自己的設計想法；設計方案基本確定以后，運用photoshop、illustrator等軟件進(jìn)行輔助工作，完成設計。

　　研究步驟：

　　1、前期調研，并寫(xiě)出調研報告；

　　2、開(kāi)題報告：根據要求寫(xiě)出自己的開(kāi)題報告，制定初步設計想法；

　　3、對"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"進(jìn)行重點(diǎn)分析，從較基礎的部分著(zhù)手設計；

　　4、針對研究課題，撰寫(xiě)出畢業(yè)設計論文提綱；

　　5、制定出設計的一稿方案，準備調研、開(kāi)題、畢業(yè)設計論文提綱和一稿方案參加中期答辯；

　　6、經(jīng)過(guò)與導師討論和分析，對一稿進(jìn)行修改，制定出二稿方案；

　　7、最后定稿，完成并打��；

　　8、制作設計稿的a3圖紙、a1展板和ppt演示，準備畢業(yè)設計答辯。

　　預期成果：

　　1、"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"的廣告招貼設計，全開(kāi)紙大，電腦打印完成，并做背板；

　　2、"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"的產(chǎn)品包裝設計，紙制印刷材料用電腦打印后粘疊出包裝盒，運用其它材料手工制作產(chǎn)品原大成品包裝；

　　3、"卜卜豆豆的鮮果態(tài)"的企業(yè)vi設計，并裝訂成冊；

　　4、設計稿的a3圖紙一冊；

　　5、辯用a1展板3~4張。

　　畢業(yè)設計（論文）進(jìn)度安排：

　　序號畢業(yè)設計（論文）各階段內容時(shí)間安排備注

　　1布置任務(wù)書(shū)，資料整理收集調研考察第1周—第2周

　　2完成調研報告，開(kāi)題報告第3周—第4周

　　3方案一草第5周—第6周

　　4方案二草第7周—第8周

　　5提交論文定稿，充實(shí)修正設計方案第9周—第11周

　　6設計圖紙定稿第12周—第14周

　　7打印裝訂第15周

　　8設計論文答辯第16周

　　9評審第17周

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