傳統電視應對IPTV挑戰的路徑研討論文
面對新興媒體迅速發(fā)展帶來(lái)的威脅和挑戰，作為傳統電視媒體人，我們必須正視。正視環(huán)境變化帶來(lái)的沖擊，正視受眾獲取信息方式轉變帶來(lái)的改變，正視電視媒體市場(chǎng)蛋糕正在被分食的現實(shí)。同時(shí)我們也相信，電視媒體憑借其強有力的公信力、覆蓋率和收視習慣優(yōu)勢，仍然在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)重要作用。大環(huán)境下，國家支持電視等主流媒體的深化發(fā)展，在國家政策上，電視媒體還是有很多的支持和機會(huì )。諸多的困難與挑戰擺在了面前，機遇也擺在了面前，這就要求我們電視媒體人重新審視媒體格局，在競爭激烈的形勢之下探求出一條應對之道。
打造電視節目精品。電視最大的優(yōu)勢，是擁有強大的節目制作力量。數字化技術(shù)的應用讓廣播電視獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，數字化電視的信號的抗干擾能力強、音頻效果好、畫(huà)面清晰等優(yōu)點(diǎn)基本上滿(mǎn)足了當代觀(guān)眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)要求。高清，高品質(zhì)的電視節目仍然有巨大的收視群。比如一些著(zhù)名的紀錄片，這些如果在網(wǎng)絡(luò )上實(shí)時(shí)收看，播出效果大打折扣，一部分高端受眾依然會(huì )選擇通過(guò)電視去收看這些節目。
建立服務(wù)意識，改變原有模式。只有從根本上改變媒體意識，增強受眾服務(wù)，從受眾角度出發(fā)，增加與受眾的互動(dòng)交流，從發(fā)布者變成一個(gè)訪(fǎng)談?wù)�、傾聽(tīng)者的角色，才能制作出符合媒體定位并符合受眾所需的電視節目，在競爭激烈的收視市場(chǎng)中保持原有的份額和影響力。
強勢新聞媒體的經(jīng)營(yíng)。新聞是網(wǎng)絡(luò )中受限最為嚴格的一部分。因而作為傳統媒體，電視可以發(fā)揮更大的作用。新聞的發(fā)布有著(zhù)強大的時(shí)效性、可視性以及權威性，第一手的新聞，第一手的畫(huà)面，第一手的分析，這些是爭奪網(wǎng)絡(luò )受眾的一個(gè)重要的法寶。比如汶川大地震期間，中央電視臺的新聞頻道全天候的`地震新聞播送，掌握了絕對的收視率，而網(wǎng)絡(luò )因為在公信力和權威性方面有所欠缺，因此在新聞發(fā)布上，劣勢相當明顯。
加強數字電視的推廣、升級。傳統電視媒體，包括有線(xiàn)電視在內，在很多方面已經(jīng)大大落后于網(wǎng)絡(luò )，但是數字電視的產(chǎn)生給了電視一個(gè)機會(huì )去與之抗衡。點(diǎn)播，錄制，甚至上網(wǎng)，這些功能在數字電視上有的已經(jīng)實(shí)現了，有的即將實(shí)現。數字電視的誕生已經(jīng)改變了傳統電視的傳播方式和收看方式，只要繼續拓展網(wǎng)絡(luò )方面的功能，對于年輕人來(lái)說(shuō)，它的吸引力會(huì )越來(lái)越高。
與網(wǎng)絡(luò )的聯(lián)合。作為電視媒體，在目前傳播媒體競爭如此激烈的情況下，如果將自身孤立起來(lái)，效果勢必適得其反，與網(wǎng)絡(luò )的聯(lián)合是不可避免的趨勢。從目前的實(shí)踐情況來(lái)看，絕大部分的廣播電視媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設了自己的網(wǎng)站，并對自己的節目進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新和提前預告，不僅借網(wǎng)絡(luò )擴大了自己的信息傳輸面，還利用自己原有的品牌效應，增強了自己在網(wǎng)絡(luò )上的影響力。同時(shí)廣大電視迷也可以在網(wǎng)絡(luò )上反復觀(guān)看自己喜歡的節目，并進(jìn)行收藏，這也是在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，傳統電視媒體進(jìn)行自我完善的表現。
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